某知名食品品牌09-11战略比稿提案(1).ppt

1,雅客品牌09-11战略比稿提案,2009/4/26,2023/2/10,2,目录,比稿课题雅客品牌阶段建议国内外品牌发展参考参考品牌的共同点与给雅客的启发与建议雅客品牌与产品延伸建议雅客品牌战略建议(模拟博报堂05年为康师傅所做品牌建构,替雅客做出建议)雅客目标群分析与定义雅客目标群品牌形象调查雅客品牌风格与定位雅客品牌方向建议(2个方向,含TVC概念与参考)雅客品牌阶段发展建议雅客09-11产品策略建议雅客儿童品牌建议雅客Sport传播策略简要建议(详情请见另一阵件提案档),3,比稿课题,2023/2/10,4,V9,VQ,浓点,伯尔,精彩,益牙,美嚼,炫彩,悠妙,酸酸乳,艾浓,新Q一族,小圆子,维可福,水果太妃,粟米烧,硬糖,软糖,巧克力,喜庆,奶糖,太妃糖,口香糖,散装,儿童线品牌,量装,？,Sports运动,？,2,比稿课题,分类品牌、独立品牌的推广战略建议；在此建议下的品牌管理结构建议雅客分类品牌儿童线品牌的定位、命名建议；雅客独立品牌Sports运动品牌的传播策略建议；,2023/2/10,5,(传播口号）,雅客品牌建筑：,2023/2/10,6,客户对雅客食品的愿景,雅客致力成为中国健康食品市场有卓越表现的领导品牌。因此，雅客的任何思想、行为、习惯、标准都要走在前面。停滞就是退步，第一比优秀更重要！,经营理念:,雅客，总想走在前面！,“甜蜜促进和谐，创新改变生活”，作为糖果行业的领军企业，雅客一直致力将甜蜜文化融入人们生活，“健康、快乐、运动、时尚、喜庆”是雅客赋予糖果的鲜活个性。而雅客的不断创新精神，正是这些个性的灵魂。,7,雅客品牌阶段建议,2023/2/10,8,食品品牌拓展参考:义美,义美的演进,60年代,原料商,糕饼,果汁,冰品,喜饼,实体通路,大米,健康饮品,70年代,80年代,90年代,21世纪,义美在台湾从80年代起一向标榜环保、健康与文化从果汁到健康饮品、喜饼、通路、媒体、大米已成为台湾民众心目中“健康与环保”的代表品牌,Taiwan News,50年代,糖果,2023/2/10,9,义美食品延伸,傳統糕饼,健康饮料,果汁、冰品,喜饼,实体通路,大米,媒体,2023/2/10,10,寶吉100,系列,2023/2/10,11,食品品牌拓展参考:康师傅,顶新国际集团的演进,60-80年代,在台湾相关,经营饮料,德克士,收购台湾味全,92-95年,96-98年,99-01年,02-05年,中国经营糕饼,05-08年,经营粮油供应,中国经营方便面,在大陆相关,康师傅返台,收购全家便利店,全家便利店引进华东,有乐何时餐饮,康师傅私房面,14个区域口味:中华面食文化,珍品4大天面+副品牌分食市场,蛋酥卷、米饼、妙芙等攻市场,3+2、美味酥等分食市场,中华美食,冰红、冰绿、水、鲜的每日C.等,康师傅的第1个10年:在大陆经营品牌与产品、在台经营研发与通路与品牌 康师傅的第2个10年:在大陆经营品牌与产品外,开始延伸到通路与餐饮(配合康方便面群的中华面食文化),2023/2/10,12,参考品牌的共同点与给雅客的启发与建议,跨业延伸不离品牌、产品的诉求,跨业到通路,与文化作连结,本业与跨业后不断研发、创造新品,“总想走在最前面”糖果,健康食品领导品牌,2023/2/10,13,雅客品牌与产品延伸建议,2023/2/10,14,健康食品专家,厨房用的糖与酱油,糖果,酱菜与健康食品,93-11年:创新健康糖果,11-13年:创新健康食用糖与酱油等厨房用品,13-15年:健康食品的推出如:有机酱菜,雅客可延伸的健康食品方向建议一,致力成为中国健康食品领导品牌！,15-20:创新健康食品与雅客健康站(实体通路),2023/2/10,15,健康食品专家,创新健康冰品,糖果,创新健康饮料,93-11年:创新健康糖果,11-13年:创新健康冰品,13-15年:健康饮料,雅客可延伸的健康食品方向建议二,致力成为中国健康食品领导品牌！,15-20:创新健康食品与雅客健康站(实体通路),2023/2/10,16,雅客品牌战略建议,模拟博报堂(日本第2大广告公司)05-06年为康师傅品牌塑造方式,2023/2/10,17,参考品牌的共同点与给雅客的启发与建议,跨业延伸不离品牌、产品的诉求,跨业到通路,与文化作连结,本业与跨业后不断研发、创造新品,“总想走在最前面”糖果,健康食品领导品牌,2023/2/10,18,品牌定位CIS延展,品牌风格/个性定位,定义目标群生活型态,品牌定位延伸到产品、广告等,品牌定位描述,目标群对品牌的印象调查与分析,方式与流程,2023/2/10,19,雅客目标群分析与定义,CMMS 07-08雅客与竞品目标群分析,2023/2/10,20,雅客消费群特点,比较期望成功、家庭及与人分享经验品牌观:较有品牌忠诚度，注重品牌；也喜欢尝新；购物观:倾向传统消费模式，产品质量为先，价格不是最主要的影响因素；理财:消费行为较为传统，较为节约及蓄储，不太会大胆消费品牌观:较不认为名牌代表了身份地位；略不在意产品价格；尝新度略高；媒体观:报纸、电视等媒体形式比杂志、电影院、车身、路牌等好；一定程度上会受广告的影响,饮食观:更偏爱健康和国外食品，愿意尝新，会选择低热量的食物，不喜烹饪休闲娱乐:更讲究文化氛围，不喜煅炼和KTV娱乐方式；电视是主要娱乐方式，看重家庭生活交友观:有自己的交际圈及与朋友分享，需要别人的肯定与尊重，但有自己独立的想法工作观:独立自主性强，兴趣广泛，工作较为稳定；科技观:愿意接受新科技和新信息，电脑成为常备工具生活观:喜欢独特风格、接触自然；做事果断与有计划性；,雅客消费群特征:喜欢尝新(新品牌、食品、科技)生活固定、渴望家庭生活与成功讲究品牌与健康喜欢交友与朋友分享消费较保守会储蓄做事个断有计划性娱乐单纯,易受广告影响,族群1:创新健康族(理性,少冲动购买),族群2:普罗健康族(理性),2023/2/10,21,雅客目标群品牌形象调查,调查日期:09/04/10-14调查方式:网络问卷抽样:便利取样份数:140份,2023/2/10,22,调查发现,雅客:现代、活跃、高贵、刺激、专业、创新、健康,箭牌:健康、鲜明、活跃,金丝候:专业、创新、优雅,旺旺:开朗、多样、健康,徐福记:熟悉、活跃、高贵、健康,大白兔:熟悉、活跃、优雅、鲜明,2023/2/10,23,主要品牌个性/风格分析,箭牌:健康、鲜明、活跃,金丝候:专业、创新、优雅,旺旺:开朗、多样、健康,徐福记:熟悉、活跃、高贵、健康,大白兔:熟悉、活跃、优雅、鲜明,金丝候:专业、创新、优雅,雅客:现代、活跃、高贵、刺激、专业、创新、健康,雅客:现代、活跃、高贵、刺激、专业、创新、健康,2023/2/10,24,雅客品牌风格与定位,调查日期:09/04/10-14调查方式:网络问卷抽样:便利取样份数:140份,2023/2/10,25,两個品牌方向性,SMART/STEADY,LIVELY/FUN,NATURAL/PURE,BRAND STYLE,创新健康族,普罗健康族,DIRECTION,DIRECTION,BRAND TARGET CLUSTER,2023/2/10,26,方向一建议,2023/2/10,27,BRAND ESSENCE,“FOOD INNOVATION”,雅客,为向明日跃進的人們.提供健康活力与支持透过革新而独特的商品开发.对素材、种类的讲究有效且高效率的吸收优质健康与营养革新与超越每日健康的飲食生活新風格,健康食品的革新与超越,Direction,2023/2/10,28,BRAND ATTRIBUTE,Direction,“FOOD INNOVATION LEADER”,健康食品领导者,屬性.機能的價值,精神的價值,社會的價值,在忙彔中提供健康的糖果与食品,合理的,明智選擇與先進的生活型態,满足最先端需求的商品开发力,公开成份、制造方法专业性建立,理性的,信賴,健康,品牌定位,中国健康食品的创新领导者,超越,2023/2/10,29,BRAND PERSONALITY,LIVELY,SMARTSTEADY,Direction,2023/2/10,30,創意構思示意,2023/2/10,31,方向(1).以企業理念出發-总想走在前面,2023/2/10,32,赛车篇,上班族骑车时碰到另一名赛车手,他顿时燃起竞争的斗志,有心与他较量,当他通过心中的起跑线时(班马线),他全力冲刺,车手一看有人挑战,也加速应战,看似车手要赢了,结果上班族咬牙加速,竟然在最后阶段超过车手,赢得胜利.旁白加字幕:总想走在前面,Go ahead,Yake,2023/2/10,33,总想走在前面,Go ahead,2023/2/10,34,跑步篇,男子走路,走直线,遇到障碍即自行超越,路人看他如此,即加入他的步伐,一起在行走中挑战磨炼自己,结果参加者愈来愈多,形成人流男子看跟随者愈来愈多,不自觉的加快步伐,众人见状亦步亦趋的加快,他们由城巿大道走过了东方明珠塔.最后,男子跑起来,大家也跑起来,他一路领先,带领了人潮跑到了长城(成为东方的新巨龙)旁白加字幕:总想走在前面,Go ahead,Yake,2023/2/10,35,总想走在前面,Go ahead,2023/2/10,36,游泳篇,游泳比赛中,所有选手努力划水,大家并驾齐驱,快到终点线时,当大家以为胜负已分之时,一名选手突然加足马力冲刺,率先出线,赢得冠军旁白加字幕:总想走在前面,Go ahead,Yake,2023/2/10,37,方向二建议,2023/2/10,38,BRAND ESSENCE,“EMPOWERMENT”,雅客提供的是通過优质的飲食,为每天的生活带来甜蜜、喜悅与感动从而提供心灵与身体的活力除了健康的飲食生活以外使与家人及朋友相聚变得更有魅力与甜蜜对素材的徹底坚持,透过新的健康飲食生活体验使每天飲食变得更健康与新颖同時提供每天的健康、喜悅、甜蜜与幸福,创造优质身心灵的活力与甜蜜,Direction,2023/2/10,39,BRAND ATTRIBUTE,Direction,“EMPOWERMENT”,每日提供身体与心灵的活力,屬性.機能的價值,精神的價值,社會的價值,顾及到健康、创新的商品,幸福制造家,每天過得身心愉悦的优质充實感,带来甜蜜、感动与喜悅的优质商品开发力,讲究原料与刮造方法安全性,心灵的溫暖,安心感,健康,成为每天生活活力來源的商品群,品牌定位,中国优质健康食品领导者,优质,2023/2/10,40,BRAND PERSONALITY,Direction,FUN,NATUREPUREFRIENDLY,2023/2/10,41,方向(2).身心的甜蜜健康,2023/2/10,42,甜蜜你我的心用CM SONG,串连生活中甜蜜的片段,建议可先拍摄不同年龄层生活中的甜蜜情境,而后可剪辑出不同长度的影片,如60秒以上的网络版/电影版,1530秒的电视版,两小无猜玩扮家家酒游戏年轻男女的初恋纯情,偷偷手牵手.生日收到一大盒糖果大人喂小朋友吃糖两个姐妹淘之间吃个糖,逗乐一下,结婚送喜糖,讨个喜气,请大小孩吃个超大棒棒糖,发现人人都有童心女生塞给男生一颗糖,男生握在手中,有一种甜蜜的温度过节,吃个糖,甜甜嘴,吉祥吉祥.双手捧一大把糖,笑开怀.好像中奖一样,办公室中,女生打开抽屉,发现一盒巧克力.脸上泛起桃红,笑的甜甜情人节,收到用糖果装成的捧花.男孩快乐的吃口香糖,愉快的嚼着,男女互相喂着吃糖小孩请爷爷吃糖女孩开心的吃着在cm song伴唱下,雅客LOGO及slogan”总想走在前面”出现,ending,2023/2/10,43,两小无猜玩扮家家酒游戏,年轻男女的初恋纯情,偷偷手牵手.酸中有甜,2023/2/10,44,生日收到一大盒糖果,笑的開心甜美,大人喂小朋友吃糖,2023/2/10,45,两个姐妹淘之间吃个糖,逗乐一下,结婚送喜糖,讨个喜气,2023/2/10,46,请大小孩吃个超大棒棒糖,发现人人都有童心,女生塞给男生一颗糖,男生握在手中,有一种甜蜜的温度,2023/2/10,47,过节,吃个糖,甜甜嘴,吉祥吉祥.,双手捧一大把糖,笑开怀.好像中奖一样,2023/2/10,48,办公室中,女生打开抽屉,发现一盒巧克力脸上泛起桃红,笑的甜甜,情人节,收到用糖果装成的捧花.,小孩请爷爷吃糖,2023/2/10,49,男孩快乐的吃口香糖,愉快的嚼着,男女互相喂着吃糖女孩开心的吃着,2023/2/10,50,cm song 甜蜜你我的心 以范晓萱的”你的甜蜜”为范本,喔,你的甜蜜甜蜜了我的心诱人的美味 甜美可口总是让人很着迷喔,你的甜蜜甜蜜了我的心是那么样的 honey honey快乐健康我的身心添加维他命真好营养有健康好吃的叫人忘不了时时都想要聚会休闲party来一点开心随时有喔,你的甜蜜甜蜜了我的心只要有你在身边陪我烦恼通通不见了喔,你的甜蜜甜蜜了我的心是那么样的 honey honey快乐健康我的身心,2023/2/10,51,2023/2/10,52,2023/2/10,53,雅客品牌阶段发展建议,2023/2/10,54,雅客2010全国第一家拿国际金奖的健康糖果,出国参赛，拿“金奖”（国际奖）以三元新品参加比利时国际食品奖(MONDE SELECTION),成立全国首家获此殊荣品牌,建立“领导品牌”的形象再透过国内主要城市办发布会赛事相关每年10-12月参赛,次年3-4月公布费用:约15万元人民币金牌获奖品牌,会被授权把获奖信息使用在所有媒体上(维期一年),2023/2/10,55,品牌工程发展阶段示意,2023/2/10,56,10年后雅客TVC参考,2020年中国奥运代表团专用健康食品,健康调味品,健康糖果,健康冰品,健康饮料,健康维他命,健康有机酱菜,健康糕饼,健康果汁,中国健康食品领导品牌,2023/2/10,57,雅客健康糖果产品策略建议,2023/2/10,58,雅客愿景:中国健康食品领导者,風格,SESSION 1,SESSION 2,今天2個方向性的提案,雅客=中国健康食品创新领导者,提供雅客应有目标群及品牌价值,雅客顧客所認知的印象、人格,参,雅客=创造身心灵的活力与甜蜜,品牌方向一,SMARTSTEADY,LIVELY,品牌方向二,NATURAPUREFRIENDLY,FUN,创新健康族,普罗健康族,“总想走在最前面”糖果的产品策略,巩固奠定,健康食品领导品牌,2023/2/10,59,雅客健康糖果策略建议,儿童市场,学生市场,年轻上班族,脑力族,健康族,年长上班,年轻的消费者市场,成熟的消费者市场,正处于成长、发育期,需要补充营养及多种维生素及矿物性吃糖是种乐趣兴趣,正处于青春期,需要补钙、铁一些维生素吃糖是种放松分享,小白领刚入社会,需要补钙、铁一些维生素吃糖是种放松分享,大白领/金领,需要补钙、铁一些特殊维生素吃糖是种放松分享与外充,健康组,需要补钙、铁一些特殊维生素吃糖是种放松分享与外充,年长上班族需要补钙、铁一些特殊维生素吃糖是不多但会送糖为礼,2023/2/10,60,雅客健康糖果策略建议,儿童市场,学生市场,年轻上班族,脑力族,健康族,年长上班,年轻的消费者市场,成熟的消费者市场,可针对推出补充型健康糖果,以散糖为主,后续提案,2023/2/10,61,高消费群及品牌形象产品策略建议,脑力族,健康族,脑力族,安利维生素C-加钙型(养颜美容 自然健康)A-4211 美,富含10种维生素+铁、锌、卵鳞脂、胺基本酸,维特健灵-医之选“行政人员的维生素及矿物质”,2023/2/10,62,安利维生素C-加钙型(养颜美容 自然健康)A-4211 美,天然精粹与先进科学的结晶，每片含250毫克维他命C，其中30毫克的天然维他命C是提炼自200毫克的针叶樱桃浓缩素，其余220毫克的维他命C则是取自玉米。此外，它亦含有35毫克复合柠檬酸（生物类黄酮），取自连皮柠檬。美国本土NUTRILTE,如果你是：每天摄取不足三碟蔬菜及两份水果的人。节食或是长期服用药物者。吸烟，喝酒或居住在空气污染地区的人。（均会大量损耗体内的维生素C）想增加抗氧化剂，防止老化者。老年人、怀孕或哺乳的妇女。希望皮肤白皙，少生色斑。维生素C的建议量：常抽烟的瘾君子，每根烟会破坏25mg的维生素C，因此每抽10根烟至少应补充250mg的维生素C。手术患者在伤口复原时期，建议每日增加500-1000mg维生素C，以促进胶原蛋白生长，协助伤口愈合。孕妇容易有静脉曲张的情况发生，建议每日增加500-1000mg维生素C，促进胶原蛋白生长以协助血管壁的弹性，预防静脉曲张。怀孕妇女亦有妊娠纹产生，建议每日增加500-1000mg维生素C，促进胶原蛋白生长以协助皮肤弹性，预防妊娠纹的产生。维他命C在体内储存时间很短，所以要每天适当补充。最普通的日摄取量是500-4000mg。根据权威机构研究，每天摄取1000-10000mg的维他命C，对于疾病的感染可减少25，癌症可减少75。,2023/2/10,63,维特健灵-医之选“行政人员的维生素及矿物质”,减压醒脑之良方“行政人员的维生素及矿物质”含维生素B杂及维生素H，能提高脑力及神经系统健康，舒缓压力，增强体质，让你保持竞争力。产品资料为什么要服用“行政人员的维生素及矿物质”？行政人员长期面对沉重工作压力，容易使精神紧张及身心劳累。工作繁重、工时过长、外出公干及长时间坐在办公室工作都会影响健康。要经常保持最佳工作状态，行政人员一族一定要及早补充营养，增强体质，舒缓压力，才可保持竞争力。功效：“行政人员的维生素及矿物质”含维生素B杂及维生素H，能提高脑力及神经系统健康；叶酸及烟草帮助稳定神经；维生素D及钙有助促进骨质新陈代谢；维生素A、C及E有助防止衰老及增强体质。主要成分维生素 B12主要成份的作用维生素 B12 帮助将食物转换成能量，包裹在神经周围作保护的神经髓鞘、红血球、负责维持健康的免疫系统也需要维生素 B12。缺乏维生素 B12 可能引致脑功能受损害。维生素A 又名胡萝卜素维生素 C维生素 E维生素 B1 又名硫安素维生素 B2 又名核黄素维生素 B6 又名抗皮炎素维他命 B9 又名叶酸维生素 B12铁锌维他命 B7 又名生物素 维生素 B5 又名泛酸卵磷脂胺基苯酸,2023/2/10,64,雅客儿童品牌建议,2023/2/10,65,雅客儿童品牌建议,儿童市场,正处于成长、发育期,需要补充营养及多种维生素及矿物性吃糖是种乐趣兴趣,科技,玩具与游戏:静态变动态,电视和电影 情节丰富,媒介中所见的幽默,服裝：流行、酷,自己可选择 消费性产品,发展特征,电视&电影,运动项目,收集玩具,打电玩,阅读出版,玩些什么,儿童需要什么的糖,补充多种营养,欢乐,好吃多样的糖,2023/2/10,66,雅客儿童品牌定位与命名建议,雅客儿童品牌定位:欢乐、好吃、多样、聪明的糖果,命名,与糖果相关,与小孩有关词语,其他,要求：可爱、甜、营养、缤纷、彩色、健康、色彩斑斓、Bin guo:缤菓（缤果）维菓多（维果多）富含维他命多糖缤纷果享真好菓,Kids:奇得士/绮多士/奇迪/奇蒂/奇帝/奇地Boys：波怡士/波士/博士/博士糖/波士堂Clever：可莱尓（可乐儿）缤奇艾尼/艾呢/哎尼/哎呢（【爱你】谐音）宝呗（【宝贝】谐音）,艾丽氏（艾丽丝）艾力士、爱力斯艾米力（艾美丽、艾米莉）Lively：力维力凯咯、贝帅、贝多菓巴贝尓、贝享、费多乐（贝多乐）宝多力、雅乐、乐乐,2023/2/10,67,雅客儿童品牌命名与logo设计建议,2023/2/10,68,雅客儿童品牌命名与logo设计建议,2023/2/10,69,雅客儿童品牌命名与logo设计建议,2023/2/10,70,雅客儿童品牌命名与logo设计建议,2023/2/10,71,雅客儿童品牌命名与logo设计建议,2023/2/10,72,雅客儿童品牌产品策略建议参考,美国原装Lil Critters小熊宝宝维生素D钙软糖,营养含量:钙 200mg维他命 D 200lu热量 15碳水化合物 4g糖 4g磷 100mg钠 10mg,美国Lil Critters小熊糖 复合维生素软糖,维生素A维生素C维生素D维生素E维生素B6维生素B12生物素泛酸-碘-锌-胆碱-肌醇-,美国Kelloggis Go Deigo Go水果糖,美国Yummibear综合维生素矿物质,综合维生素矿物质天然食物抗氧化剂维生素C钙加维生素D纤维素紫锥花维C和锌ChildBright儿童注意力Omega 369基本脂肪酸作为日常补充，每天最多服用3粒小熊胶糖,详情请见附件二:儿童品牌产品策略参考建议,2023/2/10,73,雅客Sport 品牌建议,2023/2/10,74,2023/2/10,74,得到多样性和“尝新”需求的满足。休闲、运动时身体与心理得回补充,沟通策略建议,咀嚼 轻松 活力再现,创新,轻快、年轻、时尚,无忧享乐者，开朗热情，喜欢娱乐休闲,轻松咀嚼 活力再现,开心、健康,Sport口香糖，更含有多种补充元素，让生及心理都迅速得到补充与活力。让这群开朗、喜欢玩乐,但又拼搏的消费者们感到迅速回复状态！,品牌定位,核心价值,消费者洞察传播对象 1825岁学生、年轻工作族,品牌承诺,传播定位,传播概念,传播基调,添加多种维生素及补充元素,让你吃后迅速回复最佳状态,消费者利益,2023/2/10,75,雅客Sport 口香糖添加成份的建议,75,2023/2/10,76,口味建议,76,Sport 口香糖成份,绿茶+薄荷,薄荷超凉,蓝莓,草莓,2023/2/10,77,调研发现:对运动型口香糖购买意愿与分析,77,都市人喜欢尝新与需要补充不愿购买者:似乎相当保守,所以若雅客要推出 Sport口香糖,应当主打群放在:活跃、爱运动、喜欢潮流的年轻上班白领组,2023/2/10,78,广吿概念与测试结果说明,78,从建议的品牌核心专化出3种概念,2023/2/10,79,三个测试概念所喜欢的部分与原因,79,第一段:咀嚼来劲,身体带劲!运动流失很多水份,运动后喝运动饮料虽能补充水份与体力,但肚子涨涨,无法再立即投入比赛,这个时候,喝几口水加几粒 Sport运动口香糖，“添加了维C、胺基酸且含糖及薄荷成份,能让您在运动后,迅速补充能量,恢复体力，放缓情绪”马上进入最佳状态 得分!,第二段:补充能量 放松压力!都市忙碌的工作,有如打仗般,每天埋头打拼,连喝茶、咖啡的时间都没有,这个时候,来几粒 Sport运动口香糖,“添加了维C、胺基酸且含糖及薄荷成份,能让您在工作忙碌时,迅速补充能量,恢复体力，放缓情绪、减轻压力”马上进入工作最佳状态!Yes!,第三段:随时补充,生活有劲!80年的人,大家都说活力十足、有冲劲,但是生活也很忙碌,除了上班，平常还要逛街、买东西、上网等,有时候一刻都停不下来,这个时候,来几粒 Sport运动口香糖,“添加了维C、胺基酸且含糖及薄荷成份,能让您迅速补充能量,恢复体力，放缓情绪”马上进入最佳的个人状态!,喜欢概念2最多(48人),喜欢原因推测如下:1.附合现代都市人的生活,拼搏、有压力,要补充,因为社会竞争,随时需要有最好的状态来面对生活及适度放松心情,喜欢人数:30,喜欢人数:48,喜欢人数:28,2023/2/10,80,附件,CMMS分析资料,2023/2/10,81,看重成功和空话，较少支持公益事业；雅客：更看重成功、家庭和稳定的生活，对文化艺术感兴趣，不喜好流行；,2023/2/10,82,品牌观,基本上，较有品牌忠诚度，注重品牌；也喜欢尝新；雅客：较不认为名牌代表了身份地位；尝新度略高；,2023/2/10,83,购物观,倾向传统消费模式，产品质量为先，价格不是最主要的影响因素；雅客：较不认为名牌代表了身份地位；略不在意产品价格；尝新度略高；,2023/2/10,84,理财观,基本上消费行为较为传统，较为节约，不太会大胆消费雅客：略为先进（愿意把余钱存入银行，但多用信用卡，超前消费），不会货比三家,2023/2/10,85,媒体观,报纸、电视等媒体形式比杂志、电影院、车身、路牌等好；一定程度上会受广告的影响雅客：基本一致；,2023/2/10,86,饮食观,一定程度上讲究饮食，偏爱健康产品，较少食用快餐；雅客：更偏爱健康和国外食品，愿意尝新，会选择低热量的食物，不喜烹饪；,2023/2/10,87,社交观,有自己的交际圈，需要别人的肯定，但有自己独立的想法；雅客：与上面基本一致；,2023/2/10,88,休闲娱乐观,讲究文化和休闲，但以赚钱为先；不经常煅炼；雅客：更讲究文化氛围，不喜煅炼和KTV娱乐方式；电视是主要娱乐方式，看重家庭生活；,2023/2/10,89,工作观,较有独立性，常以金钱衡量成功；雅客：独立自主性强，兴趣广泛，工作较为稳定；,2023/2/10,90,科技观,愿意接受新科技和新信息，电脑成为常备工具；雅客：基本一致；,2023/2/10,91,环保观,支持环保，但环保不是主要购物因素，不满城市的污染情况；雅客：基本一致；,2023/2/10,92,生活观,做事有计划性、规律性和踏实性，对现实不满足，住房是让自身感觉稳定的重要因素；雅客：喜欢独特风格、接触自然；做事果断；相信自己略多于医院；渴望有自己的房子；,2023/2/10,93,附件二:儿童品牌产品策略参考建议,2023/2/10,94,美国原装Lil Critters小熊宝宝维生素D钙软糖,Calcium Gummy Bears熊宝宝维生素D钙软糖由美国专业生产儿童维生素的知名公司NORTHWEST NATURAL PRODUCTS INC制造出品。把幼儿成长中所必需的钙，做成好玩的小熊造型，配上天然的果味，深受儿童喜爱。纯水果中提取，可以放心给孩子服用，吃起来象吃糖的感觉，更受孩子欢迎，给你和您的孩子健康的骨骼和牙齿。每2粒小熊橡皮糖含钙200毫克，相当于一杯142ml的牛奶所含的钙量小熊形状软糖,味道酸甜可口，有橙子、草莓和樱桃3种口味混装,深受孩子们的喜爱,并荣获美国咀嚼儿童维生素协会颁发的2007年最佳口味奖,完全不含人工色素,香料和防腐剂,营养含量:钙 200mg维他命 D 200lu热量 15碳水化合物 4g糖 4g磷 100mg钠 10mg,2023/2/10,95,美国Lil Critters小熊糖 复合维生素软糖,由专业生产儿童维生ORTHWEST NATURAL PRODUCTS INC制造出品。由于它可爱的胶皮软糖口味，获得美国咀嚼类儿童维生素协会颁发的2008年度最佳口味大奖。选用小朋友最喜爱的口味和漂亮的颜色均取自天然植物果实。它不添加任何人工色素、香料和防腐剂。纯水果中提取，不含人工香料、色素和添加剂，可以放心给孩子服用，吃起来象吃糖的感觉，更受孩子欢迎，给你和您的孩子健康的骨骼和牙齿。把幼儿成长中所必需的钙，做成好玩的小熊造型，配上天然的果味，深受儿童喜爱。,维生素A-2600IU 辅助治疗儿童的眼部不适，并有助于改善弱视；预防呼吸道感染；促进生长发育、强健骨骼，保持毛发、皮肤、牙齿和齿龈的健康。维生素C-20mg 辅助预防许多类型的病毒性或细菌性感染；有利于单核细胞增多症、结膜炎、大肠炎、支气管炎、口腔溃疡和更多疾病的治疗；天然的缓泻剂；防止坏血病；加速伤口愈合；降低血液中胆固醇的水平；辅助治疗和预防普通感冒。维生素D-400IU 促进骨骼和牙齿的强壮；有助于结膜炎的治疗；与维生素A和维生素C同时服用能够有助于预防感冒。维生素E-16.5IU 防止细胞膜受到损害；通过缓解疲劳而获得更多能量；加快烧伤伤口的愈合。维生素B6-1.04mg有助于防止各种神经和皮肤问题；在儿童的饮食中帮助正确分解蛋白质和脂肪。缓解腿部抽筋。叶酸-260mcg 有助于预防贫血；是天然的止痛剂；有助于防止贫血；防止食物中毒和各种肠道寄生虫。维生素B12-5.1mcg 提高注意力，增强记忆力和平衡性；通过红细胞的形成和再生防止贫血；正确地利用脂肪、碳水化合物和蛋白质以提供更多能量；通过保持神经系统的健康而减少过敏。生物素-60mcg 减少肌肉抽筋现象，这种现象通常被称作“发育期痛“；保持皮肤的健康；帮助头皮和头发更健康。泛酸-5.2mg 减少许多抗体的毒性作用；防止疲劳；通过生产抗体来预防感染；促进伤口的愈合。碘-42mcg 促进正常的生长发育；提高学习的能力；产生更多的能量，总体上精力更加充沛；帮助头发、指甲、牙齿和皮肤的健康发育；通过燃烧多余的脂肪来控制体重。锌-2.7mg 能消除指甲上的白点；通过提高智力的灵敏度来提高学习能力；降低胆固醇的含量；通过提高品尝能力来增强食欲；促进生长发育。胆碱-40mcg 能够产生镇静止痛作用并缓解痉挛症状；对记忆力差有一定帮助，而且能提高学习能力；控制胆固醇升高；通过保护肝脏而有助于减少有毒物质和药物对儿童的侵害。肌醇-40mcg 保持头发的健康；有助于身体脂肪的重新分配；可以帮助保持较低的胆固醇水平。,2023/2/10,96,NORTHWEST NATURAL PRODUCTS,美国原装LilCritters小熊宝宝复合维生素矿物质软糖 基本成分:维生素A-2600IU,维生素C-20mg,维生素D-80IU,维生素E-16.5IU,维生素B6-0.8mg,叶酸-260mcg,维生素B12-4.3mcg,生物素-66mcg,泛酸-5.5mg,碘-40mcg,锌-2.4mg,肌醇-20mcg,Lil Critters熊宝宝果蔬维生素软糖 产品成分:Calories 15,Total Carbohydrate 4 g,1%,Sugars 3 g,Vitamin A 1500 IU,60%,30%,Vitamin C 30 mg,75%,50%,Vitamin E 15 IU,150%,50%,Sodium 10 mg,A Proprietary Blend of Fruits and Vegetables(Apple,Tomato,Cranberry,Blackberry,Coffee Berry Extract,Pomegranate,Strawberry,Carrot,Spinach,Wild Blueberry,Grape,Grape Seed,Raspberry Seed,Plum,Sour Cherry and Bilberry)100 mg,2023/2/10,97,小铁人儿童多维（维生素）胶糖,北美专业儿科医师推荐配方小铁人儿童多维（维生素）胶糖，多种维生素组合，科学又营养。添加叶酸，有利宝贝神经系统健康发育 每天 1 颗，弥补偏食或饮食不周对孩子发育的影响，共有 3 种口味：草莓、桔子和柠檬味道，低糖、低卡路里，不易造成儿童肥胖，不含人工色素和香味剂，不含人工甜味剂，产品表面光滑，不易粘连，满足处于快速成长期，活泼好动的孩子每日营养所需 规格 60 粒/瓶。净重：180 克/瓶。适宜人群 2 岁以上儿童及成年人 不适宜人群 2 岁以下婴幼儿 食用方法及食用量 2-4 岁儿童每日 1 粒，4 岁以上每日 2 粒,2023/2/10,98,美国Yummibear综合维生素矿物质,Yummi Bears Multi-Vitamin&Mineral includes 16 essential vitamins and minerals which contain the proper amount of nutrients including vitamin C,zinc and folic acid,which are important for your childs growth and development.YummiBears综合维生素矿物质含有16种综合的维生素和矿物质，包括适量的营养如维C，锌和叶酸，这些都是儿童成长和发育的重要物质。,Multi-Vitamin&Mineral综合维生素矿物质Wholefood+Antioxidants天然食物抗氧化剂Vitamin C维生素CCalcium+Vitamin D钙加维生素DVegetarian approved.Fiber纤维素Echinacea+Vitamin C&Zinc紫锥花维C和锌ChildBright儿童注意力Omega 369基本脂肪酸作为日常补充，每天最多服用3粒小熊胶糖,2023/2/10,99,美国Kelloggis Go Deigo Go水果糖,Kelloggs Nickelodeon Go Diego Go Fruit Flavored SnackKelloggs联手Nickelodeon公司推出来的儿童小零食：Go Diego Go卡通造形的水果糖，100%的维C补充，80卡路里，不含脂肪，每位小朋友看到都要伸手拿来吃的!一盒内有10小袋，一袋里有8个各色的Go Diego Go碟片中卡通造型的水果糖，分别是草莓，葡萄，桔子，樱桃口味，好看，好吃，有趣!,2023/2/10,100,日本原装KAWAI可爱的鱼肝油 维生素A+D糖丸,日本原装 KAWAI 可爱的肝油（日本本土发卖版本）维生素A+D 糖丸300粒宝贝说明：本品主要成分是由维生素AD配制而成的。香蕉口味像软水果糖一样易服用。有助增强食欲，促进成长发育，改善视力，增强免疫系统，维持肌肤健康。成分（每2粒）中：维生素A4000国际单位；维生素D2 400国际单位；添加物：寒天、白糖、葡萄糖、果胶、水饴、甘油、钠、香料、阿拉伯树胶效能、效果：缓和眼睛干燥感所引起的视力疲劳；骨齿的发育不良；预防夜盲症、佝偻病；小儿发育成长期、老年期，病中病后，妊娠及哺乳期的维生素营养補给，增进骨骼和牙齿发育。用法用量：1岁-15岁 每日1次1粒，咀嚼服用。15岁以上 每日1次2粒，咀嚼服用。,2023/2/10,101,谢谢,