欢迎来到三一办公! | 帮助中心 三一办公31ppt.com(应用文档模板下载平台)
三一办公
全部分类
  • 办公文档>
  • PPT模板>
  • 建筑/施工/环境>
  • 毕业设计>
  • 工程图纸>
  • 教育教学>
  • 素材源码>
  • 生活休闲>
  • 临时分类>
  • ImageVerifierCode 换一换
    首页 三一办公 > 资源分类 > PPT文档下载  

    富力新城地产项目全月整体嘉华暖场活动方案提报.ppt

    • 资源ID:2222944       资源大小:7.58MB        全文页数:62页
    • 资源格式: PPT        下载积分:8金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录 QQ登录  
    下载资源需要8金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

    加入VIP免费专享
     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    富力新城地产项目全月整体嘉华暖场活动方案提报.ppt

    ,富力新城全月整体暖场活动提案,这个9月去那里狂欢?快来闯入新城的奇幻马戏大棚与狮虎猛兽0距离接触开启一场惊险刺激的难忘之旅!五国国际联合马戏团环球嘉年华北京首演,五国豪华阵容 国际获奖剧目环球嘉年华巡回演出北京首秀,携手俄罗斯、波兰、南非、乌克兰、中国五国明星豪华阵容联袂献礼富力新城历时数月精心排练连续30天,多场精彩表演,打造新城史上首次奇幻大马戏!,五国国际联合马戏团环球嘉年华 北京富力新城首演,珍稀动物首度亮相,精彩刺激的狮虎表演超乎你的想象,“狮虎争霸”亮相新城,外表憨傻的黑熊居然是个多面手,双杠、跳绳晃板什么都会!,“暴力萌熊”震撼登场,美猴王来啦?!高富帅猴子不但会骑车还会倒更能踩高跷,简直是无所不能!,吴桥国际杂技艺术节拥有“东方杂技赛场”美称,媲美世界著名摩纳哥“蒙特卡落国际马戏节”、法国“国际明日杂技节”;此次活动甄选吴桥国际艺术节众多获奖剧目加盟富力新城奇幻大马戏。,力邀多个“杂技界获奖剧目”梦幻来袭,成品舞、喷火秀、小丑杂耍、高跷、吊环、绸吊集所有特长于一身,人类已经阻止不了他的艺能爆发了!,来自南非的哇咔哇咔手鼓表演体验非洲大陆的别样风情,俄罗斯乌德穆尔特国家歌舞团狂野的舞蹈直击你的内心,性感火辣的表演燃起全城热情,皇室马车巡礼低调的奢华,品味古典贵族马车这种尊崇,作为新城粉的你值得拥有!活动期间全天候往返于售楼处春田农庄,超豪华旋转木马乘坐旋转木马的幸福时刻你还记得么?华丽的旋转木马,梦幻的回忆此刻,在富力新城尽情开启!,超豪华婚纱拍摄基地万众期待的春田农庄的典礼堂开放啦!作为多家婚纱摄影拍摄机构的婚纱照外拍基地,吸引超多人气,幸福的起点从新城开始!活动期间购房客户还可享受补拍婚纱照的福利哦!,超豪华婚纱拍摄基地合作模式:1、项目附近婚纱影楼及婚庆公司合作前往春田农庄拍摄婚纱照,按照组数支付费用。每组200元2、在马戏团活动期间在项目购房客获得新城摄影价值500元写真一套,环球嘉年华美食齐分享环球嘉年华活动期间新城为大家准备了各式各样的精致美食,在满足你眼球的同时让你的味蕾也得以开怀!,节目单,活动时长:1个月活动场次:每周5一场,6、7 各表演两场,合计20场大马戏表演观众人数:200人/场周五演出时间:15:0016:30,节目单,活动时长:1个月活动场次:每周5一场,6、7 各表演两场,合计20场大马戏表演观众人数:200人/场 周末演出时间:13:3015:00 16:0017:30,活动主视觉推荐,活动主视觉推荐二,活动主视觉推荐三,马戏团大棚,将马戏棚门头重点包装植入项目信息,给人以很强的冲击力内场一面设置主视觉背景板及项目信息背板,马戏团入口门头,推荐一:钢架异形结构、立体字,推荐二:TRESS结构,门头异形,活动场地平面图,接下来请收看暖场活动,环球嘉年华富力新城马戏狂欢季全民关注,正在发生!全民有礼,正在进行!新城送礼送不停,让你拿奖到手软!,暖场活动概况,活动主题:环球嘉年华富力新城马戏狂欢季活动内容:新城马戏节节目展演,9月暖场活动活动地点:富力新城售楼处活动时间:9月全月活动目的:吸引更多客户到访,制造马戏节噱头,增加项目关 注度、美誉度。,老带新有好礼呼朋唤友一起来 你叫帮手我送礼不怕你朋友多,不怕你玩的HIGH!在新城环球嘉年华期间,呼朋唤友参与活动的伙伴们将获得各种惊喜大奖哦,大福利,大马戏团门票全月狂送!通过参与微信活动和到访抢马戏团的门票!人人有奖,就怕你不来!,大福利,环球嘉年华通票全月狂送!微信活动:冰雪节!马戏团!逛农庄!通票全月送活动步骤1、扫项目二维码、关注项目微信2、将马戏团宣传微信分享至朋友圈3、转发截图到新城微信4、凭发送微信手机到售楼处领票!,杂技集中营马戏棚外马戏团的表演怎么能离的了精彩的杂技表演吴桥杂技团的获奖节目精彩展演!,幸运大转盘售楼处内9月马戏节期间到场客户可参与幸运大转盘活动富力新城为客户准备了大批精美礼品!海量精美礼品,让您拿奖到手软!,汽车总动员售楼处内超级酷炫的汽车总动员来到新城快来操纵你心爱的萌车冲向大奖吧!,迷你欢乐桌球在新城的迷你球吧尽情享受这属于你自己的欢乐时刻!,丛林大冒险XBOX体感看完了大马戏,是不是有些兴奋啊快来调动你的肾上腺素跟着新城的节拍动起来!,小丑踩高跷春田农庄小丑脚踩高跷走近客户,在售楼处及马戏棚巡游,引起大家关注,并与客户互动带领马车前往春田农庄,小丑也疯狂春田农庄在不进行大马戏场次的时间段小丑与人偶积极与客户互动,谢谢观赏,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一种产品就导入一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是,这只是一种理想;吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言,市场竞争越激烈,各行业的专家品牌越多,品牌延伸的成功系数越低,然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷,但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻:品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样,席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中,因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明,品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展,成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富,也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险,并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶,必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。,但是,关联度高才可以延伸的理论,一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实,就显得苍白无力。比如:万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路(Dunhill)、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等,有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品,但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远,但都能提供一种共同的效用,即身份的象征、达官贵人的标志,能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义,主要由情感性与自我表现型利益构成,故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品,只要这些产品能成为品牌文化的载体。,同样,都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌,去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔(万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元)就会掉价和降格品牌档次,这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品,否则会破坏品牌的核心价值。二战之前,美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德(Packard)。派卡德曾是全球最尊贵的名车,是罗斯福总统的坐驾。,然而,派卡德利令智昏,在上世纪30年代中期推出被称为快马(clipper)的中等价位车型,尽管销路好极了,但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了,从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸,派克的延伸破坏了品牌的核心价值,娃哈哈却没有。,娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心,还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔,无论高档低档都还是笔,无疑是关联度很高的延伸,按照相关论应该是成功的,结果派克是失败的,而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低,结果却是成功的。,前面谈到过,关联度高只是表象,关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质,可以说,这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外,关联度高的表现形式还有:伴侣产品(如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉):产品之间有相似的成分、共同的技术;相同的目标消费群(如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功);相同的营销通路与服务(如各种电脑耗材)。,个性化、感性化的产品不宜,当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候,品牌可延伸于这一系列产品,如电器、工业用品;但是,可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃,而化妆品却用蝶)皮(Debon)品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时,最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。,LG作为国际大品牌,无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉;而化妆品是极其感性化和个性化的产品,品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键,光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此,化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.,财力、品牌推广力弱的企业适宜,有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸,如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事,首先汽车是一个差异性很大的产品,可以明显细分出不同的市场,需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时,我们还不能忽视汽车的价值很高,支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌,如欧米茄、雷达都属于同一个公司,也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性,丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。,P&G较少进行品牌延伸,一方面是因为行业与产品易于细分化,可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力;另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大,大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛,开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养,主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。,容量小的市场环境适宜,企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策,有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的,连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底,同一个品牌用于各种产品,这与其成长的市场环境有关。在发展初期,由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的,而岛内人口基数仅为2000多万,任何一个行业的市场容量都十分有限,也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略,如:台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。,统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知,故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到,统一怎么说也是一个大企业,对蓄电池的投资不是小打小闹,在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备,故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池,也能加快被业内人士的接受,同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要,应该会有些企业减少品牌延伸策略,采用一牌一品或一品多牌策略。,模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了,但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象,除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外,其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。,明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力,搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时,新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池,不大符合品牌延伸的基本原则,好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告,主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告,让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候,联想到蓄电池,那肯定是难以下咽的。同样,娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触,但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少,仅有少数专业人士知道这些产品,不足以破坏娃哈哈的品牌形象。,

    注意事项

    本文(富力新城地产项目全月整体嘉华暖场活动方案提报.ppt)为本站会员(仙人指路1688)主动上传,三一办公仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知三一办公(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    备案号:宁ICP备20000045号-2

    经营许可证:宁B2-20210002

    宁公网安备 64010402000987号

    三一办公
    收起
    展开