扬州首智能家电博览会策划.ppt
2012中国扬州首届智能家电博览会,前 言,2012年是扬州由“数字”迈向“智慧”的开局之年，打造“智慧家庭”是“智慧扬州”的重要因素，而各种智能家电飞进寻常百姓家正是“智慧家庭”的物质基础，因此，举办2012中国扬州首届智能家电博览会是扬州广电总台助推“智慧扬州”的重要举措，对于家电企业来说，也是一次极好的亲近民生、展示形象的机会。,1,展会主题,2,4,目 录,展会时间 地点,5,3,展会宗旨,展会内容,展会活动,6,主协办单位及媒体支持,7,展会地理位置分析,8,10,目 录,展会：TCL的机遇,11,9,智能家电市场环境（SWOT)分析,合作伙伴,合作方式,展会主题,3D新视界 智慧云生活,博览会主题：3D新视界 智慧云生活,3D电视在经过2011年的市场培育后，消费者的认知度已经有了大幅提升，技术也日渐走向成熟。同时，随着3D电视价格日益平民化，售价已经与普通电视价格相差很小，在今后一段时间，3D功能极有可能成为主流中高端电视的标配。同时，智能云电视也逐步走进家庭，云社交，云共享，云游戏等丰富的智能应用均涵盖其中。可以预见到，随着更多智能产品的不断涌现，2012年将是“3D+智能云”普及之年。,展会宗旨,智慧家庭 智慧名城,体验智能科技 引领家电消费 传播创新文化 发展智慧经济,通过展示国内智能家电的最新应用，让市民得到未来智能生活的体验，提升生活品质，打造扬州古代文化与现代文明交相辉映的智慧名城新形象,展会时间 地点,时间：2012年6月30日、7月1日（拟）地点：扬州国际展览中心,扬州国展中心位于扬州市新城西区文昌西路北侧，扬州职大（电大）新校区西侧，与扬州博物馆、中国雕版印刷博物馆、扬州体育中心以及京华城中城全生活广场环湖相望，国展中心毗邻扬州火车站，距市中心3公里、扬州港及润扬长江大桥约10公里，交通便利。,扬州国际展览中心,扬州国际展览中心占地250亩。一期工程建筑面积为15000平方米，可搭建500个标摊。二期工程占地面积为12000平方米。室外有湖滨广场，既可举办大型的庆典活动，又可满足各类室外展。中心还设有办公、商务等多种配套服务设施。,展会内容,场地规划,产品促销区,体验区,品牌展示区,互动舞台,展会活动,一、展会开幕式,会展首日上午9点邀请相关产业领导、嘉宾、新闻记者、与会客商和市民参加。,二、现场新品发布会,参展厂家可在展会期间提供相关新品，由大会统一发布,三、产品特卖交易会,参展厂家可在展会特卖区域进行促销，大会对消费者进行抽奖,四、3D体验区,馆内设立专门的3D体验区，馆外邀请街画艺人现场创作和铺设3D立体街画，让市民更为直观体验到3D的魅力,主办 承办 协办单位及媒体支持,主办单位：扬州经信委 扬州商贸局 扬州广电总台承办单位：扬州电广新媒体 扬州国展中心协办单位 TCL公司,媒体支持：扬州电视台 新闻频道 城市频道 生活频道扬州移动电视扬州广播电台扬州网络电视（）扬州广播电视报扬州A计划网（www.aplan.tv）展会专设网站,展会地理位置分析,扬州地处江苏省中部，长江和京杭大运河在这里交汇，宁启铁路、润扬长江大桥、扬州泰州机场构建出独特的区位优势，向南接纳苏南、上海等地区经济辐射，向北作为开发苏北的前沿阵地和传导区域，是上海经济圈和南京都市圈的节点城市，振兴苏中的龙头。现辖广陵、邗江、江都、仪征、高邮、宝应等6个县区市，面积6634平方公里，人口近500万。,智能家电市场环境SWOT分析,O,机 会,政策导向明显 技术逐渐成熟消费升级趋势国内品牌争雄,产能过剩技术瓶颈消费体验,资金压力缓解 内容日趋丰富：家庭宽带提速：,洋品牌虎视眈眈“三屏”争夺消费人群 消费者需求较高,S,W,O,T,优 势,1、政策导向明显：政府在政策上扶持、在方向上引导，在“三网融合”、“智慧城市”的大背景下，基于互联网的智能家电已经成为整个产业的发展热点；,3、技术逐渐成熟：3D技术的不断更新，互联网行业的软硬件不断研发，“3D+云”将成为智能电视标准配置，丰富的云技术应用已经从实验室走进家庭；企业通过技术革新，逐步降低成本和售价，将有望进一步加速“3D云”智能家电的市场普及；,2、消费升级趋势：随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们越来越重视品味，对“3D云”智能家电的需求量越来越大，代表着时尚和科技的“3D云”智能家电已经成为消费的趋势；,4、国内品牌争雄：智能家电产品是中国目前阶段增长最快和最具国际竞争力的产品，在中国“3D云”智能家电领域，国际品牌的反应滞后，国内品牌首次集体击败外资品牌，市场份额居高不下。,S,W,O,T,劣 势,1、产能过剩：金融危机爆发以来，国际市场需求的大幅萎缩，城市市场主要家电品种百户拥有量饱和度持续提升加之房地产市场销售低迷，二级家电市场消费状况不容乐观，恶性竞争持续不断；,2、消费体验差：绝大部分消费者对“3D云”技术并不了解，只是在进行模糊消费，消费体验差，3D片源少，戴眼镜麻烦，云应用程序使用频次少，市场热度难以持续；,3、技术瓶颈：技术标准不统一，应用程序研发进度缓慢，产品同质化现象比较突出。,S,W,O,T,机 会,3、家庭宽带提速：作为全国信息化试点城市，扬州正在全面实施“宽带中国光网扬州”战略，家庭网速不断提升，消费体验流畅。,1、资金压力缓解：随着政府一系列救市政策的出台，市场流通性增强，相应消费者的购买力也逐步释放，从而进一步刺激智能家电消费市场的增长；,2、内容日趋丰富：央视3D频道的开播，为3D电视提供了丰富的内容，而2012年7月即将展开的伦敦奥运会全部赛事的3D直播，更将刺激消费者的购买热情，未来3D电视必将全面普及；,S,W,O,T,威 胁,1、洋品牌虎视眈眈：电视机市场逐渐饱和，国内品牌竞争异常激烈，而进口品牌一直占据着国内高端市场，一旦推出“3D云”配置，容易后来居上；,2、“三屏”争夺消费人群：电视、计算机（平板电脑）、手机在“三屏合一”的策略下，各自为战，抢占市场份额，都想争夺未来智能家电的主导权；,3、消费者需求较高：目前，智能家电正处于概念推广期，消费者虽然了解不深，但对功能、应用及服务都提出了更高的要求，对企业的研发能力是一种考验。,展会：TCL的机遇,前有堵截：面临以创维为首的国内品牌不断挤压，市场份额勉强保持；后有追兵：联想云电视上市、国际品牌开始涉足云概念，快门式原理的势单力薄,市场困境：,天时：此时正是欧锦赛和奥运前夕，以奥运促3D，时机稍纵即逝；地利：扬州会展中心已成功举办多次博览会，并且每次都取得了较好的销售业绩人和：与扬州广电总台合作展会，尽享整合媒体宣传资源，,机遇：天时 地利 人和,合作伙伴,扬州电视台是全国城市电视台中实力雄厚、设备齐全、技术先进、经营有序的一流强势主流媒体。现有新闻、城市、生活三个频道，全面覆盖扬州地区。扬州电视台自办节目制作量每天达到150分钟，自办节目质量好，地方特色明显，收视率高，在扬州和其它地区的受众中都极具影响力。,合作方式,2012中国扬州首届智能家电博览会独家协办单位：创意感动生活TCL,1、本次博览会宣传视频画面包含TCL产品2、国际展览中心的6000平方超大面积展位3、扬州电视台扬州新闻关注今日生活新闻女生帮你忙等栏目对展会跟踪报道及TCL相关活动报道4、扬州广电新媒体产品促销广告超值回报5、参展同类家电的排他性,TCL:独家协办 尊贵独享,新媒体产品促销广告支持,宣传总费用投入：106.79万,场馆及现场费用预算,项目 场地租金 空调 保安 保洁 城管 奖品 舞台 其它费用（万元186 0.9 0.9 0.5 2 1,场馆及现场费用总计：29.3万元,TCL本次活动总投入：（方式一）场馆及现场费用29.3万+实际销售收入分成的15%（方式二）场馆及现场费用29.3万+现金58万,TCL:我投入 我收获,扬州广电新媒体期待与您分享价值，共襄盛举！,新媒体 新视听 新生活,Thanks,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,
