浅析行知客校园推广计划.docx

行知客”校园推广计划一、 项目摘要: 主办单位：山东建筑大学热能工程学院09级党支部、热能工程学院志愿者服务队1、中国国家地理简介：原名，是中国关于地理的杂志月刊，该刊的文章和图片经常被中央及地方媒体转载。具有很强的可读性和收藏价值，国内外很多家图书馆已经把该刊作为重点收藏期刊。内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域。是中国大陆较为出名的有关地理的杂志。因该社隶属中国科学院，有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问，同时还有许多战斗在科考第一线的工作者与杂志社保持着密切的联系，因此具有很强的独家性和权威性。2、校园行知客活动简介：（1）、活动主旨倡导探索科学的精神、融入自然的生活方式寻找发现大学校园中的最具理想、知识、责任感和行动力的旅行者，帮助他们实现旅行梦想，去“记录中国”。（2）、亮点：积极正向的活动主题紧扣户外、自助旅行的社会热点校园行动 未来的社会中坚力量和主流人群（3）、组织机构：主办方：中国国家地理杂志社 联合主办方：大学生杂志 酷6网 独家门户网络支持：腾讯教育活动官方网站：中国国家地理网媒体合作伙伴：各大网络平面媒体(具体待定)（4）、参赛人及参赛方式：参赛者为在校大学生，只要你热爱自然、热爱生活、勇于探索、有创意有梦想就来参加吧！参赛者在中国国家地理网(xdili360x)建立个人门户、发布展示内容。中国国家地理网将制作本次活动专题页面，各参与者及其展示内容都有机会被发布推荐。视频作品通过酷6网上传、展示，酷6网将制作本次大赛专题页面并进行推广。3、SWOT分析#(优势)；国家地理杂志和“校园行知客”活动与山东建筑大学热能工程学院合作，我们学院党支部和学院志愿者服务队可以和学院老师沟通，取得学院的支持，同时可以和学院学生会、团总支委员会、院社团联合会联合，和他们合作做好这方面的宣传工作。（1）有形资产优势：学院老师对学生工作大力支持，能够提供很多方面的资源帮助：我们和学校的校园媒体保持着良好的联系，包括校广播电台、校报、建大团训、就业指导报、心晴报等，同时和校外媒体有着合作关系，包括齐鲁晚报、大众网、山东省体育晨报等，另一方面我们支部有自己的博客，在学院网站上有自己的专门模块，能够做好宣传这方面的工作（2）：无形资产优势：作为党支部的党员们，都是学院里表现很是优秀的学生干部，能够很好的完成各项工作：同时作为志愿者对志愿者服务这方面的工作更是没有别的问题。（3）：人力资源优势：我们拥有最好的老师和很优秀的学生，人力资源相当丰富。#(劣势)：目前没有这方面的工作经验，或许万事开头难，我们拥有其他方面的工作经验，同时拥有不断学习的态度，一定可以做好工作。#(机会)1：校园目前还没有这类社团在做这方面的工作：2：当下中国众校园在长途旅行面的真空。3：很多人都有长途旅行的梦想，同时徒步旅行对于大学生的意志、个人能力、身体素质等各个方面都有很大的锻炼。threat(威胁)：社会上面向大学生的这种活动很少，需要突破瓶颈，争取做出亮点时尚品质 三线推广 校园推广计划：三线同步进行（对广告效应产生直接影响）对”校园行知客”活动宣传单页采取宿舍直投+在校园内举行密集发行仪式相结合的方式，预计学生传阅覆盖率达80%以上！宣传单页发放时在学校“学工在线”网站会做同期宣传，保证宣传力度和广度。且重要广告信息可在网站与学校报纸双重登出。活动宣传同时学校传媒记者同时会做系列采访、报道；同时也会在协会博客上进行宣传，保证三线宣传同时进行。校园推广计划集中在校园进行，受众市场细分程度极高，人群集中，保证了传播的实效性和针对性。尤其在节假日以及新生开学时做好活动宣传，更具实际效果。活动参与者大都为在校学生，在保证活动宣传的同时，也保证了国家地理杂志良好品牌形象的传播。大学生是最具成长性的集中性消费者，一次广告的有效影响往往会波及其圈子内部更多的人来进行购买行为，并且在以后与他们良好的交流下继续扩展。投资条件分析：消费额度高、市场成熟度底，可培养消费资源稳定 （1）： 调查统计： 山东建筑大学新校共有学生三万余人，月均消费额>=700万 月均通信费用>=100万 月均购买书籍费用>=10万（保守估计消费额）（2）： 每年8000余新生的涌入，他们在完全处于陌生而全新的环境中，最易受广告的引导，而“学工在线”网站的品牌形象以及国家地理杂志的大力宣传对其消费行为的影响力不容忽视。（可培养消费者） 二、具体宣传计划1、前期准备工作基本目标：培养团队协作意识，了解更多关于国家地理和校园行知客的相关知识，取得学校支持，了解学校市场。（1）团队成员平时多交流、沟通，统一目标，培养团队默契感，并完善我们的宣传计划。(2)做市场的前期调研，了解学校学生在这方面的感兴趣程度，做好前期宣传。(3)学习相关的宣传知识和技巧。(4)争取学院领导的同意和支持。2、宣传计划基本目标：通过高密度的宣传活动，提高国家地理杂志和校园行知客在学校知名度和信誉度，使更多的学生，尤其是大一、大二、大三的学生更多、更好地了解国家地理杂志和校园行知客，有效引导学生的行为，最终提高我们的宣传在山东建筑大学的市场占有率！（1）迎新生宣传计划（时间：大一新生开学报到期间(三天)）  通过在校内张贴海报（30张）、横幅（2副）、发放传单，使更多的学生，尤其是大一新生及大二大三学生更好地了解国家地理杂志和校园行知客活动（大一新生是潜力股，更需要适当引导，加大宣传）.（2）新学期调查活动（时间：新生报到后的三个晚上）我们团队进入学生宿舍进行面对面的调研活动（主要针对大一、大二、大三学生）了解我们前期宣传活动的效果，学生的意向及学生的需求。作为回报，我们对认真参与我们调查活动的同学赠送有国家地理杂志标识的课程表作为纪念。（准备调查表200-300份，调查结束后要建立相应的信息档案）.（3）“校园行知客”展板知识宣传活动（新生报到后的第二周周六）  在学生一食堂前，学校映雪长廊组织一次“校园行知客”展板知识宣传活动，通过向同学们介绍一些国家地理杂志知识，达到宣传国家地理杂志和校园行知客活动的目的。回答问题正确者可以参与抽奖赠送印有国家地理杂志和校园行知客标志、网址的鼠标垫、笔记本和圆珠笔等奖品。（需要准备关于国家地理杂志和校园行知客活动知识的题并打印出来以及相应的奖品各三十份）（4）通过校园报纸宣传（时间：开学前两个星期） “学工在线”是我校学生尤其是大一新生了解学校信息的一个窗口，而且校报覆盖面广，读者众多。如果在上面刊登两期宣传国家地理杂志和校园行知客活动的信息，效果一定不错！(5)通过网络宣传  通过"校内网"、博客和校园BBS上每周发布一两条关于国家地理杂志和校园行知客活动的信息，推荐国家地理杂志和校园行知客活动，免费而且效果也好。(6)举办讲座  在11月份举办一次主题为“走进国家地理，真实面对校园行知客”的讲座，邀请国家地理杂志的优秀编辑或上届参加校园行知客的优秀选手来我校举办讲座，通过讲授校园行知客的发展史及介绍国家地理杂志，让大家更好的了解国家地理的企业文化。在讲座期间由工作人员发放宣传单和调查表，并由演讲者随机抽取十名幸运听众赠送国家地理杂志。三、校园义卖计划基本目标：通过一些宣传、义卖优惠活动，来进一步提高国家地理杂志和校园行知客活动的知名度和信誉度（一）校园推销员义卖活动（1）  活动时间：新生开学十一（2）  活动准备：选取10名校园志愿者，并组织一次培训，向推销人员介绍一些义卖技巧，并详细介绍国家地理杂志和校园行知客活动的具体情况等。并与校外媒体、企业取得联系和合作，给予我们一定的宣传和支持措施。（3）  活动计划及基本思路：义卖人员在学校映雪长廊摆摊义卖国家地理杂志同时在义卖现场张贴海报，宣传下校园行知客和我们准备进行的公益活动的具体情况，并且说明这是咱们国家地理杂志提供的供我们义卖的杂志，义卖所得作为我们下一步的校园宣传和下一步的公益活动的资金（具体的杂志数量和具体措施需和国家地理杂志商议确定，实施办法还需进一步商议）.（二）十一买购国家地理杂志优惠活动(1）活动时间：10月110月3(2）活动准备：需先和国家地理杂志合作，向学生重点推荐国家地理杂志和校园行知客活动，凡十一期间持我们的宣传单及学生证购买国家地理杂志产品的给予适当的活动优惠并赠送一份美礼品。(3）活动计划：在学校一号食堂、建大超市前设立咨询台，向大家介绍国家地理杂志和校园行知客活动，并重点宣传活动期间购买国家地理杂志的给予适当的现金优惠并赠送一份精美礼品。我们还需印有国家地理杂志和校园行知客标志的T恤10件(工作人员用)，横幅1条，传单若干。(4）活动计划及基本思路：在我们学校学生一食堂、学子超市前设立咨询台，宣传“十一购国家地理杂志优惠活动”，向大家介绍国家地理杂志和校园行知客活动，回答学生提出的疑问。并重点宣传十一期间购买国家地理杂志的优惠措施及开展优惠活动的地点等，突出宣传我们的活动优点。达到宣传国家地理杂志和校园行知客活动并提高国家地理杂志和校园行知客活动知名度的目的。（具体活动由我们的团队执行，一些具体环节还需要进一步完善）四、预算横幅：80元*3=240元（挂出一段时间后我们将回收以备以后重新使用）海报：20元*10=200元（学校打印社打印或是我们自己书写，张贴）讲座：200元报刊广告费：50元*2=100元宣传单页：0.05元*1000=50元；调查问卷：0.05元*500=25元团队活动资金及预备资金：车费+活动购买矿泉水、笔记本、帐本等日常开支+其它开支=200元调查问卷（500份）+传单（约一千份）+奖品（鼠标垫（20个）、圆珠笔（30支）、笔记本（30本）、T恤（10件）需要国家地理杂志提供印有国家地理杂志logo的产品（若是咱们那没有这方面的产品，我们可以找校外企业定做），发放、调查人员免费。合计：10一五元五、活动后期做好这次活动的现场照相和后期总结工作，以便下次活动参考。目前我们想到的校园宣传活动就是这样，有什么需要改的可以再交流，同时我们也会再进一步优化这方面的工作，希望咱们合作愉快哈。12.20.202201:0501:05:1922.12.201时5分1时5分19秒12月. 20, 2220 十二月 20221:05:19 上午01:05:192022年12月20日星期二01:05:19