毕业论文新疆吐鲁番市文化品牌培育问题思考.doc

新疆艺术学院 毕业论文新疆吐鲁番市文化品牌培育问题思考毕业生姓名: 指 导 老师: 专 业 名称: 文化产业管理（文化艺术管理方向）学 位 级别: 学士学位班 级: 2012级文产 学 号： 论文提交日期: 2016年4月25日论文答辩日期: 2016年4月29日答 辩 小 组： 答辩组长: 李培峰 新疆吐鲁番市文化品牌培育问题思考 高洪来【内容摘要】新疆吐鲁番市自古以来就是丝路重镇，在文化产业大发展的大背景下，培育一个能代表吐鲁番城市的文化标志、展现城市个性与魅力的文化品牌已显得尤为重要。通过分析吐鲁番市现有文化资源基本状况，依据当前建设新疆核心区的发展要求，给予吐鲁番市一定的城市文化品牌定位。同时对吐鲁番市文化品牌培育问题提出思考性对策。关键词： 吐鲁番市 丝路重镇 文化品牌 培育思考前言 培育塑造一个良好的、贴近城市自身实际的城市文化品牌，无论是对城市的经济发展还是文化建设均显得尤为重要。一个得到大家共同认可的城市文化品牌不仅可以提升该市居民整体的文化品味，还可以增强市民的凝聚力和向心力，进而推动城市经济、文化等各方面的发展。 2015年吐鲁番撤地设市，成为继乌鲁木齐、克拉玛依后新疆设立的第三个地级市。作为丝路文化重镇，如何进一步挖掘、整合吐鲁番市的文化资源，对于进一步打造吐鲁番市文化品牌建设，增强吐鲁番市整体文化竞争力，夯实其“丝路文化”重镇的地位，具有重要的现实意义。近年来虽然吐鲁番市在文化建设方面和品牌塑造方面取得了一定的成效，但依然存在一些问题，值得进一步思考。 一、吐鲁番市及文化资源分布概况（一） 吐鲁番市概况 吐鲁番市位于新疆维吾尔自治区中东部，自古以来一直被视为丝路重镇，是内地进入新疆腹地的交通要道。该市下辖高昌区、鄯善县、托克逊县，截止2014年，该区共计人口约65.3万。公元9世纪，维吾尔族祖先回鹘人入住西域，他们最早选择了喀什和吐鲁番作为聚居地，吐鲁番也由此成为维吾尔族文化的两大中心之一。长期以来，维吾尔、汉、回等多民族文化在吐鲁番相互交融，相互促进。另外，沙漠、绿洲、戈壁、奇石险滩在吐鲁番广泛分布，这里也由此成为了西域自然生态及绿洲文明的典型代表。吐鲁番当气候炎热，尤其夏季，最高时温度可达80度，民间流传着这样一句话：“沙里煮鸡蛋，墙上烙大饼”，故吐鲁番也有“火洲”之称。（二） 吐鲁番市文化资源分布概况多姿多彩的民族文化、积淀深厚的历史底蕴、神奇独特的西域特色，宗教习俗、民族歌舞、艺术节庆等构成了吐鲁番市独特的文化资源。千年故城留下丰富的历史文化资源，光文化遗址就有200余处。其中有代表性的有交河故城、高昌故城、坎尔井、苏公塔、维吾尔古村落再到各种遗存的古城、烽燧、石窟寺、 墓葬等，其中作为国家级重点保护的文物单位就有6处，占新疆的近一半，位居全国第九位。吐鲁番地区主要的历史文化资源分为以下几类：古建筑物类：苏公塔；古民居（维吾尔民居）；古道路遗址（解放街）；古伊斯兰建筑（阿斯塔纳艾力帕塔）；文物类：可移动文物（文献、手稿）；此外还有著名的石窟、石碑、岩画（雅尔湖石窟寺、伯西哈石窟寺）等；还包括伟大的古人类工程-坎儿井。此外，吐鲁番市的非物质文化遗产同样也很丰富，比较有代表性的有：口头传统，即民族语言、民间文学；传统表演艺术；民俗活动、礼仪、节庆以及传统手工艺等。多元文化、多个民族、多种宗教在这里交融交汇，形成了吐鲁番别具特色、独有韵味的文化遗产资源。二、 吐鲁番城市文化品牌定位 随着国家“一带一路”战略的出台和丝绸之路经济带核心区规划的提出，建立新疆创意经济文化中心，这就为文化发展注入了强大的催化剂。在文化建设中城市文化无疑建设是最关键的，而城市文化建设的核心是城市文化品牌的培育问题，对城市进行文化定位又是培育塑造城市文化品牌中非常关键的一环。（一） 吐鲁番市文化品牌定位一-魅力丝路重镇，千年人文故城处于南北疆交通要道的吐鲁番市，从古到今一直被人们看作是丝路重镇，多种文化在这里碰撞交织。提及丝绸之路的辉煌历史，在这里不仅有绵延万里的古代商道，还有有源远流长的各种文明汇集此地，恰似一个露天考古博物馆，是一座典型的、依托旅游资源发展的城市。悠久的人文旅游资源、宝贵的文物古迹、浓厚的民族风情，加上吐鲁番市得天独厚的区位地理环境和天然的气候条件，为开发千年人文故城、重现昔日丝路重镇活力提供了条件。在丝路文化快速发展的大背景下，充分整合、开发吐鲁番文化资源，让千年人文故城在新时代重放光芒，对吐鲁番市文化经济的发展、城市文化品牌的打造具有重要意义。（二）吐鲁番市文化品牌定位二-丝路葡城 吐鲁番气温高、光照时间长且昼夜温差较大，为葡萄的生长提供了良好的条件，再加上吐鲁番拥有丰富的地下贮水，使得葡萄含糖量非常高，如此得天独厚的条件，促使吐鲁番有着这样一个美称-“天然葡萄植物园”。制定吐鲁番市丝路葡城品牌战略，加强葡萄与葡萄酒产业链之间的紧密联系，加快葡萄文化构建节奏，从而促进葡萄与葡萄酒行业创新发展。在葡萄文化产业发展、成长的过程中，葡萄节作为一个展现吐鲁番市葡萄文化、葡萄产业的一个亮点，有着举足轻重的地位。葡萄节是吐鲁番旅游文化产品的重要组成部分，它可以把吐鲁番的旅游产品推向市场，扩大其知名度和生产市场上的轰动效应，推动吐鲁番市旅游城市文化品牌的发展及影响力。中国丝绸之路吐鲁番葡萄节”（以下简称吐鲁番葡萄节），现已成功举办了24届。依托吐鲁番市浓厚的文化底蕴和优势葡萄资源，通过挖掘与葡萄产业相关吐鲁番历史人文、自然旅游资源，进而塑造一个突出吐鲁番市城市文化的“丝路葡城”。从而促使吐鲁番葡萄文化外溢，扩大葡萄节辐射作用， 衍生葡萄产业链，塑造国内外有影响力的文化产品。（三） 吐鲁番市文化品牌定位三-“西域乐舞之乡”作为新疆主体民族的维吾尔族在新疆广泛分布，不同的地域维吾尔传统文化不尽相同，从而赋予了各地维吾尔族歌舞不同的艺术表演特色。值吐鲁番撤地设市、城市文化建设迈上快车道之际，将吐鲁番市维吾尔族歌舞放置于丝绸之路西域乐舞发展的历史文化语境之下 ，对其进行新时代背景下，承续历史遗存、探讨吐鲁番市民族歌舞文化表演空间具有重要的意义。 歌舞是一种综合音乐、舞蹈等艺术手法,可以很直接地展示人们对生活热爱的态度及情绪表达，比较直接的表达人们对人生的感悟和对生活的美好向往。目前，吐鲁番推出的大型民族歌舞节目演出-吐鲁番盛典,就是集高科技声光电、震撼人心的音乐、美轮美奂的舞姿为一体的舞美灯光,完美地呈现出一幅天地神灵、人与自然和谐相处的图画。痴狂而不失浪漫、抒情而不失热烈,是现在吐鲁番歌舞最经典的完美呈现。吐鲁番市民族歌舞资源丰富，一个吐鲁番盛典还远远不够，要着眼全区，真正打响“西域乐舞之乡”这张牌。三、吐鲁番市城市文化品牌培育中存在的主要问题（一）政府对城市文化品牌塑造的重要性认识不足城市文化品牌的塑造是一个城市整体形象逐渐确立的过程，而对城市总体形象打造的前提是根据城市自身的传统文化、地域条件、自然环境等对这个城市潜在的资源条件和城市内涵进行定位。 吐鲁番市拥有文化的旅游资源不仅数量多而且品质好、知名度高，整体可以用“四最”来形容：资源最丰富、产品最精绝、景点最集中、内涵最神奇。单纯就吐鲁番市旅游景区而言，该地区目前共开放了12个景区：交河故城、柏孜克里克千佛洞、高昌古城、苏公塔、阿斯塔那古墓群、葡萄沟、艾丁湖、火焰山、坎儿井、库木塔格风景名胜区、吐峪沟大峡谷和沙漠植物园。拥有如此风丰富的、培育塑造城市文化品牌的元素，但作为城市文化品牌主要的参与者政府而言，在思想上并未形成高度的城市文化品牌意识，在人才的引进、资金的投入、政策的出台方面还远远不够。（二）城市文化建设力度不够过于重视城市物质建设、轻视文化建设，是大多数城市文化品牌建设的一个重大误区。对于吐鲁番市而言，目前城市文化品牌建设也存在此类现象，对历史文化古迹的保留局限于现有文化景点的利用，文化旅游项目形式单一，作为丝路重镇所拥有的丰富文化资源如民俗等资源优势未能得到很好的展现。且仅有少量的大型文化活动，比如一年一度的“中国丝绸之路吐鲁番葡萄节”，突出了吐鲁番市部分特色但又不够明显，并未形成最佳的竞争优势。又如，吐鲁番民族歌舞作为吐鲁番地区的一个城市名片，不仅是吐鲁番市一个鲜明的文化坐标，而且在国内其他地方也有一定的声誉。吐鲁番撤县设市、文化产业迅速发展，为吐鲁番市的经济发展带来了巨大的推动力，但同时，交通管理、通讯信息及其他相关文化服务仍没有在宏观调控的下及时适应这一新的发展形势。（三） 宣传手段滞后，“葡城”、“歌舞之乡”对外宣传工作有待加强 目前吐鲁番的城市文化品牌缺乏整体性的设计，宣传手段主要是广告、网络营销和节庆展示三种，且这三种宣传手段各行其道、各有侧重，缺乏全局意识。例如一年一度在吐鲁番的举办葡萄节所吸引来的大量游客及投资商，整体上无疑对吐鲁番市经济和社会发展等都起到了巨大的推动作用，宣传力度对于塑造吐鲁番市葡萄节鲜明的旅游形象有着重要影响。在过去举办的24届葡萄节中，还应该看到，吐鲁番葡萄节在内地和国外的影响力仍较弱，不能充分发挥其优势。这种传播手段的滞后导致节庆展示规模所处的层次比较低级，往往名称响而效益却差强人意。又如能够集中展现吐鲁番地区民族歌舞特色的大型演出节目-吐鲁番盛典，填补了自治区5A级景区没有常态演艺项目的空白，也取得了一定的影响力。但在这种塑造“歌舞之乡”的过程中，由于传播手段缺乏全局意识，执行主体不明确，导致吐鲁番市的旅游部门、负责宣传的政府相关部门、招商部门以及各种文化企业的营销部门分工不明确，都涉足城市文化品牌的宣传工作。这些部门制定的评价标准不一，对宣传目标人群定位各异，因此造成所要传播的城市文化形象内涵较为模糊，不利于城市文化品牌的培育。（四）高素质人才队伍有待加强人才短缺是制约吐鲁番市经济和社会发展的主要因素。吐鲁番市在城市文化建设、城市文化规划以及城市文化品牌塑造的运作方面缺乏专业的人才队伍来整体负责城市文化建设等方面的相关工作。同时也缺少名人组织来带头打造整体的城市文化品牌。吐鲁番市作为古丝绸之路与亚欧大陆中的核心城市，明显存在人才“短板”现象。三、吐鲁番市文化品牌培育问题思考性对策 培育塑造城市文化品牌，可以增强城市在国内外的影响力和吸引力，有利于提升城市文化软实力。基于此，吐鲁番市文化品牌培育的总体思路为：围绕丝路文化、特色节庆、歌舞文化特色，主打“三大主导产品”。抓好特色文化资源的开发、特色文化精品的打造、特色景区、街区的建设，重现昔日魅力丝路重镇活力。这个思路既是吐鲁番市文化品牌培育的宏伟规划，也是培育吐鲁番市文化品牌的培育的具体措施。（一）围绕城市文化定位，政府应加大扶持力度 政府在城市文化品牌构建的过程中扮演着主要角色，一个城市文化品牌定位必须从实际出发且符合本市的实际情况，而对于吐鲁番市文化品牌定位可以从以下几个方面进行综合考察：首先，吐鲁番市政府应围绕自身的城市文化品牌定位制定城市发展战略，进行相关的产业规划和环境建设，完善吐鲁番市的核心功能；其次抓住各种时机对城市居民进行宣传，增加其对城市文化品牌的认同度和积极性；第三，从特色文化资源来，没有哪个城市能像吐鲁番市这样，拥有众多各具特色的文化资源。吐鲁番市应充分依托资源优势，在研究保护优秀传统历史文化的基础上，正确处理城市建设与保护历史文化遗产的关系，打出历史文化主题的招牌，让更多游客充分感受吐鲁番历史文化的魅力。所以，要充分借助这些文化资源，进一步扩大吐鲁番的影响力，提升城市竞争力。（二） 打造文化精品，是吐鲁番市文化品牌培育的重要内容 打造一个城市的文化品牌不是把注意力集中在“城”字上，而是把落脚点放在这个城市本身所蕴涵、所负载、所张扬的特色文化上。吐鲁番城市文化品牌的培育，正是要紧紧抓住它的特色文化，打造文化精品，以精品辐射全城，集中建设一批“品牌工程”。第一， “千年人文故城”品牌内涵再上升 作为丝路重镇的吐鲁番市，拥有丰富的文化遗产资源，目前吐鲁番市对待这些文化资源、历史遗迹仅仅是在局限于维持原状下，开展单一的旅游业。在“一带一路”战略下，未来吐鲁番市应深度挖掘千年故城的文化内涵，塑造适合当代发展的城市文化品牌，促使“千年人文故城”文化品牌内涵再度升华。第二，“丝路葡城”品牌培育再上新台阶 打好葡萄节主题特色的“关键牌”。葡萄是吐鲁番的名片之一，吐鲁番市因葡萄产业文化而闻名国内外，得天独厚的气候条件促使吐鲁番有了闻名世界的美名和深厚的葡萄文化底蕴。吐鲁番葡萄文化底蕴足，但并未得到充分的开发，也未形成产业效应。如在文化品牌精品：“中国丝绸之路吐鲁番葡萄节”的塑造中，更多的把葡萄节简单的作为一个节庆活动来举办，打出了名称，但效益却差强人意。如今，我们更应把目光放开，以“葡萄”为载体举办节庆活动，放眼全国、放眼全世界，吸引全国乃至世界范围内与丝绸之路历史文化有关联的、与葡萄种植、研究、加工、设备制造、文化艺术等相关的国家地区和企业、团体前来投资办节。第二，“西域乐舞之乡”品牌知名度再扩大 吐鲁番地区歌舞表演艺术主要分为三大类：一是以套曲的形式展现民间少数民族的生产生活的民间歌舞；二是产生于绿洲农耕文化背景下，以维吾尔族木卡姆为代表的古典歌舞；三是深受伊斯兰文化渗透、应运而生的宗教礼仪方面的歌舞艺术。基于吐鲁番丰富的民族歌舞特色以及市场需求，吐鲁番推出了吐鲁番盛典。它以独创的民族歌舞音画形式，对吐鲁番市不同的歌舞艺术资源进行了整合，将遗落在历史长河中的歌舞文化碎片重新串联起来，比较全面地展现了吐鲁番市特有的历史文化资源与民族文化气象。但通过分析资料及走访得知，当地居民以及游客对吐鲁番盛典的了解并不是十分清晰。吐鲁番盛典是展现吐鲁番民族风情文化的一张“先手牌”，为适应经济、文化发展需要，在打好这张“先手牌”的同时，要以点带面，辐射全局。让更多的人去接触、了解该地区独特的民族歌舞，并融入其中。（二） 倾力打造城市文化人才高地打造城市文化人才高地，更好地引进人才，才能推动吐鲁番市城市文化品牌建设，提升吐鲁番市的形象和美誉度。吐鲁番市人才工作要努力构建人才优先发展的战略布局，通过培养、凝聚和吸进人才，快速提升人才在人力资源中的比重，优化人才队伍结构；同时要改善服务，优化环境，打造出适宜人才创新的人文环境，努力让各类人才在吐鲁番市创业顺心。可以引进名人，组织名人开展一系列高质量的文化活动，以名人效应辐射吐鲁番城市文化品牌的培育工作。（三） 加强吐鲁番市文化品牌的宣传能力一个城市要想在众多的城市文化品牌中脱颖而出，需要有一个适合自己特定的城市文化传播平台。吐鲁番市要想打造一个有个性、能够恰当展示和推广自己的城市形象，不能盲目跟风，机械地把其他城市的传播方式及手段套用在自己身上。城市文化品牌的培育以及城市文化内涵的表达是一个渐进明晰的过程，城市文化品牌传播平台的选择以及选择怎样的传播方式和手段，同样也要根据城市自身的品牌定位和城市文化内涵发展的阶段性，制定合适的传播战略。首先，宣传执行主体的专业化，要实现理想的品牌传播，离不开专职、专业的执行主体团队。其次是要求传播的对象要系统化。传播对象系统化的优点是可以更好地适应城市文化品牌构建的阶段性特征，更加方便地在城市总体规划及传播的方式上保持一致的节奏，从而做到“形神合一”。最后，恰当选择传播平台和传播方式。一个完整的传播过程，包括传播者、信息、媒介、受众、效果等几个基本环节。要想取得良好的传播效果，还必须根据受众的定位、投资和消费需求等，选择恰当的传媒，更好地传递城市文化品牌的核心价值。（四）实时打造支撑项目，瞄准品牌培育中的创新规划。城市文化品牌的建设还需要创意的推动。吐鲁番市要不断提高研发质量，增强产品的创意性，保证文化品牌的含金量和市场竞争力。重视从事文化科技、艺术设计等创意性企业的发展，通过重点培育促使它们形成影响力和带动力，从而拉动相关服务业和制造业的发展，培育吐鲁番自己的品牌。1、 努力打造特色街区文化品牌。值吐鲁番撤县级市为地级市城市规划调整之际，做好老城区、老建筑、历史遗迹、名人故居等文化遗产的保护工作，加强文化服务功能，深入挖掘发挥其建筑文化功能，促进文化旅游等现代服务业的发展，统一规划，完善公共文化服务体系，加强演艺市场合作，以主题文化和演艺产品为重点，打造一条体现体验性、参与性、娱乐性的特色街区；以旅游节庆系列、特色餐饮系列、旅游纪念品为重点多元辅助产品特色街区；以服饰、影视等为重点，发展多角度、全方位相互关联的特色文化街区，从而实现文化街区品牌建设与现代服务业的良性互动。2、 努力塑造城市文化广场品牌。吐鲁番市目前主打的是一个多功能综合性的旅游文化广场，其有三个功能区构成：东部休闲区、中部政治集会区以及西部商业活动区。今后吐鲁番政府应在丰富活动内容的基础上，重点改造该广场。比如从广场的设计、管理、运营等方面进行整体的规划，完善配套设施，丰富其文化功能，为广场注入新的文化活力，发挥其应有的文化、旅游以及经济价值，促使其成为真正的“城市客厅”。3、重视文创产业是当今现代城市尤其以旅游产业为主的城市未来服务于社会需求、致力于传播城市自身特有文化的亮点。吐鲁番拥有得天独厚的文化资源，文创产品的产业化开发，将是未来城市发展的一大亮点。一是可以充实经济发展产业链，带动相关产业的发展；二是改变以往人们去吐鲁番只看不买的消费习惯。比如针对火焰山景点，可以成立完善的设计开发部门，打造一系列与“火焰山”故事传说有关的文创产品。众所周知，“火焰山”与西游记有着千丝万缕的联系，相关部门完全可以开发一些其背后故事的文创产品，如：金箍棒手镯、芭蕉扇手机壳、取经师徒兵器套件等。要实时了解受众的兴趣点，拉近消费者与吐鲁番市的距离，并根据学术研究挖掘该地区文化内涵，制作、推广有趣并有文物特色的文创产品，拓展吐鲁番市传统文化的影响力，从而推动城市文化品牌的构建。（五）完善市场要素、重视城市文化元素的展现。吐鲁番市在打造城市文化品牌的过程中，既要加强文化硬件设施建设，又要重视文化氛围的营造，通过各种途径将吐鲁番市自身的文化元素完美展现出来。因此，吐鲁番不仅要重视经济发展，同时，更要有计划、有重点地推出一批设施先进、品位高雅的文化硬件设施。为完善市场要素，可以从以下两个方面做一定的规划：1、 根据时代发展，了解群众消费心理，实时推出丰富多彩、群众喜闻乐见的文化产品、文化精品，营造一个高尚、健康、浓郁的城市文化氛围。如：建设一个雕塑公园。让更多的有闲暇时间的人群在这里可以实现休闲、娱乐、体验式活动。2、 三是构筑一流的城市环境文化，创新体制机制，改善宜居宜业的城市生态环境，以打造“新疆大客厅”为抓手，积极改善城市环境。无论是建筑群体、街道、广场或者公园，还是一个小小的路标、广告牌、路灯甚至街道名称，这些都可以作为城市符号来表现城市形象，城市环境文化即可从这些建筑风格上得到完美的体现，真正实现一条街道一个景观，从而提升吐鲁番市的文化品位，打造洁净的吐鲁番市。 结 语 培育吐鲁番市文化品牌日益成为吐鲁番市政府经营城市、推销城市，参与全球城市竞争的重要方式。吐鲁番市在城市文化品牌的培育过程中呈现出良好的发展势态的同时，也面临着一些问题和困难。在“一带一路”丝路文化大发展的背景下，吐鲁番应抓住机遇，借助丝路文化、充分利用吐鲁番市的文化资源，为吐鲁番城市文化品牌的培育将会迎来一个崭新新的发展时期。参考文献：1曾望军.论城市文化品牌及其战略管理J.湖南文理学院学报，20092高美燕，王国洪.衡水市城市文化品牌的培育与构建J.2015年第14卷，第11期.3百度百科. .4张春霞，王琦.新疆旅游文化旅游开发的资源优势述评J:新疆社科论坛，2010，（1）：23-265石磊，刘蓉洁，朱庆伟.城市品牌的塑造J.城市问题.2007（5）6董林，白洋，杨丽中国丝绸之路葡萄节媒体影响力研究J.新疆大学学报， 2009（7）7蒋瑶.城市文化品牌构建初探，企业导报，2013，11：78-798孟优，张滢.吐鲁番周边文化资源景观格局动态演变J2013（6）Thinking on the cultivation of cultural brand in Turpan city of Xinjiang Gao-honglaiAbstract: Turpan city of Xinjiang since ancient times is the Silk Road City, under the background of the development of culture industry, Turpan city culture brand building has become particularly important. City cultural brand is the symbol of city culture and business card, it is the embodiment of city personality and charm. This paper based on in-depth analysis of the existing cultural status of Turpan City, Turpan city cultural brand positioning for certain. At the same time, Turpan city cultural brand cultivation puts forward countermeasures.Keywords: Turpan City The Silk Road City Cultural brand Cultivation thinking