【广告策划-PPT】奋斗第二季植入式广告招商方案.ppt

第二季,策略中心洞察市场变化，创新品牌传播方式，从战略高度对品牌进行综合评估、研究和定位,网络营销输入了解网络媒体及消费者上网习惯，帮助客户建立品牌互动沟通平台，建立网络整合传播体系,行动营销为大型会议、展览提供最优秀的策划、制作和管理，有效促进客户关系,公关传播中国新型专业创意公关公司，通过强大的媒体、政府关系资源树立和维护品牌,媒介中心分行业的媒体数据库资源及良好的核心媒体关系，对危机管理，及新兴媒体有深入的研究,创意中心整合的渠道推广和销售促进专家，对各类促销手段和消费群体建立深入了解,全方位传播,introduction,我们的服务领域,Company,MAG,MAG,宗旨,为客户提供专业而全面的品牌增值服务，,帮助客户实现最大商业目标,目标,成为中国首选的专业整合营销传播集团,口号,专业传播,品牌铸就,Empowering your brand.,品牌全案 年度整合传播代理：品牌战略规划品牌整合传播策略政府关系及危机管理传播管理体系,策略/咨询 互动策略 沟通策略 传播策略 品牌革新,执行类 公关传播 行动营销 广告代理 网络营销 创意设计,MAG,MAG,MAG,来自4A的团队,最专业的人材提供最专业的服务态度决定品质强劲的外联随时解决大项目人力资源缺口丰富的媒体资源及经验随时为客户做最有效的媒体沟通行业经验让问题及时化解性价比卓越体现贴身服务客户至上,奋斗第二季植入式广告招商方案,奋斗已在媒体取得的优异的成绩以及良好的口碑，到处都有人群和媒体在谈论奋斗。奋斗第一季的播出成绩：07至08年度新媒体最佳电视剧，收视率全国排名靠前。奋斗第一季2007已得奖：新浪网年度电视剧。腾讯网2007年度最佳电视剧。北青BQ年度红人奖。北京电视台年度最佳原创剧本。精品购物年度风云人物。,Why 奋斗？,时尚高人气,借助奋斗软广告，你的品牌可以成为观众们谈论的一部分，这是一种培养客户关系的创新方式，让成千上万的观众以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远胜于单纯的广告。这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。每一个认真观看奋斗的人，都会成为一个活的广告牌，向他的朋友传播这些品牌的优势。这是一个品牌从观众形成的各式各样的关系网中获取收益的过程。,Ever thought about the smartest idea of深度、平滑式植入最时尚的热播电视剧?,推出并展示新产品，回顾旧产品。结合企业CI，利用奋斗经典台词为品牌推出广告语。帮助加入奋斗品牌的企业赢利。奋斗第二季可针对每一个人物形象进行品牌产品植入，这些人物形象几乎盖括中国社会各阶层，他们的吃穿住行无一不反应着时代面貌。,Helping you帮你写故事，帮你做广告，帮你想广告语，并利用经典台词华丽推出。,奋斗代表着一种中国城市新文化，它的内容是积极进取、灵活、宽容，它 像征着一种努力奋斗，永不言败，永远向前的乐观精神，最终，指向一种充满自由感的开放的生活方式。这种生活方式，引领城市生活的时尚以及时尚文化。所以，它代表的品牌也成为引领时尚品牌的象征。产品及产品所代表的生活方式将通过故事的传送，融入到消费者的生活之中。奋斗品牌将与赞助奋斗的其它品牌共肩齐上，一起奋斗。,A total new revolution作为软广告载体，电视剧奋斗第二季的特点,时尚高人气,奋斗第二季的目标是向世界介绍中国。响应政府的自主创新的号召。为观众提供高质量的娱乐，为品牌企业提供高效率的服务。在第二季中，北京将不再做为一个地理概念被推出，而做为一个新文化概念加以推出，北京不是中国的北京，而是世界的北京，它将张开双臂，欢迎一切不停在奋斗的人，它的胸怀宽阔，可包容一切人生目标，包容一切健康积极的企业文化。,The message is sending out主题：新北京 新北京人 新北京文化,奋斗季二季讲的是陆涛在徐志森的帮助下，与两个朋友一起顽强奋斗，在北京规划并建筑起一个创意城市的故事，那城市是陆涛的梦想，在奋斗第一季中与徐志森进行“男人对男人”的谈话中提到过，陆涛认为“北京必须有一座属于自己的漂亮的艺术创意城”，那城市有点像美国的格林威治村或法国的左岸，而徐志森帮助他实现这个梦想。不幸的是，陆涛为了把城市建设完美，自己倾尽所有，最终在利益上却一无所得，但他的城市建成了，他的理想实现了，这故事讲了一个简单的道理：天下没有免费的午餐，要奋斗就会有牺牲。故事的大背景是当下社会，也是中国社会近三十年改革开放的成果，更是中国人努力的结果。很多人曾为之牺牲利益。,New story line coming up S2奋斗第二季故事主线：,通过奋斗第二季，让人们记住那些燃烧着青春热血的理想，让人们理解中国的创意人群，还要让人们看到那些奋斗者不同的价值观，不同的目标，与使用的各种不同的奋斗方式。在奋斗第二季中经历了商业社会洗礼的三个年轻人用不同的方式懂得了什么才是生活中最重要的东西。这是第一季的升级换代，故事的背景更广阔，遍及世界各地，情节曲折，人物的发展更加纵深，它是一面镜子，从中国私企出发，映照出中国经济发展所走过与正在走的道路，它是一个梦想，投射向中国的未来，它将充满火焰与力量。,1,2,奋斗第二季主要人物形象品牌招商 三十集至四十集中，以下人物出场在一百场至三百场之间,人物描述中老年成功人士的代表，美国华尔街归国创业，年轻时投身事业，有品位，自信，理性，重感情，年轻时在商场上闯荡，中年后开始回归家庭，生活目标在于为下一代留下可靠真实的人生经验，他把做生意的经验传授给陆涛，为此帮助陆涛建设城市，自己却在半途因病去世。是中国第一代白手起家创业成功人士的典型，同时也是一个实践型知识分子的代表。他用做生意的眼光观察世界，他代表一种新的生活方式。,徐志森男，5065岁，成功人士,品牌征集-奢侈品牌四季服装：休闲服装 职业（商务）服装 运动装（高尔夫，滑雪）鞋 吸烟服 日常品用：手表 雪茄 酒 各种保健饮品 水手机：高端手机。汽车：豪华车（同一品牌下的三种，SUV 跑车 公务房车）游艇。,人物描述七五至八十后中高端创意人群的代表，名校毕业，有理想，有能力，但因为年轻迷茫，常常变换生活目标。第二季中，因爱情受挫，人生方面指向事业，他开始从徐志森处学习做生意，在徐志森的帮助下设计并建造中国第一个创意城，为了使城市建得完美，卖掉自己的股份，却没有从中得到利益。但他完成自己的理想，把城市建得很完美，实现了作为一名天才设计师的价值，他是那种为完成理想牺牲个人利益的典型，也是个体与主流价值观相碰撞，并在坚持自我中获得成功的反英难，他使我们的社会从中受益。从他身上，折射出中国近三十年经济腾飞时，人们为之所做出的巨大牺牲。,陆涛男，2631岁中上产阶层,品牌征集四季服装：休闲装 商务男服 运动服（网球、滑雪）鞋 男性配饰 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车手机,人物描述年轻中产白领代表。生活比上不足比下有余，容易被社会时尚左右，生活积极努力。第二季中，他开始一点点攀登社会阶梯。他受到社会风气影响，为挣到更多钱，过上时尚生活，与杨晓芸离了婚，遥遥帮助他进入一个证券公司担任总经理助理，被老鼠仓拉下水，使公司损失了利益，被举报。关键时刻，一个爱着他的女孩郭栩如救了她，而他却从未重视过她。事情平息以后，他才明白真相，他找到郭栩如忏悔，但郭栩如已知道他不爱她，拒绝了他的求婚。只有遥遥给他最后一次机会，但他却觉得自己配不上遥遥，决心重新开始生活。他加入到陆涛的公司，与陆涛一起建设创意城，帮助涛完成了梦想，自己也认清了虚荣与腐败对人生的伤害，在奋斗中使自己的灵魂得到了升华。,向南男，2631岁，白领中产阶层,品牌征集四季服装休闲装 商务男服 运动服（网球）鞋 男性配饰 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车：中产轿车手机：多功能商务手机,人物描述年轻小业主的代表。他的性格及信念是平民化的。表面上大大咧咧，实际上讲义气。努力。进取。第二季中，华子创业升级换代，开始展开各种各样的低技术门槛的小生意，试图开各种连锁店（餐饮、汽车美容等），有失败也有成功，他陷入对于春晓的爱情，为了实现春晓的梦想，他忍受了常人不能忍受的痛苦，并最终帮助春晓实现了自己的梦想。当春晓成功以后，他却在一次突发事件中替春晓顶了罪，做出了牺牲。但最终他开始怀疑自己对于春晓的爱情，以及春晓对于自己的爱情。他要求春晓为两人间的爱情做出证明，在春晓犹豫的时候，他满怀激情地加入了陆涛的公司，坚定地支持了陆涛，与陆涛一起奋斗，损失了自己的全部利益，使创意城的梦想成真。,华子男 26-31岁社会地位在中下、中产及中上产之间飘浮,品牌征集四季服装：休闲装 商务男服 运动服（网球）鞋 男性配饰 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车：运动型轿车 低档跑车 SUV手机：多功能商务手机。,人物描述独立、自强的职业女性的代表。她的性格是平民化的，自我、有才华、坚定、骄傲、进取、积极。第二季中，夏琳和陆涛一起从法国开始奋斗，但她被美国专业心理学家所设计，爱上了一个法国人，实现了她全部的浪漫人生梦想，当她发现真相以后，却不能相信生活可被人设计，最美好的生活原来是一个谎言，由此，她陷入了深深的内疚。她希望自己被陆涛所需要，但陆涛已完全投入事业与新的爱情之中。她进入巴黎时尚底层，与一些潦倒艺术家混在一起，与法国女小偷交朋友，但她从未放弃过努力，就在她最人生最混乱的时刻，她帮助别人设计的一个手机外壳意外地得了大奖，从此，她走入工业设计领域。,品牌征集四季服装：礼服 时装 休闲装 商务服装 运动服（滑雪）鞋 女性配饰 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车：节能小轿车手机：多功能商务手机。,夏琳女 26-31岁 社会地位中产及中上产,品牌征集四季服装：礼服 休闲装 商务男服 运动服（竞技 高尔夫、骑马、跳伞、滑雪）鞋 女性配饰 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车：迷你轿车或跑车手机：多功能商务手机。,人物描述坚强，善良，乐观，小尖刻，幽默，表面上嘻嘻哈哈，内心深处却多愁善感，脆弱但却永不服输。第二季中，米莱的故事从美国讲起。她与一家人通过投资移民美国，对于自己成为美国人，很不习惯，虽然与家人在一起，但仍旧怀念旧时朋友，与在国内的热闹生活。在美国，她感到疏离，为了改变自己的性格，她进入美国一所军校，接受严格的训练，却接连被一对儿美国同性恋爱上，两人因她而失和，其中一个日本姑娘更是以她爱陆涛的劲头儿爱上了她，追着她满世界的乱跑，使她体会到陆涛的从前，在面对无法回报的爱情时的尴尬与苦恼。在她身上发生了太多的喜剧笑料，观众们通过她了解美国文化。此后米莱被美国中情局招募，接受新挑战，专门反击地下不法黑客，捣毁了一个设在俄罗斯的服务器的下挂论坛，深深爱着她的日本姑娘为了保护她，被报复者杀死，经历了一段人生最灰暗的时期，米莱再次走出自我，接受新工作，被派至一个美国住香港公司，担任反商业间谍工作，执行一个被列入A级国家机密的反商业间谍计划，她服务的公司是美国微软，在那里，她变成一个新人，一个经痛苦蜕变而成的完全不同的米莱，果断，机智，勇敢，顽强。,米莱女 26-31岁 社会地位属有产者第二代,人物描述世俗，可爱，直率，简单，好笑。第二季中，杨晓芸眼看着向南被商业社会所腐蚀，而她开的小店因为大店扩展而失败，她因向南缺乏责任感而与他离婚，开了一个淘宝礼品店，继续创业，因为全心扑在事业上，小店越开越成功，她历经波折，最后绝处逢生，居然把网上小店扩张成创意礼品公司，雇请大量设计人员，靠计设“奋斗装备”创业成功。她的爱情由对向南的依赖变成一个小女强人，只是她的爱情在向南之后，虽然桃花不断，但总是成不了正果。,杨晓芸女 25-31岁 中产白领创业代表,品牌征集四季服装：小礼服 时装 休闲装 商务服装 运动服（瑜伽）鞋 女性配饰 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车：中产小轿车 MPV手机：多功能商务手机。,人物描述天真、纯洁、简单、乐观，努力，真诚。在第二季中，春晓爱上华子，她的梦想是当名星，华子帮助她实现梦想。春晓拥有很好的当明星的条件，她忙忙碌碌，经常同时干着三件事，她帮华子打理生意，在酒吧当歌手，还业余当模特，在不理解的目光中，她认真地参加超女选秀，去剧组面试当演员，她总是在离成功的最近的地方失败。一个国际著名导演想拍一部艺术片，在中国挑选招一个女主演，在华子的帮助下，克服各种困难，她被选上，最终经受了考验，演出成功。就在她与华子欢庆胜利的时候，出了一次意外事故，华子为了她的前途，顶罪进了监狱，她等着华子出来，华子出来后，却怀疑她对他的爱情，为了证明她对华子的爱，她经过痛苦的思考，放弃了光明的星途，在一次发布会上，说出了事件的真相。,春晓女 24-29岁 从中下产到明星,品牌征集四季服装：礼服 时装 休闲装 商务服装 运动服（攀岩）鞋 女性配饰 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车：节能小轿车手机：多功能商务手机。,第二季中新加主要人物,人物描述家装设计施工公司博洛尼的总裁。他的志向是催生中国创意制度，为设计人员提供很好的条件，使他们发挥才能。他本人发明了很多专利技术，所持有公司拥有一千套模具组成的高技术壁垒，他使陆涛的梦想成为可能，他为陆涛的城市提供了最快速最节省的内装设计与施工，在最艰苦的时候，所有地产圈内人士都离开了陆涛，他却始终支持陆涛，使陆涛的梦想变成现实，成为笑到最后的陆涛的合伙人。,蔡明：男 35-40 中国新一代青年创意企业家的代表,品牌征集四季服装：小礼服 时装 休闲装 商务服装 运动服（瑜伽）鞋 日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品汽车：中产小轿车 MPV手机：多功能商务手机,人物描述龙哥是真真的父亲。后来成为陆涛的合作伙伴，买下创意城的多数股份，他欣赏陆涛的才华，并为陆涛投资，但陆涛为了把城市建完美，最终超过预算三倍，创意城几乎让他倾家荡产，他虽然在后期完全不能同意陆涛的想法，却凭着本能，不断地买下陆涛的股份，在别人完全不信任陆涛的情况下，依然相信他，直至最后陆涛被小人陷害，他才怀疑陆涛在工程款上贪污了两千万，最终，创意城成功，他的财富一下升值十倍，把黑钱全部洗成了白钱，他也由黑道转成白道。,品牌征集四季服装：休闲服装 职业（商务）服装 运动装（高尔夫）鞋 吸烟服 日常品用：手表 雪茄 酒 各种保健饮品 水手机：高端手机汽车：豪华车（公务房车）游艇,龙哥男 55-60 香港黑道转白道的老大,真真：龙哥的独生女儿。第二季中，她成为陆涛的女朋友。郭栩如：向南不被重视的女友，一个股票小天才。遥遥：女律师，永远原谅向南的人。CEO，一个地产销售公司的支持陆涛，做创意城销售。投行人士，VC，PE，券商小灵珊，90后代表,And more,奋斗第二季拍摄场景及冠名招商：企业地产连锁品牌（服务、餐饮、房地产、休闲娱乐地点、写字楼、生活用品）由以上场景最终形成：新北京旅游概念“奋斗地图”高：北京十大高档会所。中：十大连锁店。（餐饮、酒吧）低：十连锁店。（餐厅）外景。十个新北京必去的旅游、休闲或聚会地点。另外：任何可为剧情精彩程度增加动力的积极 健康的品牌产品。任何与房地产建筑与服务相关的品牌企业。,Whats 奋斗 spots map?,带领加入奋斗品牌的企业赢利。一、前期宣传。品牌企业可通过赞助奋斗，成为上海梅歌的战略合作伙伴关系，得到与奋斗相关的企业宣传。二、中期制作。品牌企业可在奋斗播出前，利用奋斗片断制成广告投放市场。企业可与奋斗一起，制作并发售奋斗与品牌相关的衍生产品。三、播出后期展示与宣传。品牌企业发布会可用奋斗内与企业相关片断推出各种主题产品营销。品牌企业可与奋斗一起举办各种活动，利用海报形式，剧情及媒体抓住目标客户，推广提升品牌形象。,What you getFrom 奋斗,可搭载奋斗第二季软广告的娱乐产品：一、小说：石康形式：冠名出版，小说内容冠名，书签及随书附赠的礼品。二、电视剧：赵宝刚 石康形式：场景、装服、道具，台词。三、话剧：孟京辉 石康形式：冠名赞助校园演出，并在演出前后，在各国各地十万以上的 大学城举办品牌活动。品牌企业包场。四 电影：石康形式：场景、服装、道具，台词。,奋斗 Production,衍生产品：奋斗第二季 装备第一阶段：MAG在淘宝开一个网上商店用以宣传奋斗各种衍生产品，称为杨晓芸的礼品店，产品称为“奋斗装备”，为品牌企业提供礼品宣传服务。与品牌企业一起合作开发、发售奋斗礼品。第二阶段，设计出售所有与奋斗人物形象有关的设计，MAG以旗下来自世界各国的顶级设计师为其设计产品外形，用礼品等的方式为品牌企业提供增值服务。,奋斗 Equipments!,奋斗S2媒体及公关活动,宣传奋斗第二季的品牌广告植入概念策划并执行与品牌企业的互动活动策划并执行品牌企业之间的互动活动最大面积的使“奋斗与品牌”的各项活动成为社会话题,Mission使命,媒体垂直通道,建立上海梅歌与MAG的官方互动网站。利用网站及时发布两个公司的最新内容。建立全国媒体垂直通道。与全国主要五百家主力媒体建立垂直互动关系，准确及时地发布梅歌信息，分三个层次北京，广州，上海二线城市所有相关城市及农村策划媒体互动活动，制造媒体炸弾,全国500家主要媒体,一级城市,二级城市,上海梅歌网站,MAG网站,相关城镇,与制播大机构合作项目,搭载杂志,上海文广,江苏文广,时尚,瑞丽,悦己,Time out,Media Channel,目标,节目内容,话题,影响力,使品牌企业家向社会发出声音，使社会对他们的商业活动更加了解，同时，也更加了解他们的执掌企业的方方面面，树立企业带头人的个人品牌。,企业家要想休息一段时间，这段时间内，企业要交给某个合适的人掌管，此人海选产生，共三个人，他们要与企业家面对面地谈话，相互了解。最终会从三人中选中一人。剧组先要拍要品牌企业的方方面面。接下来，拍个企业家个人生活方方面面。再拍下接班人的方方面面。企业家同他的可能接班人交谈。,品牌企业文化：私人信息，如：双方交换（普鲁斯特问卷等）展开话题：用关键词法，选出谈话主题。关键字：理想。事业。爱情。人生。娱乐。生意。休闲。女人。家庭。中国经济。八十后。色戒。企业精英。等等。,两台节目将转播到五大网站的网络视频中上去。,奋斗飞煌腾达,TV Live Show,讲述品牌故事，创业者的奋斗史。创意如何提高了品牌的核心竞争力。是创意还是复制？名主持人，行业知名人士，经济学家，企业高管，创意创新专业人士，热播节目档。,奋斗品牌战争,Talk show,同奋斗一起奋斗,每期一万本。铜版纸，彩页印刷。搭载到时尚瑞丽，悦已，time out等一线时尚杂志去。介绍奋头二的商业模式的进展，与品牌互动的各种活动。,Magazines,由MAG礼品部与品牌企业合作，设计并制作出各种礼品，这些礼品统称“奋斗装备”，用于品牌销售及活动之中。第一批装备包括：奋斗T恤，奋斗遮阳帽，奋斗杯，奋斗小吸尘器。奋斗装备将遍及赞助品牌企业，种类将多达几百种，由此，形成了一个独特的品牌FDSK。,奋斗装备,Coming soon!,Fighting Club,PHASE 1:从品牌签约开始 签约仪式，选到代表品牌的场所去进行。PHASE 2:奋斗第二季全过程 讲述品牌产品出现的每一场奋斗戏，从未拍前，一直讲到拍摄中，接下来，讲到拍摄后，直至奋斗中人物形象成为品牌代言人。我为什么要赞助奋斗？奋斗与我的品牌有何关系？我的品牌正在进行什么奋斗？PHASE 3：媒体轰炸 所有活动，都通过MAG建立的媒体垂直通道向社会报道。,策划奋斗与品牌活动,PR events,2008-2011,筹备,话剧,电影奋斗1,电影奋斗2,小说,电视剧奋斗S2,奋斗系列产品,Productions,Time table,项目时间表,奋斗S2植入式广告combo,300万 combo,行业：时装，饮料，日常生活用品，烟，酒，店铺会所，互联网，化妆品赞助商VIP资格与所享利益：与奋斗剧组共同举办新闻发布会，并可指定代表品牌的场所作为嘉宾参与电视真人秀（life show）直播享受MAG媒体通道的所有新闻搭载的超级曝光率享受时尚杂志的与奋斗品牌相关的追踪报道优先锁定主要角色的品牌代理合同产品依据情节随主要角色出镜打造“扶植创意产业”积极正面品牌形象奋斗线下公关活动特邀嘉宾享有特别定制设计“奋斗装备”的企业版使用权企业或品牌名称出现在电视剧片尾鸣谢,500万 combo,行业：汽车，房地产，奢侈品赞助商VIP资格与所享利益：为企业写故事，发展特定人物代表企业形象与奋斗剧组共同举办新闻发布会，并可指定代表品牌的场所作为嘉宾参与电视真人秀（life show）直播享受MAG媒体通道的所有新闻搭载的超级曝光率享受时尚杂志的与奋斗品牌相关的追踪报道优先锁定主要角色的品牌代理合同产品依据情节随主要角色出镜打造“扶植创意产业”积极正面品牌形象奋斗线下公关活动特邀嘉宾享有特别定制设计“奋斗装备”的企业版使用权企业或品牌名称出现在电视剧片尾鸣谢,1000万 combo,行业：不限赞助商VIP资格与所享利益：为企业写故事，发展特定人物代表企业形象为企业创史人创造角色，作为故事中代表性人物与奋斗剧组共同举办新闻发布会，并可指定代表品牌的场所作为嘉宾参与电视真人秀（life show）直播享受MAG媒体通道的所有新闻搭载的超级曝光率享受时尚杂志的与奋斗品牌相关的追踪报道优先锁定主要角色的品牌代理合同产品依据情节随主要角色出镜打造“扶植创意产业”积极正面品牌形象奋斗线下公关活动特邀嘉宾享有特别定制设计“奋斗装备”的企业版使用权企业或品牌名称出现在电视剧片尾鸣谢,2000万 combo,行业：不限赞助商VIP资格与所享利益梅歌公司五年内所有项目全程赞助为企业写故事，发展特定人物代表企业形象为企业创史人创造角色，作为故事中代表性人物搭载梅歌公司的所有优质项目-将品牌公司的代表人物推向全社会，使其获得话语权与奋斗剧组共同举办新闻发布会，并可指定代表品牌的场所作为嘉宾参与电视真人秀（life show）直播享受MAG媒体通道的所有新闻搭载的超级曝光率享受时尚杂志的与奋斗品牌相关的追踪报道优先锁定主要角色的品牌代理合同产品依据情节随主要角色出镜打造“扶植创意产业”积极正面品牌形象奋斗线下公关活动特邀嘉宾享有特别定制设计“奋斗装备”的企业版使用权企业或品牌名称出现在电视剧片尾鸣谢,为你度身定做,Tailor made,点菜式植入模式a la carte,奋斗姐妹品牌电视连续剧努力S1,商业目标：打造努力品牌合作共赢试用新的制播制度亚洲发行,文化目标：介绍中国，让人们看到真实的不屈的奋斗中的中国及中国人。帮助政府稳定人民情绪，激勉士气，对于中下产阶层，提倡一种以乐观、积极、勤劳诚实、踏实坦然面对自己命运的人生观。通过剧集所散发出的信息，给予观众一种明确的舆论导向即，虽然我们不相信发生的都是好事情，但我们却知道一些人，他们可以在任何环境中，都能找到最好的一面。没有人喜欢困难，但困难在我们成长的周期中，也可以扮演一个重要的角色，使我们有机会迎接挑战。剧集中的主人公们都经历过一个或几个艰难时期，那是由失败与挣扎组成的人生，但他们最终通过努力，把挑战变成了机遇，找到了自己生命的意义。从社会层面讲，真实展示中国中产及中产以下各阶层，各团体的人精神状态，用浓缩的艺术形式来分析并展示人们的需求之的矛盾，以及人们如解决这些矛盾。从人性方面讲，描述在当代，人们如何面对燥动不安的现实，人们的梦想与理想如何面对现实欲望的冲突。心理上，帮助观众看片的过程中消除负面情绪，以更有信心的态度面对生活难题。此外，本片还介绍了一些使人们成功的方法，如一个立志成功的人，先要培养个人信誉，做到诚实不自欺，还要养成一种好习惯，先把重要的事情做完等等。,目标观众：各年龄层的三低人群,主题：努力努力认真，积极向上，诚实勤劳，乐观坚强。没有借口，赢得信任。描绘出一种有趣的人际关系互助、宽容，自由，平等。树立社会正义。,事件：社会热点现象：股票，房地产，求职，就业，结婚，养育、教育孩子，中小企业的发展，奥运，世博，娱乐。年轻人的工作、事业、爱情及婚姻。与父辈的关系，如何对待上一代留给年轻人的优秀遗产物质遗产与精神遗产。事件涉及中国五十个以上的中低收入职业。,风格：一种新价值观：诚实与善良。一种诗意的现实：着重描绘出一种互助的、良好的正面的人际关系。温馨、感动、幽默、坦然，诗情画意。打磨经典台词，使之成为特定社会阶层的社会流行语。突出一种表面艰难多变，内心层面却稳定健康的生活。,主要人物：预设十个年龄从六十后到九十后的主人公。男女各半。他们来自己中国的十个二线城市与乡镇。具体人物必须具有原型，创意团队通过采访记录一百个人，获得第一手亲身体验。,中心镜头：我们的主人公之一大宇，身上不仅挑着属于自己的重担，甚至也会挑起别人的重担，在困难面前，他们绝不屈服，坦然面对。当他去求职，在众多人中去竞争一个月薪二千的推销员的职位时，老板问他：你又没学历，又没成绩，我怎么能相信你？大宇回答：试用期内，我会用我的方式让你相信我。老板问：我一个月付你二千块，你给我听听，我买你什么？大宇回答：买我的努力。最终，他通过自己的不计代价的努力，使一家广东乡镇企业取得成功。结尾，他为了与爱人在一起，搬到另一个二线城市，同样进入一个处境不好的乡镇企业，老板问他同样的问题，那时他已获得信心，他这么回答老板：一个月两千块，你可以买到我的努力和你的未来！,故事大致走向：见两套书幸运生涯与众生伟大与渺小。努力的叙事就在这两本书所产生的风格中间做出平衡，只是努力的故事线索更加繁多细密，结构更加巧妙结实。它将是一种创新风格发明者与引领者，它将用高质量的娱乐垄断电视主流观众，并且使精英观众加入收看行列。,项目前期运作：上海梅歌将用自己旗下所签的创意团队运做。目标：打造努力的三十集电视剧精品剧本。衍生产品：小说，话剧，电影。,全片预算：2千万（若有香港、新加坡、日本、南韩拍摄，则追加至三到四千万，视情况而定）创意部分总投资：六百万元。（若有海外拍摄，适当追加至三百至六百万元）创意期限：一年至两年时间。,Are you ready?!,翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家,翡翠山湖主动联系,翡翠山湖主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。,物料准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13 公司董事长致欢迎词。10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40 宣布三名获奖业主。10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,