奥迪绿色驾驶训练营网络传播策划(1).ppt

奥迪绿色驾驶训练营网络传播策划,目标,传递奥迪支持公益事业的品牌信息 通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技,目标分析,公益,绿色环保,绿色驾驶,奥迪,从公益角度放大，从过程中体现奥迪产品与科技,解决思路解决方案项目预算易车介绍,目 录,解决思路,奥迪绿色战略网络基地,承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象承载绿色训练营活动的相关信息通过网络互动形式与线下训练营活动结合,解决思路,通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，以体现奥迪的品牌形象结合公益和奥迪产品与科技注重线上和线下的结合,奥迪绿色战略网络基地,绿色训练营网络部分,解决思路,跨媒体传播，增加接触点运用多种公关手段进行传播，丰富传播内容发掘公关传播元素,奥迪绿色战略网络基地,绿色训练营网络部分,解决思路解决方案项目预算易车介绍,目 录,第一部分奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍,奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍,策略：降低参与门槛，扩大参与度结合活动，对公益、奥迪科技及产品进行充分传播主题：参加奥迪绿色驾驶训练营，园绿色奥运梦形式：问答选拔、绿色奥运圆梦评选参与人群：奥迪（潜在）车主、汽车爱好者、环保支持者等活动关键点：增加互动细节的趣味性活动周期：问答选拔4周（3周答题+1周入围筛选）圆梦评选1个月（训练营闭幕后）,奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动示意,绿色驾驶问答选拔,世界环保日是哪一天？12月1日；3月5日；6月5日 下一题,晋级,绿色训练营,绿色奥运圆梦投票,我的绿色梦想是在塔克拉玛干沙漠里种1000棵树，请大家支持！,支持我,训练得分*70%,得票*30%,TT轿车1辆+10万圆梦奖金,趣味点：将问题按难易程度划分，参与者可以随意摘取“绿叶”，随机获取不同问题,趣味点：发布者可以提供几幅相关梦想的图片或视频，让其它投票人群帮助进行DIY演绎，演绎作品可以参与投票积分,第二部分奥迪绿色环保战略网络基地规划,网站定位,奥迪绿色环保战略展示平台网民参与平台选手的选拔渠道活动展示平台,建议域名：www.audi-,网站架构规划,首页 0.0,绿色驾驶倡议1.1,法律声明0.2,告诉朋友0.1,参与活动2.2,名人访谈2.6,绿色驾驶培训营1.3,哈尔滨1.3.1,训练营动态2.3,精彩图集2.5,精彩视频2.4,积分排行榜2.7,活动介绍1.3.0,上海1.3.2,广州1.3.3,青岛1.3.4,成都1.3.5,北京1.3.6,友情链接0.3,注册登陆2.1,动力系统1.2.1,车身及能量管理系统1.2.2,驾驶辅助系统1.2.3,替代动力系统及替代燃料1.2.4,告诉朋友0.1,法律声明0.2,告诉朋友0.1,绿色驾驶体验馆1.2,绿色驾驶常识1.1.1,奥迪绿色驾驶电子杂志1.1.2,绿色科技篇,大胆采用本次活动主题“绿色”为主色调，加深浏览者对主题的视觉印象。借助光线对明暗的控制来吸引浏览者目光汇聚，从而突显卓越品质与科技内涵。,网站设计,网站首页设计-绿色科技篇,驾驶篇,以AUDI LOGO中的圆形为基础，发散形成。页面的视觉理解可以解释成方向盘，绿色驾驶四大模块直观体现。增强浏览者的趣味性，以便吸引深入浏览。,网站设计,网站建设及维护报价,网站服务器租用报价,第三部分奥迪绿色驾驶训练营活动网络传播,传播策略及规划（以哈尔滨站为例）,Dec.07,Jan.08,Feb.08,预热,w1,w2,w3,w1,w2,w3,选手召集、选拔,开营哈尔滨,电子杂志,英杰汇聊天室,绿色驾驶聊天室,英杰汇开博,开营上海,线下训练营,选手圆梦拉票,入选者通知,线下训练营,许可邮件,许可邮件,媒体深度合作软性配合传播,策略一增加人物或事件性传播元素,策略二：跨媒体全方位软性传播,策略三：丰富传播方式,时间：12月末（活动启动日前后）作用：利用英杰汇名人的感召力、利用新浪名人博客的人气，实现爆炸性传播，同时此博客也将作为活动后续报道的博客操作形式：新浪为英杰汇专设博客的地址和界面，提供多个用户名和密码英杰汇名人在集体博客中撰文，并附上个人签名照片每期培训结束，参加训练营的英杰汇成员讲更新博客内容 推广方式：软文传播，以奥迪英杰汇集体开博为爆料撰写软文，向媒体发布稿件在新浪博客频道进行持续推广媒体合作成本预估：￥40万（总计8次博客重点传播）,奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运,奥迪英杰汇集体开博了！,奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运,奥迪英杰成员集体开博实施描述,沟通新浪网，就集体开博一事达成协议，制作详细流程；沟通英杰汇人员，主要内容为：对该活动形式的认可和授权；提供相应的近期图片以及相应作品在必要环境下的口播等我方人员的工作：内容策划、媒体协调、素材组织、文章撰写、稿件发布、后期监测等,奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室，与网民共同探讨绿色奥运时间：活动启动日后、每站训练营结束后作用：充分利用名人的人气和新浪聊天室的特点，增强活动影响力推广：可借助新浪首页、播客频道等相关板块进行推广。,奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室执行描述,联系英杰汇人员，沟通参与意向与新浪沟通，安排聊天室档期 制定聊天内容以及相关问题第1期内容：英杰汇名人作客浪聊天室，谈绿色奥运；第2、3、4、5、6期内容倾向于绿色驾驶训练营的感受。在新浪网进行信息推广首页或视频板块播客频道我方人员的工作：内容策划、素材组织、媒体协调、现场管理、后期监测等媒体合作成本预估：与博客推广捆绑,意义：获得更加广泛的传播利用软性合作获取更多免费资源配合6站训练营进行软性推广：活动专题制作公关稿件推广专题入口位置资源论坛置顶贴推广训练营现场报道其他推广形式，如精彩视频、精美图片等,网络媒体跨平台软性合作,软性合作媒体推荐及费用预算,此媒体建议侧重网站类型考虑，具体媒体还需要根据预算及沟通后的具体配合情况而定,许可邮件传播,目的：精准传播应用策略重点确保目标用户的打开率和点击率；突出许可邮件表现形式的多样性和互传性；加强重点目标用户的覆盖频次；发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次发送范围：利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放利用易车汽车用户数据库(超过50万)资源进行定向发放表现方式：静态页面预计费用：￥30,000（6次，邮件页面制作￥5,000/次）,奥迪绿色驾驶训练营电子杂志内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道时间：2008年 2月、3月、4月、5月、6月、7月作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广费用预算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000）,第四部分其它相关内容,项目进度表,活动评估体系,评估指标活动网站的网络流量；选拔过程中的参与人数；合作网站的导入流量；电子杂志的下载量；许可邮件的点击和转发数量评估周期 根据各站活动时间安排，每月一次活动结束后总评估,易车资源支持,媒体资源支持易车旗下跨媒体资源的报导推广易车网地方站的宣传支持渠道资源支持在活动主办的6个城市，易车分公司和办事处的全程支持易车其它24个分公司和办事处根据需要进行支持与配合,活动应急预案,活动网站预案服务器资源的准备数据备份病毒预防活动环节预案全网相关信息监测，做好危机预防易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛,解决思路解决方案项目预算易车介绍,目 录,项目预算,解决思路解决方案项目预算易车介绍,目 录,易车集团简介,成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一美、中、日顶级投资商(DCM、Legend Capital、NVCC)超过3500万美金投资2006年度中国最具成长性的新兴企业覆盖中国24个省市、30个城市的业务网络超过900人的专业服务团队,易车集团是中国最大的汽车互联网与媒体企业,易车集团核心业务,易车汽车媒体集群达到对汽车消费者90以上覆盖,易车网络购车通道易车依托自身强大的汽车消费资讯服务能力，联合新浪网、搜狐网、腾讯网等大型门户网站，整合形成了集互联网平台、呼叫中心平台、手机短信平台、城市购车地图等技术手段于一体的易车购车通道，最大范围地服务于网络购车用户汽车媒体集群以汽车互联网为核心，易车建立了专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等多种类型的媒体集群,易车整合数字营销服务内容,数字时代消费者,效果20天收到竞猜信息24万条全球网站访问量监测机构alexa数据显示，活动期间，Mazda6网站的访问量进入全球前2000名，这在国内汽车企业网站中是绝无仅有的，充分证明了此次活动在互联网上造成的巨大影响,数字营销服务案例：新Mazda6 2.0豪华版上市价格竞猜,背景：新车上市正值车市低迷，降价成为焦点策略：充分利用互联网的互动性，让网民定价，变被动为主动执行：发布信息提高价格预期网民参与定价最终价格低于网民平均预期,最具实力、最可信赖的数字营销合作伙伴！,易车,Thanks！,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,