2011年Q3运动服饰行业报告.ppt

主要观点,运动服饰行业总体情况,2011年Q3运动服饰行业日均搜索指数为82万,2011年Q3运动服饰行业搜索指数逐渐上升，日均值达到82万，与Q2相比上涨9.87%；8月份搜索指数较高且波动较小，当月日均搜索指数达到86万。,国际品牌仍占主体，本土品牌关注度略有提升,根据网民搜索内容发现，2011年Q3网民关注的运动服饰品牌中，国际品牌的关注度占比为66.66%，与Q2相比下降1.24%；反之，本土品牌的关注度略有提升，占比为33.34%。,产品、品牌以及官方网站依然是网民最关注的搜索内容,数据统计发现：2011年Q3，产品、品牌以及官方网站依然是网民最关注的运动服饰相关搜索内容，专卖店的搜索量仅次于官方网站，排在第四位。,1,运动服饰行业品牌情况,耐克和阿迪达斯领跑运动服饰行业，李宁排名第三,2011年Q3，耐克依然是最受网民关注的运动服饰品牌，以27.76%的关注度占比排名第一，环比Q2上涨1.35%；其次是阿迪达斯，关注度占比为18.76%，比Q2下降1.89%；李宁排名第三，网民关注度占比为11.93%，与Q2相比也有所下降。,耐克日均搜索指数达到22.9万，比Q2上涨16.22%,2011年Q3排名前五的运动服饰品牌保持稳定，耐克依然位列第一，日均搜索指数为22.9万，比Q2上涨16.22%；阿迪达斯日均搜索指数为15.6万，排名第二；李宁日均搜索指数为9.9万。,品牌属性方面：国际品牌耐克关注度领先，李宁领军本土品牌,2011年Q3运动服饰国际品牌关注度排行前八名与Q2保持一致，耐克以绝对优势排名第一，关注度占比达到41.64%，相比Q2上涨2.75%；本土品牌关注度排行中，李宁排名第一，但关注度比Q2下降近5个百分点。,运动服饰行业产品关注情况,运动服饰品类鞋产品仍最受关注，三季度关注度占全行业的三分之二,统计运动服饰产品大类的搜索情况发现：2011年Q3鞋类产品依旧是最受关注，关注度占比达到67.21%；其次是服装类产品，关注度占比为19.55%；运动包类关注度占比为6.65%排名第三。,2011年Q3运动服饰鞋产品日均搜索指数为22万,2011年Q3运动服饰鞋产品及相关搜索内容累计日均搜索指数为22万，环比Q2上涨16.4%。根据每日搜索请求量统计发现，鞋产品相关内容在八月份的搜索指数高于季度平均值，且波动较小；从九月份开始搜索指数呈现周期性波动，且周末高于平时。,2,耐克依然是最受关注的鞋品牌，其次是阿迪达斯,统计网民对运动鞋类产品的相关搜索数据发现，2011年Q3鞋产品品牌关注度排行榜中耐克排名第一，关注度占比为39.90%，比Q2上升0.63%；阿迪达斯以15.43%的关注度排名第二，但与Q2相比关注度下降2.37%；匡威排名第三，关注度占比为9.13%，比Q2下降1.47%；李宁关注度占比为8.89%，排名第四。,三季度服装类品牌阿迪达斯排名第一，耐克紧随其后,统计网民对运动服装产品的相关搜索数据发现，2011年Q3阿迪达斯以21.49%的关注度占比排名第一；耐克降至第二位，关注度占比为20.95%；李宁排名第三，关注度占比为15.91%，比Q2下降1.86%；安踏、特步则分别以10.62%和6.60%的关注度占比排名四、五位。,3,7,8,8,8,9,9,10,11,11,12,14,15,16,17,目录,主要观点目录图表目录i.研究背景与目的ii.报告相关定义说明1.数据来源2.数据呈现方式3.相关定义4.其它说明一、运动服饰行业总体情况 1.运动服饰行业搜索指数2.运动服饰行业品牌属性情况3.运动服饰相关搜索内容情况二、运动服饰品牌关注情况 1.运动服饰品牌关注度排行2.运动服饰品牌分日搜索指数3.运动服饰不同属性品牌关注排行4,146,19,20,三、运动服饰产品关注情况 1.运动服饰品类关注情况,2.鞋产品相关内容3.服装产品相关内容附录一：研究方法附录二：调研流程附录三：法律声明附录四：联系方式,2124252728305,11,12,13,13,15,16,16,17,17,18,18,20,21,22,22,23,23,24,24,图表目录,图表 1 2011年Q2&Q3运动服饰行业搜索指数图表 2 2011年Q2&Q3运动服饰品牌属性图表 3 2011年Q3运动服饰相关搜索内容,图表 4 2011年Q2&Q3运动服饰相关搜索内容关注度排行图表 5 2011年Q3运动服饰品牌关注度排行图表 6 2011年Q2&Q3运动服饰品牌关注度排行图表 7 2011年Q3运动服饰主要品牌搜索指数图表 8 2011年Q3运动服饰进口品牌关注度排行图表 9 2011年Q2&Q3运动服饰国际品牌关注度排行图表 10 2011年Q3运动服饰本土品牌关注排行,图表 11 2011年Q2&Q3运动服饰本土品牌关注度排行图表 12 2011年Q3运动服饰产品大类关注度图表 13 2011年Q2&Q3运动服饰鞋产品搜索指数图表 14 2011年Q3鞋产品品牌关注度排行图表 15 2011年Q2&Q3鞋产品品牌关注度排行,图表 16 2011年Q3鞋产品品牌销售排行（乐淘网提供数据）图表 17 2011年Q3销售数据对比（乐淘网提供数据）图表 18 2011年Q3服装产品品牌关注度排行图表 19 2011年Q2&Q3服装产品品牌关注度排行,6,i.研究背景与目的,中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅为6.1%。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,为帮助运动服饰行业的从业者及关心运动服饰的网民更清楚地了解中国运动服饰行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年Q3网民对运动服饰的相关搜索情况，推出2011年Q3运动服饰行业研究报告。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从运动服饰行业概况、品牌格局、搜索运动服饰的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国运动服饰行业。,本报告特别感谢乐淘网http:/,乐淘网中国最专业的网上鞋城。,7,ii.报告相关定义说明,1.数据来源,（1）报告中的一手数据主要来源于：,检索量数据来自2011年7至9月网民在百度网页的检索记录。,（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：,政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息,企业年报、季报,2.数据呈现方式,关注度占比：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2011年Q3运动服饰品牌关注度排行中XX的百分比为29.76%，即表示在所有涉及运动服饰品牌的检索中，XX的检索量占比为29.76%。,品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。,搜索人群重合度：例如在用户的兴趣爱好分析中，运动服饰网民对XX的兴趣百分比为48.81%，即表示在所有关注运动服饰的网民中，有48.81%的人检索过XX信息。,8,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如运动服饰网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索运动服饰信息的网民中，有14.35%来自广东省。,3.相关定义,运动服饰行业：包括体育运动服装、鞋帽、器械、配件、配饰等相关,品牌产品。,运动服饰网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索有关体育运动服装、鞋帽、器械、配件、配饰的品牌、销售、服务、维修等关键词的人群。,4.其它说明,（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂,不涉及港澳台地区的数据。,（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注运动服饰的网民”，在报告中分别简称为“运动服饰网民”。,9,一、运动服饰行业总体情况,10,1.运动服饰行业搜索指数,2011年Q3运动服饰行业日均搜索指数为82万,2011年Q3运动服饰行业搜索指数逐渐上升，日均值达到82万，与Q2相比上涨9.87%；8月份搜索指数较高且波动较小，当月日均搜索指数达到86万。,图表 1 2011年Q2&Q3运动服饰行业搜索指数,2.运动服饰行业品牌属性情况,国际品牌仍占主体，本土品牌关注度略有提升,根据网民搜索内容发现，2011年Q3网民关注的运动服饰品牌中，国际品牌的关注度占比为66.66%，与Q2相比下降1.24%；反之，本土品牌的关注度略有提升，占比为33.34%。,11,图表 2 2011年Q2&Q3运动服饰品牌属性,3.运动服饰相关搜索内容情况,产品、品牌以及官方网站依然是网民最关注的搜索内容,数据统计发现：2011年Q3，产品、品牌以及官方网站依然是网民最关注的运动服饰相关搜索内容，专卖店的搜索量仅次于官方网站，排在第四位。,而品牌属性不同，相关搜索内容也有明显区别，国际品牌相关搜索内容中，针对产品的搜索请求量占比最高，达到49.66%，明显高于本土品牌产品类的搜索请求量占比；相比之下本土品牌相关搜索内容中品牌、专卖店、网上商城/网店、广告/LOGO、代理/加盟的搜索占比明显高于国际品牌。,与Q2相比，国际品牌和本土品牌搜索量变化最大的均为专卖店和广告/LOGO。其中国际品牌专卖店的搜索量上涨0.7%，广告/LOGO的搜索量下降1.22%；本土品牌专卖店的搜索量上涨1.05%，广告/LOGO的搜索量下降2.32%。,12,图表 3 2011年Q3运动服饰相关搜索内容,图表 4 2011年Q2&Q3运动服饰相关搜索内容关注度排行,13,二、运动服饰品牌关注情况,14,1.运动服饰品牌关注度排行,耐克和阿迪达斯领跑运动服饰行业，李宁排名第三,2011年Q3，耐克依然是最受网民关注的运动服饰品牌，以27.76%的关注度占比排名第一，环比Q2上涨1.35%；其次是阿迪达斯，关注度占比为18.76%，比Q2下降1.89%；李宁排名第三，网民关注度占比为11.93%，与Q2相比也有所下降。,图表 5 2011年Q3运动服饰品牌关注度排行,15,图表 6 2011年Q2&Q3运动服饰品牌关注度排行,2.运动服饰品牌分日搜索指数,耐克日均搜索指数达到22.9万，比Q2上涨16.22%,2011年Q3排名前五的运动服饰品牌保持稳定，耐克依然位列第一，日均搜索指数为22.9万，比Q2上涨16.22%；阿迪达斯日均搜索指数为15.6万，排名第二；李宁日均搜索指数为9.9万。,图表 7 2011年Q3运动服饰主要品牌搜索指数,16,3.运动服饰不同属性品牌关注排行,品牌属性方面：国际品牌耐克关注度领先，李宁领军本土品牌,2011年Q3运动服饰国际品牌关注度排行前八名与Q2保持一致，耐克以绝对优势排名第一，关注度占比达到41.64%，相比Q2上涨2.75%；阿迪达斯排名第二，关注度占比为28.14%，比Q2下降2.27%；匡威排名第三位，关注度占比为13.64%，比Q2下降0.82%。,图表 8 2011年Q3运动服饰进口品牌关注度排行,图表 9 2011年Q2&Q3运动服饰国际品牌关注度排行,本土品牌关注度排行中，李宁排名第一，但关注度比Q2下降近5个百分点；安踏、特步分别以18.82%和9.98%的关注度排在本土品牌关注度排行榜的第二、三位；乔丹中国和回力新晋上榜。,17,图表 10 2011年Q3运动服饰本土品牌关注排行,图表 11 2011年Q2&Q3运动服饰本土品牌关注度排行,18,三、运动服饰产品关注情况,19,1.运动服饰品类关注情况,运动服饰品类鞋产品仍最受关注，三季度关注度占全行业的三分之二,统计运动服饰产品大类的搜索情况发现：2011年Q3鞋类产品依旧是最受关注，关注度占比达到67.21%；其次是服装类产品，关注度占比为19.55%；运动包类关注度占比为6.65%排名第三。,图表 12 2011年Q3运动服饰产品大类关注度,20,2.鞋产品相关内容,1)鞋产品搜索指数,2011年Q3运动服饰鞋产品日均搜索指数为22万,2011年Q3运动服饰鞋产品及相关搜索内容累计日均搜索指数为22万，环比Q2上涨16.4%。根据每日搜索请求量统计发现，鞋产品相关内容在八月份的搜索指数高于季度平均值，且波动较小；从九月份开始搜索指数呈现周期性波动，周末高于平时。,图表 13 2011年Q2&Q3运动服饰鞋产品搜索指数,2)鞋产品品牌排行,耐克依然是最受关注的鞋品牌，其次是阿迪达斯,统计网民对运动鞋类产品的相关搜索数据发现，2011年Q3鞋产品品牌关注度排行榜中耐克排名第一，关注度占比为39.90%，比Q2上升0.62%；阿迪达斯以15.43%的关注度排名第二，但与Q2相比关注度下降2.37%；匡威排名第三，关注度占比为9.13%，比Q2下降1.47%；李宁关注度占比为8.89%，排名第四。,21,图表 14 2011年Q3鞋产品品牌关注度排行,图表 15 2011年Q2&Q3鞋产品品牌关注度排行,3)鞋产品销售排行（乐淘网提供数据）,乐淘网统计2011年Q3销售数据：运动服饰鞋类品牌销量冠军是耐克，销售占比17.7%；阿迪排名第二，阿迪鞋产品销售占比达到13.7%，两品牌合计销售为31.4%。,22,图表 16 2011年Q3鞋产品品牌销售排行（乐淘网提供数据）,2011年国内品牌通过明显的价格优势、明星代言及各界媒体的大力宣,传，使销量迅速增长，并逐步赶超国际品牌。,图表 17 2011年Q3销售数据对比（乐淘网提供数据）,23,3.服装产品相关内容,服装产品品牌排行,三季度服装类品牌阿迪达斯排名第一，耐克紧随其后,统计网民对运动服装产品的相关搜索数据发现，2011年Q3阿迪达斯以21.49%的关注度占比排名第一；耐克降至第二位，关注度占比为20.95%；李宁排名第三，关注度占比为15.91%，比Q2下降1.86%；安踏、特步则分别以10.62%和6.60%的关注度占比排名四、五位。,图表 18 2011年Q3服装产品品牌关注度排行,图表 19 2011年Q2&Q3服装产品品牌关注度排行,24,附录一：研究方法,一、研究假设,百度发现，每五个搜索引擎用户中就有一个关注汽车相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次汽车行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注汽车。我们最关注的是对某个汽车话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,二、分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,25,三、数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,26,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,27,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,28,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解,释和更改上述免责事由及条款的权利。,29,附录四：联系方式,公司网站/免费资讯：,网站：http:/,报告购买/定制调查：百度数据研究中心 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