徐州城市发展主题策划方案【精品策划】.ppt

徐州城市发展主题策划案,朗沃（北京）营销策划2010年6月,“执大象，天下往！”,道德经,抛开表象，找本质上善规律，蒸蒸日上,五千年积淀的楚汉豪情！,徐州：古称彭城，中国历史文化名城。位于江苏省西北部，北邻山东省，西接安徽省、河南省，东连连云港市，南邻宿迁市。为华夏九州之一。地处南北方过渡地带，为北国锁钥，南国门户，向来为兵家必争之战略要地和商贾云集中心。文化悠久，是著名的帝王之乡，有“九朝帝王徐州籍”之说。是全国重要的交通和铁路枢纽，能源基地和工业基地。,城市影响力,经济主旋下的千年古城,徐州经济已经基本形成了装备制造、能源、徐州商圈、食品及农副产品加工业四大千亿元支柱产业，新医药、电子信息、环保设备为新兴产业，煤炭、电力、建材、轻纺、冶金等传统产业加快发展的具有比较鲜明特色的产业体系，3家企业名列中国最大500家企业，10家企业进入全国同行业百强，50余种产品产量位居中国或江苏省第一，徐工集团、天宝集团、维维集团、保利协鑫是中国同行业生产规模最大的企业。徐州传统服务业起步较早、基础扎实，现代服务业业态健全、层次较高，金地商都、沃尔玛、家乐福、金鹰国际、中央百货、金地商都等国内外知名商家纷纷入驻，形成了淮海经济区规模最大、门类最全、档次最高的“中心商圈”。,青岛啤酒节,城市竞争力提至前列成为新沿海开放生命力城市带动山东半岛城市群成就青岛名牌企业：海尔集团，海信集团，青岛啤酒股份有限公司，澳柯玛，双星，颐中，新希望琴牌，迎春乐，白雪（snowhite），喜盈门，青岛建设集团等,案例一,世界大力士赛世界小姐决赛国际旅游地产文化节国际婚庆节2010年，中国休闲城市指数排名第一成就青岛名牌企业：海尔集团，海信集团，青岛啤酒股份有限公司，澳柯玛，双星，颐中，新希望琴牌，迎春乐，白雪（snowhite），喜盈门，青岛建设集团等,案例二,三亚策划,徐州之“象”在哪里？,今天经济导向下的发展规律,概念导入 大城市战略群,地利，人和。只待天时,21世纪国际竞争的基本单位大城市群。21世纪是城市群的世纪，城市群之间的分工、合作和竞争，将决定21世纪世界经济、政治的格局。,世界城市群体系,第一城市群 美国东北部大西洋沿岸城市群 纽约第二城市群 北美五大湖城市群 芝加哥第三城市群 日本太平洋沿岸城市群 东京 第四城市群 英国中南部城市群 伦敦 第五城市群 欧洲西北部城市群 巴黎,如何形成牵引中国经济持续增长的大城市群，是中国如何赢得21世纪全球经济一体化下激烈的国际竞争，获得持续的社会经济发展的关键所在。,2008年中国城市群竞争力指数,2008年中国城市群竞争力排名,徐州大城市战略核心城市价值,苏北最大城市，国务院地方立法权较大的市；徐州城市群，中心城市；江苏省重点规划建设的三大都市圈核心城市；新亚欧大陆桥中国段五大中心城市之一和淮海经济区的中心城市；徐州素有“五省通衢”之称。交通枢纽：京沪铁路、陇海铁路在此交汇，京杭大运河傍城而过贯穿徐州南北，北滨微山湖。公路四通八达，北通京津，南达沪宁，西接兰新，东抵海滨，为我国重要水陆交通枢纽和东西、南北经济联系的重要“十字路口”。文化历史：六千年文明，主席七访，八百寿彭祖，九朝帝王徐州籍；,徐州大城市战略核心城市价值,1、地域优势中国南北交通要道/大陆桥交通要道2、定位优势徐州为中心的大城市群经济战略定位3、历史优势六千年古都，两汉发源，古今文明,打造徐州城市品牌战略升级徐州大城市战略群,企业,经济时代 企业潮涌,文明链接时代链接经济链接国家链接企业链接城市群链接,召集天下,建设生态文明，是我们党在十七大提出的新的奋斗目标，是执政兴国理念的新发展，是贯彻落实科学发展观的重要内容。把建设资源节约型、环境友好型社会放在突出位置，加快转变经济发展方式，坚定不移地走生态文明的特色发展之路，实现了经济建设与人口、资源、环境良性互动、协调发展。,铺就徐州千年号召力的企业生态经济通路构架徐州文明经济发展圈,两汉长廊 古今“企势”,建设生态文明，是我们党在十七大提出的新的奋斗目标：,突出观念转变，走生态文明之路。,突出自主创新，加快转变经济发展方式。,突出循环经济，建设资源节约型城市发展群战略。,突出污染治理，建设环境友好型社会。,良好的生态环境，提升城市形象和综合竞争力的重要支撑。,千年古道立足文明经济生态高度着眼国家级，世界级文明经态战略,“千年文明 经济长廊”,徐州城市战略切入点,地理优势经济优势,创新历史 厚积薄发,耐克的奥运营销，将赞助费转为代言费战略,“千年文明 经济长廊”,徐州文明经态企业博览会徐州城市文化名片工程,徐州文明经态企业博览会,追溯企业文明发源地，形成徐州企业与古都地域信息链接，打造徐州企业文明印记，建立徐州企业千年文明的地理识别信号“一企一古邑，一商一文明”以自古文明观展现今天生态经济创新力！,“千年文明 经济长廊”,给经济以共生 给文明以传承,传播口号,“千年文明 经济长廊”,徐州城市文化稀缺元素符号,在整个活动中融入与应用,文明古都 经济支撑,概念占位经济徐州,文明经态模式,策略占位战略徐州,城市群核心影响力,城市群核心辐射带,人类和谐自然绿色、环保责任、使命创造可持续发展的未来,城市,让生活更美好,世博主题：,致礼国庆,事件营销：,徐州文明经态企业博览会,主办：徐州市委徐州市政府徐州市纪委徐州市经委徐州市文明办,协办：中央电视台人民网江苏电视台徐州电视台徐州日报徐州电台徐州市户外广告公司,承办：朗沃（北京）营销策划有限公司,“千年文明 经济长廊”,媒体宣传：时间：9月1日-10月3日徐州户外媒体机场，高速口路牌，城区内主干线路牌，挂旗，车亭，车体传统媒体人民网专栏全程传播，江苏电视台，徐州电视台电台，报纸,活动安排,媒体宣传之徐州户外媒体,机场路牌,高速路牌,街道挂旗,广场形象,侯车形象,车体形象,人民网专栏播发（全程）,徐州电视台新闻专题,江苏卫视信息告知,徐州日报新闻播发,媒体宣传之传统媒体,FM93MHz 徐州新闻广播FM94.7MHz 徐州城市广播,配合活动：媒体：江苏卫视，徐州电视台，徐州日报a)“千年文明 经济长廊”经济生态文明论谈 徐州参展企业家，经济学家电视论谈b)“千年文明 经济长廊”文明经态企业展播内容：“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会电视宣传片（30秒）；地域历史与企业今天企业电视片展播（每家企业片长1分钟，每天展播1至2家）,活动安排,时间：9月15日-10月3日,电视论坛,“千年文明 经济长廊”文明经态企业展播,配合活动,主体活动：,时间：2010.10.110.3（上午）地点：徐州中心城市广场单位：徐州市及辖区内知名代表企业形式：文化营销 展博互动内容：“一企一古邑，一商一文明”企业古今徐州地域渊源；企业新技术、新产品、新标准展博发布。参展方式：政府招商,活动安排,主体活动,徐州文化部分,企业文明经态部分,活动安排,地点：徐州中心城市广场单位：政府首要，江苏省政要，徐州市各行业知名企业家、职工代表，客商演职：“三国”剧组，演艺界明星媒体：中央电视台；辽宁卫视；沈阳电视台；丹东电视台等权威及地域有影响力电视台电台报纸等媒体各界形式：徐州市电视台现场直播 央视/江苏卫视实况转播时间：2010.10.3 7点9点,“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会,热点引爆：,热点引爆,开场礼：千年长邑,文化篇：文明史刻,发展篇：经态共生,未来篇：文明传承,“千年文明 经济长廊”徐州城市文化名片工程,文明,发展,共生,针对徐州所有对外城市视觉识别外延打造徐州文化城市战略名片,“千年文明 经济长廊”,“千年文明 经济长廊”,徐州文化城市战略识别系统,徐州城市文化稀缺元素符号,由蓝色规划到红色印迹,时间：11月公示系统 城市窗口形象标记市政系统 公共事业形象标记,工程内容,公示系统,“千年文明 经济长廊”,观音机场形象牌,“千年文明 经济长廊”,“千年文明 经济长廊”,徐州高速形象牌,徐州站形象牌,“千年文明 经济长廊”,之城市窗口形象标记,“千年文明 经济长廊”,徐州门楼形象牌,徐州城市文化名片工程,市政系统,“千年文明 经济长廊”,“千年文明 经济长廊”,公共文化场所标记,街道指示牌,“千年文明 经济长廊”,之公共事业形象标记,公交车站牌,出租车体及TAXI牌,“千年文明 经济长廊”,徐州城市文化名片工程,“千年文明 经济长廊”,宏观意义！,徐州文明经态占位徐州大城市战略影响力,对外商贸合作拉动 引资招商，地区、跨地区式发展共赢 企业间、行业间商业交流 创建行业合作，企业间合作互动平台 徐州企业排它性的文明经济符号 徐州明星级企业形象强势输出，推升企业价值,经济价值,树立徐州文明经态城市高度 引爆徐州城市影响力，推升政府形象 提升徐州城市形象，公关形象 凝聚徐州城市内部感召力与公信力 拉动城市产能，带动徐州旅游形象 提升徐州整体企业品牌影响力，拉升城市竞争力 助燃徐州大城市群战略商道,城市价值,工作执行！,徐州经济徐州大城市战略影响力,阶段安排,前期策划文件下达招商合作准备工程,阶段安排,前期策划时间：7月6日7月31日承接单位：朗沃营销策划策划内容：对整体活动的阶段规划、各阶段创意策划、组织安排、筹建筹备，招商合作，流程执行等内容统一规划。,阶段安排,文件下达时间：7月10日7月31日承接单位：徐州市政府授权相关职能部门内容：形成类似红头文件性质的政府批文，下发到相关联企业、事业、媒体等相关部门。,阶段安排,招商合作时间：7月10日8月10日承接单位：朗沃营销策划内容：与企事业单位商务洽谈，招商合作工作落实安排。招商细则：主力合作商；协办合作商（附件细节待沟通）,主力合作商：限10家合作经费：200万元主力合作商的权益回报如下：1、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会标识捆绑；（5个企业标识共同版面）2、主力合作商获得所有涉及“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会媒体传播；（五大媒体）3、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会中享受特装重点区域展位权利；4、主力合作商著名权参与到此次博览会中所涉及的现场采访及电视采访活动；5、为主力合作商制作1分钟文明经态企业宣传片，并于电视台专栏节目中大势投放；6、江苏卫视、徐州卫视等电视台新闻节目播发；7、“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会中综合传播；（包括固有载体传播和现场论谈传播）8、所有活动中，如采访证、手提袋、会员册等所有宣传材料中均出现主办方LOGO；9、主办方领导参加组委会安排的新闻发布会等系列活动并发言；,协办合作商：合作经费：10万元协办合作商的权益回报如下：1、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会媒体传播；（户外、当地报纸、当地政务网、人民网等）2、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会中享受标准展位权利；3、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会会员册介绍；4、“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会中固有载体传播（企业观席方阵挂幅）5、协办方领导参加组委会安排的新闻发布会等系列活动；,阶段安排,准备工程承接单位：朗沃营销策划及活动相关协办单位,平面视觉部分：徐州城市文化名片稀缺元素符号 城市户外宣传牌系统 城市挂旗系统 公交车传播系统时间：7月15日8月1日,动态信息部分：“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会电视宣传片（30秒）10家主力合作企业电视片（1分钟）电视专题访谈 网络专栏及跟踪报道时间：7月15日9月1日,展会设计部分：“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会展会整体设计 合作企业展位设计 合作企业活动所需物料设计时间：8月1日9月1日,晚会策划部分：“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会整体策划 晚会演职人员沟通合作 晚会所需物料设计准备时间：7月15日8月25日,城市名片工程：“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会整体策划 晚会演职人员沟通合作 晚会所需物料设计准备时间：9月15日10月25日,徐州文明经态企业博览会徐州城市文化名片工程,7.107.31,7.108.10,7.159.1,围绕“千年文明 经济长廊”助推徐州大城市战略,7.67.31,8.19.1,7.158.25,9.1510.25,“千年文明 经济长廊”,前期策划,文件下达,招商合作,准备合作,展会设计,晚会策划,名片工程,国家导向,媒体导向,学术导向,经贸导向,徐州文明经态企业博览会徐州城市文化名片工程,“千年文明 经济长廊”,千年文明 经济长廊,城市占位,经济占位,战略占位,徐州文明经态企业博览会徐州城市文化名片工程,“千年文明 经济长廊”,千年徐州 天下象,东华紫照广告全案服务组2011.7,山西阳泉城市旅游形象策略沟通案,一、阳泉形象现状,如果灰姑娘没有找到她的水晶鞋，会怎样？,灰姑娘不是天生丽质，直到在舞会上找到了自己的水晶鞋才获得了王子的青睐。穿上水晶鞋，她才是王子的公主。没有水晶鞋，她只是默默无闻的灰姑娘。,阳泉，“煤铁之乡”的“水晶鞋”在哪里？,资源,文脉历史悠久，春秋赵氏孤儿传奇发源地，历朝兵家必争之地，娘子关传说，近代抗日战争知名战场百团大战战场，中共第一城,晋东门户，煤铁之乡，资源型工业城市，4A级自然景区1个，历史文化名镇1个,历史悠久.资源丰富.人杰地灵.,从自己的角度来说，阳泉确实是：,对旅游者来说，仅有这些就够了吗？,每个人看问题都有一个角度，每个角度都是答案。问题是，阳泉到底想要哪一个？自己的or他人的？,现状,49与1的尴尬,虽然山西现有国家4A级景区49个，但是阳泉仅翠枫山1景入榜；,虽然进入五台山等著名景点都需要经过阳泉，但是也仅仅是经过；,虽然有悠久历史，有著名传说，有中共第一城之实，有娘子关、百团大战战场遗址，但是都不能称之为唯一稀缺资源，更缺少体验；,虽然阳泉已经成为省级生态城市，在向绿色经济转型，但是城市印象还停留在“煤城”；,不是目的地尴尬,缺乏唯一性的尴尬,煤旅矛盾的尴尬,形象困境,资源：重叠,形象：不利,文脉：模糊,从煤城联想到什么？,历史，传说，战场感知在哪里？,自然风光美在何处？,形象突围,弘扬形象优势面和点改进形象明显不佳之处寻找形象优化的新生长线和定位点 要消除不利于旅游者前往阳泉的原有成见和刻板印象，设计富有吸引力的阳泉城市旅游形象，同时使旅客获得满足，并留下良好深刻、有助于重游和多次前往的直接感知形象。,改造不利的形象，设计鲜明的形象。,转变资源型工业城市的城市形象；,为现有资源和文脉塑造唯一性和体验感；,观点,阳泉城市旅游形象塑造尚处于产品（服务）层面的塑造期先整合重塑，再推广。,灰姑娘没有水晶鞋，还需要定做一双。,核心竞争力塑造策略,塑,由“资源型景点”向“体验式景点”转型,建设“太行明珠城”,实施CTIS城市形象识别战略,核心竞争力塑造策略,由“黑色印象”向“绿色经济”转型,建设“生态新阳泉”,打造国字号“绿色名片”,二、一些策略性问题思考,一、实与势的问题？,关于阳泉的美，我们已经听说得太多太多，,关于阳泉的传说，我们已经耳熟能详，,无论是从历史人文或是自然资源，地理环境还是民俗文化都让本项目拥有成为国内顶级旅游风景区的可能,但是，,好产品好销路。,同样的三晋文化，运城，长治的更耐人寻味同样的自然风景，五台山的自然风貌更引人入胜同样的红色旅游，全国各地都有同样的古镇文化，平遥早已是世界知名,如果仅挖掘“忠义文化”本身和“自然风光”两方面内涵，也许能支持起“阳泉”成为三晋旅游线路中一个无关紧要，略有特色的小站。但，觉得无法支撑起如平遥一般全国知名景区的价值体系。,是可有可无？还是必不可少？,观点：只有从消费者体验入手，才是快速建立阳泉旅游形象的切入点。,阳泉缺乏的不是势，缺乏的是实让游客能直接感受体验到的东西。,在开发旅游资源成为带动经济增长一个快速手段的今天，可供消费者选择的旅游景点太多。同质化的旅游景点也层出不穷，“不知庐山真面，只缘身在此山中”，自然风光从本质上差别并不大，仁者见仁智者见智。旅游的本质，在于体验，体验不同的风景，不同的环境，不同的人群，从而找到自身的存在感，因此真正产生影响的是消费者自身。,一、消费者想要什么的问题？,他是谁？,大众消费群的旅游心态,过客型,我曾经来过了我已经到过了我参与过了我到此一游多喜好大众旅游热点和已经有深厚开发历史的景点，如世博，北京天安门，西安兵马俑，张家界，九寨沟等这显然不是目前项目所在吸引的主要人群。,非大众旅游人群的理由,人均消费水平低；管理难度大；素质参差不齐；超出接待能力,中高端人群的旅游心态,参与体验型,宁静，脱离城市的喧嚣自由，心情的一次放松感悟，与世界的深度沟通新奇，对未知的探寻之旅多喜好具有特色人文和景观的相对新兴旅游景点，如丽江，凤凰，稻城，三亚，阳朔等,中高端人群,人群消费能力强 人群素质较高，管理较为容易 绝对人群基数少，符合目前景区接待能力,他们需要什么？,一个理由，一张名片，一种感受，一种体验,需求体现,深层需求,只有将这种感受与体验体现在上述6个载体之上，才能让消费者产生美好愉悦独一无二的感受。而这，就是阳泉现在需要做的地方。,三、定位非要走“寻常路”？,忠义文化是可供发挥的一点，但还有红色旅游，还有自然风光，还有生态旅游，还有工业遗产旅游等等从地域风貌和人文历史寻找差异化表现区隔性是常规做法。我们一定要走寻常路？可以实施逆向定位吗？可以在资源型工业煤城说节能、环保与公益吗？,焦作：由“黑色印象”向“绿色经济”成功转型焦作位于我国中原地区，是一个典型的资源型工业城市，素来以“煤城”著称，但是其城市发展也因煤而痛。从1999年底开始，焦作市开始实施“第三次创业”准确地找到了以旅游业作为城市产业结构调整的切入点和突破口，将黑色的“煤城”建设成了全国优秀旅游城市，闯出了一条具有焦作特色的产业经济转型之路。短短几年间，“焦作山水”已经成为一个崭新的国际旅游品牌迅速走红海内外。据统计，2008年焦作市接待游客数量达1452万人，旅游综合收入112.7亿元，分别是1999年的28倍和125倍，“焦作现象”成为中国旅游发展史上的一个奇迹。,榜样,中国“鲁尔区”生态阳泉低碳阳泉中国第一个环保主题艺术城世界级的环保公益艺术创作中心环保艺术节？作品征集？论坛？,于不可能行之处行可能之事,四、产品“体验化”？,藏山的赵氏孤儿传说和娘子关、百团大战战场遗址在景观层面上缺乏稀缺性和独一无二性，是不是可以在游客的参与体验感上进行补强？从听一个传说与故事到看到，甚至是参与到这个传说与故事从瞻仰战场，缅怀先烈的想法到再现当时战争场景，投身战场的亲身体验可以用体验来成为唯一稀缺性吗？,忠义藏山新赵氏孤儿大型山水实景音乐剧横刀立马，“百团大战”大型军事模拟实战基地燕赵悲歌，“天下第九关”大型古代军事攻城战实景剧,于寻常之处行不寻常之事,榜样,2010年6月20日，在比利时布鲁塞尔以南20公里的滑铁卢，装扮成“联军”（右）和“法军”的历史爱好者们在重现滑铁卢战役。,2011年4月12日，美国萨姆特堡皮特街大桥上，演员们重现了150年前的南北战争开始的首场战役。,2011年5月5日，俄罗斯圣彼得堡（二战时该城名为“列宁格勒”）重现二战时场景，纪念俄罗斯卫国战争胜利66周年。,斯洛伐克历史爱好者聚集在首都布拉迪斯拉发郊区，重现了1809年拿破仑围困布拉迪斯拉发之战。,五、线路“特征化”？,阳泉历史悠久，各种文化形成积淀深厚，是否可以梳理现有的旅游线路，以“线路为形，主题为魂”的原则来开发特色旅游产品体系？,东线（关隘和古镇文化游）：娘子关固关南线（书院和修身文化游）：冠山药岭寺小蘑菇度假村北线（古国和忠义文化游）：水神山藏山温泉西线（民居和休闲游）：评梅景区银圆山庄翠枫山景区中线（红色旅游）：百团大战纪念碑森林公园桃河公园,六、“忠义”的具象化？,忠义文化如何实现旅游者的具体体验的感知？个体消费者对忠义这个传统思想已经感知不强，是否可以破题向团队型组织来挖掘亮点？现代社会最广泛的团队组织企业，“忠义”是其培养企业忠诚度的核心教育元素,网络古今历史文化名人典故的“忠义”文化博物馆？培养团队协作精神和企业忠诚度的“忠义”企业文化拓展教育基地？,七、推进的“阶段化”和“事件化”？,旅游开发及推广是一项长期的任务，需要阶段性推广，城市转型也非一蹴而就；目前来看，2011-2012年的主要任务在于围绕“忠义”文化核心制造事件性活动，如张家界“飞跃天门山”和凤凰古城“中韩围棋决战南长城”之类的事件性活动。,三、阶段性的定位表述,三晋门户，忠义阳泉,三晋门户表现的是阳泉市“承东启西，连接南北”的区位优势；忠义阳泉，表现的是目前阳泉传递出的最有差异化的价值体现；,以三晋文化为底蕴，以忠义文化为主线,四、打造阳泉城市形象的工作方法,城市旅游识别战略,CTIS,City identity system,理念识别：Mind identity 行为识别：Behavior identity 视觉识别：Visual identity,CTIS实施方法,本次提案结束！,Thanks.,