可口可乐与e美食合作方案.ppt
2009年可口可乐&e美食合作方案,2009年3月,目录,一、e美食介绍,南京一点通广告文化传播有限公司是一家专注于餐饮行业，提供线上线下互动营销推广的综合服务提供商。公司旗下拥有大型网络平台e美食网（）、全国发行的平面媒体平台e美食杂志及会员手册、以及e美食互动营销实体运作机构（商户营销咨询顾问中心、e美食联合运营拓展中心）。形成线上以E美食网和e美食杂志为核心，线下以商户营销咨询推广、加盟商户联合运营共同围绕E美食网及杂志展开的新型互动综合信息化服务模式。,一、e美食介绍,30万会员,600多家加盟餐厅,e美食,江苏省餐饮协会,中餐65%、西餐30、其他5%,西祠e美食讨论版东方e美食报纸e美食杂志,美食支持和引导,贵宾卡会员24万钻石卡会员6万,一、e美食介绍,1、网络媒体：主站517515.COM主站介绍：517515.COM系E美食公司主站，创办于2005年，每日平均在线用 户数在100000人左右，根据艾瑞调查公司报告显示，在全国美食类网站中位居前列。目前，分别设立了南京站、杭州站、上海站、苏州站和常州站。公司在2009年加大全国发展步伐的宏伟目标下，正逐步创设国内其他一类城市站点。,一、e美食介绍,1、网络媒体：西祠胡同E美食版b5886E美食版块介绍：该版于1999年1月13日创建，目前三个月流量4，500，000人次。自建立起，E美食在西祠胡同里的排名一直位居前列，是网友评论餐厅、交流美食信息的重要平台，在E美食讨论区得到E美食会员大力推荐的餐厅和菜肴，常常都得到各类消费者的厚爱，直接带动商户的人气和经济利益。,一、e美食介绍,2、e美食杂志：发行周期：双月刊，双月10号发刊，每期12万册，全年征订价60元。杂志介绍：E美食杂志创刊于2009年1月。并于2月10日首期发行。以“城市美食、乐享无忧生活”为宗旨，以27万会员为基点，向百万爱好美食受众发动“进攻”，主要栏目包括美食专题、品味生活、食化人物、商务餐导、婚宴课堂、视觉诱惑、网络导读等经典栏目，并附赠价值2元的当地城市美食推荐手册一份。,一、e美食介绍,3、东方e美食报纸：发行周期：周版美食版介绍：东方E美食以“成为你身边的美食专家”为目的，致力于成为报纸美食版的风向标，以全新的内容、多视角全方位的为您服务，真正做到让你一报在手，一城无忧，一天无忧。主要版块有：CITY美食、美食曝光台、白领乐淘淘、饭团行动以及美食来找茬。只给你对的，让你在工作之余享受意外的惊喜。,二、可口可乐2008e美食活动,可口可乐美食俱乐部活动,二、可口可乐2008e美食活动,可口可乐龙虾美食节,二、可口可乐2009e美食活动畅想,饭团行动可口可乐美食之旅龙虾节可口可乐无比“虾”想美食节火锅节可口可乐冬季恋“锅”美食节,1、饭团行动-可口可乐美食之旅,全年覆盖全城的美食之旅2000家商户餐厅的争先恐后，52家精选餐厅的立体展示30万美食会员的亲密接触，5000名忠实会员的直接体验火爆的活动现场和立体的产品展示，一切来源就在可口可乐美食之旅,1、饭团行动-可口可乐美食之旅,活动目的：利用E美食平台优势，对有效目标客户进行宣传，号召并集结食客到餐厅进行团吃，并通过线上线下的互动，引入产品促销活动及终端生动化展示。活动内容：团吃、伙吃，美味之旅活动参与人群：20岁40岁办公室白领人群为主，学生、企事业单位人群为辅活动周期：一次活动需一整周时间餐厅参与：可口可乐独卖餐厅优先参与;E美食餐厅商户也可直接报名报名方式：电话报名：4006517515食客参与方式：1、电话报名：40065175152、网络报名：QQ报名-；在线留言-；3、现场报名：A、可到E美食公司报名；B、可到活动现场（餐厅）报名,1、饭团行动-可口可乐美食之旅,1、饭团行动-可口可乐美食之旅,饭团行动-可口可乐美食之旅流程,活动时间：一周一次，周四-周日活动，周二发稿，周三出版。全年共计52次。活动内容：会员于可口可乐签名板签到留影介绍可口可乐美食之旅*站活动的安排，以及当天可乐促销信息餐厅代表对本次活动的发言饭团点评活动，点评写的最好的前10名给与价值5元可口可乐小礼品现场设计抽奖环节，抽取一、二、三等奖各一名，奖励餐券活动物料：可口可乐签名板1个、横幅1个、活动POP、X展架2个、活动礼品：可口可乐小礼品10份、奖品3份活动人员：主持人1名，负责现场气氛及活动的进行、当天可乐的促销 工作人员3名：活动现场可口可乐产品的陈列、签名牌的发放及回收 现场拍照、秩序维护及服务、奖品、物料的管理,饭团行动-可口可乐美食之旅预算,2、可口可乐无比“虾”想美食节,搜索全城龙虾餐厅，制作精美龙虾地图，精选20家 龙虾餐厅联合促销，捆绑40家加盟餐厅共同推荐。聚集全城的龙虾粉丝，将龙虾FB到底！,活动目的：通过龙虾这一美食主题，以“搜店可乐龙虾展地图派送联合促销”为活动线索，通过线上宣传与线下活动相结合，举办一场旷日持久的龙虾美食节主办单位：江苏省烹饪协会 承办单位：E美食赞助主办：可口可乐南京中萃媒体主办：东方卫报、E美食杂志社媒体协办：活动时间：4月7日5月16日美食节活动内容：宣传阶段1、可口可乐“龙虾”地图、优惠券派送行动（4月7日4月18日）2、可口可乐无比“虾”展会可口可乐龙虾节启动仪式（酒店室内）（4月25日）促销阶段3、可口可乐龙虾套餐推广计划（4月7日5月16日）,2、可口可乐无比“虾”想美食节,可口可乐龙虾套餐推广行动（4月7日4月21日）,安排记者采访全城知名的龙虾餐馆，制作龙虾类餐厅美食地图时间：4月7日4月21日收录：100家龙虾餐馆推荐信息 龙虾餐厅套餐优惠券地图：5万份：57*42cm/铜板/3万份通过派发、卡、杂志等赠送给美食食客2万份通过可口可乐捆绑销售赠送给消费者预算：每份1元，可乐提供20000元制作费,可口可乐无比“虾”想会可口可乐龙虾节启动仪式（酒店室内）（4月25日）,活动形式：龙虾宴展示活动时间：4月25日14：0019：00活动地点：星级酒店内（待定）活动内容：1、邀请南京著名主持人、歌手进行现场表演、抽奖活动2、现场免费品尝龙虾，并进行龙虾竞拍，以售卖可口可乐产品瓶盖为竞拍筹码，1元起拍，与现场可乐销售联合互动3、可口可乐专场陈列，现场优惠促销：买可乐送小礼品（现场200份）4、现场吃龙虾比赛（报名选手来源于现场、网络及电话，80-100人）5、邀请东方卫报、南京日报、e美食网、美食杂志、江苏综艺频道、江苏省餐饮协会等媒体参加6、南京各大龙虾餐厅龙虾展，龙虾宴销售7、活动当天发放可口可乐龙虾套餐消费券，用于会员及餐厅二次消费,可口可乐无比“虾”想会可口可乐龙虾节启动仪式（酒店室内）（4月25日）,费用预算,可口可乐无比“虾”想美食节（4月7日5月5日）,促销餐厅要求：可口可乐独卖餐厅（高级餐厅10家、中级餐厅20家、普通餐厅30家）活动洽谈：每家100元，共计6000元。为奖励可乐独卖餐厅，每家于柜台、冰箱等陈列展示10瓶1.25L和20瓶335ML可口可乐，后期可口可乐将给予80箱1.25L和100箱335ML作为奖励（60家餐厅总量），以达到后期可乐独卖餐厅的陈列布置要求。活动内容：20家精选餐厅联合促销1、一盘龙虾+1元，即可得到一瓶1.25L可乐产品；2、活动期间，推出可乐龙虾宴：原价40元的龙虾，现在购买可乐龙虾套餐只需30元 30元龙虾+1.25L可乐=30元，限量1000名 40家加盟餐厅推荐促销1、一盘龙虾+1元，即可得到一瓶355ML可乐产品；2、活动期间，在指定地点购买4瓶355ML饮料，即可得一盘价值15元龙虾，限量1000名驻场活动：每家店将安排驻点促销人员1名，每家周五、周六店促销时间为晚上18：0021：00，促销人员共计60人，共计8个工作日促销，每个工作日每人50元，共计24000元,宣传投入：一、报纸：东方卫报：美食版美食节跟踪报道、专题采访等，邀请知名网友，作为本次活动的特派撰稿记者，跟踪采访。金陵晚报、现代快报、南京晨报、南京日报对美食节进行新闻报道（1-2篇/家）二、杂志：提供一期活动专题预告及报道三、电台：南京音乐台105.8四、平面：海报：印制1000张，张贴于各活动餐厅、书报亭等。DM：印制DM（美食节地图）50000份，在办公及人群密集地发放及可乐捆绑赠送。五、网络：利用网e美食讨论版和517515.COM网站进行。六、展示：以极富视觉冲击力画面的X展架、形象代言人等形式出现。,可口可乐无比“虾”想会可口可乐龙虾节启动仪式（酒店室内）（4月25日）,可口可乐无比“虾”想美食节预算,可口可乐冬季恋“锅”美食节,搜索全城火锅餐厅，制作精美火锅地图，精选20家火锅餐厅联 合促销，捆绑40家加盟餐厅共同推荐。邀请名人名嘴，举办火锅宴点评 结合可口可乐，让全城的火锅粉丝，一享冰火两重天！,可口可乐冬季恋“锅”美食节,活动目的：通过“冰可乐+辣火锅”的冰火两重天的创意组合，设计有针对性的创意互动活动，主办单位：江苏省烹饪协会 承办单位：e美食赞助主办：可口可乐南京中萃 活动时间：11月1日12月25日活动内容：1、可口可乐“火锅”大使搜店行动（11月1日11月15日）2、可口可乐冬季恋“锅”冰火两重天（11月25日12月25日）,可口可乐火锅大使搜店行动（11月1日11月15日）,安排记者采访全城知名的火锅餐馆，制作龙虾类餐厅美食地图时间：11月1日11月15日收录：100家火锅餐馆推荐信息 可乐餐厅餐厅优惠促销券地图：5万份：57*42cm/铜板/3万份通过派发、卡、杂志等赠送给美食食客2万份通过可口可乐捆绑销售赠送给消费者预算：1元/份，由可口可乐提供20000元制作费用,可口可乐冬季恋“锅”美食节冰火两重天（11月25日12月25日）,促销餐厅要求：可口可乐独卖餐厅活动洽谈：每家100元，共计6000元。为奖励可乐独卖餐厅，每家于柜台、冰箱等陈列展示10瓶1.25L和20瓶335ML可口可乐，后期可口可乐将给予80箱1.25L和100箱335ML作为奖励（60家餐厅总量），以达到后期可乐独卖餐厅的陈列布置要求。活动内容：20家精选餐厅联合促销1、一盘火锅+1元，即可得到一瓶1.25L可乐产品；2、活动期间，购买可乐火锅套餐可赠送价值15元火锅锅底一份，限量1000名40家加盟餐厅推荐促销1、一盘火锅+1元，即可得到一瓶355ML可乐产品；2、活动期间，在指定地点购买4瓶355ML饮料，即可得一盘价值15元火锅底锅，限量1000名驻场活动：每家店将安排驻点促销人员1名，每家周五、周六店促销时间为晚上18：0021：00，促销人员共计60人，共计8个工作日促销，每个工作日每人50元，共计24000元,可口可乐冬季恋“锅”美食节预算,可口可乐美食节活动总预算,
