鹭岛情群星演唱会招商方案.ppt

目 录,关于演唱会,演唱会商业价值,演唱会合作模式,1,2,3,4,关于我们,2010年11月27日厦门体育中心体育场 鹭岛情 群星演唱会 狂热来袭,厦门体育中心体育场,外观效果图,场地平面图(示例图）,时间:2010年11月27日19:30 地点:厦门市体育中心,关于演唱会,演唱会商业价值,演唱会合作模式,1,2,3,4,关于我们,场地价值,明星价值,营销价值,传播价值,歌迷价值,演唱会商业价值,演唱会商业价值,明星以实际出场为准,罗志祥，外号“小猪”，台湾歌手、节目主持人、演员。1996年以团体四大天王出道，后与欧汉声组成罗密欧，解散后转型为综艺节目主持人，独特的主持风格受到大众喜爱，因而推出个人专辑。,明星价值,演唱会商业价值,范玮琪，人称氧气美女、氧气歌后、温暖天后、情歌天后、歌坛哲学家，台湾女歌手。就读于世界名校哈佛大学。曾是模范棒棒堂的主持人。从首张专辑范范的世界到Faces Of Fan Fan，范范出道八年来的音乐生涯做了完美的批注。这张精选辑把范范的事业又推到了一个巅峰。成功摘得五大榜单的销售冠军。近期获得奖项：2009雪碧中国原创音乐流行榜超级红人馆晚会：最佳演绎女歌手；2009全国华语主持群星会：最佳人气主持奖；2009第七届东南劲爆港台地区最受欢迎女歌手：范玮琪 2009第七届东南劲爆榜劲爆十大金曲：范玮琪想知道现在你好不好,明星价值,演唱会商业价值,张杰，“我型我秀”2004年全国偶像歌手大赛总冠军，2007年湖南卫视“快乐男声”成都赛区冠军，全国总决赛第四名。代表作品有：微笑、穿越人海、何必在一起、勿忘心安等。不仅声音又自己的特色，还把众歌星的声音模仿的惟妙惟肖，还精通各种舞蹈。被称为内地歌坛一位不可多得的实力兼具偶像的歌手，凭借独具辨识度的嗓音和十项全能的舞台魅力征服了无数听众。发行的作品销量一路领先，荣获七届蝉联最受欢迎男歌手；蒙牛酸酸乳Musicradio中国TOP排行榜2008.09年 蝉联最受欢迎男歌手等头衔！,明星价值,演唱会商业价值,Sara，韩国The Color组合成员，性感歌手，来自韩国首尔的媚眼天使，一直被称为“韩版的蔡依林”。是中国天浩盛世音乐文化签约的歌手。是中韩两国最具国际化的电眼小美女。曾与成龙一起合唱神话。近期获得奖项：2008年获得第六届东南劲爆音乐榜最受欢迎海外艺人奖；2009年雪碧音乐榜年度海外新人奖；,明星价值,演唱会商业价值,伍思凯，是一位台湾著名歌手、作曲家、音乐制作人。代表作品有：特别的爱给特别的你 担任“梦想中国”评委老师。曾获奖项1991伍思凯作曲的“一生中最爱”获得28届金马奖最佳电影歌曲 19902003连续入围六次金曲奖最佳男歌手 2003“特别的爱给特别的你“获得广电金钟奖1990年代最受欢迎歌曲 2004第7次题名后终凭爱的钢琴手专辑获得第15届台湾金曲奖最佳国语男演唱人奖 19922006连续7次获得“中华音乐人交流学会“最佳专辑和最单曲奖 2006 获得中央人民电台颁发港台最受欢迎创作歌手奖 2006 获中华音乐人交流协会2005年度十大单曲(江美琪恋人心中有一首诗专辑我爱夏卡尔),明星价值,演唱会商业价值,林宥嘉，2007年7月以大学生的身份，勇夺台湾中视主办的歌唱选秀节目超级星光大道第一季冠军，并获华研音乐签约成为专属歌手。林宥嘉拥有独特的声线和极佳的唱功，人称“迷幻唱腔”，“迷幻王子”。,明星价值,演唱会商业价值,本次鹭岛情群星演唱会，覆盖了全鹭的传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会，借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。提升企业的品牌知晓度，有效地促进厦门及周边地区，乃至福建接受到此次演唱会资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值演唱会门票营销：利用赞助演唱会而获得极度畅销的演唱会门票，企业可以作为回馈客户、捆绑消费及进行与企业产品相结合的各种营销活动。演唱会资源营销：凭借演唱会合作机构的噱头可灵活操作为期二个月系列营销活动，主办方将整合多方资源推出如演唱会消费指南优惠折扣券等系列手册随门票销售一并配送。,营销价值,演唱会商业价值,短频快效应：在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速地传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。整合推广渠道：通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、分众等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的结果。严格的排他性：企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性，借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机优越于竞品。,传播价值,演唱会商业价值,演唱会选择容纳22000多名观众的场地厦门体育中心，也是厦门唯一最大的户外场.作为厦门市目前最大容积的体育场，拓展并借助演唱会的优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效的命中22000名现场观众；,场地价值,演唱会商业价值,关于演唱会,演唱会商业价值,演唱会合作模式,1,2,3,4,关于我们,50 万元,10万元,协办合作,唯一指定产品,演唱会合作赞助,100万元,冠名合作,25万元,赞助合作,一.冠名单位合作模式,合作费用：100 万元,回馈方式：（总价值：175万）1、演唱会门票回馈：赞助金额20%回馈，总价值20万 2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈；3、演唱会宣传物料回馈：海报/票套广告（1-2P)；4、演唱会现场宣传回馈：LED屏播放广告/现场广告；5、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,冠名合作门票回馈,1、演唱会门票回馈：赞助金额20%门票回馈，总价值：20万,说明,门票回馈应用（赞助金额20%门票回馈，在不超出回馈门票金额前提下，场地、看台各等级门票由冠名方自由选择）,、电视媒体：在厦门电视台中提前对冠名企业和本次演唱会活动进行宣传，音像将在显著位置 突出冠名企业名称；宣传周期：10天 总价值：8万,说明,电视媒体硬广应用（出现冠名企业LOGO并使用指定名称）软文体现（以软性报道的形式曝光冠名企业对本次演唱会的通力配合）,冠名合作媒体宣传回馈,、广播媒体：在音乐和经济交通两个电台中提前对冠名企业和本次演唱会活动进行宣传，音像 突出冠名企业名称；宣传周期：20天 总价值：10万,冠名合作媒体宣传回馈,、报纸硬广：主流投放硬广/软文中出现冠名企业名称LOGO；海峡导报 厦门日报 厦门晚报八分之一版面 周期：6天 总价值：22万,说明,主流报纸媒体硬广应用（出现冠名企业LOGO并使用指定名称）软文体现（以软性报道的形式曝光冠名企业对本次演唱会的通力配合,报纸硬广出现冠名企业LOGO,资料照片：2007年张学友福州演唱会,冠名合作媒体宣传回馈,、移动电视：在厦门市的繁华路段间 公交车的液晶电视上对冠名企业和本 次演唱会进行宣传，画面音像将在显著位置突出冠名企业 名称；数量：1000部 32次/天 20秒/次 宣传 周期：30天 总价值：30万,冠名合作媒体宣传回馈,说明,户外媒体车载电视（对冠名企业名称进行宣传）,、户外媒体广告回馈：演唱会投放所有户外灯箱/公交车体，均出现冠名企业LOGO；公交车体：10部 户外站牌：20个 宣传周期：60天 总价值：15万,户外灯箱广告出现冠名企业LOGO,说明,户外广告，灯箱/公交车体等应用（出现冠名企业LOGO并使用指定名称）,资料照片：2007年张学友福州演唱会,冠名合作媒体宣传回馈,说明,演唱会专属官方网站应用官网主页出现企业LOGO弹出式冠名企业广告边幅可按冠名方需求进行其企业网址的链接,冠名合作媒体宣传回馈,2007年张学友“好久不见”福州演唱会官方网站全程出现企业LOGO,、演唱会指定官方网站:演唱会指定网站，广告栏刊登冠名企业名称和LOGO;海峡网 小鱼网 宣传周期：60天 总价值：15万,资料照片：2007年张学友福州演唱会,冠名合作宣传物料回馈,、演唱会专属票套：票套背面出现冠名企业LOGO，票套内刊登企业2P专页。,说明,票套广告版面回馈应用（封面出现冠名企业LOGO，内页刊登2P冠名企业专属广告）,冠名企业专属票套,演唱会票套出现冠名企业LOGO,演唱会票套内刊登冠名企业广告,资料照片：2007年张学友福州演唱会,宣传物料回馈总价值：15万,演唱会海报/DM/X展架出现冠名LOGO,说明,演唱会DM/海报应用（海报及宣传单页将在整个福建省的各大售票网点、商场等人流量大的地区张贴，企业品牌覆盖率直接到达）,冠名合作宣传物料回馈,资料照片：2007年张学友福州演唱会,、DM单页及海报：海报及DM单页中出现冠名企业LOGO（海报数量1万，DM单页数量20万）；,、现场广告位：演出现场5块广告位，为冠名单位做宣传。,说明,冠名合作现场广告位资源回馈应用-5块广告位 为冠名企业投放企业广告,冠名合作现场宣传回馈,现场广告总价值：40万,、现场横幅：演出现场3条看台横幅/路线指示牌回馈,现场看台横幅回馈,路线指示牌或展板(注：制作费另计),资料照片：2007年张学友福州演唱会,说明,冠名合作看台横幅/现场指示牌资源回馈应用3条看台横幅回馈、现场指示牌专属定制外场检票门任意点企业展板1面,冠名合作现场宣传回馈,路线指示/入场须知牌可由冠名企业参与设计,现场LED屏播放冠名企业广告片,说明,舞台大型LED屏幕开场前滚动播放冠名企业广告片应用（广告片长度60秒，播放时间开场前2个小时滚动播放）,冠名合作现场宣传回馈,、LED屏：开场前LED滚动播放冠名企业广告片；,资料照片：2007年张学友福州演唱会,效果图,说明,位置（场地票8000张座位）应用（体现冠名单位名称及LOGO）,冠名合作现场宣传回馈,可由冠名企业参与设计(注：制作费人工费另计),具体道具形式可再商议,说明,全场22000观众人手一份，企业信息直接传递应用（体现冠名单位名称及LOGO、广告信息、口号等）,冠名合作现场宣传回馈,可由冠名企业参与设计(注：制作费人工费另计),安排冠名方入席演唱会新闻发布会接受记者采访，会场出现冠名单位名称/LOGO；冠名单位2名领导嘉宾参加庆功宴；赠送5张艺人签名照片或海报；赠送冠名企业本次活动精美的图片、DVD等资料。,演唱会新闻发布,演唱会庆功宴合影,艺人亲笔签名CD/海报,资料照片：2007年张学友福州演唱会,冠名合作特别回报,二.协办单位合作模式,合作费用：50 万元,回馈方式：（总价值：86.5万）1、演唱会门票回馈：赞助金额20%回馈（视赞助费用可作阶梯性调整）；2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈；3、演唱会宣传物料回馈：海报 宣传单；4、演唱会现场宣传回馈：LED屏播放广告/现场广告；5、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,协办合作门票回馈,1、演唱会门票回馈：赞助金额20%门票回馈；总价值：10万,例：2007年张学友福州演唱会协办合作企业。回馈赞助金额门票20%，获得赞助金额20%等值门票金额的各等级门票500张，获得500个高端娱乐营销资源回报。,说明,门票回馈应用（赞助金额20%门票回馈，在不超出回馈门票金额前提下，场地、看台各等级门票由协办方自由选择）,协办合作媒体宣传回馈,报纸,主流投放硬广/软文中出现协办企业名称和LOGO；八分之一版面 周期：4天 总价值：15万,户外媒体广告,官方网站,投放的所有移动电视/户外灯箱/公交车体，均出现协办企业名称和LOGO；移动电视：1000部 32次/天 20秒/次 宣传周期：15天 总价值：15万公交车体：5部 站牌：10个 宣传周期：60天 总价值：9万,演唱会指定官方网站宣传，广告栏将出现协办企业名称LOGO；海峡网 小鱼网 宣传周期：30天 总价值：7.5万,1,在音乐和经济交通两个电台中提前对协办企业和本次演唱会活动进行宣传，出现协办企业名称；宣传周期：20天 总价值：10万,广播,2,3,4,协办合作宣传物料回馈,2,3,海报出现协办企业LOGO（海报数量1万）；,宣传单页出现协办企业LOGO（单页数量20万）；,海报,宣传单,1,2,演出现场悬挂协办企业1条看台横幅，为协办企业提供3块广告位；检票口企业展板1面,开场前LED滚动播放协办企业广告片；（广告片长度30秒，演唱 会开场前滚动播放2小时）,现场广告：,LED屏：,协办合作现场宣传回馈,协办合作特别回报,1,2,演唱会结束后，邀请协办单位1位 领导出席庆功宴；,赠送协办企业本次活动精美的图片、DVD等资料。.,庆功晚宴,资料留档,2,2,1,演唱会票套背面出现协办企业LOGO，票套内刊登企业1P专页;,票套广告,宣传物料 总价值：10万,现场广告回馈 总价值：10万,三.赞助单位合作模式,合作费用：25 万元,回馈方式：（总价值：49万）1、演唱会门票回馈：赞助金额20%回馈；2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈；3、演唱会宣传物料回馈：演唱会海报/票套广告；4、演唱会现场宣传回馈：LED屏播放广告/现场横幅；5、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,赞助合作门票回馈,1、演唱会门票回馈：赞助金额20%门票回馈；总价值：5万,报纸,主流投放硬广/软文中出现赞助企业名称和LOGO；八分之一版面 周期：2天 总价值：7.5万,户外媒体广告,官方网站,投放广告的移动电视/户外灯箱/公交车体，出现赞助企业名称和LOGO；移动电视：1000部 32次/天 20秒/次 宣传周期：7天 总价值：7.5万公交车体：3部 站牌：5个 宣传周期：60天 总价值：6.5万,演唱会指定官方网站宣传，广告栏将出现赞助企业名称LOGO；海峡网 小鱼网 宣传周期：30天 总价值：7.5万,1,2,3,赞助合作媒体宣传回馈,赞助合作宣传物料回馈,2,3,海报出现赞助企业LOGO（海报数量1万）；,宣传单页出现赞助企业LOGO（单页数量20万）；,海报,宣传单,1,2,演出现场悬挂赞助企业1条看台横幅，提供现场广告位1块；,开场前LED滚动播放赞助企业广告片；（广告片长度15秒，演唱 会开场前滚动播放2小时）,现场广告：,LED屏：,赞助合作现场宣传回馈,赞助合作特别回报,1,2,演唱会结束后，邀请赞助单位1位 领导出席庆功宴；,赠送赞助企业本次活动精美的图片、DVD等资料。.,庆功晚宴,资料留档,2,2,1,演唱会票套背面出现赞助企业LOGO，票套内刊登企业1P专页;,票套广告,宣传物料回馈 总价值：10万,现场宣传回馈 总价值：5万,四.唯一指定产品合作模式,合作费用：10 万元,回馈方式：（总价值：18.25万）1、演唱会门票回馈：赞助金额20%回馈；2、演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈；3、演唱会现场宣传回馈：LED屏播放广告/现场横幅；4、演唱会宣传资源共享：可将指定设计样稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限）,指定合作方赞助回馈,1、演唱会门票回馈 总价值：2万,赞助金额20%门票回馈,2、媒体资源回馈,1、报 纸：主流投放硬广/软文，中出现唯一指定企业名称和LOGO；八分之一版面 周期：1天 总价值：3.75万2、户外媒体：投放广告的户外灯箱/公交车体，出现唯一指定企业名称和LOGO；公交车体：3部 站牌：5个 宣传周期：60天 总价值：6.5万3、网 站：演唱会指定官方网站宣传，广告栏将出现唯一指定企业名称LOGO；海峡网 宣传周期：60天 总价值：3万,3、演唱会现场资源回馈 总价值：3万,内场条幅1条；演唱会开场LED广告片时长10秒滚动播放；现场宣传单页指定发放权，可放置在25000人的座椅上。,4、特别回报,演唱会新闻发布会出现指定单位名称/LOGO；赠送协办企业本次活动精美的图片、DVD等资料。,关于演唱会,演唱会商业价值,演唱会合作模式,关于我们,1,2,3,4,厦门都市风景广告装饰有限公司于2007年成立。“诚信、优质、创新”是我们的经营理念，公司以打造 行业品牌为己任，以质量求生存，以服务求发展，四年 多来，公司始终想客户所想，急客户所急，以精准的工作流程，严格的质量服务，打造了一个个成功案例，为公司赢得良好口碑，也成为业界佼佼者。“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”于人如是，于企业亦如是。我们不给自己设定终点，但我们坚信，在各界朋友及新老客户支持下我们会走向成功。执行策划：庄研-13328996668,