2013年星月坊商业街活动推广策划方案.ppt
谨呈：路劲地产,2013年星月坊商业街活动推广策划方案,2013年1月30日,现状：品牌知名度低，彰显度不足人气较低,现状及结论,结论：需要多方面引入分销渠道，增加渠道推广费用。需要有竞争性的销售人员，但要说辞规范，准确传递项目价值品质。需要更精准性和延续性的广告投放、活动营销，带动商业人气。,？,增强推广覆盖面及精准度，采用高性价比推广媒介,建立渠道管理机制，投入高效管控工具,开发商,案场销售,渠道,客户,销售渠道管控平台,房源管理,销售管理,统计分析,客户管理,营销演示/推广平台,选房系统,客户登记,价值传递,看房系统,渠道整合移动营销,定义:通过移动终端、网络平台，对多条渠道进行账户分配管理，并统一对外移动销讲传播的一种新渠道营销模式！,无线广告推广平台,客户,开盘营销,广告媒体,口碑营销,活动营销,优惠政策,活动咨询,品牌形象,项目价值,App,二维码/短信,Web网页,微博推广,无线推广营销,定义:通过app、微博、二维码等移动互联网应用工具，将广告、产品、资讯等内容，有效的传递到客户手机中，并与客户产生互动的新型无线推广营销模式！,渠 道 整 合 有 效 管 控,媒体渠道,行业渠道,.,分销渠道,标准化流程化系统化管理分销渠道,利用媒体资源数据库，统一管理,整合相关行业渠道的优质客户来源,移动终端营销，确保产品价值传递标准化,一.渠道整合,二.市场营销（一）,门店广告资源,沙盘展示区,LED广告栏,门店电视展播,店内展板,门头广告位,二.市场营销（二）,门店布点,布点图,15家门店，180位销售精英，180部平板电视展示终端，做为项目宣传新媒介，渗透力强，覆盖面广，价值传递力高，成本更低。,二.市场营销（三）,三.新媒体营销,三.新媒体营销（一）,App推广工具设计,星月坊-房产营销App,关于,地图导航,一键呼叫,企业简介,联系我们,版权说明,发送短信,房贷计算器,星月坊快讯,推送到手机通知栏,推送到手机桌面,分享传播,展示模块,特色图片,360全景,户型赏析,电子楼书,星月坊详情,应用模块,星月坊-商业运营App,关于,地图导航,一键呼叫至门店,企业简介,联系我们,版权说明,发送短信,电子优惠券,消息推送,星月坊活动、商家优惠信息、新品发布等，推送到用户手机,分享传播,展示模块,星月坊形象展示,360全景,商户信息,优惠促销,应用模块,星月坊详情,为星月坊量身定制以下两款App,全部商家信息，商家名称、电话(可一键呼叫至门店)、地址、菜单,三.新媒体营销（一）,App推广工具关联性,星月坊-商业运营App体现统一运营的管理模式,星月坊-房产营销App提升品牌形象，覆盖范围广,客商互动，带动人气，促进租/售房,联动,助力招商，提升业态档次,三.新媒体营销（二）,推广,房产：楼书/户外广告/宣传杂志/户型图/X展架/二维码名片/二维码贴纸/活动旗帜/手提袋/星月坊品牌宣传服饰 商业：餐厅网站/餐厅菜谱/桌角宣传贴纸/菜品宣传单页/经理名片/预定卡/餐巾纸/牙签,更多,企业名片,餐厅菜谱,餐巾纸,牙签,将App产品的二维码组合，印刷至以下媒介，通过有奖下载安装进行有效传播,分享推广,网站广告、微博、微信等在打出周期性广告语，加上二维码，增加装机量。,APP产品具备用户短信、微博、微信分享功能有效提升APP的传播；,网络推广,短信推广,通过短信平台向客户群发项目APP链接，告知“安装有奖”等信息，直接刺激装机。,二维码推广,星月坊商业,星月坊房产,三.新媒体营销（三）,App运营,后台发布资讯、促销优惠信息、最新活动信息 群发短信（包含App安装链接）后台数据统计（提供下载量的统计和用户访问统计，通过用户查看热点，清楚地了解市场需求，对后期营销具有指导意义）,PC终端,手机终端,注：在阶段性的活动中，利用无线营销整体贯穿，高效精准传播的同时，增强广告推广效应。,四.活动营销,活动目标,借助全年”微营销“系列主题活动，提升星月坊商业街的认知度和知名度，实现2013年客流量稳步增长。保持人气的热衷度，从而带动星月坊项目本身的销售，呈现双赢局面。,活动主题,幸福微生活 尽情丰享幸福智慧之城 月亮湾星月坊商业街2013春.夏.秋.冬主题活动，敬请期待！,四.活动营销,活动时间,在阶段性的活动中,利用无线营销整体贯穿,高效精准传播的同时,增强广告推广效应。,四.活动营销,名片/卡片,活动前期,报刊杂志,户外广告,四.活动营销,2、结合多个活动环节，深度推广，带动商业街人气,活动期间,现场布置,网络平台推广,有奖分享,现场布置,活动App展示,四.活动营销,3、后续信息推送、联合商家发布广告、广告效果评估,活动后续,消息推送至通知栏,消息推送至桌面,星月坊,周年店，推出新品邀您品尝,星月坊,收到一条新消息,优惠/活动信息推送,后台传播数据抓取，数据分析,统一资源整合,市场营销,活动营销,网络营销,渠道整合,管理工具,星月坊,操作流程,合作模式-渠道外包,推广预算,The End!Thanks!,
