商旅资讯地图项目商业计划书 (NXPowerLite).ppt
商旅资讯地图项目 商业计划书,武 汉 白 页 信 息 科 技 有 限 公 司,武汉商旅资讯地图,公司简介 项目介绍 市场分析 项目分析项目定位营销策略渠道策略营销团队费用预算与预期盈利附件：市场调研总结报告,商业计划书目录,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,武汉白页信息科技有限公司成立于2006年三月,是一家独特的拥有高科技积累，集研发、生产、产品销售于一体的企业。公司目前自主研发的网络坐标数码地图已为国家专利产品。它的基本原理是在传统地图上采用四坐标标注方法，并以此作为信息传播的桥梁。,武汉白页信息科技有限公司,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,武汉白页信息科技有限公司,组织架构：,董事长,总经理,产品研发部,市场营销部,客户服务部,策划部,总经办,公司主要部门分为：总经办、产品研发部、策划部、市场营销、客户服务部等五大部门。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目介绍,一、项目背景,武汉商旅资讯地图延升了网格坐标数码地图的实用性强、费用低廉、可操作性强等特点，以产业信息资讯作为数据采集的服务前端，以武汉交通地图作为基础信息平台，为目标消费群提供高效、便捷的信息资讯服务。武汉商旅资讯地图由武汉白页信息科技有限公司编制并出版，它的推出完全符合信息社会发展的需求，全面传递最新资讯，成为信息社会高尖端产业的领航者。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,1、本项目将武汉交通地图与旅游产业六要素“食、住、行、游、购、娱”有机结合，集实用、便捷、实效为一体，倾心服务于广大民众。2、特点在于定向投放，通过地图实用性引导目标客户群体，影响受阅率高，起到引导消费主观意识的作用。3、实现信息的快速传递，为目标消费群提供便利，促进商家资讯大范围覆盖，商品销售迅速提升，最终实现三方共赢。,二、项目简介,项目介绍,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,市场分析,武汉地势独特，得“水”独厚，又受水之隔。主城区被长江、汉水自然分割，呈“三镇鼎立”之势。从传统意义上来说，汉口是商业中心，汉阳是工业中心，武昌则是政治文化科技中心。经过多年的培育和营造，武汉三镇根据各自区域特点，已基本形成八大商圈的商业格局和不同特色的商务地产的分布现状。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,市场分析,一、武汉经济走势分析,武汉社科院发布2008-2009年武汉经济形势分析报告认为，受目前国际金融危机对国内经济的影响和宏观调控政策的地区效应显现。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,二、武汉商业概况分析,市场分析,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,三、武汉商圈分析,武汉八大核心商业圈，目前总营业面积接近320万，所涵盖范围以占武汉现有60%以上商业业态形式。,市场分析,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,四、相关行业分析,旅游业,国家旅游局与湖北省签署关于湖北省旅游产业发展的合作协议。协议明确提出，使武汉成为中部地区最大的商务会展型和都市休闲型旅游城市，中部地区最大的旅游中心城市。数据显示，武汉每年接待游客总量达4000多万人次，旅游总收入约314亿元。,（武汉旅游景点分布图）,市场分析,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,酒店业,武汉酒店业发展潜力较大，五星级酒店已有26家(包括准五星)；四星级酒店达到39家(包括准四星)；三星级酒店达到70家。经济型酒店以如家、莫泰、七天、锦江之星等全国连锁品牌经济性酒店为代表。,（武汉酒店业类别分布百分比）,市场分析,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,四、相关行业分析,四大发展趋势：发展势头旺、消费形式多、经营方式活、服务内涵宽。,（武汉餐饮业分析）,单位：亿元,市场分析,餐饮业,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,四、相关行业分析,五、市场受众分析,（一）受众行业,2008年一季度，全市旅游业共接待游客138.7万人次，其中接待国内游客138.6万人次，海外游客11580人次，分别增长16.8%和18.0%。2008年中国旅游业总收入2.39亿元，增长19.0%。旅游总收入占同期GDP的4.6%；旅游商品销售收入占旅游总收入的22.6%,市场分析,受众行业,宾馆、旅行社、酒店 餐饮、娱乐、交通.,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,（二）受众人群,根据上述分析得出以下结论，以上行业受众人群大部分来自于旅游人群以及商务人群。,市场分析,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,五、市场受众分析,六、市场总结,随着武汉经济的快速发展，旅游相关产业的不断提升，其地理环境、人文优势、配套设施、消费水平等都得到稳步发展。消费群体对消费品质以及信息获取的需求也越来越高，对于报纸、广播、电视、网络等媒介宣传铺天盖地的资讯信息大范围传播，让他们更需要以最便捷的方式来寻找与旅游息息相关的实用价值信息。,市场分析,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,一、相关项目分析,项目分析,相比报纸、广播、电视等传统媒介，专题地图具有很大的市场发展空间，目前，能提供给受众人群查阅、收藏及利用的专题地图有电子专题地图和纸质专题地图。,1、电子专题地图,举例：以杭州E都市为例，采用的2.5D 技术，以空中俯瞰的视觉，城市格局和景观直观。优势：信息量大、快捷、高效。,不足：无法有效锁定目标受众。信息来源杂乱、容易出现漏绘、错绘等情况。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目分析,2、纸质专题地图,举例：以上海商圈消费地图为例，其定位是为广大上海市民的节前出行、就餐及购物提供了很好的指南帮助。优势：形式灵活、方式多样化；受众面广、程序合法。,不足：信息无法全面覆盖，信息更新不全，保存期不长；市场上专题地图投放不完善，无法进行对比借鉴，需要一定的探索期。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,一、相关项目分析,项目分析,二、投资商机,国内的专题地图尚处起步阶段，市场前景具有相当大的发展空间。其精准的市场定位及受众人群定位，一旦投入市场，必将快速的抢占市场先机。本产品填补了武汉市商业旅游相关资讯地图手册的空白，塑造武汉城市圈新名片。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目定位,一、市场定位,武汉商旅资讯地图通过采集旅游产业消费信息要素，将武汉交通地图与旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等信息相结合，以其精美的形式和丰富的内涵直接服务于受众人群。,二、受众定位,商旅精英人群,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目定位,年龄覆盖广、高度的决策力、极强的消费能力、超前的消费观念,高度的决策力：,10的人拥有1000万元以上的年度预算权，超过20的人在单位生产设备购买活动中具有决策权，近13的人在企业信息产品、网络设备购买活动中扮演决策者,极强的消费能力：,商务人士年收入平均15.7万元，90的人有房，近50的人有车,超前的消费观念：,超过一半的高级商务人士每季度进行一次以上的商务旅行，89.7%的人拥有各种类型的保险,年龄覆盖广：,涵盖年龄段30岁至60岁的企业高管人员，企业家、高级白领,商旅精英人群特点,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目定位,商旅精英人群需求,主动接受传播、传播强化记忆、传播精准资讯,传播强化记忆：,地图的实用性诱导商旅精英反复阅读，植入其中的品牌广告也会在无意中被反复浏览，强化记忆，品牌在目标受众群中的认知度会得到提升,传播精准资讯：,传播对象精准锁定精英群体，根据目标受众的需求对资讯信息进行精准传递，同时为客户广告精准传播有效人群提供了保障,主动接受传播：,商旅人群出行外地时，通常需要从一定途径获取当地的美食、旅游、景点、购物等有价值资讯，无需花费成本、也不用费力寻找，本项目恰恰满足了他们这一需求,1100,1位商旅精英人士的消费能力大于等于100个普通消费者！,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目定位,一、产品内容,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目定位,产品首页示意图和立体效果图,二、产品效果示意图,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,项目定位,产品折页地图立体效果图,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,二、产品效果示意图,项目定位,产品单页地图展开效果图,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,二、产品效果示意图,项目定位,产品实体投放效果图,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,二、产品效果示意图,市场开拓阶段,市场推广阶段,市场扩张阶段,产品研发,2009年7月15日8月31日,产品投入市场,2009年9月1日9月15日,市场回馈调查,产品效果评估,广告客户开发,2009年9月16日9月30日,产品制作,二期项目执行,营销策略,项目周期运营进度节点图，每三个月为一周期。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,市场开拓阶段,市场推广阶段,市场扩张阶段,产品研发,2009年7月15日8月31日,产品投入市场,2009年9月1日9月15日,市场回馈调查,产品效果评估,广告客户开发,2009年9月16日9月30日,产品制作,二期项目执行,营销策略,项目周期运营进度节点图，每三个月为一周期。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,营销策略,一、市场开拓阶段,每周期分为三个阶段进行营销推广，市场开拓阶段、市场推广阶段、市场扩张阶段。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,市场开拓阶段,市场推广阶段,市场扩张阶段,产品研发,2009年7月15日8月31日,产品投入市场,2009年9月1日9月15日,市场回馈调查,产品效果评估,广告客户开发,2009年9月16日9月30日,产品制作,二期项目执行,营销策略,项目周期运营进度节点图，每三个月为一周期。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,营销策略,二、市场推广阶段,每周期分为三个阶段进行营销推广，市场开拓阶段、市场推广阶段、市场扩张阶段。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,市场开拓阶段,市场推广阶段,市场扩张阶段,产品研发,2009年7月15日8月31日,产品投入市场,2009年9月1日9月15日,市场回馈调查,产品效果评估,广告客户开发,2009年9月16日9月30日,产品制作,二期项目执行,营销策略,项目周期运营进度节点图，每三个月为一周期。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,营销策略,三、市场扩张阶段,每周期分为三个阶段进行营销推广，市场开拓阶段、市场推广阶段、市场扩张阶段。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,渠道策略,武汉商旅资讯地图投放渠道列表如下：,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,产品投放渠道比例分布示意图,渠道策略,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,营销团队,团队任务分配：,客户服务部,负责客户开发，媒体关系维护拓展，了解分析客户需求，进行相关方案规划。,策划部,负责确定目标市场、制定产品策略、价格策略、渠道策略等，制定项目企划方案。,产品研发部,负责采集产业资讯，对地图信息进行绘制、编辑工作。,市场营销部,负责市场调研、制定营销推广计划，实施具体市场营销方案。,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,一、项目第一期投资预算,费用预算与预期盈利,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,1、武汉商旅资讯地图一个周期投放135000份；2、投放点位200家星级酒店、各大旅行社、旅游景点等；3、目标受众定位为商旅精英人群；4、按版块对封面、封底、内页分类信息广告、单页地图广告等媒体位进行划分。,刊例价：,二、项目预期盈利,费用预算与预期盈利,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,根据第一期的费用预算与项目刊例价估算：每周期成本利润率：,费用预算与预期盈利,三、项目周期回报率：,（产品投放额-投入成本）/投入成本=成本利润率,（570000 X 50%-206800）/206800=37%,50%为广告投放额最低折扣,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,2009年2010年度项目运营计划分为导入期、培育期、成长期、成熟期四个阶段。根据第一期的费用预算与预期盈利估算，全年的投资费用与预期销售额列表如下：,四、项目年度运营计划：,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,费用预算与预期盈利,2009年2010年度运营计划全年:年度投资费用为60万元（人民币）；广告销售额可达82万（人民币）；预计第三期投放之后收回成本，第四期投放之后开始盈利。,本年度产品推广费总预算按本年度预计广告销售额的2.5%支取。,产品推广费为:82万2.5%=2.05万（包括:报纸、网络等广告费用）,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,费用预算与预期盈利,附件：市场调研报告,市场调查针对武汉市武昌、汉口、汉阳片区三星级以上的宾馆及经济型连锁酒店进行调查。列表如下：,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,THANKS!,地 址：武汉市东湖开发区关山大道20号光谷创意产业基地二号楼四楼 电 话：（027）87806199,
