武隆仙女山生态旅游发展SWOT分析及其对策.docx

课 程 论 文题 目武隆仙女山生态旅游发展SWOT分析与对策学 院重庆工商大学派斯学院专 业旅游管理班 级08旅本学生姓名叶爔指导教师孔玲职 称讲师2011年10月31日目 录一、 优势1（一）区位优势1（二）旅游资源优势1（三）服务设施优势 2（四）旅游业发展良好势头优势 2（五）当地政策支持优势 2二、劣势2 （一）管理模式落后 2（二）资源保护不力，破坏严重 2（三）缺少旅游纪念品，知名度不高 2（四）景区交通条件受限 2三、机遇 3（一）全力打造六大旅游精品区 3（二）重点建设武隆生态旅游大县3（三）川渝两地带来巨大的生态旅游市场3四、挑战 3（一）周边区县旅游迅速发展3（二）同类旅游产品的竞争 3（三）景区投资不足，旅游产业链条短3五、对策4 （一）完善管理制度，团结协作4（二）开发旅游商品，塑造旅游品牌 4（三）加大宣传力度，提高生态旅游区知名度4（四）坚持改革创新，激活发展动力 4（五）与其他旅游资源捆绑综合开发，形成武隆旅游整体产品链 4参考文献4武隆仙女山生态旅游发展SWOT分析与对策08旅本 叶爔 摘 要：生态旅游是武隆县的一大资源和优势，仙女山生态旅游将成为武隆旅游经济的重要增长点。本文采用SWOT分析方法，分析武隆仙女山生态旅游发展的优势（STRENTH），劣势（WEAKNESS），机遇（OPPORTUNITY），威胁（THREAT），并据此提出武隆仙女山生态旅游发展的对策，为武隆招揽更多游客，创造旅游事业的持续繁荣，带来可观的经济和社会效益。关键词：仙女山；生态旅游；SWOT；对策；武隆Wulong Fairy Hill ecology tourism development SWOT analysis and countermeasures08 Tourism Management Yexi Abstract: Wulong County, ecology tourism is one of the major resources and advantages, the Fairy Hill Wulong ecology travel will become an important tourism economy growth. In this paper, SWOT analysis, analysis of Wulong Mountain Fairy ecology tourism development advantages (STRENTH), inferior (WEAKNESS), opportunities (OPPORTUNITY), threat (THREAT), and accordingly put forward Wulong Fairy Hill ecology tourism development strategies for Wulong attract more tourists and create sustained prosperity of the tourism industry, bringing considerable economic and social benefits. Key words: Fairy Hill; ecology tourism; SWOT; responses; Wulong随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，逐渐正在从传统的观光旅游转向生态旅游的产业模式。武隆是重庆乃至全国闻名的生态城市之一，生态旅游的发展将会给武隆县带来巨大的商机和社会经济效益。本文采用SWOT分析方法，分析武隆仙女山生态旅游发展的优势（STRENTH），劣势（WEAKNESS），机遇（OPPORTUNITY），威胁（THREAT），并据此提出仙女山生态旅游发展的对策。一、优势（一）区位优势仙女山国家森林公园的区位优势十分明显，公园位于武隆县境内，武隆县又与涪陵、丰都相邻，大环境的旅游资源为仙女山的旅游提供了一个良好的发展平台。三峡水库以世界上最大的水库而成为极具吸引力的旅游产品，围绕水库周边的景区也将成为旅游的热点。具体可以从两个方面来看:在交通区位上，仙女山森林公园交通便捷，以陆运河运为主。陆路方面，重庆一武隆仅2.5个小时，涪陵一仙女山1.5个小时，丰都一仙女山2小时，重庆一南川一仙女山仅3一4小时，武隆一彭水一湖南张家界沿线“公路三改二”后更加便捷，加上渝怀铁路今年年底通车，重庆一武隆铁路里程为197ha，重庆至长沙高速公路建成通车后，武隆至重庆高速路仅143.smk，大大降低了旅游的交通成本。水路方面，重庆一涪陵一龚滩水翼船已经开通，大大缩短了重庆至仙女山的时间，水路还可经大三峡与宜昌、岳阳、武汉、南京、上海联系。随着仙女山交通条件的不断改善，仙女山的发展前景十分乐观。从重庆市的区域划分来看，武隆将纳入市经济中心发展的范围，处于上接市中心、下启三峡库区的边界上，对游客有很大的吸引力。（二）旅游资源优势仙女山国家森林公园的旅游资源主要:独特的地质地貌:奇峰怪石、群山巍峨、层峦叠嶂;广阔的草场景观:草场是公园最有特色的景观，也是最具有观赏价值的景观。这种由中山草甸形成的草场在我国的南方极为少见，被誉为“南国牧场”，其旖旎美丽的风光备受广大游客的赞赏;美丽的天象景观:日出、云海、雾，构成了公园内独具特色的天象景观，玄妙莫测、千变万化。仙女山最为著名的是雪景，降雪时间从11月至翌年2月，时间较长，并且面积较大，所以成为仙女山的精品景观之一。仙女山旅游资源价值主要体现在美学价值和科学价值上。由于独特的地形地貌，使旅游景观具有很高的观赏性，特别是草原风光、冬季雪景倍受游客的推崇，美学价值很高。另外，由于是国家森林公园，所以园内有相当多的稀有植物，可供科学研究之用，因此科学价值也是相当高一的。仙女山景区有景点30个，根据各景点美学、历史、文化价值的高低，把仙女山各景点分为三个等级。一级景点有7个，占现有景点的23%，二级景点有20个，占现有景点的67%，三级景点有3个，占现有景点的10%。从旅游资源组合的角度来看:一方面，在武隆县内，仙女山与芙蓉江、芙蓉洞、白马山构成了乌江下游风景旅游网络，另一方面，除武隆县外，仙女山国家森林公园同附近的国家级风景区南川金佛山、长江三峡和丰都名山等旅游景点相辉映，构成渝东南地区新的旅游环线;仙女山更是长江三峡、湖南张家界所组成的中国黄金旅游大环线上千里乌江画廊中的一颗明珠。 （三）服务设施优势经过数年的发展，仙女山森林公园在服务建设方面具备了一定的基础，餐饮、住宿、娱乐设施初具规模。现已拥有四星级的华邦酒店，另有仙女山宾馆、巴尔曼酒店、仙女山度假村以及100余间特色小木屋等餐饮住宿设施。特别是四星级华邦酒店，是目前重庆唯一的景区内标准国际四星级旅游饭店。酒店有6幢客房，共190间不同格调的房间，能容纳300多人的大型多功能厅及大小会议室7间以及齐全的健身设备，为度假和会议旅游提供保障。景区内还有巴尔曼游泳池、游乐中心、跑马场、山地越野车、森林攀爬场、狩猎场、滑草场、滑雪场等娱乐设施。不过在规模、档次上还需要加强、提升。（四）旅游业发展势头良好优势武隆旅游自1994年5月1日芙蓉洞正式对外开放为标志。十七年来，武隆县委、县政府抢抓重庆直辖、西部大开发等重大历史机遇，发挥旅游资源十分富集的优势，坚持把做大盘强旅游产业作为县域经济发展的重大战略任务来抓，经过多年的培育和大力发展，旅游基础设施不断完善，旅游市场不断扩大。全县累计投资6亿多元，建成了一批初具规模的景区景点。武隆喀斯特旅游区（仙女山，天生三桥，芙蓉洞）已成功创建国家AAAAA级景区。2006年，全县接待游客130.52万人次，实现国内旅游收入1.31亿元，接待人次、及旅游收入均创历史最好成绩成绩。（五）当地政策支持优势武隆县委、县政府大力支持发展旅游业，把旅游产业作为工作的重中之重来抓。全民兴旅的氛围日渐浓厚，旅游产业逐步壮大，旅游业渐渐发展成为武隆经济的一大特色支柱产业，全县有旅游从业人员6000人，接待床位15500张，已建成国家5A级旅游景区，国家地质公园1个，国家重点风景名胜区1个，国家森林公园1个，武隆县被授予中国户外运动基地，并成功打造出“芙蓉仙女，梦幻武隆”的旅游品牌，创立了“武隆旅游模式”，是重庆市崛起的生态旅游大县。二、劣势（一）管理模式落后从管理和服务水平上看，缺乏高素质的旅游经营管理人才，导游及旅游服务人员，旅游服务质量和水平亟待提高。（二）资源保护不力，破坏严重近年来，随着住房条件的改善和房地产开发过热，仙女山景区乱开滥用，管理不力，资源浪费现象非常严重，景区树木砍伐过度，植被破坏严重，而且由于景区面积宽阔，乱扔垃圾现象较为严重，对旅游环境的建设重视不够。（三）缺少旅游纪念品，知名度不高 仙女山国家森林公园作为重庆武隆重要的生态旅游胜地，每年有上千万游客到此旅游，为武隆经济的发展做出了重要的贡献。但就是这么一个旅游精品项目却缺乏相应的旅游纪念品，广大游客来后带不走当地的特色产品，这是一个相当大的遗憾！（四）景区交通条件受限仙女山生态旅游区的发展必须要有便捷的内外交通联系，即度假区可进入性条件要好。从武隆县城到仙女山度假区只有一条路可以到达，特别是在冬季路面积雪太厚，行车困难，对交通安全构成极大的威胁。仙女山景区内部也缺乏相应的交通设施，给旅客在景区内部出行造成了不便。 三、机遇(一)全力打造六大旅游精品区近两年，重庆将全力打造长江三峡、山水都市、温泉之都、大足石刻以及“乌江画廊+大仙女山”六大精品旅游区。市委、市政府高度重视六大旅游精品区发展并把旅游业作为支柱产业发展的政策机遇。武隆作为重庆的旅游大县，必将在重庆旅游这个大市场上获得更多的客源份额。（二）重点建设武隆生态旅游大县渝怀铁路，渝湘高速全面贯通，使武隆进入重庆市的“一小时经济圈”，成为重庆市区主要的旅游地。武隆最大的优势那就是旅游资源优势，旅游产业是武隆唯一能与外界抗衡的产业。国家开发西部战略的实施为武隆旅游业的发展创造了有利的条件，加大基础设施建设包括机场、公路、铁路建设。为武隆生态旅游提供了交通上的保障。我们应该抓住机遇，整合资源，打造精品，突出特色，尽快把武隆建设成为生态旅游大县。（三）川渝两地带来巨大的生态旅游市场 改革开发以来，我国经济不断发展，实行西部大开发战略，加快西部地区经济建设，重庆四川两地发展迅猛，人民生活水平不断提高，人均可支配收入增多，来自重庆、四川的普通消费者已成为生态旅游的主力军，这为仙女山生态旅游提供了一个很有潜力的市场。四、挑战（一）周边区县旅游迅速发展随着旅游业在全国范围内的兴起，重庆周边区县也大力发展旅游业，如南川金佛山，江津四面山，涪陵武陵山，大足石刻，丰都鬼城，酉阳桃花源等。这些旅游景区发展迅速，各具特色，有很强的竞争力。已经构成对武隆仙女山生态旅游发展的合围之势。这对仙女山生态旅游客源方面有较大的威胁。（二）同类旅游产品的竞争从目前来看，生态旅游逐渐成为人们旅游关注的热点、焦点。全国各地纷纷上马生态旅游项目，近年来生态旅游开发越来越热。中国生态旅游将进入竞争更为激烈的格局。在重庆市内，也开始重视生态旅游的发展，例如南川金佛山，涪陵武陵山等都是近年来新兴发展起来的生态旅游区。大量同类旅游产品的竞争会对武隆仙女山旅游发展构成一定威胁。（三）景区投资不足，旅游产业链条短从景区建设上看，旅游景区景点投资不足，缺乏在全国打得响的特色景区，缺少让游客到重庆必到武隆，不到武隆则遗憾的精品名牌。景区基础设施建设并不完善。从产品结构上看，旅游产业链条短，旅游六要素发展不配套，旅游消费结构不合理，尤其是“购和娱”发展十分缓慢，目前以门票经营为主，旅游购物和娱乐项目消费很少，特别是夜间娱乐消费几乎可以忽略不计。生态旅游区也缺乏高素质的旅游经营管理人才、导游及旅游服务人员，旅游服务质量和水平还有待提高。五、对策（一） 完善管理制度，团结协作。 针对管理模式落后，我们应对生态旅游区实行所有权，经营权分离，成立旅游开发公司，实行主管部门管理，企业化经营，各相关部门按各自职责实行行业管理。积极推行政企分开，三权分立的法人治理模式。即将仙女山生态旅游区由一家法人企业来代表各方面股东行使对景区的管理权。必须尽快抛弃地方部门保护主义。各职能部门积极配合旅游行政主管部门，团结协作，形成合力。（二）开发旅游商品，塑造旅游品牌。针对缺少旅游纪念品，知名度不高 建议成立旅游商品开发办公室，加强旅游商品开发的领导力度，同时，鼓励社会力量创办旅游商品开发实体。仙女山生态旅游区在重庆来说，是有一定知名度的。但是放眼全国，又有多少人知道这么一个“南国牧场”、“东方瑞士”呢？提高知名度，树立品牌形象是武隆旅游行业各界人士的一直呼声！开拓国际国内两个市场，塑造旅游品牌，加快旅游资源全面深度开发这盘棋。（三）加大宣传力度，提高生态旅游区知名度俗话说“酒香不怕巷子深”，但是在发展旅游业方面“酒香也怕巷子深”。因此，我们要对武隆仙女山生态旅游区进行大力宣传，运用大手笔、大声势、大影响来吸引大人流，产生大效应。在稳定川渝两地客源市场的基础上，积极拓展其他省份客源市场，通过举办武隆国际山地户外挑战赛和林海雪原旅游节的机会，开拓国际旅游市场，吸引外国游客。努力争取国家及各省市大型会议在武隆仙女山生态旅游区召开，从而提高旅游知名度。加大仙女山生态旅游区与影视联姻的力度，编拍影视剧，借势宣传度假区，扩大影响力。从武隆旅游局了解到“印象武隆”旅游宣传片正在紧密筹备中。（四）坚持改革创新，激活发展动力。积极推进仙女山生态旅游区企业改革，组建旅游集团公司，增加对武隆旅游的投入，增强旅游的造血功能，建立便利的旅游出游接待网络，提供快捷周到的服务。通过多渠道筹措资金，加快景区旅游项目建设。鼓励外来旅行社组织游客，提升旅行社利润空间，吸引旅行社为仙女山景区组织游客。（五）与其他旅游资源捆绑综合开发，形成武隆旅游整体产品链。单纯的生态旅游产品对游客形成的吸引力是有限的，武隆的旅游资源非常丰富，在对仙女山生态旅游区开发时，必须把其他旅游资源捆绑综合开发，把仙女山生态旅游做为武隆县旅游线路的一个重要环节，天生三桥景区、芙蓉洞景区，龙水峡地缝景区、后坪天坑景区以及黄柏渡漂流区联合起来，以形成武隆旅游整体产品链，这样才有可能吸引更多的游客，做大武隆仙女山生态游的文章。参考文献：1 冠亚爱.促进旅游业发展的途径，旅游学刊 2000.2 吴必虎.区域旅游规划原理，北京 中国旅游出版社 2001.3 马晓东.区域旅游合作与发展简论，光明日报 2005.4 刘琦.论我国国际旅游业的发展思路，延安教育学院学报 2001. 5 保继刚.喀斯特石林旅游开发空间竞争研究 经济地理 1994.