【广告策划PPT】《功夫之王》温州首映礼策划案.ppt

,新天携手李连杰“壹基金”慈善酒会暨功夫之王温州首映式大型公关策划案,影片基本信息,导 演：罗伯特明科夫 编 剧：约翰福斯科动作指导:袁和平 影片投资：7000万美元关机时间：2007年9月 上映时间：2008年4月,主 演：成龙、李连杰、刘亦菲、李冰冰、邹兆龙、迈克尔.安加拉诺,代表作：精灵鼠小弟2,代表作：狮子王,好莱坞导演罗伯特明科夫,成龙（饰演）,现代，他是老霍，“如意金箍棒”的传承守护者。古代，他是鲁彦，位列八仙，醉拳通打天下。一路陪伴杰森完成使命,李连杰（饰演）,默僧，一个和尚，用一辈子实现一个预言。战胜玉疆战神完成使命，神归原形-齐天大圣（李连杰饰演）。,刘亦菲（饰演）,金燕子，因父亲反抗玉疆战神的暴政而成为孤女，与玉疆战神决战，是她唯一的使命与心愿。,李冰冰（饰演）,白发魔女，玉疆战神的玉罗刹，得到命令，一路追杀杰森一行,阻止杰森完成使命。,迈克尔.安加拉诺（饰演）,杰森，中国功夫迷，无意中通过无门之门，成为将金箍棒归还齐天大圣，实现一个预言，拯救一个传说，与邪恶斗争的使者。,邹兆龙（饰演）,玉疆战神，权威至尊的暴君。派遣玉疆战士一路追杀，阻止金箍棒回到孙悟空的手中,故 事 梗 概,故事由唐人街一家古董店中的如意金箍棒引出，美国男孩杰森带着神秘使命穿越时空来到中国古代与功夫高手鲁彦、默僧、金燕子等人战胜白发魔女和玉疆战神，拯救美猴王。,一部从头打到尾的奇幻冒险色彩的动作片,（预告片视频）,成龙与李连杰合作，首次也可能是最后一次，成名作“中国僧人”与“醉仙”对打全篇；,投资总额超过5亿元人民币，创华语影史投资最高峰；,绝无仅有的“双J”合作,华语影史投资之最,好莱坞导演、好莱坞制作班底，好莱坞中国功夫巨星，打造好莱坞商业大片；,华语史上第一部好莱坞商业大片,新天携手李连杰“壹基金”慈善酒会 暨功夫之王温州首映式,李连杰亲自到场,概要：,1.新天李连杰“壹基金”慈善酒会及新闻发布会形式：酒会新闻发布会常数：1场时间：2008年4月（观影活动之前）地点：温州某酒店（地点待商定）参与人员：温州政界、商界名流、新闻媒体及新天指定人员；.温州首映式观影活动形式：观影常数：1场时间：2008年4月（首映式酒会及新闻发布会之后）地点：温州某影院（地点待商定）参与人员：温州政界、商界名流、新闻媒体及新天指定人员；.温州首映式现场展位（略）,现场公关活动：,新天李连杰“壹基金”慈善酒会及新闻发布会新天可邀请温州政界商界名流出席，席间李连杰现场感谢企业支持“壹基金”，新天可邀请李连杰品酒并向其赠送礼品；企业可在现场进行“壹基金”捐助活动；媒体采访活动；观影活动；背景板、条幅、展台、易拉宝等 POP摆放；礼品派发等；,活动之外的宣传：,提前预告新天李连杰“壹基金”慈善酒会；提前预告“功夫之王温州首映式”，企业广告和软文中可加入功夫之王相关内容；活动现场新闻发布会，充分展示企业和产品形象；活动之后进行跟踪报道；,功夫之王的商业力量撬动市场,李连杰明星效应提升企业形象,“壹基金”公信、让企业“物质、精神”双丰收,用,用,用,新天携手李连杰“壹基金”慈善酒会 暨功夫之王温州首映式意义何在,答谢VIP客户，吸引潜在消费者，建立渠道商信心，促进终端销售,低成本挥霍明星效应，发动企业（产品）宣传攻势,借势造势，联手明星慈善基金会，体现企业社会责任感和产品公信力,首映式为您带来什么？,独享明星、眼球效应,功夫之王主创李连杰等到场 政界、商界名流联袂捧场主流媒体云集此地,网络报道，海量浏览 杂志纸媒，铺天盖地 城市电波，频频报道,媒体不请自到,多渠道立体式的品牌传播,68%,70%,73%,79%,83%,网络,路牌广告,平面媒体,影片首映礼媒体报道,车身广告,电视娱乐报道,61%,观众是如何得知天下无贼影片信息的,将坐享其成最值钱的宣传舞台,独享首映礼电影宣传的头等大事件,1.新天携手李连杰“壹基金”慈善酒会.功夫之王温州首映式观影活动.温州首映式现场展位,公关活动主要内容,新天携手李连杰“壹基金”慈善酒会,东芝.夜宴首映式冠名（示例）,酒会现场（示例）,高层领导讲话（示例）,主持人口播鸣谢企业（示例）,酒会主舞台企业高层领导与主创互换礼品（示例）,酒会主舞台主创与嘉宾合影（示例）,在背景板最易被镜头曝光位置，明显体现企业品牌标识。,新闻发布会现场签到处（示例）,1、将企业品牌标识，放置于背景板中心明显位置和背景板左侧。2、其标识明显区别于其他企业品牌标识。,新闻发布会现场易拉宝摆放（示例）,根据新闻发布会现场实际情况，将为企业安排最明显的位置，摆放易拉宝宣传品。,新闻发布会现场主会场（示例）,1、将企业品牌标识，放置于背景板中心明显位置和背景板左侧。2、其标识明显区别于其他企业品牌标识。3、主会场发言台，将摆放企业产品模型或企业品牌标识。,新闻发布会媒体专访现场（示例）,企业品牌标识，包围明星，广告传播，无处不在。,首映式现场展位（示例）,将为企业在会场最明显位置，开辟展位专区。供企业商业推广所有。,新天携手李连杰“壹基金”慈善酒会 暨功夫之王温州首映式,价格：100万元,说明：1、该费用包括：向影片制作方支付的影片播出费、人员费和相关知识产权费用；观影活动和现场展位（院线租用费、服务费，现场POP制作设计费）等费用；因该公关活动和李连杰“壹基金”进行合作，故李连杰等影片主创人员的出场费也包括在内；2、该费用不包括：李连杰等影片主创人员的往返交通费、食宿费；（实报实销）慈善酒会及新闻发布会的相关费用；（企业自行承担）企业提供的礼品等费用；（企业自行承担）企业为此次活动进行的广告、宣传费用；,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,