CCTV移动传媒KCF频道媒体推介.ppt
目录,关于KFC频道KFC频道独具媒体优势广告合作与刊播服务,巴士在线是CCTV移动传媒独家运营商,肯德基餐厅是欢乐的平台，那里聚集的欢乐人群，崇尚快乐的人生,让欢乐生活倍添精彩,央视新媒体战略向公共场所又一次有力延伸！让欢乐更多、精彩不断,CCTV移动传媒整合中央电视台品牌与内容资源，致力于让精彩与都市百姓的家外生活精彩不断,中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构,唯一国家授权全国性户外电视媒体,跨平台协同战略,公交移动电视、KFC店内电视、互联网、手机多平台融合产生巨大营销协同效应,时空无缝互补 稳定受众共享 丰富内容互通 三网整合传播,覆盖全国170个城市 3000家餐厅,4500,超过,台液晶电视 每天辐射 都市人群,500万,KFC频道,KFC频道独具优势,优势品牌强强联手,城市商圈全面渗透,三大人群精准覆盖,收视蓝海独家占领,丰富内容吸引关注,精美环境合理布局,优势品牌强强联手,博取受众情感认同有效实现品牌溢价,优势1,传承强势品牌基因,代表权威与公信力保证品质承载品牌栏目与明星主播的巨大号召力,悠长的品牌故事深厚的文化积淀青少年普遍的品牌喜好和情感认同,品牌加深情感 权威提升信任,博取受众情感认同，有效实现品牌溢价,城市商圈全面渗透,真正“消费地”媒体点燃消费欲望,优势2,渗透都市5级商圈,首批开播CCTV移动传媒的3000家欢乐餐厅主要分布于城市5类最主要商业消费圈,一站式渗透城市各级消费形态,城市商业中心,办公商圈,社区商超,专业市场,交通枢纽商圈,城市商业中心,引领城市消费风向标每个城市最知名商业中心是KFC频道首先渗透的商圈,办公商圈,影响有影响力者覆盖各大城市中央商务区和主要办公楼宇，覆盖高收入的商务人群,社区商朝,家庭消费全攻略渗透家庭消费的主力卖场，全面影响日用快消品消费,专业市场,专业领域消费指南家居建材、汽车保养、服装服饰、皮革皮具等等专业市场，成为很多领域百姓消费的首选之地，KFC频道全面渗透实现终端拦截,交通枢纽商圈,直击商旅人群空港、列车、公交枢纽构成了商旅人群消费商圈，KFC频道在旅途中每个驻足机会对其施加影响,三大人群精准覆盖,把握现在、影响未来精准网罗真实消费力量,优势3,数据来源：KFC市场研究中心,22,人群覆盖量,全国KFC总日均人流量约500万人,其中有三类最显著人群：年轻活跃消费力青年白领族群社会中坚消费力中坚消费族群未来主体消费力青少年人群,女性比例略高，约占54%,人群1：青年白领族群,受过良好的教育67%以上为大本或以上学历以白领群体为主55%为全职固定工作者其中中外企业雇员占48%,他们是都市年轻人33%以上的KFC频道受众处于22-30岁，无子女,22-30岁33%,大本以上67%,全职工作者55%,人群2：中坚消费族群,他们为人父母，是家庭消费决策者22%的KFC频道受众是22-49岁间有子女人群,家庭可支配收入较高56%以上家庭可支配收入达3000-7000元区间,拥有良好的发展空间50%以上为各级管理人才外企在职人员占34%,高收入者56%,企业管理人才50%,人群3：青少年人群,他们喜欢尝试新鲜事物是未来的消费主导是家庭消费中心父母愿把一切最好的买给他们,他们是家庭的中心25%的KFC频道受众是10-22岁间的青少年他们拥有美好的未来其中在校大学生占67%,青少年25%,在校大学生67%,KFC频道人群媒体接触习惯,Col%,数据来源：2010年春CMMS全国市场,KFC频道人群触媒时长,85%的KFC欢乐餐厅用餐人群停留时间超过20分钟44%的用餐人群停留时间达40分钟以上,KFC频道受众的消费习惯,FRI PM 8:00约会逛街,SUN PM 2:00举家购物,THU PM 1:30午休时光,SAT PM 7:00日常消费,TUR 早上 9:00旅行出差,WED 晚上 7:00好友聚会,先去KFC然后去购物！,收视蓝海独家占领,把握现在、影响未来精准到达先锋消费力量,优势4,独占家外用餐时段收视蓝海,KFC频道收视高峰时段恰是传统电视的收视空白平日KFC频道收视高峰为早、中、晚正餐时间（三个时段客流量占全天70%以上）午后休闲时段人群占比达22%,KFC与传统电视媒体平日收视对比调查,周末假日占领收视制高点,KFC频道填补传统媒体假日收视低潮周末KFC频道迎来收视高峰（工作日与休息日客流量比例为 48%：52%）越来越多的受众选择在周日、假日外出休闲、购物，传统电视影响力日渐走低,KFC与传统电视媒体周末收视对比调查,丰富内容吸引关注,欢乐餐厅变身娱乐现场主动关注，无需“强制收视”,优势5,网络鲜活资讯欢乐餐厅变身娱乐现场,每日多档丰富节目内容，涵盖影音娱乐、美服时尚、劲爆体育、生活服务等欢乐人群最关注的鲜活资讯。,精彩栏目简介,开心卷幽默滑稽笑不断 综艺小品乐不停,至珍金曲最新流行，最潮音乐，经典收藏大放送,大事件特别节目世博、亚运、世界杯，社会热点全报道,娱乐五方影视、歌曲、时尚、明星最新动态全收录,劲爆体育随时直击最热门的比赛，最火热的体坛明星,最新节目一览,日常节目列表,假日节目列表,节目播出形式,CCTV移动传媒精彩节目循环播出每个单元播出13档精彩节目每档节目3分钟，每个循环单元60分钟每个循环中节目与广告占比为2：1每天循环10次,精美环境合理布局,环境优于各类家外媒体科学布局，可见机会倍增,优势6,收视环境精致,KFC欢乐餐厅店内环境美观、精致、风格统一，与KFC频道屏幕有机融合声音效果适中，符合受众用餐收听习惯,KFC频道实景,每家KFC店面1-2台收视终端安置于店内显著位置，最大限度覆盖店内收视人群保证媒体接触机会和时间最大化,高品质液晶屏 给受众收视享受,KFC频道全部安装韩国LG 42LH22RC型42英寸液晶全高清电视最大分辨率可达19201080垂直和水平视角均可达 178度,高品质终端拥有最大可视角度，保证对店内更多受众的有效覆盖,合理布局 保证最大收视机会,在小型和狭长的店面内，屏幕通常置于用餐区的一端，绝大多数受众都可收看。这类店面通常置于专业市场、社区商超内,临街店面中，用餐区相对集中，屏幕置于用餐区最显眼的位置。这类店面通常位于购物中心底层和社区商超,合理布局 保证最大收视机会,合理布局 保证最大收视机会,标准面积店面，格局相对复杂，屏幕位置设在最显眼处，或设置双屏覆盖不同区域。这类店面通常位于商业中心内、办公商圈和交通枢纽内,合理布局 保证最大收视机会,双层店铺，通常于每层显著位置安装1块屏幕，这类店面多为独立建筑或置于写字楼、商业中心底商,刊例价格表1,刊例价格表2,KFC每日正式播出时间：08：00-22：00 标准产品为15秒、60次/天 非标准频次的广告产品，每天广告频次为10的整数倍，最高不超过100次，价格按照标准产品等比例这算；非标准时长的广告产品计算公式：30秒=15秒*2,10秒=15秒*60%，5秒=15秒*50%,注：先期计划全国安装1500家店面资源，2010年内首批安装北、上、广、深四城市364家店面资源,KFC频道传输技术说明,CCTV移动传媒KFC频道是目前国内唯一基于3G+Internet网络技术实现传输的餐厅店内电视系统,KFC频道传输技术说明,广告内容于每周二通过网络传输的形式实现上刊,附件：KFC频道资源分布图北京,资源分布图,附件：KFC频道资源分布图上海,资源分布图,附件：KFC频道资源分布图广州,资源分布图,附件：KFC频道资源分布图深圳,资源分布图,
