大学生网络创业现状与趋势.docx

目录报告摘要5图目录6表目录7第一章 大学生网络创业概述8一、高校毕业生就业形势非常严峻8（一）高校毕业生总量持续增长8（二）高校毕业生需求数量大幅减少8（三）供需不匹配与结构性矛盾突出9（四）高校毕业生就业渠道不畅9二、大学生自主创业大有可为9三、互联网飞速发展蕴涵的巨大创业机会11四、大学生网络创业研究的理论基础12（一）网络创业的基本概念12（二）大学生与网络创业12（三）大学生网络创业13（四）大学生网络创业的重要地位与意义13第二章 大学生网络创业现状分析15一、大学生网络创业者结构特征15（一）性别结构15（二）院校结构16（三）专业结构16（四）年级结构17二、大学生网络创业平台情况18三、大学生网络创业团队情况19（一）创业初始人员数量19（二）创业合伙人20（三）创业雇佣人员数量20（四）创业雇佣人员来源21四、大学生网络创业经营情况21（一）主营产品类型21（二）销售产品来源22（三）经营网店的数量22（四）网店经营方式22五、大学生网络创业启动资金情况22（一）启动资金规模22（二）启动资金来源22六、大学生网络创业收入情况22（一）月均销售额22（二）月均净收入22（三）第一笔交易发生时间点22（四）实现盈利时间点22（五）收入水平满意度22七、大学生网络创业的目的22八、大学生网络创业的主要困难22第三章 大学生网络创业环境分析22一、网络创业环境的总体满意度22二、政府推动大学生网络创业的工作重点22三、未创业大学生群体对网络创业的认识22（一）大学生网络创业的必要性22（二）对网络创业就业形式的认可度22四、大学生网络创业者对创业教育的态度22五、大学生网络创业者参加创业培训情况22第四章 大学生网络创业的制约因素与成功要素分析22一、制约国内大学生网络创业的因素分析22二、大学生网络创业的成功因素分析22三、王伟成：赛马不相马，敢为天下先22（一）创业历程22（二）案例分析22四、高伟：多平台、多元化经营中稳步成长22（一）创业历程22（二）案例分析22五、孙巍：兴趣引进门，坚持就成功22（一）创业历程22（二）案例分析22六、义乌工商学院：创业教育改革与实践的典范22（一）创业历程22（二）案例分析22七、杨瀚：模仿求生存，创新谋发展22（一）创业历程22（二）案例分析22八、闫璐阳：山重水复疑无路，柳暗花明又一村22（一）创业历程22（二）案例分析22九、伊广杰：混混店铺，步入正轨22（一）创业历程22（二）案例分析22十、刘相青：依山傍水，轻松解决货源问题22（一）创业历程22（二）案例分析22十一、黄大鹏：口碑相传，机遇开启事业22（一）创业历程22（二）案例分析22第五章 大学生网络创业的价值与影响分析22一、对个人学习和生活的影响22（一）网络创业使大学生活变得忙碌和充实22（二）网络创业一定程度上减轻家庭负担和心理压力22（三）网络创业拓宽了社会交往的半径，有助于结交更多的朋友22二、对人生观、价值观的影响22（一）网络创业有助于培养勇于开拓和创新的精神22（二）网络创业锻炼了持久的恒心和坚韧的毅力22（三）网络创业有助于树立正确的人生目标22（四）网络创业有助于培养大学生脚踏实地的精神22三、对职业素养的影响22（一）增强了动手操作能力22（二）增强了组织协调能力22（三）增强了心理承受能力22（四）增强了社会适应能力22（五）增强了团队合作能力22（六）增强了人际沟通能力22（七）增强了学习能力22四、对校园文化的影响22五、对促进就业的影响22六、对拉动经济的影响22第六章 大学生网络创业的趋势分析22一、中国互联网发展趋势22（一）国内网民增长潜力还未完全释放22（二）移动互联网将进入高速增长时期22（三）农村将成为未来互联网产业最具潜力的市场22（四）网络安全已成为制约互联网发展的首要问题22（五）以电子商务为代表的实用性网络应用呈快速发展之势22二、大学生网络创业的可选领域22（一）网络音乐22（二）网络新闻22（三）即时通信22（四）搜索引擎22（五）网络视频22（六）网络游戏22（七）电子邮件22（八）博客应用22（九）网络论坛22（十）网络购物22（十一）网上支付22（十二）网络炒股22（十三）旅行预订22（十四）交友网站22（十五）网络教育22（十六）网上求职22三、大学生网络创业的趋势22（一）大学生网络创业的优势分析22（二）大学生网络创业之火可以燎原22第七章 大学生网络创业者感言摘录22参考文献22研究流程22一、定性研究22（一）文献搜集22（二）专家访谈22（三）深度访谈22二、定量研究22调查问卷22后记22免责声明22报告摘要2009年全国高校毕业生人数又创新高达到610万，预计今后三年内毕业生规模还将以每年50万的速度增长。由于总量持续增长、需求数量大幅减少、供需不匹配与结构性矛盾突出、就业渠道不畅等原因，高校毕业生“就业冬天”将持续5年以上。 截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，普及率达到25.5%，中国网民规模依然保持快速增长之势。网络购物已进入高速增长期，蕴涵巨大创业机会。 大学生网络创业群体中高职、大专层次学校学生占62.23%，本科院校学生占31.48%，而研究生仅占1.45%。 淘宝以79.64%的比例成为大学生网络创业首选电子商务平台，易趣网、百度有啊、拍拍网等平台仅占8.94的份额。占38.35%的大学生网络创业者雇用人员，所雇佣的人员75.90%为本校同学，11.65%为大学毕业生，14.86%为其他社会人员。 大学生网络创业主要经营的商品类型中服饰类产品、美容护肤产品、充值卡游戏等虚拟产品分列前三位，共占86.3%。此外，数码产品占10.34%，文体产品占9.38%。所销售产品由批发商供货的占52.64%，零售商供货的比例为14.71%，而生产商直接供货的占8.28%。大学生经营2-3个网店的比例高达20.41%，而2.07%的创业者则经营更多的网店。大学生网络创业者创业启动资金在1000元以内的占70.75%，投入在5000元以上的仅占5.25。资金来源方面，58.01%的学生为个人全额投入，29.37%的学生则采用合伙人集资，由银行贷款、学校资助或者政府资助作为网络创业启动资金的仅占3.16。20.26%的大学生网络创业者月净收入1000元以上，月均净收入已在5000元以上比例为5.06%。占67.92%的大学生网络创业者在店铺开设1个月内发生第一笔业务，而70.03%的大学生网络创业者都在半年内实现盈利。大学生在网络创业过程中遇到过信用等级低、难以找到稳定可靠货、缺乏资金支撑、缺乏网络经营的基本技能与经验、难以确定经营方向、耐心和韧性不够等困难。大学生网络创业者提出的政府推动网络创业的工作重点，培训服务、政府资助、税收优惠名列前3位，分别占32.18%、19.72%、15.92%，当然贴息贷款和审批简化并列占13.49的比例。以淘宝网、易趣网等电子商务平台的网络创业且有稳定收入的就业形式，占68.09%比例的学生表示认可，而31.91%比例的学生则表示疑义。62.07%的大学生认为“应高度重视”创业教育，29.06%的大学生认为“应予以考虑”认为没有必要和说不清的仅占8.87%，两大阵营的比例非常悬殊，必要性已非常明显。国内大学生群体对网络创业的必要性和可行性的认可度非常高，达到97.62%的支持比例。占78.33%的未创业大学生群体具有创业的意愿和倾向，认为在条件允许、学校鼓励下会大胆选择创业。在当前严峻的就业形势下，社会、政府和高校等各个层面都开始积极鼓励和大力支持大学生网络创业，大学生网络创业意义和价值重大。随着创业环境的不断优化，越来越多的大学生将投身网络创业事业中来，大学生网络创业之火一定可以燎原。图目录图1-1 2001-2009年全国高校毕业生人数(万人)8图1-2 中国大陆网民规模与互联网普及率 11图2-1 大学生网络创业者性别结构对比 15图2-2 国内网民性别结构对比 15图2-3 大学生网络创业者所在学校层次结构 16图2-4 大学生网络创业者学科专业结构 17图2-5 大学生网络创业者在校年级结构 17图2-6 开始网络创业年级结构 18图2-7 电子商务平台结构 18图2-8 国内C2C网络购物用户市场份额19图2-9 大学生网络创业初始人员数量 19图2-10 大学生网络创业合伙人情况 20图2-11 大学生网络创业雇佣人员数量 20图2-12 大学生网络创业雇佣人员来源 21图2-13 大学生网络创业主要经营商品类型 22图2-14 网民购买商品种类 22图2-15 大学生网络创业销售产品来源 23图2-16 大学生网络创业寻找货源主要方式 23图2-17 大学生网络创业经营网店的数量 24图2-18 大学生网络创业网店经营方式 24图2-19 大学生网络创业启动资金投入规模 25图2-20 大学生网络创业启动资金来源 25图2-21 大学生网络创业月均销售额 26图2-22 大学生网络创业月均净收入 26图2-23 大学生网络创业第一笔交易发生时间 27图2-24 大学生网络创业实现盈利时间点 27图2-25 大学生网络创业者的收入水平满意度 28图2-26大学生网络创业的目的29图2-27 大学生网络创业过程中遇到过的困难 29图3-1 大学生网络创业者对所在地区创业环境满意度 30图3-2 政府推动大学生网络创业的重点 30图3-3 未网络创业大学生群体对网络创业的态度 31图3-4 未网络创业大学生群体对网络创业就业形式的认可度 32图3-5 大学生网络创业者对创业教育的态度32图3-6 大学生网络创业者参加创业类培训情况33图3-7 大学生网络创业者获得培训的途径33图4-1 国内大学生的创业意愿情况34图4-2 大学生网络创业需要具备的基本条件35图6-1 部分国家互联网普及率对比67图6-2 移动互联网网民规模及占网民总体的比例68图6-3 手机上网主要应用68图6-4 半年内是否遇到病毒或木马攻击70图6-5 大学生网络创业者对网络创业的优势分析74图6-6 2008年淘宝创造的就业岗位年龄分布情况 75图6-7 未网络创业大学生群体的创业倾向75图7-1按地区分布的全部有效样本情况83表目录表1-1 网络应用使用率排名和类别12表6-1 农村网民的网络应用情况69表6-2 商务交易类应用用户对比70表7-1 省份及样本分布82第一章 大学生网络创业概述一、高校毕业生就业形势非常严峻近年来，中国经济一直快速增长，产业结构升级速度加快，带动了对高人力资本存量的高校毕业生的强劲需求。但由于高校毕业生供给增速超过经济增速，市场尚无法很好消化超量的人才供给。由于解决国有企业下岗失业人员历史遗留问题的任务仍然很重，同时由于受国际金融危机影响，企业对新增劳动力的需求减少，高校毕业生就业压力加大，国内就业市场需求的整体状况相对趋紧。总体上讲，当前和今后相当长的一个时期内高校毕业生的就业形势将非常严峻，只能用“就业寒流”或“就业冬天”来形容。（一）高校毕业生总量持续增长国家人力资源和社会保障部统计资料显示：2009年全国高校毕业生人数又创新高达到610万，约占城镇新成长劳动力总量的一半以上，2008年的559万增加近50万人，同比增幅达8.9%。预计今后三年内毕业生规模还将以每年50万的速度增长。此外，由于每年高校毕业生离校时的初次就业率在70左右，一批学生当年毕业后未能及时就业，历年累积的未就业高校毕业生约为480万人，2009年实际需就业的大学毕业生高达千万人。图1-1 所示为2001年以来历年的全国高校毕业生规模。 图1-1 2001-2009年全国高校毕业生人数(万人)（二）高校毕业生需求数量大幅减少2009年，全国新增就业目标为900万人，比2008年减少100万人。考虑补充自然减员300万人，全年社会就业总需求为1200万人。其中要确保完成下岗失业人员再就业500万人，还要解决高校毕业生、复转军人等群体就业。随着金融危机对实体经济的影响，相关行业和许多企业面临困境，企业纷纷“瘦身”大幅缩减招聘人数，毕业生面临“僧多粥少”的局面。由于企业用人需求减少，可供给高校毕业生的就业岗位将进一步减少。以出口玩具制造业为例，全国超过50%的企业或工厂在今年前七个月倒闭，大部分是年营业额10万美元以下的中小型企业。许多往年必定出现在校园招聘现场的中小企业，甚至大企业，已经明确表明取消招聘计划。（三）供需不匹配与结构性矛盾突出首先，高校专业设置与快速变化的市场需求错位。我国四年一个周期的高校专业设置决定着专业人才的产出量，大学生就业与产业结构的调整以及地区经济发展周期有较大的关联。用人单位对各类专业技术人才和管理人才的需求变化速度是高校专业培养人才的2-4倍，形成了人才供需市场配置的时间差。四年前还是社会需求的热门职业，四年后变成了滞销专业，供给与需求错位在一定程度上造成了大学生就业难的主要原因之一。 第二，人才结构失衡，供求矛盾加大。近年来的人才市场需求供给情况反映，各技术等级的劳动力呈现供不应求的局面，以机械加工为主的技术、技能型人才短缺，致使出现了部分工科类大学生在校期间又到劳动部门开设的技工培训学校学习拿到技能等级证书。 第三，在人才分布上，我国东部与西部、沿海地区与偏远山区、经济发达地区与欠发达地区，每万人中大学生占有量差距也很大，结构性矛盾仍然突出。高校要研究所在区域的社会发展和经济变化，着眼整合师资资源，提升高校专业设置的科学预测和规划能力，调整教材，创新教学方法，用就业率、学生综合适应能力两把尺子衡量高校的运行质量。 （四）高校毕业生就业渠道不畅近年来，非公有制企业和中小企业成为高校毕业生就业的主渠道。但是，受现行户籍、人事档案管理、社会保险、干部身份等制度的制约，高校毕业生从非公有制企业到国有企业、机关事业单位的流动存在不少困难，毕业生到非公有制企业就业积极性不高。一些非公有制企业，特别是其中的中小企业管理不规范，制度不健全，难以吸引和留住高校毕业生。部分高校毕业生受传统就业观念影响，也不愿意去非公有制企业。城乡基层虽然对高校毕业生有较大需求，但由于相关政策和制度尚不完善，大学生下基层就业的渠道也有待进一步畅通。此外，求职或就业信息网站缺乏全面、具体的信息，很多就业信息迟缓，影响毕业生就业。针对当前高校毕业生就业面临的严峻形势，2009年1月国务院办公厅下发的关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知（国办发20093号），提出了七项有效促进高校毕业生就业的政策措施：鼓励和引导毕业生到城乡基层就业；鼓励毕业生到中小企业、非公有制企业就业；鼓励骨干企业和科研项目单位积极吸纳和稳定高校毕业生就业；鼓励和支持高校毕业生自主创业；强化高校毕业生就业服务和就业指导；提升高校毕业生就业能力；强化对困难毕业生的就业援助。该通知对于进一步做好高校毕业生就业工作具有重要的指导意义，相信能在很大程度上起到增加就业渠道、提高就业率的作用。二、大学生自主创业大有可为当前，我国作为新成长劳动力大学生的创业精神还很不适应扩大就业的要求，必须鼓励全社会劳动者，特别是精力旺盛的青年人大胆创业。自主创业意味着勇敢的冒险和付出，也意味着意料的失败和挫折。只有在经历了最初的创业冲动和付出之后，大学生创业者才能走向成熟和冷静，对创业和成功有更深的理解。当前的金融危机对大学生创业者来说既是一次挑战，更是一种机遇。从局部来看，全球金融危机可能是中国更快崛起的机会，国家4万亿元的投资可能让我国产业发展比原来更快。既然全球的金融环境不好，国家肯定是要发展有潜力的、有核心能力的新产业，这种新方向的选择，有可能让大学生创业的新兴企业与传统产业站在了同一起跑线上，这给创业者带来了机会。国家统计局的普查数据显示，我国每千人拥有的企业数量只有2.5个，比一般发展中国家还少2227个。日本、韩国和中国台湾地区在其结构转型期间，每千人企业数量从5个左右，上升到50个左右，在中小企业中就业劳动力的比率从40%上升为70%至80%。国内企业数量少，就业的容量当然也就小。目前，不论是学有所长的大学毕业生，还是从农村转移到城市的年轻打工者，就业时多数都是托亲靠友，希望能找到一份稳定的工作，很少有人主动地去创业、去办企业。根据教育数据咨询机构麦可思(MyCOS) 2009年6月发布的中国大学毕业生就业报告（2009），2008年大学毕业生自主创业比例为1%，与2007年1.2%的比例接近。云南省大学生自主创业比例最高，为1.9%，吉林1.7%，宁夏1.5%。而浙江、广东、北京、江苏、上海等省市的大学生自主创业比例排名靠后。自主创业的主要地区是就业比较困难的中西部地区，主要城市类型是地级及以下城市。总体而言，越是经济发达地区、越是大城市，就业环境越好，自主创业的比例越低。党的十七大报告明确提出，要实施扩大就业的发展战略，促进以创业带动就业。把鼓励创业、支持创业摆到就业工作更加突出的位置，这是在总结我国近年来就业工作的实践，深入认识扩大就业的规律，科学分析我国就业形势的基础上提出来的。2008年11月，国家教育部下发的关于当前形势下做好普通高等学校毕业生就业工作的通知对当前高等院校广泛开展创业教育和大力支持毕业生自主创业提出了非常明确的指导性意见。意见内容包括“加大创业教育工作力度，实现高校毕业生自主创业人数明显增加。高等学校要整合学校教务、科研、就业、学生工作、学生社团等系统的优势，采取灵活多样的形式，普遍开展创业教育，培养学生的创新精神和创业能力。各地教育行政部门和高校要充分利用当地的经济技术开发区、高新技术开发区、工业园区和大学科技园区，为高校毕业生和在校学生构建创业孵化基地，组织创业实践。对有创业意愿的学生提供项目引导、技能培训、专家指导、法律援助等公益性服务。各地教育行政部门要加大投入，并积极争取人力资源社会保障、科技、财政等部门的支持，在政策、经费、项目等方面大力支持毕业生自主创业。”2009年1月，国务院办公厅下发的关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知（国办发20093号）也明确指出“自主创业是大学生就业的重要增长点，鼓励和支持高校毕业生自主创业”。该通知还进一步提出并强调四个方面具体工作要求：第一，鼓励高校积极开展创业教育和实践活动。据有关专家2007年的调查，应届毕业生中自主创业的比例仅为0.3%。创业难度很大，潜力也很大，今后需要加大政策扶持和服务力度，鼓励大学生自主创业。高校开展创业教育和实践活动十分必要。 第二，税费减免和小额贷款。一是对毕业生从事个体经营符合条件的，三年内免收行政事业性收费；二是按规定落实残疾人就业、下岗失业人员再就业以及中小企业、高新技术企业发展等现行税收政策和创业经营场所安排；三是登记失业高校毕业生可申请小额担保贷款，合伙经营和组织起来就业的，适当扩大贷款规模，从事微利项目的享受贴息扶持。 第三，创业服务。对有创业意愿的高校毕业生参加创业培训的，给予职业培训补贴；强化高校毕业生的创业指导服务，提供“一条龙”创业服务。建设完善一批大学生创业园和创业孵化基地，给予相关政策扶持。 第四，鼓励支持高校毕业生灵活就业。鼓励高校毕业生从事灵活就业，符合就业困难人员条件的可享受社保补贴政策。 近年来，为支持大学生创业，国家和各级政府相继出台了系列优惠政策，涉及融资、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。如浙江省杭州市先后成立了杭州市大学生创业园，杭州大学生创业俱乐部，出台杭州市大学生创业培训、技能培训(鉴定)补贴申报拨付办法，专门针对设立大学生创业资助基金，项目无偿资助可以达到2万、5万、8万和10万元，符合申请条件的大学生可选择其中一种资助方式提出申请。了解这些优惠政策，会让打算创业的大学生感受到国家和政府的大力支持，更加坚定创业的决心，走好创业的第一步。三、互联网飞速发展蕴涵的巨大创业机会2008年爆发于美国的金融危机对中国产生了一定的冲击，但并没有对中国的互联网发展产生过大影响，2009年上半年网民规模稳步增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2009年7月最新发布的中国互联网络发展状况统计报告，截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，上网普及率达到25.5%，如图1-2所示。网民规模比2008年12月增长4000万人，半年增长率为13.4%，中国网民规模依然保持快速增长之势。图1-2 中国大陆网民规模与互联网普及率目前排名前十位的互联网应用为：网络音乐、网络新闻、即时通信、搜索引擎、网络视频、网络游戏、电子邮件、博客应用、论坛/BBS和网络购物，表1-1所示为2009年中国互联网络发展状况统计报告中列出的网络应用使用率排名和类别。这十大网络应用中，网络音乐、网络视频和网络游戏等三大娱乐类网络应用使用率均超过60%，娱乐仍旧是中国网民的主要互联网活动之一。电子商务作为互联网时代重要的一种网络应用，其快速发展带动了网络创业的发展。电子商务的应用范围和模式众多，基于互联网商务功能可以划分为基于产品销售模式、基于服务销售模式和基于信息交付模式等三大类。基于网络产品销售进行网络创业，所需的成本、时间和技能要求相对来说比起服务销售和信息交付来说要低，因此也更容易成为大学生的普遍选择。此外，中国的网络购物正在快速增长，截止到2009年7月，已经有8788万网民在网上购物，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。目前中国网民中，大约4个人中有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。中国网络购物的市场潜力还远未被释放。同时，与网络购物密切关联的网络支付发展十分迅速，目前使用的网民规模已经达到7571万人，2009年上半年增长率达到45.6%，有力地推动了网络购物的发展。表1-1网络应用使用率排名和类别四、大学生网络创业研究的理论基础（一）网络创业的基本概念虽然有关“创业”的理论研究已经有20多年的时间，但是“创业”这个概念，至今为止仍然未能有一个清晰的概念框架。国外知名学者和机构对“创业”定义，主要包括四个方面的内容，即具有识别机会的能力、创业家的个性与心理特质善于从变化中发现机会、能获取机会、并创建新组织并开展独立的新业务活动。因此，有学者把创业定义为“商业行为者在一定的创业环境中如何识别机会并利用机会、动员资源、创建新组织和开展新业务的活动”。虽然以上的定义并不是特别清晰，但有助于我们对“网络创业”本质的把握，网络创业是一种基于互联网的创业方式，而互联网和网络技术应该渗透在创业定义的四个方面中，即创业家特征、创业过程、创业结果和创业环境。综上所述，本报告把网络创业定义为“行为者在互联网环境中把握并利用市场机会、协调资源、创建组织以开展新业务的商业活动”。（二）大学生与网络创业在对网络创业有所了解以后，再来看网络创业的特定主体大学生。大学生为什么和网络创业有如此大的相关关系。根据众多专家和学者的研究，促使大学生网络创业的原因有主观的因素，也有客观的因素。从个人因素看，大部分专家学者的观点认为具有敢于挑战、敢于冒险精神的大学生，而且动手能力强、具备独立自主精神的大学生往往倾向于创业。同时依赖一定网络技术创业的大学生往往运用IT技能强，能在互联网络上搜寻到许多信息，使得大学生具备比较强的竞争力。可见，精神、素质和一定的网络技术是网络创业的主体所具备的一些普遍特征。从外在环境影响看，第一，由于严峻的就业形势，迫使大学生寻求传统以外的新就业方式，创业就成为一条新途径。中国尤其受此因素的影响；第二，随着电子商务的普及，网络创业比起传统创业方式来说，具有初始资本投入低、营运成本低、风险小、方式灵活和利润回报率高等特点和优势，吸引着大学生进行网络创业；第三，高校、企业和政府等对创业和网络创业的重视和相关活动的组织实施，也激发了大学生的创业热情，锻炼了大学生的创业实践能力，网络创业作为一种新型的创业方式，已成为大学生创业的主要选择。（三）大学生网络创业随着计算机的日益普及、互联网的蓬勃发展和电子商务的迅速扩展，网络创业已经不再是陌生的名词，也不再是少数人才能实现梦想的方式。继Google创始人拉里·佩奇之后，越来越多的个例在延伸发展，更多的年轻的大学生在离校后不久甚至在学校里就开始创办公司，依托互联网创业并取得了辉煌业绩，从eBay创始人彼埃尔奥米迪亚、Netscape的马克·安德列森，到国内阿里巴巴董事长马云、百度总裁李彦宏、网易总裁丁磊、新浪网创始人王志东等国内外知名网络创业成功的榜样在激励着一大批人，尤其是学习能力强、知识拥有量大、易于接受新生事物的大学生，进入到网络创业的领域，使得网络创业成为越来越普遍的现象。国内最早是在上世纪90年代末开始出现网络创业的成功人物，虽然时隔10多年的时间，但是从道路发展来看，他们皆是利用互联网发展的有利时机，大胆创新，走出了一条比较典型的网络平台、高新技术和风险投资相结合的创业道路，在享受创业成功快乐和财富神话的同时，也进一步推动了互联网和电子商务的发展。然而，这样的成功案例毕竟还是少数，尤其是在国内融资环境还未完全成熟的阶段，更没有普遍意义。在当前严峻的就业形势和巨大的就业压力下，很多大学生选择了“网上销售”这种“投资少、门槛低、见效快”的特殊网络创业模式。个人网上销售，是随着电子商务的发展而出现的一种新型网络创业方式。目前，“网上销售”创业模式已成为国内大学生自主创业的“绝对主流”。相对于需要重新设计新商业模式，构建新平台或新系统，提供新服务的“精英型网络创业”模式更大众化，更具普遍性。因此，本研究报告关于大学生网络创业的研究，最终选择了以“网上销售”创业模式为主体的调查和研究。（四）大学生网络创业的重要地位与意义2009年，全球金融危机仍未见底，大学生的前途与命运备受关注。大学生就业年年难，加上经济危机，就业之难越来越彻底，在大学生就业形势极为严峻的情况下，自主创业成了另一条就业的康庄大道，中国政府也提出了以创业带动就业的新思路，年轻的大学生肩负起以创业解决就业压力的历史重任。从我国大学生创业的发展历程来看，政府、高校、企业等有关部门组织的各种创业计划(又名商业计划)竞赛扮演了非常重要的角色。竞赛的意义已不局限于大学校园，从某种程度而言，创业计划竞赛是高等院校与现实社会、大学生与企业之间的互动与沟通。1998年，清华大学在全国高校中率先举办了首届“挑战杯”创业计划大赛，随后政府、企业等社会力量也一起参与到推动创业教育的力量中来。1999年3月，共青团中央、中国科协、全国学联举办了全国首届“挑战杯”大学生创业计划大赛。随后，各省、市、区以及各大高等院校都逐步加入到鼓励与支持大学生创业活动中来，开始组织各级创业计划大赛。2002年3月，上海市大学生创业计划大赛。2002年5月，中国宁波科技创业计划大赛启动。延续至今，创业计划大赛已成为全国各大高等院校的重点项目和例行赛事。事实上，每年各级创业大赛而产生了一些实体创业公司，如曾引起广泛关注的视美乐、飞梭、易得方舟等大学生创业公司。1999年6月1日，中共中央、国务院颁发的关于深化教育改革全面推进素质教育的决定明确提出：“高等教育要重视培养大学生的创新能力、实践能力和创业精神”。由此正式拉开了政府推动高校开展创业教育的帷幕，大学生创业活动随即在全国高校全面铺开，陆续有高校也开始设立创业课程。1999年底，教育部还专门出台了教育部关于贯彻落实中共中央、国务院<关于加强技术创新，发展高科技，实现产业化的决定>的若干意见，文件规定：大学生、研究生可以休学保留学籍创办高新技术企业。大学生创业没有资金，允许以其技术成果和其他智力资本折股参与创业。之后，包括各级政府在内，推出了一些诸如减免税收、创业援助、创业贷款等方面的政策。在一定程度上，为大学生的创业提供了良好的政策支持。互联网是一个充满激情的行业，马云、丁磊、张朝阳、陈天桥等这些网络创业者在相当短的时间内就获得了前人难以想象的成就，也集聚了大量的个人财富。在这些风云人物和创富大手笔之外，以大学生、小职员为主角的普通人也在互联网舞台上演绎着自己的草根创业故事。2009年，由阿里巴巴公司组织的第二届中国大学生明日网商挑战赛，更是吸引了来自北京大学、复旦大学、中山大学、哈尔滨工业大学等2032所学校的112,556名大学生参赛。在网络发达的情况下，网络创业、就业已经成为种新时尚，更是种新的就业方式。毋庸质疑，大学生网络创业将在解决大学生就业、鼓励大学生创业、促使新企业的诞生、拉动地区经济增长方面发挥越来越重要的作用，也将进一步促使电子商务乃至整个互联网产业的发展。大学生网络创业，在当前国内全民创业的浪潮中扮演着重要角色，对于国家“促进以创业带动就业”战略具有特殊意义。第二章 大学生网络创业现状分析一、大学生网络创业者结构特征（一）性别结构截止2009年9月，我国大学生网络创业者男女性别结构保持在58：42的比例，男性大学生网络创业者比例比女性高出16个百分点，如图2-1所示。图2-1 大学生网络创业者性别结构对比同时，根据艾瑞咨询(iResearch)和淘宝网(Taobao)，在2009年1月联合发布的2008年度网购市场发展报告中，网购用户男女性别结构比例为55：45。中国互联网络信息中心(CNNIC)，在2009年7月最新发布的中国互联网络发展状况统计报告中，国内网民男女性别结构比例为53：47，如图2-2所示。图2-2 国内网民性别结构对比（二）院校结构调查数据显示，大学生网络创业群体中高职、大专层次学校学生占62.23%，本科院校学生占31.48%，而研究生仅占1.45%，如图2-3所示。图2-3大学生网络创业者所在学校层次结构大学生对网络创业的态度，与其所就读的学校层次相关性较大。高职、大专层次院校的学生，由于学校就业形势差、就业压力比较大，网络创业的热情也比较高。很多有激情的学生就选择在校期间大胆开始网络创业尝试，以提前解决就业问题。近几年，本科院校特别是一些非重点院校的学生就业压力也逐步加重，也有很大比例学生最终选择了网络创业之路。特别地，1.45%的比例显然说明研究生层次学生在网络创业方面迫待加强。社会热切期待研究生在自主创业方面大有作为，社会和政府都对研究生自主创业寄予了厚望，自身素质强力催促研究生要争当自主创业的先锋。（三）专业结构目前，大学生网络创业者71.57%的专业背景为经济学、管理学、工商管理、企业管理、国际贸易、电子商务等经管类专业，理工类和文史类专业学生分别占11.22%、2.24%，如图2-4所示。根据调查数据，经管类专业学生占大学生网络创业者71.57%的比例，一方面说明该部分学科专业就业形势比较严峻，学生就业压力非常大，另一方面也较好说明近几年高校