茉莉清茶推广方案——康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划.ppt

茉莉清茶推广方案,康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划,活动目的：通过活动现场场景布置以及新 颖的舞台表演形式，传达产品“优雅、时尚”的品牌个性，增强消费者产品认知度的同时培养产品喜好度。活动方式：7/15日-8/30日：“与茉莉有约”场外试饮及情景 式促销8/15日-9/20日：“茉莉花开优雅月”买赠及 中秋派样促销,与茉莉有约,与茉莉有约,因目前各厂家RS执行泛滥，且都以劲歌热舞为主，为跳脱RS瓶颈，茉莉清茶推广请以场景式促销为主场景式促销与一般RS区别：1、场景促销重点在与“场景”二字，因而现场的场景布置成为活动一大亮点。2、舞台表演不需劲歌热舞，需要不同节目形式的表现和介入。3、活动现场台上台下始终是互动可融为一体的，而不单纯是消费者站在台下观看舞台表演。4、结合舞台现场进行试饮促销活动。,情境式促销:执行时间:7/15-8/30日,场景设置,摄影区（详见后）,摄影区,灯架缠绕茉莉塑料花,摄影区花海背景,依据广告画面做人物挡板,舞台表演部分,节目1：MODEL表演 邀请彩妆品牌、婚沙影楼联合促销现场示范透明妆，配以MODEL走秀。模特着装锁定现代的婚纱和晚礼装，颜色面料选择粉色、纱质系列。（请男女MODEL都要采用，一方面是为视觉效果，另一方面是不希望过于区分产品性别化）节目2：现场乐器表演 现场活动请配以现代西洋乐器演奏，如萨克司、大小提琴等乐器（任选其一）请不要采用古乐器如：古筝、琵琶可参照女子十二乐坊表演形式，旧曲新奏，乐器的选择以及表现方式都是为了体现尚、现代，所以表演请不要过于静态、复古。节目3：人体彩绘 邀请人体彩绘师一名，给模特进行现场绘画，将其绘画成花仙子、森林王子的造型。现场可加强消费者的参与性，为愿意尝试的消费者进行简单绘画，如在消费者手臂、后背等部位。（模特直接采用婚沙装模特，在其背部、颈部、手臂等部位进行绘画，模特应身着沙裙，头戴花环，体现清新脱俗、优雅时尚，着装不可过于前卫或暴露）,舞台表演部分,MODEL走秀背景串词第一段（茉莉清茶广告音乐为背景音乐，不同MODEL出场时反复强调产品）A（女声）以悠闲款待自己，美丽情怀正如一场花开。花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶C（男声）一花一世界，一茶一情怀。品味淡雅新情趣。花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶B（女声）等待茉莉花开的时间.，发现所有美丽的细节。花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶。,舞台表演部分,MODEL走秀背景串词第二段（茉莉清茶广告音乐为背景音乐，MODEL在音乐背景下走秀串词）（女）月光轻纱般洒落,自由心境 如漫步茉莉花田,清香是微风的信差,带来温柔地问候(男)康师傅茉莉清茶,采撷双瓣茉莉上等好茶窨制冷泡而成,茶汤清透,散发花香。轻尝品啜 自有淡雅新情趣!(女)花清香,茶新味,康师傅茉莉清茶cm song扬起.,消费者参与,消费者参与方式：1、购买2瓶可上台要求彩绘师现场彩绘（图案原则为茉莉花一副）；2、购买5瓶可以个人或和情侣、好朋友、与美丽的花仙子人体模特和花海的布景中合影一张（用拍立得拍照赠送）,茉莉花开优雅月,茉莉花开优雅月,时间：8/15-9/20（跨中秋档期）地点：各卖场活动方式：1、买赠活动2、KA联合派样活动,买赠活动：购买两瓶赠送：茉莉清茶挂笔一支购买四瓶赠送：茉莉清茶笔袋一个购买一箱赠送：茉莉清茶杯垫（6个/套）,KA联合派样活动：中秋节特别档期：9/16-9/18日在KA店内购物达30元（含康师傅饮品），可免费获赠PET500茉莉清茶一瓶。,吊牌用LOGO上的茉莉花，两朵串联,侧板用人物造型,有条件的卖场请用鱼线，悬吊蝴蝶,多点陈列,以上，谢谢！,