10月杨记内衣开业活动特别策划提案.ppt

杭州挚爱科技有限公司,10月杨记内衣开业活动特别策划(提案),SPECIAL FOR,背景分析-店铺概况,性质：老品牌新开店经营时间：20年店铺面积：200平方拥有会员：2万多名,经营品牌：安莉芳、纤妍、芬狄诗、FORVENUS、新世家族、金利来,背景分析-店铺概况,家居服：新世家族、金利来,背景分析-店铺概况,核心商圈：1公里以内1、周边道路：绯桃路、腊梅路，靖江中路（104国道），巾山东路2、周边小区：临海高档小区，入住率达到90%（伟星世纪花城，靖江花城），白塔小区，花街村，东湖村民公寓3、周边店铺：名品屋（集合各种奢饰品服装，VIP较多）、西风古道（风格迥异的服装店，价位高，生意好）、家具馆（高价位家私、家纺）、xx饭店（6个门面，正在装修，属于偏高档次消费）百邦酒廊、鸿业茶行、十足等4、停车位：20辆以上5、商场：东方百货（C类商场，人流量不大，生意不是很好，知名品类不多）6、酒店：君泰大酒店（准四星）,杨记内衣门店周边情况,备注：后期编写具体活动时，需提前了解竞品活动内容,8月底10月中旬,背景分析-活动时间,试营业：8.25-9.25正式开业：国庆期间,回望二十年，杨记，始终以低调姿态埋首致力内衣事业，服务于支持自己的临海人。已然，杨记内衣在临海人的心中成为了内衣集成店的“代表”，又或者说“品牌”,活动策略思考,内衣品牌/品牌店鳞次栉比，纵然有庞大的市场体量，也无法避免竞争的白热化。我们首先知道应该对“谁”说，再去思考“怎么说”,精准定位，营销活动第一步！,活动策略思考,有些价值，不能抛却,活动策略思考,活动名称：吸引力、感染力、内容表现力活动视觉设计：优雅时尚性、统一性,活动包装,活动策略思考,活动内容,活动策略思考,有力量的-感情的互动与联系有专属感的-VIP尊享活动有“看头”的-走秀？讲座？有“实在”的-促销活动,活动策略思考,重点有效资源在哪?毫无疑问!我们的重点 2万个会员点对点宣传,寻找目标群体确立宣传途径,活动宣传,目录CONTENTS,一、活动目标二、活动主题三、活动内容四、资源投入五、产品投入六、协作需求七、时间计划,活动目标,一、新店开业，回馈会员顾客，并倡导更多的消费者穿着健康内衣；二、提升店内及品牌的销售额三、提升知名度及市场占有率。,关键词：二十年相伴&记忆&爱&幸福主题阐述：时光飞逝，20年，我们已不止如初见！我期望自己不仅仅是一个内衣店而已，而是这个城市健康时尚生活方式的传播者，让每一位穿过杨记内衣的人都可以感受到我为她们带来的改变。来往于杨记的顾客我们已然成为了姐妹/朋友 你是否正是与杨记相伴成长的一员呢？关于我们的过去，已告一段落关于我们的现在，正在开始关于我们的未来，需要有你参与为了那心中所向往的生活，一直在寻寻觅觅，一直在等待，等待着你的参与！,活动主题,备选主题,我与杨记的故事 杨记与你一起寻找过去、现在、未来亲，你一定要幸福-杨记内衣贴身相伴二十年要幸福，从选择内衣开始/从爱自己开始-杨记内衣贴身相伴二十年一件内衣的故事-杨记内衣，感谢您二十年的相伴,活动主题,活动灵感来源衍生：关键词：爱&相伴的足迹&幸福路线一：袜子 二十年相伴的足迹/生活的足迹 未来继续相伴与支持 赠送袜子 路线二：信（第一人称手写体）感谢相伴二十年的信 邀请函/购物时附上的信,重要时间节点：第一阶段：预热-试营业8月25日-9月30日第二阶段：高潮-开业日10月1日第三阶段：完结-总结10月7日后期编写开业活动准备工作计划表,活动时间,起：一家内衣店的告白！OR一封感谢信,第一阶段：预热-试营业8月25日-9月30日,以一封感谢信开始，散播到全城另发送 感恩回馈活动内容,8月25日30日,承：寻找幸福/寻找与我相伴20年的朋友 1、把内衣店告白/感谢信 事迹传播开来，并赐予她一个传说中的店主给她的昵称“杨姐”。2、“寻找幸福”活动报名 预约报名参加10月1日开业Party有惊喜 3、店铺感恩回馈活动附带宣传,第一阶段：预热-试营业8月25日-9月30日,店铺感恩回馈活动寻找幸福,8月30日9月10日,报纸夹页/电梯广告,合：分享幸福,第二阶段：高潮-开业日10月1日,开业Party,剪彩走秀健康讲座观众互动历程分享自助酒会,促销活动,限时抢购试穿有礼VIP专享区买赠,全面告知活动信息;为使活动信息不间断,维系公众关注度，将制定报道计划，配合活动阶段性发布相关信息。,资源投入,资源投入,具体投放渠道与投放形式根据当地市场情况与活动阶段而定,产品投入,服饰销售的成功与否取决于四方面：产品-根本陈列：氛围布置？活动渲染？导购：激励制度？培训？促销-冲击波促销的本质是沟通信息，赢得信任，激发需求，促成消费,开业培训内容,Thanks!,