新媒体环境下的新闻写作与媒体应对 - 陕西省环保局.ppt

清华大学 来向武,2012 05 24,新媒体环境下的新闻写作与媒体应对,关于来向武的种种江湖,清华大学传播学博士后,中国网络传播学会理事,曾经的新闻部主任、编辑部主任,网络时代的#￥&*,众为国际传播特约专家,西北大学公共传播研究所所长,关于今天的内容,最新的发展态势,结合我们身边的案例,可操作化的应对方式,中国人民大学新闻学博士,3,感谢大家的配合,Do,Dont,1,怎样报道更为有效,目 录,一、怎样报道更为有效？,新闻写作不同于文学写作，有自己的独特规律。,比起文学写作水平提高的缓慢，新闻写作规律的掌握和水平提高更快一些。,新闻写作的第一步，也是关键一步，是提炼出新闻点。,所以要先清楚什么是新闻、新闻的要素、新闻的价值、新闻敏感、新闻体裁等问题。,新闻与文学有十二点区别：,新闻传播信息，文学提供审美；新闻是信息，文学是艺术；新闻是消极修辞，文学是积极修辞；新闻多是事学，以事带人，文学是人学，以人带事；新闻重采访，文学重写作；新闻重直白，文学重修饰；新闻重无我，文学重有我等。,文学写作,新闻写作,角度,导语,事实,新闻写作与文学写作的比较,准确、简洁,形、事、情、理、典,文学写作,新闻写作,先有思想，再有技巧更能有好文章。古今文章大家大都是由思想而文章。,先有事实，再有技巧更能有好新闻。大记者都是采访的高手。,消息,通讯,深度报道,新闻评论,新闻摄影,熟悉各种新闻体裁,好稿的七字标准：,大取材要大,深挖掘要深,新立意要新,快发布要快,短文字要短,活写法要活,强效果要强,内容要求,形式和技巧的要求,新闻与时间赛跑：,14时28分发生地震。14时46分新华网消息：四川汶川发生7.8级地震。15时50分新华网消息：成都军区已派人前往震中。15时55分新华网消息：温家宝总理赶赴灾区。16时新华社消息：民政部从西安调5000顶帐棚送往灾区。16时49分新华社消息：中国地震局一支180人的救援队集结。19时22分中央电视台消息：播出温家宝在成都指挥救灾的画面。,写好消息的要领和技巧：,新闻背景材料的使用。,消息的倒金字塔结构。,导语的写作。,写好消息和通讯,注意直接引语。,评论语言的用与不用（用事实说话，三分骨、七分肉）。,记者隐身。,细节的选取。,故事的叙述。,角度的变化。,新华体（人民体、央视体）。,近日，市工商局经济监督执法大队把待查的氟哌酸送到市卫生局药品质量检验所进行抽检。今天公布的检查结果表明，从河南、安徽、山西等地流入我市的氟哌酸90%以上的是假药。目前，16家经营假药的药店被查封。,今天，市工商局经济监督执法大队公布了近来查获的从河南等地流入我市的氟哌酸的检验结果，90%以上是假药，16家卖假药的药店被查封。检验工作是卫生局药品质量检验所做的。,写好通讯的要领和技巧：,通讯的内核与外延。,通讯的结构、标题、小标题、呼应、嵌套等,通讯的语言。,通讯的分类。,题目应为新闻之结晶，以少数简明之字，叙述其中重要之事实，使读者读之，即可知全世界之大事之纲要。新闻之题目，因其形式和地位易惹人注目，实不啻该新闻之广告。可借以引起阅者好奇之心，复可同时用以稍满足欲望，使其对于该新闻不能不看。徐宝璜,给新闻一个好的标题,成龙望子 望子成龙,好的标题各式各样:,车辚辚 马萧萧 凯歌贯云霄 最可爱的人儿回来了,桂林危急声中 黄旭初扫他妈的墓,戴笠英灵在天,“文”“明”组合“志”同“道”合,标题的逻辑：,主题：查尔斯与卡米拉度蜜月副题：小姨子和妹夫作陪,标题的结构与功能：,引题（肩题、眉题，起因、条件、背景等）主题（尽量简洁）副题（言之未尽，再予以补充，意义、评价等）,标题的准确与传神（勿因小巧失大真）；,标题对各种修辞手法的使用,未成稿时题为梁；成稿之后题为眼。,卅年冷暖岁月 当代冰霜爱情 少帅赵四正式结婚 红粉知己白首缔盟 夜雨秋灯梨花海棠相伴老 小楼东风往事不堪回首了,标题党；,注意标题的断句、转行,避免三种情况：1.词语人名等拆开 2.形成歧义 3.助词、连词、介词等出现在句首,交流与讨论：,简笔：叙述和描写事物的时候，不必要用很细腻的笔法，而是用最简洁的线条，最简练的语言勾勒事物。,新闻写作的笔法,拉萨响过了第一次春雷，覆盖四周山上的积雪消融了，大昭寺前的唐柳吐出了新芽，成群的大雁和灰鹤在拉萨平原的上空翩翩飞翔。春天来到了拉萨。,感受事实选择简洁语言。,跳笔：写稿时不必过分注意文字上的连贯和上下文的衔接，句子之间、段落之间可以或者必须有较大的跳跃。,跳笔与倒金字塔结构相吻合。,衬笔：不正面直写，而是从另一个角度，从陪衬的角度去写，利用周围环境、评价、景色等予以表现。,旁敲侧击，将意见隐藏在对事实的选择中。,局部与全景：根据表现主题的需要，对周围环境进行相对应的呈现，全景表现全貌，而局部、细节更有表现力。,虚与实：新闻必须是真实的，在简短的篇幅中，必须进行选择，突出部分事实予以实写，其余可虚写。,白描：运用质朴的文笔，力避浮夸、做作，简练而直接地勾勒出事物特征的一种表现手法。,套话、空话太多，实际的、有新意的话语太少,仅有的一些有用信息被淹没在大量的文字堆中,程序性内容太多，新闻信息太少,报道的难点,会议和文件报道,会议和文件报道的技巧：,1,2,3,抓小放大；,综述报道（翻材料、找要点）；,1,节外生枝；,分篇报道。,关键是要寻找到抓住新闻点,不要被会议文件的形式所限,提前做好准备工作,总而言之,写作时的心理：好记者与坏记者,1,报道中要注意的一些问题,新闻的力量在于其个人化。只有个人化的新闻，才能够在报道的一开始就紧紧扣住受众的注意力，激起受众的极大兴趣。,增强新闻的力量（冲击力、感染力）：,新闻的个人化，就是通过人们的个人故事、体验为切入点和线索来报道一个重大的新闻事件，或解释新出台的法规政策等。,优秀的记者在报道重大新闻时，总是从某个个人的角度出发，以小见大、贴近读者，从而顺其自然地引出对重大新闻的报道。,交流与讨论：,提高能力和境界,一条使人迅速进步的道路。,功夫在诗外，君子不器。,青年人离开学校后还应读四本书：社会、自然、历史和自己。,新闻的采写编，与其说是方法问题，不如说是修养问题，与其说是某一方面的修养问题，不如说是综合修养问题。,1,引子：媒体应对案例,2,如何认识、处理与媒体的关系,4,接受采访时应注意的问题,目 录,一、引子：面对记者和媒体我们该怎么办？,案例一：面对记者采访的局长。,案例二：面对记者采访的部长。,新京报：富平召开万人大会公开处理进京上访农民,关于新京报等媒体报道严重失实的报告,一、上访确属无理访、违法访。,二、我县公安机关依照中、省文件规定精神，依法处罚，是维护正常的社会秩序，是正确的。公开处理增强了执法的透明度，并不违法。,我们要求，相关媒体应立即采取适当措施，删除失实和歪曲报道，澄清事实。,三、欢迎采访和监督，七处不实。强烈反对借此不负责任的炒作和歪曲事实的失实报道。,议题转换,标题：公开处理上访者正确不违法,新京报：陕西富平称公开处理上访者正确不违法,图片：法院院长、政法委、检察院领导现身会场。,小标题2：按要求“依法严肃处理”。具体法律法规依据？,小标题3：律师称“公处”涉嫌损害人格。对上访者公开示众这种方式在任何法律法规条文中都找不到支持。,回应：三处有根据的。,微博时代，在我们周围，随时都可能会有摄像机、录音笔的存在，应该适应在这样的环境下生活，特别是公众人物、公务人员。,西安11.14爆炸案中被微博传播的图片。,这些媒体易发负面信息：网络媒体（自媒体时代、不可控。密切监控、消灭萌芽）责任媒体（以南方媒体为代表，如南方周末、21世纪经济报道，以客观报道为已任。沟通为王、信息对称）新创媒体（多种需求。抓眼球的需要。表示尊重、共同成长。）恶意媒体（利益需求。二、三流为主，拿不到广告，只能以负面报道来要挟企业。有礼有节，不卑不亢；适度投入、寻求双赢）,媒体有基本共同的运作规律，但不同媒体有各自的特点.,主流媒体的权威性；都市类媒体的快速、丰富；手机、微博等新媒体的便捷性；注意面对镜头时的不同（背书帝）。,了解媒体和新闻规律,二、如何处理与媒体的关系,需要注意的问题,如何同媒体建立日常的关系？,记者太多了，怎么才能应对好？,如何利用媒体说自己想说的话？,善待媒体，尊重、配合好跑口记者的工作,通过协作建立信任,建立良好的沟通渠道,“新闻界既不是朋友，也不是敌人，它只是一种力量，不管你喜欢还是不喜欢”（哈佛大学大卫格根）。,期望媒体更正或道歉是不现实的；,“防火防盗防记者”；,向记者行贿；,就事论事，谨慎发表意见；,控制记者活动范围，减少信息渗漏；,三、与大众传媒的报道对接,记者要的是利：发稿率,通讯员要的是名：企业的宣传,日常的沟通、写稿前的交流署名,为媒体提供新闻通稿,记者很忙、也很懒,适合各家媒体使用,附加各种资料,一篇消息稿,不要忘记照片和影音资料,为大众媒体提供稿件的“快”与“慢”,大众媒体对待企业宣传的处理方式,出现单一企业的名称产品要严格审查,专刊版的稿件特点,新闻稿件与广告严格区分,新闻稿件中不能出现企业产品的宣传用语,新闻部、广告部、专刊部,良好的媒体形象是心理调节、着装仪表和言语表达的协调统一，核心是被访者的修养和综合素质。,四、接受采访时应该注意的问题,主动性地接受采访，要详尽计划想达到的效果和强调的问题。,接受采访时的原则,采访中不要随意做预测。,要轻易接受电话采访。,被动性地接受采访，要有所准备，弄清楚记者的采访意图。,尽量了解采访记者的个人风格和持有的观点。（王志的提问）,对采访的话题限定一些底线。,不谈论超出权限的问题。,控制自己的姿态和情绪：,4,正常的视线接触，保持目光交流，辅以手势表达重点；,1,2,3,5,放慢呼吸，有适当的脸部表情，不要太多的语助词；,自然地手臂动作，不要抓耳挠腮，也不可以手指人，前者意味着慌乱，后者代表着指责和攻击；,诚恳的微笑，不要勉强，也不要放肆，因为两者都带有挑战性；,语速比平常稍慢，声调比平常稍低，快语速和大嗓门都会增加紧张感，避免声调单调无变化。,要随引用采访者所提到的数据或引用的资，如果你确定它是正确的，要贸然接受它。如果其中有错误，要刻指出来加以纠正。,注意可能的陷阱,没有“非正式的谈话”这种事，永远要小心您在说么。,没有“以下说法入正式记录”这种事。,当对方向您说“摄影机已经关掉，您可以放松”，要松懈你的防备，仍然要全神贯注。,不要被记者激怒。,回答敏感问题时注意掌握分寸。（赵启正）,倒金字塔原则黄金三条简洁是金中学语文水平举例子、打比方、做对比,如何更好地回答记者的问题,近年我国网络舆情的几个特点：,县市级是网络舆论热点的主要发生地。,负面信息更易引起网民的关注（90.7%）。,涉及主体最多的是县政府、公检法、县市级官员、明星等。,热点领域：官员腐败、民生、国家利益、政府行为不当等。,五、注意网络等新媒体的力量,微博是一种个人媒体？微博是一种生活方式？微博是一个社会？微博已经成为当前最重要的网络举报和网络事件的源头。石首事件、75事件、钱运会、宜黄拆迁、郭美美等等,红十字会副会长：郭美美事件三天毁掉红会一百年,案例：双汇的损失,3月15日双汇股票跌停，市值蒸发103亿元。3月15日起到25日，10天时间即影响销售10多亿元。也就是说，双汇销售额每天损失超1亿元。,直到现在，双汇发展股票还在60多元的水平上徘徊。,万隆：“双汇的品牌美誉度受到了巨大的伤害，双汇用20多年时间铸就的放心肉品牌受到质疑，损失难以估量。产品下架，企业的市场、品牌信誉和经济效益包括资本市场都遭受到了较大的损失。”,万隆：我讲了十几年的“产品质量无小事，食品安全大如天”，不及央视15分钟的报道。,“万隆万岁”与“双汇窘态”,双汇员工和经销商纷纷表态，气氛达到高潮，有人高呼“万总万岁！双汇万岁！”,3月31日，双汇集团召开“万人职工大会”，万隆再次向消费者致歉。,“万隆万岁”与“双汇窘态”,发致歉声明，停产自责。,召回产品，责任人免职。,召开4000多人的经销商视频会议。,再次召开供应商视频会议。,召开万人大会，再次致歉并公布六项整顿举措。,人事调整：设立主管食品安全的副总一职；引进文化型公共关系高管。,5月28日，新闻联播播出河南双汇集团：完善食品安全控制体系 确保肉品质量安全，并称“目前，双汇产品的销售量正逐渐恢复。”,反思,“万隆想得太简单，就是不回避责任，不搞伎俩，坦诚面对困境。这个71岁的老人不了解网络的力量，不明白他的传统手法已跟不上网络时代的发展。”,对消费者做了什么？,网络上已经没有理性可言了，谁要说双汇一句公正话，就会被骂死。,说什么都是说谎，做什么都是作秀。,开放式办厂；头头检测；加大自己饲养力度。,壮士断腕的决心，矫枉过正的态度、措施。,迟迟做不出正确的反应。实际上是没有任何危机应对方案。,面对媒体和网友，他们获得称赞,区域文化性格作为一种“集体潜意识”，既反映着个人主体的从众趋同心理，又体现着集体的心理定势。它以其巨大的同化力促使个人按照特定的价值指向行事，通过心理控制把大多数人的能量引向同一方向，从而造成定向的社会运动。,六、陕西区域文化性格的影响,关中文化的发展和形成基础：一是农业文明，二是帝都文明。,司马迁：“关中其民有先王之遗风”安土重迁，因循自我。,唐代的李筌在太白阴经中说：“勇怯有性，强弱有地，秦人劲，晋人刚，蜀人儒”。刚劲、坚毅、隐忍、敢作敢为、“宁折不弯”。,关中儒学的代表人物张载“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”的理想。,吴宓：生、蹭、冷、倔。,宽厚、容忍，一般不计较小事，从而容易在矛盾积累到一定程度后突然爆发。,“执着、倔强、一根筋、认死理，不善变通”，典型形象如秋菊、周正龙。在危机爆发后，要执着地达到自己认准的目的，倔强，很难劝服、变通，结果往往使危机进一步升级。,“自大、好胜、爱逞口舌之快”。（卡门事件）,周正龙：敢和人“赌脑袋”，举债兴建的小洋楼。,关克的博客：华南虎事件余音不绝。,建立良好的媒体关系。,总结：,注意适应新媒体环境下的传播特征,做有心人，提高自身综合素养。,培养自己的新闻兴趣和媒介素养。,