【掌舵方向梦想起航】广汽丰田雷凌LEVIN汽车区域上市庆典活动策划案.ppt

,危机预案,费用预算,活动方案,活动执行,活动概述,目录 content,活动概括,Part 1,活动背景,8月23日，广汽丰田雷凌将于全国范围举办区域上市庆典，石家庄地区也将与其同步。雷凌汽车本着为梦想造车，向年轻出发的设计理念，将主要消费者定位在年轻一代。而80、90已然 成为汽车消费市场中的生力军。雷凌的部分细节设计针对中国消费者做了本土化改动，更适合中国消费者的口味。,活动目的,通过最大声量的品牌上市庆典提升品牌关注度；通过活动宣传获得更多有效顾客信息进一步促进销售；品牌与不妥协精神有效结合达到认知度最大化；,尾部配有LEVIN的车名LOGO，下方闪电装饰，动感、活力的 个性彰显无遗。,车型介绍,外形方面更偏重时尚感，搭配了夸张的大嘴式梯形下格栅以及造型犀利的混黑式前大灯组使其前 脸呈现出颇为动感时尚的视觉效果。,内饰简洁大方，空间宽敞。动力方面更是匹配CVT无级变速，体现出色的燃油经济性。,目前广汽丰田在中小型汽车市场占比较少，而雷凌上市正好填补了这一空白。“孪生兄弟”卡罗拉必然成为雷凌的竞争对手，而两款车却明确了不同的市场和人群定位，雷凌年轻活力、富有创造性的设计将更加受到年轻人的欢迎。同时雷凌也将面对众多热门车型的挑战：全新卡罗拉、新思域、昂克赛拉（三厢）、福克斯（三厢）、速腾等车型。,竞品分析,紧凑型车在中国市场80、90年轻一代消费者占比较大。此年龄段客户，具有较强的消费能力，对新奇事物敏感度高。消费群体中的70一代则更加追求稳重大气的车型，对动感时尚的 车型持保守态度。经历社会磨砺而承担起家庭责任的80、90年轻一代在追 求个性时尚的同时，对车型还要求足够大的空间。,受众分析,雷凌受众分析,活动名称：方向在我手中 梦想即将起航 广汽丰田雷凌LEVIN石家庄区域上市庆典活动时间：2014年8月23日（周六全天）活动地点：石家庄勒泰中心一楼主厅 受众群体：厂家领导、现场人群、潜在客户、主流媒体、活动形式：新车发布、车型讲解、媒体传播、消费者体验,活动要素,活动方案,Part 2,时间流程安排,现场以特质异型舞台为亮点，吸引现场客流目光整体流程环环相扣加之微电影的串联，整体上市庆典浑然一体,12,前期宣传,电台合作形式,13,前期宣传,网站合作形式,前期宣传,报纸合作形式,注：具体现场操作以最终销售政策为准,前期宣传,店内优惠政策支持,石家庄勒泰中心位于中山路核心商业圈内，拥有近23万平米的商业中心和1万平米的风情庄里街，集万千商机于一体，融汇商业、商务、文娱、休闲等城市一级功能设施，地段位置优越，客流量大，客户消费水平高。,现场运营场地推荐,现场运营,看海报猜电影 邀请3组客户上台 大屏幕上显示海报 客户根据海报猜电影名字 30秒猜对电影最多的客户获胜分时段进行猜电影活动,预留信息获得精美纪念品,话术：最短时间说出电影名最多的客户，到工作人员处，留取信息获得精美纪念品。,现场运营,播放电影经典片段与雷凌拍摄花絮吸引现场人流驻足更直观的了解雷凌带给人的感受,现场运营,现场行为艺术（塑造形象与雷凌相关）吸引人群，引人拍摄（与行为艺术演员拍照并上传分享朋友圈的幸运观众，均可获得精美纪念品一份）,20,现场运营,场外快闪组合：8人组合，三辆试驾车（车贴上显示三家店地址和雷凌上市信息）（环城巡游，指定时间到达指定地点进行快闪表演）,21,现场运营,现场6名美女工作人员。身着赛车服饰，带有雷凌上市臂贴，进行礼品派发和信息宣传；勒泰大厅周围，分时段进行派发和宣传；（每一时段派发宣传单页50张/人+20份礼品）,话术：先生/女士：您对于广汽丰田雷凌了解吗？这是我们的资料，可以简单了解一下。到我们工作人员处，可以领取精美礼品。（每人只限领取一份，机会不容错过哦）,22,现场运营,现场舞蹈老师教现场人群跳小苹果参与互动者，有精美礼品相赠,23,注：具体执行根据现场人流量的多少，可适当进行必要调整。,现场预热,24,上市庆典,由身穿橙色礼服，手臂贴雷凌标贴纸的礼仪小姐接待来宾。,来宾进场、就座,活动暖场、主持人画外音,主持人话外音提示活动即将开始，来宾就座；现场播放暖场音乐，舞台开始静音开场。,25,上市庆典,26,上市环节,现代舞（编排舞蹈表演第一段）,现代舞，通过柔韧的舞，展现一段唯美的浪漫爱情，幽怨缠绵，难舍难离。,观众观看好莱坞短片电影，好莱坞微电影将分成3部分：先播放Part1；紧扣舞台剧，讲述男女主角的相爱，女主角被拐走的剧情。,上市环节,现场互动,主持人聚集现场人流，根据屏幕提示关注广汽丰田官方微信，或扫描二维码关注，并同时发送祝福信息；屏幕中显示官方微信后台，前几名发送祝福的现场观众均可获赠精美礼品一份；（注：需由网络信号支持）,主持人隆重登场，阐述刚才的舞台剧发生了什么，留下舞台剧剧情悬念。接下来做活动介绍、致开场词引导观众观看好莱坞短片电影，并作相关的电影介绍。,主持人开场,领导致辞,观看好莱坞短片电影过后，主持人邀请广丰领导致开幕词。,上市环节,新车亮相（屏幕设计）,模特展车,舞台设计为雷凌特有异型舞台，配合烟雾机烟雾、灯光音响技术，展现震撼之势。,模特从车中走出，一男一女分别在车两侧，做出不同造型，媒体拍照。,上市环节,发布环节主持人引导嘉宾观赏雷凌宣传短片接着播放Part2：男主角与坏人激烈斗智斗勇，显示出不妥协的斗志。,斗舞，通过很多独特的动作，强烈节奏感的舞姿，展示战斗的寓意。结合电光效果，增加现场光效果。表现男主角的斗争，与新舞者斗舞。,现代舞（编排舞蹈表演第二段）,微电影（Part2）,上市环节,新车讲解,主持人上台，并邀请雷凌专业讲解师上台，对新车进行详细讲解。,价格公布,讲师讲解新车之时，公布新车各个配置的不同价格。,上市环节,上市环节,现场互动,根据之前讲师对于新车的讲解内容，现场进行互动问答，答对者可获得精美礼品一份。（受众对车型分析的理解和认知）,男女主角经过斗争，（斗舞形式展现）。重新回到了一起。以欢快的爱情为主题的双人舞蹈。,现代舞（编排舞蹈表演第三段）,主持人引导嘉宾观赏雷凌宣传短片最后播放Part3：男主角打败对手，救出女主角。,微电影（Part3）,上市环节,交车仪式,祝酒合影,主持人邀请到场领导上台，将象征雷凌的大钥匙模型移交至雷凌新车主代表手上。领导与车主拍照留念。,主持人邀请到场领导上台，礼仪端上准备好的红酒，交给各位领导，大家祝酒留念，媒体拍照。,上市环节,上市环节流程,庆典后包场观影,雷凌定制，包场观影组织现场幸运人群和预定车客户一起观影留下雷凌定制时刻。,上市庆典,后期报道,后期宣传：各网站发布活动软文40篇 各报纸发布活动软文5篇 各电台口播资讯50条 汽车之家、网易汽车等首页焦点图报道 预计发送微博超过300条 主要汽车媒体论坛贴10-15篇户外大屏每天播放10-30次。,后期效果追踪：电话1000个以上 展厅集客400组 微博互动量增加，关注度增加200人次以上 微信关注度增长1000人次以上,活动执行,Part 3,活动排期,媒体宣传排期,上市庆典详细执行手册,上市庆典详细执行手册,协作团队,活动邀约,媒体名单预设,确定邀请人员,发送邀请函,确定来宾名单,媒体通稿准备,车马费准备,确定活动时间,确定客户名单,信息反馈,信息确认,确定来宾名单,礼品数量准备,发送邀请函,观影邀约,名额配比：厂家领导+媒体+订车客户+意向客户+现场抽奖,部分物料展示,视频操控台,话筒贴,无线耳麦,泡泡机,电脑灯,烟雾机,部分物料展示,帕灯,光束灯,追光灯,部分物料展示,立体LOGO,TRUSS 架,现场灯光配合,部分物料展示,签到台台花,演讲台台花,部分物料展示,灯光操控台,现场摇臂,部分物料展示,现场汽车装饰,现场将新车包装成礼盒样式，新车揭幕时，礼盒打开，新车亮相。,53,现场变形金刚模型,现场变形金刚形象展示，吸引眼球,54,人员推荐-主持人,FM106.7合作主持人董乐音乐享轻松：一档音乐脱口秀节目，为大家在午后带来不一样的活力，通过主播的声音带动午后的激情，让午后不再有无聊，激情十足！音乐控in car：晚高峰欢唱节目，全程活力第一！让大家在下班路上一路唱到底，活力KTV，从此下班不在孤单！,董乐石家庄广播电视台音乐广播节目主持人、配音制作人。现主持FM106.7音乐享轻松、音乐控IN CAR栏目，节目主持风格多样化，以音乐脱口秀的节目为大家所喜爱。配音制作的频宣及广告广受大家欢迎。,人员推荐-主持人,FM106.7合作主持人丁宁音乐享轻松：一档音乐脱口秀节目，为大家在午后带来不一样的活力，通过主播的声音带动午后的激情，让午后不再有无聊，激情十足！音乐控in car：晚高峰欢唱节目，全程活力第一！让大家在下班路上一路唱到底，活力KTV，从此下班不在孤单！,姓名：丁宁 FM106.7石家庄音乐广播主持人节目：12:00-13:00媚力娱乐疯 13:00-15:00音乐享轻松主持经历：主持过多场大型晚会及商演活动。近期有：苏宁超级店年中大促、华强广场逢1必淘、东胜广场杯新丝路少儿模特大赛等活动。,人员推荐-主持人,主持人：张一鸣专业汽车活动主持人；服务主持品牌：大众、别克、宝马、MINI、丰田等众多品牌,人员推荐-模特,模特素颜照推荐,礼仪素颜照推荐,人员推荐-礼仪,茶歇推荐饮用水,现场提供饮用水（开放式）,礼品推荐,现场礼：广告扇（200份）,现场礼：发光手环(200份),现场发放礼品,现场签到礼品,签到礼：雷凌标志手机壳(200份),礼品推荐,互动礼：高精车模35份,互动礼：23日观影票,现场互动礼品,现场平面图,Part 4,费用预算,Part 4,费用预算总计,经销商需准备,危机预案,Part 5,演艺活动：出现演员迟到、缺场等情况。解决方法：强调纪律意识，避免沟通失误。现场音响调节：出现音响突然啸叫或者失声等情况。解决方法：提前多次调试，尽量避免发生啸叫情况。医疗救护：活动人员出现突发性疾病的情况。解决方法：在活动现场配备急救医疗箱，并联系最近的正规医院。消防安全：现场出现火灾情况。解决方法：现场放置消防器材，保持消防通道的畅通。特殊天气：如遇下雨、雾霾等不影响活动的特殊天气。解决办法：经销商准备雨伞、雨衣、口罩等相应物品。,危机预案,撤场工作从活动结束开始，到总结工作完毕 活动负责人布置撤场任务；活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行；负责组执行人员撤除电脑设备；现场安装小组需拆除、回收活动装饰物料、入库；客户沟通小组对活动涉及资料进行备份和记录；现场安装小组协调保洁结束进行打扫工作；活动总结,危机预案,2023/2/2,