影视广告 03第三章—影视广告创作1.ppt

主讲：梅晓春邮箱：,第三章：影视广告创作,一、教学目的、要求：1、了解影视艺术语言的基本单位 2、了解影视艺术的构图法则 3、了解影视艺术语言的蒙太奇技巧 二、教学重点和难点：1、对镜头组接技术与艺术的把握 2、蒙太奇的分类、功能及其实现,第一节 影视广告创作与广告策划,一、影视广告创作的依据影视广告创作的依据是广告策划，广告策划也叫广告战略。广告策划的特性：1、事前行为2、全局性,第一节 影视广告创作与广告策划,二、广告策划的性质和基本任务1.性质：广告策划是为市场营销服务的。从4p-4c都需要科学的策划来完成。2.任务：广告目标、传达内容、诉求对象、媒体选择、时机选择、地域选择、表现方针,第一节 影视广告创作与广告策划,三、广告创作在广告策划中的定位广告创作必须服从于广告策划。,第二节 影视广告的创作原则,早在19世纪末、20世纪初，美国的E.S 普易斯就对广告提出了4项原则，简称“AIDA”法则，即：Attention，注意；Interest，兴趣；Desire，欲望；Action，行动。后有学者又加进一个要素即Memory，进而形成了“AIDMA”法则。国际广告协会为优秀广告制定了5个条件，即“5P”。Pleasure；Progress;Problem;Potential;Promise.国际广告界还提出过成功广告必须具有5个要素，即“5I”。Idea;Immediate Impact;Interest;Information;Impulsion.,第二节 影视广告的创作原则,根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特点，影视广告的创作应具有以下五条原则。冲击力要强创意要新奇兴趣感要浓诉求要单一感染力要深,第三节 影视广告的主题,一、主题的概念影视广告的主题是影视广告所要传达的基本观念，即广告“要说什么”。美国广告专家戴佛对影视广告主题所下的定义是：“所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为中心，组织电视广告的素材。”,第三节 影视广告的主题,二、主题的意义主题是连贯整个影视广告的支柱。主题确定了影视广告的方向与定位。1.主题的产生影视广告的主题产生是在整体广告策划中形成的。一是源于广告对象的定位；二是源于对产品的客观检验。2.主题的形成主题的形成，主要表现在创作者对广告目标、信息特点和消费者心理这三个方面的提炼。广告目标。信息特点。指广告内容所要传达的商品或服务及企业形象等特点。信息特点形成主题，又称为特色因素。消费者心理。指消费者的心理需求。,第三节 影视广告的主题,三、广告主题的要求1.准确。指影视广告主题的定位要准，即提炼出广告的确切的卖点，主张什么一目了然，在表现方面也要将这一主题如实传达出来。2.独特。影视广告主题的思想要独一无二。3.易记。影视广告主题的信息单一诉求，容易让人产生联想，便于记忆。,