三季度G3手机终端营销创意表现.ppt
湖南移动三季度G3集采手机推广创意表现提案IMAGE DESIGN PROPOSAL,湖南快乐文化交流有限公司敬呈,A0,策略思考Creativity and solutions,本次中高端G3集采手机包括三星i9008L、摩托MT620、酷派8810、中兴U830、华为T8300、联想TD88t六款机型。,产品信息,智能,安卓,手机电视,中档价位,营销政策,本次中高端G3集采手机全省统一宣传合约计划。客户购买集采手机，可任意选择一档低于手机零售价的合约计划办理。,0元购机,优惠加送,竞争对手表现,策略方向,终端形象整体包装统一突出智能，安卓系统，价位适中，适用不同人群各种需求的特点。将6款G3手机终端合并推出，类似联通将“沃”终端打包成“七剑客”的形式加以整体包装。,G3形象手机电视G3功能满足很多，针对此次终端共性，着重突出CMMB手机电视功能。,促销政策0元购机优惠加送突出合约计划捆绑套餐可享受0元购机优惠及流量赠送及手机电视开通费赠送。,手机终端,促销优惠,智能机、安卓系统,CMMB手机电视,0元购机、额外赠送,利益点,B0,创意思考Creativity and solutions,创意方向,与娱乐热点结合,智能产品,时尚定位,7月21日TF3变形金刚3上映,创意载体,将6款G3终端产品打造成6款变形金刚形象，根据每款产品特点用对应金刚角色名字进行包装命名。与产品智能化高科技感得形象吻合，也能有效吸引时尚人群这类目标消费群得关注。,三星i9008L,摩托MT620,酷派8810,联想TD88t,华为T8300,中兴U830,￥3688；特点：智能高端，强劲全面功能,￥2288；特点：人性化设计，超长待机,￥998；特点：平民价位，操控性强,￥998；特点：翻盖机，双核CPU,￥998；特点：超长待机,￥998；特点：功能全面,擎天柱,大黄蜂,博派Skids,铁皮,博派Rachet,博派Mudflap,C0,创意表现Creativity and solutions,创意主题,0元风暴，G3来袭,G3金刚组合,三星i9008L,摩托MT620,酷派8810,联想TD88t,华为T8300,中兴U830,￥3688；特点：智能高端，强劲全面功能,￥2288；特点：人性化设计，超长待机,￥998；特点：平民价位，操控性强,￥998；特点：翻盖机，双核CPU,￥998；特点：超长待机,￥998；特点：功能全面,强劲全能，掌控G3,人性设计，酷爽G3,智能精灵，睿智G3,社交应用，智趣G3,轻松指玩，乐享G3,精彩随行，分享G3,掌控者,酷爽者,睿智者,趣行者,乐享者,随行者,0元风暴！G3来袭！买G3手机不花钱，存个话费拿到手！来湖南移动营业厅，最低预存xxx元，就送炫酷G3手机。三星、摩托罗拉、酷派、联想、华为、中兴六款G3金刚，款式新、功能全，喜欢就来拿！还有上网流量免费送！手机电视不花钱看1年！,随文文案,平面广告创意,电视广告创意,时长：30s制作方式：实拍+特效背景制作+影片剪辑创意阐述：将移动G3六款机型赋予各自的个性，每款机型代表一个“金刚”，穿插2-3秒变形金刚影片画面，增强个性代入感。语言风格、音效设置都结合科幻大片的氛围，更具现代时尚感。,TVC脚本（一）,时长：30s制作方式：实拍+特效背景制作+影片剪辑广告环境设定：城市，高楼大厦广告人物社定：六大变形金刚，男人，女人广告创意表述：通过简单明了的剧情将6款G3终端产品打造成6款变形金刚形象。震撼的声光效果，有质感的色调，使整个广告片非常动感，易于记忆。,TVC脚本（二）,活动创意,变形金刚模型展,G3六金刚终端,策略,结合三季度G3集采手机的上市计划，为将要举行的产品发布会和巡回体验展示会制造亮点，利用变形金刚37月底上映的社会热点事件，邀请国内顶尖变形金刚手办模型制作团队，将其制作的大型变形金刚模型进行配套展览，达到将G3手机推介与吸引关注热点完美结合的目的。,命名,G3金刚来袭,2011长沙变形金刚展,形式,逼真生动的实景展示,狂博大战，一触即发,展出的变形金刚中有人们熟知的大黄蜂、威震天、红蜘蛛等角色，它们高达2米以上、重量在1吨左右，全部由废旧的汽车零件等做成，以变形金刚为载体，引爆G3手机的“狂博大战”，满足长沙乃至湖南地区的“刚丝”期待。,案例,在变形金刚3即将在全球同步上映之际，7月9日至8月2日，湘潭步步高广场推出了国内最大规模的变形金刚展，吸引了众多变形金刚迷和市民的围观。（长沙晚报）,2011年7月-8月湘潭步步高广场中国规模最大的变形金刚展,只要上传现场照片，前10名即可获得湖南移动赠送的G3手机和正版变形金刚模型玩具以及变形金刚周边礼品，如T恤，套卡等,微博互动,发照片，赢好礼！,变迷G动召集令,本次提案结束！,Thanks.,
