福田汽车大京九活动方案(1).ppt

“今日大京九，福田汽车行”活动策划案,二零零四年五月十一日,提案纲要,策划框架,工作计划,此时间安排暂定,需与安邦及品牌单位再次确定,活动预算与回报,项目赞助费用约330万，另加3辆采访用车，项目传播费用约100万，预计430万,目 录,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动简介,大京九是我国规模最大的铁路干线，全长2500余公里，于1996年建成通车。全线开通以来，它对沿线区域经济的拉动作用日益凸显。沿线地区的经济发展突飞猛进，几乎都超过了全国同期水平。“今日大京九 福田汽车行”新闻报道系列活动是由经济日报发起，以集中整体报道“大京九”铁路沿线地区的经济发展变化，考察并宣传“大京九”沿线地区投资环境，舞动、舞活“大京九经济带”，以探讨“物流条件改善，对地方经济的推动作用”为主题的系列采访活动。采访活动自北向南经过15个地级以上的城市，途径北京、衡水、聊城、荷泽、商丘、亳州、阜阳、黄州、九江、南昌、吉安、赣州、河源、惠州、深圳。福田汽车股份有限公司作为本次活动的独家支持企业参与本次活动。利用这一活动平台，树立福田汽车关注中国经济发展，造福百姓生活的企业形象，提升产业品牌的美誉度，同时充分利用活动，搭载有效的客户公关和销售促进活动。,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动目的,以大京九新闻采访活动为平台，承载福田汽车产业品牌的形象传播。,以大京九新闻采访活动行程为基础，贯穿京九沿线福田汽车各品牌的阶段性市场活动。,第一层级,第二层级,活动策略,大京九,经济发展,关联词,物流,铁路轨道交通,公路分流交通,交通网络,+,物流网络,活动名称“今日大京九，福田汽车行”,核心主题物流畅通，促进（推动）区域经济发展,备选活动名称 今日大京九,南北润福田 京九福田汽车行,备选核心主题 物流链动区域经济发展,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,策略构架,核心主题:物流发展拉动中国区域经济,第一层级:福田为物流经济助力,第二层级:福田汽车为区域经济做贡献,分主题,公关活动1、市长联席会议2、大京九活动启动仪式3、大京九物流研讨会4、京九大物流专题片,公关新闻经济日报30篇连续报道中央电视台、14家中央级报纸新闻报道,公关活动1、地方欢迎仪式2、深圳、南昌“京九物流研讨会”,公关新闻15个地方电视与报纸媒体,促销关联传播,第一层级传播信息分解,福田汽车注重自身发展，同时关注地区经济发展 福田企业正在向国际化的企业发展 企业立足于商用车自主品牌的发展，已拥有全系列商务用车品牌和产品 商用车辅助轨道交通保证物流畅通，物流畅通推动区域经济发展，福田汽车为沿线经济发展做贡献 通过论坛讨论“商务用车对经济的推动作用”引发国家对商务车产业发展的关注,福田为物流经济助力,活动形式：采访区域的15个地市市长和宣传部长参加的联度会议传播信息：1、福田汽车注重自身发展，同时关注地区经济发展2、公路物流与铁路物流共同促进经济发展；3、福田汽车是中国公路物流最佳运乘工具的贡献者,市长联席会议,活动形式：新闻采访团出发前的新闻发布会 活动现场布置车展传播信息：1、福田汽车赞助大京九活动2、福田汽车作为国际化的企业，注重自身发展的同时也关注地区经济发展3、铁路物流公路物流组成有效的物流网络，促进京九沿线发展4、福田的发展已成为中国公路物流工具领跑者，一直以来为最大限度的发挥大京九的物流功能，提供基础运输工具的支持5、大京九沿线的经济发展为福田提供了巨大的市场空间，同时福田也为各地经济发展作出了贡献,大京九活动启动仪式,活动形式：采访结束后，邀请大京九经济合作带的政府官员、物流专家探讨物流经济模式。传播信息1、物流发展提高区域经济活动；2、物流经济需要基础工具的支持；3、福田为物流经济提供最佳运乘工具。,大京九物流研讨会,选题方向1、福田领跑中国公路物流工具发展未来2、关注物流，福田成功之解析3、中国经济靠谁发力？-对商用车与乘用车发展的思辨4、关注商用车发展，推动区域经济-从福田发展看京九经济带5、物流专家看商用车发展,第一层级公关新闻选题,第二层级传播信息,传递福田企业的发展信息，树立正在国际化的企业形象 传递各地相关的销售政策信息 提升业务品牌在本地的形象 福田汽车为当地经济的发展作出了贡献，同时更关注本地经济未来的发展,福田汽车为区域经济做贡献,活动形式：在当地铁路广场，以福田小型车展为背景，进行记者团的欢迎仪式，并配合福田当地市场部经理的简短讲话。传播信息：1、福田汽车与大京九共同构筑区域物流平台2、福田汽车为区域经济发展做贡献,地方欢迎仪式,活动形式 在中心城市进行以组织用户为主的物流研讨会以及产品新闻发布会传播信息1、中国物流发展为物流企业带来的机遇；2、福田汽车为城市物流提供最佳运乘工具；,深圳、南昌“京九物流研讨会”,根据当地区域经济特点，进行有针对性的营销公关选择衡水：“时代汽车推动衡水运输业发展”荷泽：“牡丹花开在福田”商丘：“公路+铁路，发展+致富”阜阳：“区域物流中心，催生规模物流企业”南昌：“物流，经济发展的血液，福田为江西经济的起飞助力”惠州：“港口、铁路公路，立体物流网络支撑惠州经济发展”深圳：“福田全线产品支持深圳物流行业发展”,第二层级：公关新闻规划,在各品牌6月份的促销报广中，加入“大京九活动”内容设计报版形式以及图形化LOGO,第二层级：促销关联传播,6月2、3日所有媒体报道活动启动仪式和整体搭载传播项目 6月230日各地媒体报道当地新闻发布会、当地采访过程和各地搭载传播内容及市场配合活动 8月5-12日报道研讨会内容，结合当地展开话题传播 各地播出“今日大京九”专题片,新闻传播顺序,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,整体活动日程,5月25日 15城市的市长和宣传部长联席会议 6月2日 北京召开“今日大京九福田汽车行”新闻采访组出行新闻发布会 6月2日至6月30日 采访组采访时间段 8月5日 北京召开“大京九物流与经济”论坛 8月5日 出版今日大京九大型彩色画册 8月5日至9月5日 制作今日大京九电视纪录片 10月 中央电视台播出今日大京九电视纪录片,整体活动日程,配合工作计划,整体活动日程,配合工作计划,整体活动日程,整体活动传播日程,5月25日市长联席会议，零点调研“物流与经济发展关系讲座”，启动活动准备工作，各地市场活动启动 6月2日出发仪式，整体搭载转播项目启动，各地媒体报道，各地市场活动预热 6月2日30日采访，各地配合采访进度展开市场活动的推进，注意配合采访过程各品牌和企业形象的传播 7月1日8月5日持续的市场活动 8月5日8月12日各地报道研讨会新闻，结合各地实际配合传播企业形象和系列研讨文章 10月11月各地电视台播放专题片，将市场活动推向高潮，结束活动,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动组织及分工,安邦文化,经济日报,福田汽车,行上行,经济日报,安邦文化,福田汽车,第一层级,第二层级,活动组织及分工,安邦文化,经济日报,福田汽车,行上行,组织记者团完成全程的采访活动 提供专栏发布资源和福田汽车广告发布版位 协调中央级媒体对活动的新闻报道 协调沿途区域媒体对活动和福田汽车的报道及宣传,活动组织及分工,安邦文化,经济日报,福田汽车,行上行,策划并细化“今日大京九，福田汽车行”系列活动的整体方案 提供采访全程的新闻规划，便于福田各地的公关和活动配合 协调采访过程中，福田汽车在区域公关活动中所需要配合的媒体和政府资源 在全程的采访过程中，安排一至两个与福田汽车相关的采访 拟定活动的合作意向协议，提出明确/细化的回报条款 执行并落实全部的回报条款,活动组织及分工,安邦文化,经济日报,福田汽车,行上行,品牌广告部 总体把握项目的策划方向，协调业务品牌的区域推广及公关活动 党委宣传部 对活动第一层级企业形象宣传负责，负责企业形象宣传的组稿与发布 各业务品牌 负责各区域市场活动的组织实施和公关新闻的执行,安邦文化,经济日报,福田汽车,行上行,活动组织及分工,负责第二层级的传播整合 负责协助第二层级公关新闻的组稿和发布 协调并监督安邦文化的项目执行状况 协助第一层级的公关宣传,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,各地活动配合实施流程,新闻报道6月2、3日报道活动启动仪式，预报采访团到达本地采访时间，启动市场配合活动（活动周期可到11月底，专题片播出后结束），配合报广发布。采访团到达当天在当地新闻发布会现场进行小型车展 现场实施新闻发布会全程搭载项目仪式 深圳、南昌邀请用户、经销商、记者参加物流研讨会，发布针对当地的市场活动内容 8月6日12日报道北京“大京九物流与经济研讨会”新闻，有针对性的发新闻稿 10月11月播出“今日大京九”电视专题片，将市场活动推向高潮结束活动,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,广告配合,各地根据市场活动情况配合软、硬广告投放 在原有报纸广告投放计划中加入活动信息 配合各地的新闻发布会车展投入 用户、经销商、记者座谈会礼品、资料、招待费,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动回报,名誉性回报,1福田汽车股份有限公司享有“今日大京九”活动的冠名权，即“今日大京九，福田汽车行”。2福田汽车股份有限公司赞助三部新闻采访用车，车身将喷涂上“今日大京九福田汽车行”、“新闻采访组”字样。3所有新闻采访组的工作人员，将统一着装，并在服装的明显位置上印上“今日大京九福田汽车行”、“新闻采访组”字样。4“今日大京九福田汽车行”新闻采访组出行前，将在北京召开新闻发布会，邀请福田汽车股份有限公司的领导出席，并向采访组授旗。旗上绣有“今日大京九福田汽车行”、“新闻采访组”字样。,5人民日报、经济日报、中央电视台、新华社、北京相关媒体及“大京九”沿线个主要城市的电视台、市报，刊登通稿，报道“今日大京九 福田汽车行”活动，突出注明福田汽车股份有限公司独家赞助此项活动。媒体名单：中央电视台、北京电视台、衡水电视台、聊城电视台、荷泽电视台、商丘电视台、亳州电视台、阜阳电视台、黄州电视台、九江电视台、南昌电视台、吉安电视台、赣州电视台、河源电视台、惠州电视台、深圳电视台、人民日报、经济日报、光明日报、北京日报、信报、中国汽车报、经济参考报、农民日报、新京报、北京晚报、北京青年报、京华时报、工人日报、中国青年报、人民铁路报、中国交通报、21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、中华工商时报衡水日报、聊城日报、荷泽日报、商丘日报、亳州报、阜阳日报、黄州日报、九江日报、南昌日报、吉安日报、赣州日报、河源日报、惠州日报、深圳日报,活动回报,名誉性回报,6邀请福田公司派工作人员全程跟踪“今日大京九福田汽车行”新闻采访活动，并尽可能对福田公司在各地所做的宣传活动给予协调，拍摄尽可能多的活动素材供福田宣传企业形象使用。7、经济日报开辟专栏：今日大京九，福田汽车行连续报道来自大京九采访组的新闻报道，专栏占1/2版的面积，总共30期。8拍摄一部今日大京九电视纪录片，深刻剖析、生动诠释“大京九”在带动地方经济中所起的作用，同时将论坛讨论的话题编入专题片。中央电视台经济频道晚8：0010：00时间段播放28分钟“今日大京九”专题片。片头注明“经济日报、福田汽车股份有限公司联合摄制”字样。,活动回报,名誉性回报,9“今日大京九福田汽车行”新闻采访系列活动结束后，在北京召开一次“大京九物流与经济”论坛，邀请福田汽车股份有限公司的领导出席。党和国家领导人、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发展与改革委员会、铁道部、农业部的领导及有关经济学家出席。届时，向与会代表赠送今日大京九大型彩色画册，后期寄送电视纪录片今日大京九DV光盘。DV光盘包装盒上注有“福田汽车股份有限公司联合摄制”字样，大型彩色画册上显著位置注明“福田汽车股份有限公司全程独家赞助此项活动”。,活动回报,名誉性回报,10今日大京九大型彩色画册，将由国家领导人题名，福田汽车股份有限公司领导为编委会主任，其他编辑人员由经济日报社采编人员担任。11活动期间，采访组还将在“大京九”沿线个主要城市的电视台及市报上，刊发各地采访通稿，宣传此次活动，同时突出福田汽车股份有限公司独家赞助此次活动。,活动回报,名誉性回报,活动回报,传播性回报,1活动期间，在个主要城市的电视台及市报上，刊发两篇活动报道和一篇福田通稿。2经济日报1/2版的面积，刊登福田汽车的产品广告，总共30期。3在人民日报、经济日报上刊登宣传福田汽车股份有限公司领导人物通讯或者企业形象报道各一篇。4.各地业务品牌根据不同的发展状况和市场活动，结合本次活动刊发品牌形象广告。,附件1：活动回报,回报价值,活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算,活动预算,经济日报、安邦文化活动实施费用预计：330万新闻采访车 3辆,各地车展、配合广告发布、会务费用预计：100万,