家庭梦想秀策划及执行方案.ppt

1,幸福家庭 为梦想而战,策划方案及执行方案,2,幸福家庭 为梦想而战,活动概况,媒体炒作,活动阶段,活动场地,全城招募,活动追踪,后续追踪,VI 舞美设计,活动方案,资源优势,3,幸福家庭 为梦想而战,活动目的九江新天地目前开盘在即，通过一次大型活动炒作，吸引眼球，聚集人气，增强现场销售氛围。通过家庭梦想秀活动，倡导积极向上的生活观、和谐幸福的家庭观，树立银亿企业的良好口碑效应，为后期项目销售营造有利环境。活动的最终目的仍然是制造效应，从而抓住部分参与活动的潜在客户，达到销售的目的。,4,幸福家庭 为梦想而战,活动概况活动主题：新天地家庭梦想秀冠名单位：九江新天地主办方：九江市广播电视台承办方：九江一套新闻频道活动对象：所有有梦想、有表演欲望的家庭均可参加（进入30强复赛的家庭，孩子为5到10岁之间）活动时间：招募时间7.16-7.31 海选时间（300进32）8.1、8.2、8.3、8.4、8.5、8.6 淘汰赛时间（32进8）8.9、8.10 复赛时间（8进3）8.19 决赛颁奖8.20活动地点：新天地楼盘、庐山西海、九江学院大礼堂,5,幸福家庭 为梦想而战,活动形式：提供家庭梦想基金，向全社会征集万元家庭梦想并 招募参赛者，通过家庭才艺展示、户外亲子比赛的 形式实现家庭梦想，最终冠团队获得万元梦想基金（2万元以内），亚、季军团队分别获得6千元、3千 元家庭梦想礼包。每位参赛者都将获赠价值不等的 礼品。活动亮点：1.总价值万元的家庭梦想基金 2.以参加才艺展示，亲子真人秀比拼赢取梦想基金的创新活 动形式 3.电视、广播、微博、微信、户外等媒体联动 4.一个家庭参赛至少影响5到10个家庭关注，有利于提高企 业关注度 5.活动带有鲜明的公益性，有利于树立企业形象,6,幸福家庭 为梦想而战,活动前期宣传及报名：活动宣传片的制作与播出 新闻发布会 目的：将此次活动发布 招募选手 前期宣传重要手段之一,7,幸福家庭 为梦想而战,新闻发布会简程：主办方：九江一套新闻频道 活动制片人/导演/总监：待定 嘉宾/梦想观察员：拟 介绍本次活动的基本情况、赛程规则、最终奖金（提问环节）新天地老总讲话 现场报名 结束,8,幸福家庭 为梦想而战,招募阶段（7.16-7.31）,幸福家庭，为梦想而战欠妻子的蜜月旅行，想送自己的单反女儿心心念念的钢琴想要实现的梦想很多那些年有过的承诺那些年遗憾过的梦想需要实现不能再等为了家人的梦想为了久违的激情全家一起，行动起来吧！,9,幸福家庭 为梦想而战,梦想征集：1、通过媒体宣传，向全社会征集家庭梦想 2、收集具有可操作性强的梦想（2万元以内能搞定的）制作成梦想树，摆放在活动现场,报名方式：1、社会报名，先电话预约，再到现场填写报名表 2、意向客户报名，先报到业务员，再到现场填写报名表,报名安排：1、地点：a.九江新天地售楼部；b.九江市广播电视台；c.九江新 天地杯家庭梦想秀走进XX校园海选；2、条件：人数2-4人，至少有一名小孩；,10,幸福家庭 为梦想而战,赛程安排,8.1海选,8.2海选,8.3海选,8.4海选,8.5海选,8.6海选,A1-A2B1-B2A3,都假设前者胜,A1,A1,A1,A1,A1,A1,初赛海选8组队伍参赛，晋级1组最终共8组队伍晋级复赛,A1-A2B1-B2A3,A1-A2B1-B2A3,A1-A2B1-B2A3,A1-A2B1-B2A3,A1-A2B1-B2A3,8组最后三组晋级，另从淘汰的27组中选出网络人气最高的一组，最后4组进入决赛,11,幸福家庭 为梦想而战,赛制安排：1、参赛者报名后由主办方安排海选 2、海选每个家庭通过梦想展示和才艺展示选出32个家庭晋级下一轮；海选：地点：九江新天地售楼部内容：一家人表演节目、说梦想晋级条件：才艺精彩、梦想能打动人；3名梦想观察员决定选手晋级与否,九江-1,12,幸福家庭 为梦想而战,赛制安排：3、32个家庭分成8组，参加户外挑战赛，每组获胜的第一名晋级，其余淘汰；4、8组选手参加超市大作战、户外亲子挑战赛得分最多的三组晋级；32进8：地点：九江学院校园内容：一家人在规定时间内找到雕塑，并与家具合影；进入32强，抽签分组，每4个家庭分为一队，共8个队，每队家庭开始着活动亲子装参加比赛，8队8个颜色，胸前贴有XX号家庭牌，衣服背后印上活动LOGO（新天地杯家庭梦想秀）工作人员事先制作好6组照片KT板（背面是活动LOGO），每块板子上贴有雕塑、牌楼、特色的景等，每个家庭根据照片提示，在九江学院内找到图片内相应的景物，选手举牌子和家具合影，最先完成5张照片合影，并回到终点的家庭获胜；地点：九江学院内容：一起向前冲、气球接力赛等，每关排名次，第一名得分3分，第二名2分，第三名1分，四、五、六名不得分，三关累计得分前三名晋级决赛；一起向前冲：家长和小朋友腿绑在一起向前跑的比赛；气球接力赛：先吹气球，再由家庭中的两位一起夹着气球送到终点，规定时间内多取胜；拓展公司开展适宜的拓展游戏；两轮比赛积分多者晋级8强，其余家庭淘汰,九江-1,九江-1,13,幸福家庭 为梦想而战,赛制安排：5、复活家庭：进入30强选手在网络上进行投票，淘汰24个家庭中，得票最高的两个家庭复活进入决赛；,九江-1,14,幸福家庭 为梦想而战,赛制安排：6、决赛通过场外比赛、现场梦想展示、才艺展示，最后由大众评审、专家评审 选出冠亚季军。,九江-1,15,幸福家庭 为梦想而战,赛制安排：7、决赛：外场赛：地点：庐山西海内容：高空绳索计数字、西海水上竞技（脚踩船比赛）、超市大作战，每关排名次，第一名得分3分，第二名2分，第三名1分，四、五、六名不得分，三关累计得分前三名晋级决赛；高空绳索计数字：庐山西海鱼岛溜索，每组家庭选择一位成员座溜索到对岸岛屿，工作人员在湖面舞台上准备一串数字，在滑行过程中数字展开，选手记住数字多少决定胜负；有重复的重新比拼一次；西海水上竞技（脚踩船比赛）：庐山西海北码头水上游乐园，每组家庭3个成员驾驶脚踏船比赛，最先到达者获胜；,江-1,九江-1,16,幸福家庭 为梦想而战,赛制安排：7、决赛：内场赛：地点：九江学院大礼堂内容：家人之间的真情告白、梦想展示、才艺表演流程：第一轮：VCR+请出X号家庭+主持人与选手互动+选手才艺展示+嘉宾点评+再次展示梦想下场四个家庭按此顺序比完 梦想评出本次大赛的三等奖 第二轮：心有灵犀一点通（孩子和父母共同答题，问题为父亲、母亲、孩子生日，最喜欢的菜等等）+家庭成员中任意一位表演节目（拉票环节）+大众评审投票+梦想观察员投票 得票总和评出冠亚军,九江-1,九江-1,九江-1,17,幸福家庭 为梦想而战,活动场地 为了实景展示楼盘，海选在楼盘举行户外亲子比拼分别在九江学院、庐山西海等地举行另九江九江学院大礼堂作为决赛备用场地,18,幸福家庭 为梦想而战,VI、舞美设计（楼盘元素植入）：1、活动logo：,19,幸福家庭 为梦想而战,VI、舞美设计（楼盘元素植入）：2、活动现场主背景LED大屏幕、照片挂在舞台、放置灯光片（家庭照片）准备道具：梦想树墙 海选时 每个家庭把自己的梦想通过便利贴挂在梦想树墙上搬上决赛颁奖舞台舞台详细方案另附,20,幸福家庭 为梦想而战,VI、舞美设计（楼盘元素植入）：3、主持人手卡,九江-1,21,幸福家庭 为梦想而战,VI、舞美设计（楼盘元素植入）：4、主持人话筒卡,九江-1,22,幸福家庭 为梦想而战,VI、舞美设计（楼盘元素植入）：5、选手号码牌,23,幸福家庭 为梦想而战,VI、舞美设计（楼盘元素植入）：7、电视角标,九江-1,24,幸福家庭 为梦想而战,梦想评委（拟定）1、快乐九江佬男主角 刘靓 2、九江交通广播主持人 小龙 3、九江市浔阳区小金星双语幼儿园执行园长 尹慧芬,25,幸福家庭 为梦想而战,评比标准一、内容（5分）1、表演内容新颖、健康，积极向上，能反映家庭的良好风貌；（2分）2、表演主题明确，围绕“家庭和谐梦想”表演。（2分）3、具有时代特色，有创造性、宣传性和感召力。（1分）二、技巧（3.5分）1、语言表达（1.5分）：普通话标准；吐字清楚、准确，声音清亮圆润。2、姿态神情（1分）：端庄大方，表情丰富，自然准确表达梦想内容，富有激情。3、台风好，着装整洁、大方、得体。（1分）三、效果（1分）表演及梦想具有较强吸引力、感染力和召唤力，能充分调动群众情绪，能在观众中产生强烈的情感共鸣。四、时间（0.5分）在5分钟以内得0.5分；超过30秒不扣分；超1分不得分。,26,幸福家庭 为梦想而战,媒体炒作,广告语：为梦想，动起来！,27,幸福家庭 为梦想而战,媒体宣传计划：电视媒体：九江一套新闻频道电台：94.5、88.9、91.0、92.1 网媒：搜房、住在九江网、腾讯网、搜狐焦点、新浪乐居报纸：浔阳晚报、九江日报、九江晨报户外媒体：明鑫：青年路跨街、金凤路跨街、十里大道跨街；盛邦：三里街跨街、十里街道跨街；通远：四码头跨街、长江路高炮、火车站高炮；创佳：新桥头；鼎耀：长江路高炮；四通：火车站出站口；新长征：户外小高炮；华胜：前进东路与青年路交汇处,28,幸福家庭 为梦想而战,活动宣传造势期间：电视、广播、网络、报纸、户外播（刊）发“新天地杯家庭梦想秀招募广告”电视同时播发新天地15秒形象广告，使得活动消息在全城迅速炒热；,29,幸福家庭 为梦想而战,楼盘推广：1、活动期间，楼盘硬广全程配发：以15秒为单元，节目开始和播出过程中插入播出 2、主持人口播宣传：这里是由九江新天地独家冠名播出的”家庭梦想秀“，欢迎各位选手 3、节目解说植入新天地元素：欢迎回来，您现在收看的是由九江新天地独家冠名播出的”家庭梦想秀“,30,幸福家庭 为梦想而战,活动追踪,媒体渠道：1.九江一套新闻频道开设专栏全程跟踪拍摄、播出，电台和网络软文，实时跟进活动情况 2.微信、微博全程跟进活动信息 3.决赛当天九江一套全程录制播出，并邀请多家媒 体到场，争取新闻形式报道,宣传重点：1、家庭梦想秀，浔城家庭亲子真人秀火热进行中 2、九江 新天地，助你实现家庭梦想 3、新天地家庭梦想秀圆满落幕,31,幸福家庭 为梦想而战,全城招募,媒体渠道：1.九江一套新闻频道、九广交通频率、搜狐焦点、新浪微博、微信 2.软文电视和网络同步出街 3.网络,与搜狐焦点全程合作、新浪微博等 4.楼盘户外广告资源互动 5.网络投票,宣传重点：1、万元家庭梦想基金，为您圆梦 2、九江首档亲子真人秀节目，等你来挑战 3、为家人圆梦，为梦想战斗 4、中国好声音神秘大咖空降家庭梦想秀决赛,32,幸福家庭 为梦想而战,后续追踪,后续追踪：1.后续追踪冠军队伍家庭梦想实现情况，电视专题报道 2.整理活动照片资料，做成展示区在售楼处展示 3.网络等新媒体回访关注,活动预算,活动预算见附件,33,34,幸福家庭 为梦想而战,资源优势 九江一套新闻频道 新双龙广告 强强联合,35,电视第一频道 九江第一声音,新闻频道是九江广播电视台2014年全新打造的新闻资讯专业频道，为九江市最重要的新闻舆论媒体，党委、政府和人民的重要喉舌，九江最具竞争力的主流媒体，内容包括新闻传播、权威发布、舆论监督、信息服务等，频道正努力建设以新闻为核心价值的节目产业链。九江一套新闻频道开办的栏目有九江新闻、直通12345、直通县区、新闻风云汇、家在社区、说天气、纪录中国七档新闻资讯栏目。,36,我们拥有最优秀的主持团队,37,幸福家庭 为梦想而战,九江一套新闻频道（资源）合作单位 1、中部庐山红木大市场；2、庐山西海风景名胜区；3、新浪九江；4、搜狐焦点；5、贝菲特游泳健身会所；6、九江新星少儿拉丁舞培训学校（新闻频道小记者）；7、九江森瑞少儿英语培训学校（新闻频道小记者）；8、九江吉的堡英语培训学校（新闻频道小记者）；9、九江朝阳爱贝舞蹈学校（新闻频道小记者）；10、九江市双峰小学（新闻频道小记者）；11、九江市龙山小学（新闻频道小记者）；12、九江市小金星幼儿园（新闻频道小记者）；13、等。,38,谢谢!,THANK YOU,幸福家庭 为梦想而战,