凤凰新媒体网络媒体运营管理及赢利模式创新.ppt

网络媒体运营管理及盈利模式创新,凤凰新媒体,吴幸蔚 100520008左春平 100520009,简介用户分析媒介平台分类盈利模式,目录,简介,凤凰网（凤凰新媒体，纽交所代码：FENG)是全球领先的跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，秉承中华情怀，全球视野，兼容开放，进步力量的媒体理念，为主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。,凤凰新媒体,在全球传统媒体运营的网站中，凤凰网名列前茅,根据Alexa数据，凤凰网PV在全球电视与纸质媒体的网站中排名第一，领先于CNN、BBC、纽约时报、华尔街日报、CCTV等,商业网站定位确立，凤凰网驶入快车道,凤凰新媒体真正开始进入商业网站经营阶段,团队上另起炉灶，是凤凰新媒体突破的最重要因素,组织上的变化，突破原有电视思维，带来对新媒体环境的正确认知和发展策略,运营思路上，摆脱官网思维，确立市场化路线,在官网思维下，凤凰新媒体的生存仅依赖于凤凰卫视节目内容，而新媒体也仅是增加了卫视节目的发布渠道,内容发布渠道,运营思路上，摆脱官网思维，确立市场化路线,在市场化路线下，凤凰新媒体以自己的用户需求为中心进行内容生产，而这一思路上细微的调整改变了对卫视资源的依赖和利用关系，如蝴蝶效应带来新的发展局面,用户需求,卫视节目,自主策划,合作媒体,内容生产,用户分析,谁是凤凰网的用户,凤凰网用户,政府官员,成熟白领,企业CEO,大学生,新文化人,年轻白领,曹先生，40岁，保险公司部门经理，个人月收入8000以上，3年多访问凤凰网经验,甄先生，30岁，现代教育报编辑，个人月收入7000，2年半访问凤凰网经验,肖先生，23岁，北京邮电大学大四学生，2年多访问凤凰网经验,28岁，IT公司高级顾问，个人月收入9000以上，2年多访问凤凰网经验,侯先生，33岁，党政机关科级干部，个人月收入8000，3年访问凤凰网经验,肖先生，32岁，投资证券公司CEO，个人月收入15000以上，6年访问凤凰网经验,凤凰用户以管理层用户为主，总体比例达到31.0%，其中企业一般管理人员比例为15.3%，企业中层管理人员比例为12.1%，企业高层管理人员比例为3.6%凤凰网另一主要用户群是专业技术人员，比例为17.2%,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。,谁是凤凰网的用户,13,凤凰网用户认为“有独立的思想和行动的自由”最重要，人文色彩比较明显,数据来源：消费者座谈会（凤凰轻度用户），2012.4,个人价值观（Top5&Bottom5）,凤凰网用户的特点思想层面,凤凰网男性用户比例（79.3%）高于整体网民男性比例（54.8%），女性比例（20.7%）明显低于整体网民的（45.2%）,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。,Source:CNNIC第26次调研数据,凤凰网用户的特点性别比例,凤凰网用户平均年龄33.3岁，76.6%的用户集中在20-39岁，是社会中坚力量，平均年龄相对于全体网民偏成熟，中国全体网民平均年龄29.8岁,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本,Source:CNNIC第26次调研数据,凤凰网用户的特点年龄结构,90.2%的凤凰网用户学历为大专或以上,拥有较高的教育水平,而去年这一比例为87.5%凤凰网用户大专及以上学历用户比例明显高于中国网民大专及以上学历比例,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本,Source:CNNIC第26次调研数据,凤凰网用户的特点教育程度,凤凰用户分布广泛，用户分布Top10省市是中国目前经济政治发展位居前列的省市，比例达到71.1%广东地区用户占比为17.0%，其次是北京和上海，比例分别为10.3%和9.9%凤凰网用户的分布情况，凸显其高端用户特征，主要集中在中国的发达城市，但总体来讲渗透率偏低,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。,凤凰网用户的特点地域分布,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。,整体来看，凤凰网在区域市场的渗透率较低,凤凰网用户个人平均月收入7302元，去年这一数值为5085元据CNNIC第26次互联网网络发展统计报告显示，中国网民平均月收入为1760元，凤凰网用户平均月收入约为整体网民个人月收入的近4倍,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。,Source:CNNIC第26次调研数据,凤凰网用户的特点收入状况,凤凰网用户平均家庭月收入为20498元，去年调查时，凤凰网用户家庭月收入仅为17851元艾瑞iUserTracker2010年11月数据显示全体网民家庭月平均收入为5536元,Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。,Source:艾瑞IUserTracker2010年11月数据,凤凰网用户的特点收入状况,精英人群,人文色彩,男性为主,成熟度高,学历高,发达城市高,内容要有深度：深度洞察，对资讯的解读远重于资讯本身,媒体情怀：全球视野、中华情怀、包容开放、进步力量,做精相关内容，留住核心用户：新闻、军事、历史、文化、汽车、房产、公益,建立地方站进行区域渗透,根据用户特点的内容生产原则,媒介平台分类,根据媒介特点进行凤凰新媒体业务平台定位,信息的快速传播是数字时代的基本要义，也使一切停留于此的数字媒体失去价值，而对信息的诠释成为这个时代新的要求，凤凰网独特的媒体视角为用户解读资讯深意，成为数字新时代的标杆门户,深度媒体,深度洞察处于社会转型的特殊历史阶段，凤凰网以主流媒体身份，通过对各类问题和事件的深刻洞察，探寻事件深层意义，引导社会多元意见的对话，寻求社会价值共识,内容全面凤凰网以6大核心频道领衔，26个频道延展的强大阵容，包罗万象，海纳百川。为广大网友提供真正有内容、有见解的资讯信息。,产品丰富优股、车型库、口碑榜、时尚体验，看房团等涵盖各个领域的媒体产品和服务，为主流网民提供全方位信息服务,互动性强作为主流网民的凤凰网用户，在重大社会事件和深度话题上表现出高互动性具备很强的互动性。,随身媒体,人们活动范围、频率的增加和信息需求的多元化，使移动媒体成为受众随时随地获取信息的必然选择，凤凰无线以多样化移动终端媒体产品满足受众信息需求，成为随身媒体的最佳选择,聚合凤凰网、凤凰周刊、凤凰卫视中文台、资讯台优质内容,随身媒体,手机凤凰网3种版本适配手机终端，带给用户完美体验,凤凰移动台、凤凰新闻、凤凰周刊三种客户端，有效占领高端人群手机桌面,随身媒体,凤凰移动台提供凤凰卫视中文台、资讯台热点栏目直播，有效覆盖用户600万，日均活跃用户30万,依托凤凰卫视、凤凰网独家新闻资讯优势，每天24小时精心呈现全方位新闻讯息，装机量200万，日均活跃用户15万,针对智能手机用户的一款手机杂志阅读软件，提供凤凰周刊杂志下载浏览，同时可浏览手机凤凰网,现场媒体,视频具备声像同步的特点，带给用户震撼的感官冲击，和如临现场的视听体验，凤凰视频第一时间生动的现场报道，全面的视频内容，是最具媒体价值的视频门户,第一时间直击现场凤凰视频追求第一时间深入事件现场，同步传递视频资讯，带你以最快速度纵览世界风云，感受社会百态,深厚人文关怀，多角度把脉时代凤凰视频以独特的视角，通过辩论、访谈、纪录片等多种题材的节目形式传递对当前时代的思考和见解。,视频类型全面，满足用户在线娱乐需求严肃与轻松并重，凤凰视频同时提供娱乐、影视、播客等多种资讯服务，满足用户休闲娱乐的视频需求,盈利模式,媒体有了用户和媒介平台，收入从哪里来,媒介平台,受众,免费媒体信息,收费媒体信息,潜在消费者,广告主,广告投放,增值收入,广告收入,广告信息,媒体,基于凤凰网媒体特点的广告价值,基于手机凤凰网平台的无线增值业务盈利模式,基于凤凰卫视高清视频互联网增值业务盈利模式,谢谢！Thanks！,