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包装设计定位和设计流程,模块1 包装设计概论,包装设计的定位,定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。,模块1 包装设计概论,包装设计的定位品牌定位,向消费者表明“我是谁？”品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。,模块1 包装设计概论,模块1 包装设计概论,包装设计的定位品牌定位（色彩）,模块1 包装设计概论,包装设计的定位品牌定位（图形）,品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。,模块1 包装设计概论,包装设计的定位品牌定位（文字）,品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。,模块1 包装设计概论,包装设计的定位产品定位,向消费者表明“卖的是什么东西”使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。,模块1 包装设计概论,1、产品内容定位 2、产品特色定位 3、产品功能定位 4、产品产地定位 5、产品传统定位 6、产品纪念定位 7、产品档次定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,1、产品内容定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,2、产品特色定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,3、产品功能定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,4、产品产地定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,5、产品传统特色定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,5、产品传统特色定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,6、纪念性定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,7、产品档次定位,包装设计的定位产品定位,模块1 包装设计概论,包装设计的定位消费者定位,明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位。,1、地域差别 2、生活方式 3、生理特征,模块1 包装设计概论,包装设计的定位消费者定位,1、地域差别,模块1 包装设计概论,包装设计的定位消费者定位,2、生活方式差别,模块1 包装设计概论,包装设计的定位消费者定位,3、生理特征差别,模块1 包装设计概论,包装设计的定位品牌+产品定位,一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。,模块1 包装设计概论,包装设计的定位产品+消费者定位,在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。,模块1 包装设计概论,包装设计的定位品牌+产品+消费者定位,这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。,模块1 包装设计概论,包装设计程序,包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲，就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计策划,1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性 b.了解产品的使用对象 c.了解产品的销售方式 d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计策划,1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计策划,1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计策划,1、与委托人沟通: b.了解产品的使用对象,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计策划,1、与委托人沟通: c.了解产品的销售方式,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计策划,1、与委托人沟通: d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景,模块1 包装设计概论,包装设计程序,包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序： 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行,模块1 包装设计概论,包装设计程序市场调研,a.产品市场需求的了解 设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。,模块1 包装设计概论,包装设计程序市场调研,b.包装市场现状的了解 根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势。,模块1 包装设计概论,包装设计程序市场调研,c.对同类产品包装的了解 从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进行分析，会给即将展开的设计带来极大的益处。,模块1 包装设计概论,包装设计程序市场调研,拟定包装设计计划计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定； 明确设计理念并制定设计目标； 提供设计理念表达的构思方案； 明细经费预算及设计进度。,模块1 包装设计概论,包装设计程序,包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行,模块1 包装设计概论,包装设计程序创意思维的方法,1、逆向式创意思维 2、发散式创意思维 3、自由式创意思维 4、综合式创意思维,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计创意,设计创意的表达包括两个方面： 一是方案表达；二是图形表达。,模块1 包装设计概论,包装设计程序,包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）绘制,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 2、评审设计方案,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 3、电脑设计制作,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 3、电脑设计制作,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 4、设计评估,模块1 包装设计概论,包装设计程序设计执行,设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、设计评估、印刷与制作。 5、印刷与制作,模块1 包装设计概论,包装设计流程,包装设计流程小结：1、设计策划： 与委托人沟通（产品特性、使用对象、销售方式、经费情况、包装背景） 2、市场调研： 市场需求、市场现状、同类产品 3、设计创意： 创意方法、创意表达 4、设计执行： 勾画草图、评审设计方案、电脑制作、设计评估、印刷与制作,作业： 选择市场上的一种饮料品牌，进行定位和设计的详细分析。要求：1、 针对这一产品，设计调查问卷，至少包含15项内容；2、 对产品本身特性、使用者消费心理、销售方式等进行分析，总结该产品包装设计是否符合产品定位，以及包装设计是否具有创意亮点，形成调研文字，不少于600字。,