BOB尽致广告-BOB的核心方法论.ppt

Bob深信人生就是不断失去的过程。所以，找就非得成为理想主义者对抗虚无，求证意义的永恒主题。,找对方；找自己。,至少在心里，Bob自我确认为一个理想主义者。理想主义者的找，是有所为，有所不为。只是大家都在冷笑，因为“理想主义”似乎是个贬义词。如今大多数行业里，“理想主义”永远为主流意识形态所不齿,不消说在地产界。,好玩儿的是，Bob偏偏就身在地产界，深圳地产界。Bob应该写作BOB，不是一个形影相吊的独行男子，而是一群享受寻找的理想主义者，服务地产，也找寻自己。省心省事地说，就“像”一个广告公司。说他只是“像”，是因为“广告”二字对BOB而言决非工作，而是生活。,理想主义。,价值观；方法论。,一直在找的BOB找到了自己的品牌核心，不妨简单解构为：,BOB的核心价值取向,仅做气质产品,显然，这样的品牌需要一些与生俱来的非凡资质，这样的客户需要一点理想主义的高傲气质。毕竟，服务一个“气质项目”的精力投入相当于常规项目的35倍。从彼此性价比考虑，从双方附加值考虑，利人利己的选择也只能如此。,BOB的核心方法论,小小大创意,大创意不是“高大全”的模糊存在，大创意是四两拨千斤的可持续线形智慧。BOB的大创意永远来自你的宝贝产品的小小细节，释放于消费群最熟知的场景片段。简单犀利，精巧可爱。,由“小小大创意”统帅的整合传播体系，每一步都将直接导致“附加值”的几何级递增。这样的前期加法很麻烦，当然这样的受益无穷很诱人。,在价值观和方法论的基础上，BOB核心价值体系由 5个概念 支撑。,BOB核心价值之重要支撑 A,由“场”到“势”,“每一个人在特定物理空间内同他人和物体的一切可能的交互作用。”拓扑心理学原理,BOB从中引入了一个概念支撑“能量场”。即概念清晰，目的明确的“空间营造”必将引导消费者体验时所释放的精神状态，而其精神状态将是传播售卖目标达成的决定性因素。,.,显然，这不是广告公司的本分职能。BOB立足“大传播”的层面，找到执行“卖场营造”的上佳角度。不愿多管闲事，“出轨行为”只是为了品牌气质到传播路径的对位落定。,BOB核心价值之重要支撑 B,融合,体验,创造,融合是主观能动前提下的互动交融，融合产品，融 合通路，融合甲方，融合自我；体验是将心比心地体察捕捉产品之差异化，筛选消 费者最为之动心动情的利益点；创造融合体验之后品牌之创造，是附加值之创造，是销售的最大化实现。,“融合体验创造”是BOB意在知性驾驭过程，理性达成结果的执行标尺。,到水里去,然后洞察鱼的心事,BOB核心价值之重要支撑 C,到产品的智慧里去，到消费者的心里去，到甲方的思考里去，到真实的生活里去;,分拣最客观最朴实的创意原创点，捕捉最单纯直接的气质差异化。由繁到简的多频次调研使我们心领神会“产品消费者传播”的相互关系，借其推助传播目的之最大化实现。顽固坚持全过程的深度调研，是BOB传播一针见血的强力支持。,BOB核心价值之重要支撑 D,享受原创,也许BOB的图片库在深圳一线广告公司里数量最少，因为我们不相信泛滥成灾的图片库可以真正演绎不同产品的个性智慧；BOB从不把任何一模式应用于第二个项目，因为我们清楚必须塑造每个项目唯一的品牌气质。BOB甚至因不同的项目而选择不同气质的摄影师拍片执行。,设计部角落的一大堆奖杯不能说明任何问题，其意义在于可以给自己的原创精神以充足的信心。惟其原创才能找到甲方最佳品牌之路。他人只可追随，无从模仿。,BOB核心价值之重要支撑 E,广告指引生活,请注意，在此强调的是生活，而非广告。鉴于广告极致化严谨和感性之双重人格，BOB倡导大家将广告的思考路径和智慧结晶导入个人生活，找到真正属于个体的人生意义。BOB追求“客户、公司、员工”知性气质的三位一体。,可以想象，绝大多数甲方永远不会成为我们的合作伙伴。所谓找，即是找到彼此天生有缘的甲方。如果你对以上方法观点颇有共鸣，如果你渴望塑造一个有血有肉的个性品牌，如果你在寻找一个能够真正懂得，更能够携手实现自己理想的外脑或许，可以找BOB聊聊。,理论枯燥，暂时到此为止。,请相信你在找的人，其实也一直在找你。,About BOB,我们这样整合品牌传播,将品牌视为产品 产品范围 产品属性 品质/价值 使用 使用者 生产国,将品牌视为个人 个性（也就是沟通态度）品牌顾客关系（也就是朋友、咨询者）,将品牌视为企业组织 企业组织属性（也就是创新、对 顾客的关心、值得信赖）本地化V.S全球化,将品牌视为符号视觉影像和隐喻品牌传统,接下表,接上表,地 产 类,蔚蓝海岸,漫溯体验之路,蔚蓝海岸的广告目的如果仅仅是销售，那叫做暴殄天物。它的园林、社区、建筑及细节堪称典范，属于少有的气质大盘。,每个大盘所经历也是融合体验创造的过程。蔚蓝海岸便是典型，一期是融合，贩卖梦想；二期是体验，是对梦想的一一兑现所谓的创造也就是造品牌，造附加值，造财富。,发现细节、表现细节，是千变万化的广告背后一脉相承的创意原点。比如这幅售楼处的广告，其实从构想到拍摄不过十分钟。,2001 深圳蔚蓝海岸座位篇获第八届中国广告节房地产类铜奖获99全国报纸优秀广告奖广州日报杯房地产类类铜奖 传播推广2001年3月至今，蔚蓝海岸2期价格比1期上扬近 2000元，销售已达97%。,2001 深圳蔚蓝海岸棕榈心情系列获第八届中国广告节房地产类唯一金奖（银奖空缺）获99全国报纸优秀广告奖广州日报杯房地产类类银奖,前后一年多的广告调性保持了一致，同时配合销售节奏调整主题：比如春访蔚蓝。这一系列前生今世的影象叠加，深刻的烙在消费者的心底。,2002 深圳蔚蓝海岸春访蔚蓝系列获第九届中国广告节房地产类铜奖,从初稿到出稿，三天一本楼书，这本书卖完二期，三期还在卖。它似乎变成了一个传奇，余音绕梁。,光华国际,工作并快乐着,VI 展示,楼书展示,CBD艺术街展示,户外展示,BOB 核心服务,BOB 品质监控体系,BOB 组织结构图,BOB由客户部、创意部、媒介部为客户提供从策划、创意、媒介执行全方位的品牌管家服务，各部门总监进行节点控制，保证为每个客户都能提供上佳的服务。,BOB策略及创意流程,通过客户简报，我们对您的产品能有一个全方位的了解，更深入地挖掘产品卖点。,通过市场简报，我们对消费者及市场竞争对手进行全面的分析、评估。,汇聚BOB的策略核心力量召开策略讨论会，为产品提供进入市场的最佳解决办法。,小三签（客户AE、文案、设计师）大三签（美术指导、创意总监、客总监）保证广告的出品质量。,THANKS感谢阅读,