[公共行政管理]文化创意产业导论·第三章.ppt

文化创意产业导论,魏鹏举 著,作者介绍,魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版文化产业投融资、文化创意产业导论等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。,第3章,全球文化创意产业发展概况,核心概念,“文化的经济化”：随着世界逐渐步入知识经济时代，文化日益成为一种具有巨大商业价值的绿色资源。“经济的文化化”：经济发展日益人文化的现象与趋势，经济的文化责任已然成为全球社会的共识，企业更加重视人性化的管理机制和生产与营销模式。,本章重点,全球文化创意发展的总体特征欧洲文化创意产业发展概况大洋洲的文化创意产业发展概况东亚的文化创意产业发展概况,3.1 总体特征与趋势,表：文化创意产业之国际比较,a只计算核心版权,3.1 总体特征与趋势,一、全球文化创意产业的发展特征1、后工业化的城市群表征：高科技与文化联姻。2、个性化时代的经济动力：作为“资本”的文化与创意。3、政府在发展文化创意产业中的作用：文化政策与创造性未来。4、文化创意产业的区位特点：依托中心城市出现文化创意产业的空间集聚。,3.1 总体特征与趋势,二、国际文化创意产业的发展趋势1、文化创意产业将成为文化中心城市可持续发展的战略性产业。2、文化创意产业与城市发展逐渐形成深刻的良性互动。,3.2 欧洲,一、欧盟的文化创意产业相关政策（一）欧盟的文化使命从欧洲各国的文化政策来看，强调文化的多样性、自主性、非中央集权，鼓励文化创造性和更大范围的参与文化艺术活动,这些是欧洲国家一贯追求的文化政策目标。作为统一体的欧盟在文化政策制定方面的权利是有限的，主要是在促进共同的文化传统和协调补充成员国的文化发展方面起作用。,3.2 欧洲,（二）欧盟的文化经济政策1、促进文化艺术的保护与合作（1）万花筒计划(Kaleidoscope 2000)。此计划主要鼓励欧洲范围内的艺术与文化创意以及文化合作。（2）亚利安计划(Program Ariane)。此计划主要支持书籍出版活动与阅读活动,包括对作品的翻译等。（3）拉费尔计划(Program Raphael)。此计划对民族国家保护欧洲文化遗产方面的政策进行资助与支持。,3.2 欧洲,2、开放欧盟内部文化空间，促进传媒统一市场（1）建立共同传媒市场1984年,欧洲联盟颁布名为“通过卫星和有线电视建立共同市场”的指令,该指令要求在欧盟内部电视节目可以自由流通、发行，促进欧盟本土的电视节目制作，同时为电视广告的播放也制定了统一规定(包括禁播香烟广告)。,3.2 欧洲,（2）大力发展“数字内容产业”欧盟早在1996年5月就颁布了关于促进欧洲多媒体内容产业发展和鼓励在信息社会中使用多媒体内容的决定（简称Info2000），明确了数字内容产业的内涵。据经合组织（OECD）2001年的报告，欧洲的内容产业有400万就业人员，总产值达4330亿欧元，占GDP的5%，领先于通信产业（2540亿欧元）和硬软件产业（2120亿欧元），并且连续三年增长率超过25%，远远高于其他领域。,3.2 欧洲,（3）重点发展传媒产业，制定一系列“媒体”计划如制定媒体追加项目(Media Plus 2001-2005)计划、提出实施媒体2007(Media2007)（2007-2013）的建议。（4）对文化创意产业的全面支持计划2005年4月20-21日，欧盟轮值主席国卢森堡,协同欧洲音乐办公室(EMO)和欧洲出版联盟(FEP)，共同组织召开了题为“支持文化产业的欧洲政策”研讨会。,3.2 欧洲,二、欧洲文化创意产业发展的国别状况（一）英国英国为最先提出“创意产业”的国家。1997年，首相布莱尔政府成立“创意产业特别小组”（Creative Industries TaskForce）；1998年正式提出“创意产业”。2001年英国政府发表的创意产业专题报告以详尽的数据表明创意产业已成为伦敦的核心产业；2003年7月英国金融时报报道称创意产业对伦敦经济的重要程度已超过金融业。,3.2 欧洲,1、总体经济贡献2004年8月创意产业经济估算统计公报估算，2003年创意产业的整体经济贡献占英国附加值总额（GVA）的8，约534亿英镑，超过了英国的老牌金融业（约占GVA的5%）。2、增长率从1997年起，英国创意产业产值平均每年递增6，而同期国内生产总值的年均递增额只有3。,3.2 欧洲,3、就业根据2003年夏的统计，创意产业领域的总就业人数为190万，比1995年增加了40万。1997年以来，创意产业从业人数年增长率高达3，而其他行业平均不到1。4、出口2002年创意产业出口额为115亿英镑，占英国出口总额的4.2。1997年到2002年期间，创意产业的出口额以年均11的速度增长，而同期英国的总出口额年均增长只有3。,3.2 欧洲,（二）法国1、很好地保护和传承本土特色文化资源，文化观光业发达法国的“文化遗产制度”规定那些历史悠久的建筑及其附属物都是人类文化遗产，居住或经营者必须定期进行修缮维护，否则将受重罚。私营者承受不起就将所辖“文化遗产”卖给国家。法国政府非常看中这些人文景观的教育功能和社会效应，因此普遍压低门票价格以便让所有人都拥有受教育和受熏陶的机会。,3.2 欧洲,2、坚持“文化例外”的原则，确保影视产业的优势法国政府一方面在国际文化贸易方面提出“文化例外”的主张，强调文化产品的特殊性，不可与一般商业产品等量齐观，从国际贸易规则上限制美国强势的文化创意产品的进入。另一方面积极扶持本国影视产业的发展，建立统一的欧盟影视市场，激励和发展内需，提升法国影视产业的竞争力。,3.2 欧洲,（三）德国德国是“文化工业”批判理论的发源地，国家对于文化创意产业的发展没有设置专门的管理机构，文化创意产业是随着市场经济的发展而发展起来，实际的产业规模、发展势头都是很好的，逐渐进入了自觉的发展阶段。德国最有优势的文化创意产业行业是出版业。,3.2 欧洲,据2006年第二届全德文化经济会议公布的统计报告，2003年，德国有13.4万人在仅有至名职工的小型私营文化经济公司工作，创造产值350亿欧元，占国内生产总值的1.6，与软件市场和能源市场各自创造的产值比例相当。截至2002年，德国文化创意产业的从业人员达到93万人，高于欧盟其他国家。到2005年，全国在文化经济领域的从业人员愈百万，超过了汽车工业领域的从业人员。,3.3 北美地区,一、北美地区文化创意产业发展的基本特征1、“一枝独秀”美国无疑是北美地区文化创意产业发展核心。文化创意产业具有“赢者通吃”的经济特征，即占有市场份额最大的企业最有竞争力，因为这样的企业可以制定或制约技术标准与市场规则，可以在文化创意产品的制作营销方面占有绝对优势。,3.3 北美地区,2、“多元包容”美国和加拿大实行多元化文化政策，强调国家要平等对待所有文化传统与少数族裔，在文化资助方面也鼓励多元文化的保护与交流。3、小政府，大社会美国和加拿大都是信奉自由主义市场经济的国家，对于文化创意产业的管理，政府“无为而治”的特点相对比较突出。政府主要是通过相关立法来规范和引导文化创意产业的发展，产业发展的主体是公司，是企业，是市场主导的文化创意产业。,3.3 北美地区,二、美国与加拿大的文化创意产业发展状况（一）美国美国是全球文化创意产业最为发达的国家，文化创意产业已经成为美国最大的出口产业之一。美国主要使用“版权产业”（Copyright Industries）的概念，其产业范畴基本上包含了一般意义上的文化产业或创意产业。依据2004年美国经济中的版权产业报告，美国文化创意产业的发展概况大致如下：,3.3 北美地区,1、总量2007年核心版权产业的附加价值达到8890亿美元，占美国GDP的6.44%；全部版权产业占美国GDP的11.05%，为15251亿美元，是同期美国经济增长率的两倍多。2、就业2007年核心版权产业就业有557万人，占美国就业总人数的4.05%；全部版权产业雇用1,171万人，占美国就业总人数的8.51%。,3.3 北美地区,3、增长率2007年核心版权产业就业人数的年增长率为1.45%，2003年至2007年，美国核心版权产业就业增长率年均为1.14%，是同期美国就业成长率的两倍多。4、出口当美国继续扩大贸易赤字时，版权产业在国外销售和出口上持续表现繁荣。2007年，核心版权产业出口增长8.4%，达到了1256.4亿美元。,3.3 北美地区,（二）加拿大为了保护和发展加拿大自己的文化创意产业，加拿大政府主张“文化例外”的国际贸易原则，提出了“加拿大内容”政策。加拿大的文化创意产业在2002年就为加拿大GDP贡献了400亿加元，超过了采矿、石油和天然气开采对GDP的贡献（354亿加元）。在1996至2001年期间，文化创意产业每年的就业增长率为3.4%，高于加拿大的总体就业增长率。,3.4大洋洲,一、大洋洲文化创意产业的发展特征1、特色鲜明以澳大利亚和新西兰为主的大洋洲以鲜明的特色在全球文化创意产业方面占有一席之地。2、“生态”型的文化创意产业这是一种对全球都有示范意义的文化创意产业发展模式。,3.4大洋洲,二、大洋洲文化创意产业发展状况（一）澳大利亚澳大利亚在文化创意产业方面的传统优势行业是文化观光旅游以及新闻出版业。根据官方公布的澳大利亚创意产业报告，文化创意产业包含文化遗产、表演艺术、视听多媒体、视觉艺术、出版和教育培训六大行业。,3.4大洋洲,2004年，盈利性的文化创意产业部门的统计情况如下：有28700个企业，比2002年增长率5.5%；有101600个就业人员，比2002年下降了2%，主要由于印刷业的结构调整；赋税183亿欧元，比2002年增长3%；实现国民经济增加值72亿欧元，比2002年增长4%；经济贡献优于其他领域平均值。,3.4大洋洲,（二）新西兰优美的自然环境、发达的科技水平以及多元包容的创意氛围，使新西兰的文化创意产业的发展十分成功，使其成为新西兰经济增长最快的产业之一。2002年新西兰的创意产业：经济贡献研究报告结果表明，2000-01年，新西兰创意产业国内直接消费值约为70-75亿美元；创意产业产值约为35.26亿美元，约占GDP的3.1；总就业人数约为4.9万人，占就业人口的3.6%。,3.5 东亚地区,一、东亚地区文化创意产业的发展特征1、以“文化强国”为目标，通过国家力量推动文化创意产业发展。2、积极推动“文化输出”，重视文化创意产业的辐射带动作用。,3.5 东亚地区,二、东亚代表性国家的文化创意产业发展状况（一）日本日本是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动画片中有65%出自日本，在欧洲这个比例更高，达到80%。电子游戏业更是给日本带来了源源不断的财富。据统计，全球电子游戏市场份额，90%以上的硬件，50%以上的软件，被日本厂商所掌握。,3.5 东亚地区,（二）韩国1997年金融危机之后，韩国致力于发掘新的经济增长点，当年即成立了“文化产业基金会”，为新成立的文化企业提供资金支持。1998年，韩国政府提出了“文化强国”方针。2001年，设立“韩国文化内容振兴院”（KOCCA，Korea Culture and Content Agency），作为事业性的半官方机构，致力于文化创意产业的发展与推广。,3.5 东亚地区,据韩国“2004文化产业统计”公布，2004年韩国的出版、电影、动画、游戏等10项文化创意产业产值为441,955亿韩元（370亿美元），占当年韩国GDP的6%，比上年增长了12.73%。2003年，韩国文化创意产业出口总额为6.3亿美元，其中游戏产品出口额为1.81亿美元，占文化产品出口额的29%。2004年，韩国从事文化创意产业的就业人口约465790人，出版、音乐、电子游戏、电影和广播的所吸纳的就业人口排在整个文化创意产业前列。,关键术语,文化的经济化 经济的文化化 万花筒计划 拉费尔计划 数字内容产业“加拿大内容”“文化强国”战略,复习思考题,试分析全球文化创意产业的发展特征。举例说明欧盟的文化经济政策。分析英国文化创意产业的发展状况。法国的文化创意产业发展机制有哪些优势？北美地区文化创意产业发展的基本特征是什么？东亚地区文化创意产业的发展特征有哪些？,Creative Future,