影视包装ppt课件.ppt

影视包装, 陈丽婷,本课程主讲内容（84学时上课，54学时实践）,电视包装概述After Effects7.0影视后期特效软件Maya2008三维动画软件的学习（NURBS建模、灯光和材质渲染技术）,片头视频欣赏,电视包装概述,本章主要讲述了电视包装的基本概念以及电视视包装的内容、风格样式、诉求策略、电视频道包装系统等理论知识，使读者对影视包装有一个科学的认识，从理论层面上加深对影视包装的了解。人们从不同角度和层面，对于电视频道整体包装有着多样的理解，可归纳为两种：“形象设计论”和“价值体系论”。,电视包装概述,一、形象设计论按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”指的是关于电视频道的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。在播包装离播包装,在播包装是指除节目内容和插播广告之外，电视频道播出内容的包装设计与应用；是电视频道利用自有媒体资源进行自我包装宣传和形象推广的主要方式。在播包装涉及频道形象、栏目形象、收视预告宣传，以及演播室、主持人形象设计等众多方面。在播包装为建立电视频道的品牌识别和视听屏幕形象服务。,离播包装是指电视频道在非电视媒体（如：广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。离播包装包括：电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等方面的设计。离播包装为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。,电视包装概述,“价值体系论”认为：电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段；是一套有效的、有益的电视媒体价值体系；是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性投资行为。首先，电视频道的整体包装，是一种打造电视媒体品牌的重要手段其次，电视频道的整体包装，是一套有效的、有益的电视媒体价值体系再次，电视频道的整体包装是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式最后，电视频道的整体包装，是一种电视媒体的良性投资行为,形象设计论，是国际通用的理解，具有普遍性。,电视包装的作用和意义,突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；,电视包装的要素-形象标志,简单说电视包装的要素主要是指电视频道的形象标志、整体用色（颜色）、和声音这三个重要环节频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。,电视包装的要素-形象标志,一、电视频道标识的分类：在设计形态上，电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种1、图形标识图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。当代图形标识的设计深受包豪斯（Bauhaus）设计思想的影响，由“绘画、写实式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”。尝试作各种点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多强调图形标识的形式感和现代性。,图1 北京电视台台标,图2 湖南卫视台标,图3 东方卫视台标,电视包装的要素-形象标志,2、文字标识文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。目前的各电视台台标中已经比较少见。,图4 MTV中国频道台标,电视包装的要素-形象标志,3、 图文标识图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。图文标识呈现出两个特点：图形、文字和数字的组合、文字的图形化设计。1、 图形、文字和数字的组合这种图文标识的设计，常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合电视频道名称的拼音首字母的方式出现。它有着表达电视频道品格特性和频道理念的愿望，也有着清晰表述电视台和电视频道之间隶属关系的功效。,2、 文字的图形化设计这种图文标识的设计，主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化，并配合几何图形的使用。如：浙江卫视之Z、福建东南台之F、江苏卫视之S。（图D 01-04）,电视包装的要素-形象标志,图5 浙江卫视台标,图6 福建东南卫视台标,图7 江苏卫视台标,浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征，并通过字体变异设计，犹如行云流水。天蓝色底板，镶嵌其中的是白色的“Z”，宁静深远的蓝与纯洁无暇的白，透出清新婉约的江南文化韵味，图形的抽象语言给人以含蓄之美，耐人回味。,电视包装的要素-形象标志,另一种是将电视频道名称的汉字图形化，并配合几何图形的组合使用。如四川卫视之四川、山东卫视之山、广东卫视之广。,图8 四川卫视台标,图9 山东卫视台标,图10 广东卫视台标,四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标，从汉字书法角度出发，以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等，形象单纯而富于变化，能让人印象深刻。,电视包装的要素-形象标志,汉字是一种象征性符号，图画性符号。几千年来，中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎，并形成了不同流派的字体，极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中，有着积极意义。而在全球一体化愈演愈烈的今天，单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同，让人混淆。,电视包装的要素-颜色,根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象。CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些。凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。,浙江台用色称为“中国蓝”，“蓝无界，境自远”浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下，可谓寓意深远！,颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。,电视包装的要素-颜色,电视包装的要素-声音,视频设计是视听结合的艺术，声音在视频设计中的重要性越来越受到重视。1、声音的主要功能有：声音与画面相互印证，增强空间感、节奏感、真实感。利用声音的连接性来转换时间和空间。利用声音的节奏变化进行镜头的切换和画面剪辑。利用声音抒发情感、渲染烘托主题氛围。,电视包装的要素-声音,2、构成视频声音的元素包括：人声、音乐、音响。人声是指视频设计中人物的对话、解说词等。在电视包装中，频道标识呼号片、频道形象宣传片、栏目宣传片等，对人声具有较大的依赖性。人声解说词对频道主张、频道利益承诺、栏目内容和风格等信息的表达，起着不可替代的作用。同样的画面和镜头，配上不同的人声解说词，观众接受到的信息是完全不一样的。,电视包装的要素-声音,音乐指视频设计中的背景配乐，作为整体结构中的一个元素，起着非常关键的作用。音乐在电视包装设计中的运用，真正起到深刻揭示事物内在品格、烘托情绪和气氛的作用。音乐的力量在于激发联想、烘托气氛、升华主题、丰富节目的感染力，是电视节目包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容。优美的画面不一定非要有优美的音乐，应该根据内容的需要，用得恰到好处。,电视包装的要素-声音,音响是指人声和音乐之外的声音，一般与画面同步合一。音响包括客观性音响和主观性音响，前者重在写实，后者重在写意。客观性音响是镜头中客观存在的声音，多指同期声，它来源于画面之中。例如，画面中狮子的吼叫，伴随玻璃破碎而发出的音响。主观性音响是指镜头中并不存在的声音，是创作者为渲染气氛、寓言比喻而特别加入的一种音响。比如一位年迈的革命战士在纪念碑前悼念战友，耳边响起了枪炮声。又如，在饮食类栏目的视频包装中，设计师时常加入烹饪煎炒的音响，增加真实性和生活感。,电视包装的要素-声音,3、声音与视频剪辑的关系声音与视频剪辑的关系非常密切，剪辑师常常采用声音剪辑点的手法开展工作。所谓声音剪辑点，是指在视频剪辑中以声音元素为依据确定镜头之间的剪辑点。从“音响效果”到“画面效果”，体现出声音在视频设计中的重要作用。人声、音乐、音响作为视频声音的三大元素，都可以作为声音剪辑点的依据。在电视包装的视频设计过程中，特别是栏目的宣传片创作，人声解说文案是贯穿始终的一条重要主线。解说文案的内容变化和推进，是画面镜头和剪辑点的主要依据和出发点。声画对应，画面印证声音。,电视包装的要素-声音,在电视包装的视频设计过程中，特别是栏目的宣传片创作，人声解说文案是贯穿始终的一条重要主线。解说文案的内容变化和推进，是画面镜头和剪辑点的主要依据和出发点。声画对应，画面印证声音。在电影和电视剧的预告片中，采用剧中人物对白的错位剪接法，可以制造多层悬念和收视兴趣点，对观众有着非常大的吸引力。音乐剪辑点是以音乐的情绪色彩为基础，以旋律节奏的变化为依据，结合考虑画面造型因素，准确选择剪辑点。选择音乐剪辑点时，镜头运动力求与音乐的旋律和情感变化吻合。每个剪辑点都选择在音乐的节奏点上，并且通过景别和视角上的变化，获得视觉上的节奏感。,电视包装的要素-声音,4、声音的识别功能要建立频道的声音识别，关键在于声音系统的设计必须与频道内容、频道理念、频道风格等保持妥帖吻合。声音系统须保持较长时间的使用，不能够随意变更。声音系统的设计还应注意突出地域、民族、文化特色，汲取多种音乐风格的养分。,栏目、频道包装,栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。,栏目、频道包装,1、栏目形象宣传片支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。 栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？,栏目、频道包装,栏目形象宣传片一般时长为2545秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。,栏目、频道包装,2、栏目片头栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。,栏目、频道包装,片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。,栏目、频道包装,栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。,栏目、频道包装,3、栏目间隔片花栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为3-5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目间隔片花的设计，在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面：一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。,栏目、频道包装,4、栏目片尾电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏目片尾产生的主要原因。另一方面，栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源，贩卖给广告商，为频道带来了不小的利益回报。例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。,栏目、频道包装,长期以来，栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。第一，栏目片尾的播出，导致了观众群的大量流失。第二，栏目片尾的播出，影响了频道的顺畅节奏。第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了频道整体形象。问题：面对栏目片尾的尴尬处境，如果你是包装设计师，应该提出怎样的解决方案？,电视频道的导视系统,导视系统以发布具体的节目收视信息为手段、以提高频道和栏目的收视率为目的；导视系统着力关注一个或者几个栏目的播出频道、播出时间、精彩内容、收视利益等信息的宣告与表达，因此，导视系统在频道整体包装体系中占据着重要地位。导视系统就如一本书的目录索引，是观众及时地选择收看电视节目的指南。精明的企业商家，总是通过各种广告手段来推广宣传其产品的功能和独特性，以求引起消费者的关注和购买。同理，提供节目信息、强化节目收视利益点、减少观众收视成本、提高频道收视率、培养稳定观众群，都是导视系统所肩负的责任。导视系统主要有三种形式：节目菜单、节目收视预告片、广告标版。,电视频道的导视系统-节目菜单,节目菜单以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点，预告频道的节目播放顺序和具体收视时间，让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目，减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。节目菜单是一种十分有效的电视手段，它被安排播放于一档节目的结尾处，以提示观众频道后续节目的内容和播出时间.如此，即可最大限度地抓住观众流，提高和稳固频道的收视率。,电视频道的导视系统-节目菜单,节目菜单根据所预告节目播出时间的远近，可分为“正在播出、即将播出、近期播出”、“Now、Next、Coming Soon”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中，这些简洁的信息将被标示于画面醒目处，并配合人声旁白。节目菜单常见两种类型是：列表式和分割式。,电视频道的导视系统-节目菜单,2、节目收视宣传片节目收视宣传片的核心任务是预告节目精彩内容和播出时间，通过高密度、高频率播出，激发观众强烈的期待感，并且选择及时收看节目。相比于节目菜单，节目收视宣传片的核心宣传点更集中，它就是具体节目内容的促销广告，目的是直接引发观众的收视行为。如今，可供电视观众选择收看的频道数量很多，观众每天被海量的广告信息包围，要想让观众主动选择收看某频道某时段的某一具体节目，难度可想而知。节目收视宣传片就肩负了此项重任。“这个节目如何之精彩、它在什么时间播出”这是节目收视宣传片要告知电视观众的最重要两个信息。,电视频道的导视系统-节目菜单,电视观众因为性别、年龄、职业、种族、价值观等等因素的不同，其收视习惯和审美趣味也是截然不同的。在创作节目收视宣传片时，应该仔细考究目标观众的收视需求，捕捉观众收视的“兴奋点”，力求将节目收视宣传片的核心点与观众的收视利益点对等统一，这样的节目收视宣传片才是有效的。根据宣传手法和承载内容的不同，节目收视宣传片可分为以下三种创作类型：收视利益片、形象概念片、组合打包片。,电视频道的导视系统-节目菜单,3、广告标版中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。频道的众多栏目和各个时间段，都被电视频道运营者通过各种方式买给广告商，成为广告商品宣传的平台。为了避免直接插播商业广告而造成观众的收视障碍，电视频道运营者设计了许多花时短、效果好的软性广告形式。如冠名播出、特约赞助等，这些均可归类为广告标版。,电视频道的导视系统-节目菜单,广告标版的设计和使用，既要照顾观众的收视习惯，又要保证广告赞助商的利益。常见的广告标版类型有冠名播出、特约赞助播出等。广告标版时间多为3-5秒，其画面构图多采用“开天窗”式，在画面中规划出一片区域，用于商业广告图形影像的展示。广告标版的设计风格，应该与频道整体包装的风格保持统一。在图形设计、色彩搭配、运动方式等方面，可巧妙融入频道的品牌印记，体现频道的个性特色。4、其他形式导视系统使用的其他形式有：滚屏字幕式和片尾宣告式。,电视频道的导视系统-节目包装的原则,1统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面：第一，与全台整体形象CI设计的统一；第二，频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。,电视频道的导视系统-节目包装的原则,2规范的原则。分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。,电视频道的导视系统-节目包装的原则,3渐变原则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点： （1）采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。 （2）在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。 （3）推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。（4）有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。,电视频道的导视系统-节目包装的原则,4超前原则。这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。,电视频道的导视系统-节目包装的原则,5特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台，则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。,初始After Effects,本章学习要点：认识合成掌握AE中运行的系统要求和各项设置掌握AE的工作环境了解AE所支持的文件格式After Effects新增功能After Effects基础知识,进入AE7.0的动态影像世界,非线性编辑是把各种视频、音频信号进行A/D转换，采用数字压缩技术存入计算机硬盘中。由于没有采用磁带而是用硬盘作为存储介质，记录的又是数字化的视频和音频信号，因此可以直接跳转到任意一帧画面进行数据读取或修改、编辑操作，实现视频、音频的非线性编辑非线性编辑的优势它是对数字视频文件的编辑和处理，可以实现随时、随地、多次反复的编辑和处理。由于非编在实际编辑过程中只是记录编辑点和特技效果的变化参数，因此任意的剪辑、修改、复制、调动画面前后顺序，都不会导致质量下降，克服了传统线性编辑的致命弱点。,AE简介,After Effects 7.0是一款专业的视频非线性编辑和后期合成软件一直是专业的视频工作者和广大视频爱好者所钟爱的后期特效软件。After Effects 7.0 有两个版本：After Effects 7.0 标准版提供核心的 2D 和 3D 合成、动画制作和视觉效果工具。 After Effects 7.0 专业版包括 After Effects 标准版中的所有功能，另外还提供了动画跟踪和稳定化功能、先进的索引和变形工具、30 多种附加视觉效果、粒子系统、脚本、网络成像、每信道 16 位彩色、额外的音频效果，等等。,AE的新特性,全新的用户界面新的预置影片尺寸智能化尺寸适配新的工具栏新的”composition”合成窗口切换下拉菜单新的多视图切换菜单新的窗口移动排列深沉的界面颜色全新的工作环境预置重返过去和个性工作环境设置的存储,新的快捷键对Camera RAW和HDR文件的支持与ps的无缝沟通与Premiere pro的无缝整合丰富的模板和特效预置新的动画曲线编辑器更高级的Frame Blending处理模式时间魔法师Timewarp滤镜和Freeze Frame新的镜头模糊和智能模糊新的输出模式,了解AE的创作流程,五步骤创作流程P37,AE所支持的格式,.IFF.BMP.FLC.CIN.AI.EPS.JPG.PCT.RLA、RPF.SGI,.PNG.PSD.MOV.AIF.GIF.TIF.TGA.AVI.WAV,After Effects的基础知识,1)After Effects简介2)Project项目窗口3)Comp合成图像窗口4)TimeLine时间线窗口5)Footage脚本窗口,6) Layer层窗口7) Flowchart View流程图视窗8) Tools工具面板9)Time Contuols时间控制面板10) Audio音频面板11）信息面板,AE的二维合成,学习要点：认识关键帧动画的基础概念掌握AE中层的操作掌握AE中层的常用模式了解层的5个基本变化属性动画了解合成的流程,授课内容：,会“动”的Photoshop层的概念层的管理层的产生对层进行编辑基础动画认识关键帧Anchor Point轴心点设置Position位置设置Scale比例设置Rotation旋转设置Opacity不透明度设置,层模式轨道蒙版层二维合成实例,二维合成实例,多图层的集体设置复合嵌套（comp的嵌套）书的动画制作 亲子关系增加轨道蒙版作业：片头模仿练习,AE的三维合成1,认识三维空间三维空间合成的工作环节三维视图坐标体系操作3D对象3D对象操作多视窗操作,画存在与二维空间,三维空间中X、Y、Z轴三个方向的观察内容有所区别,二维图像转三维空间概念变化,三维空间特性,阴影、遮挡、透视、聚焦、近大远小。近实远虚。,深度感、空间感,三维视图,前视图,后视图,顶视图,底视图,左视图,右视图,Custom View视图,3D开关属性,RGB=XYZ,3D对象操作：位移和旋转,多视窗操作WindowWorkspaceTwo Comp Views或Four comp Views,也可通过ViewNew View命令来增加视窗。,AE的三维合成2,灯光的应用灯光的建立层的材质属性摄像机的应用建立摄像机调整摄像机的变化属性调整摄像机视图,AE的三维合成3,三维辅助功能的应用（插件）渲染引擎和OpenGL选项高效的场景搭建模板三维合成实例,AE文字特效,学习要点：掌握文字特效的设置创建文字的方法对文字的区域编辑路径文字的应用,创建和修饰文字,创建文字修改文字装饰文字,文字动画,文字的基础动画文字的高级动画路径文字建立文本边缘线特效创建文本使用内定特效,AE遮罩,遮罩的含义建立遮罩利用工具建立遮罩输入数据建立遮罩使用第三方软件创建路径编辑遮罩编辑遮罩形状修改遮罩其它属性对多个遮罩的操作遮罩实例：烈火重生,了解遮罩,MASK遮罩，是一个路径或轮廓图，在为对象定义遮罩后，将建立一个透明区域，该区域将显示其下层图像。,原图,遮罩图,AE遮罩路径,AE中的遮罩是用线段和控制点构成的路径，线段是连接两个控制点的直线或曲线，控制点定义了每个线段的开始点和结束点。路径可以是开放的也可以是封闭的。但对于建立透明的遮罩来说，路径只能是封闭的。,遮罩建立的方法,利用工具面板中的工具（三种）也可以直接将Photoshop或Illustrator的路径直接调入使用。再次强调：开放的路径遮罩不能产生透明区域，它主要用来应用特效。例如，对开放路径进行描边。,利用工具面板中的工具,建立规则遮罩用路径工具创建遮罩使用第三方软件建立遮罩,AE键控效果,为什么使用蓝色或绿色？,键控注意事项：,素材质量的好坏直接关系到键控效果纯蓝色（PANTONE2735）或纯绿色（PANTONE354）保持素材的高精度键控效果的正确选择,透明键控特效实例,键控的实现,要进行键控合成，一般情况下，至少需要两层，键控层和背景层，并且键控层在背景层之上。这样，在为对象设置键控效果后，可以透出底下的背景层。如果没有背景层，则键控效果会透出透明背景。EffectKeying命令实现键控,AE的键控类型,Color Difference KeyColor KeyColor RangeDifference MatteExtract,Inner Outer KeyLinear Color KeyLuma KeyKeylight抠像抠像的基本过程与检验方法,Color Difference Key键控效果,对图像中含有透明或半透明区域的素材能产生较好的键控效果,蒙版A使指定键控色之外的其他颜色区域透明,蒙版B使指定的键控颜色区域透明,将两个蒙版透明区域进行组合得到第三个蒙版透明区域，这个新的透明区域就是最终的Alpha通道。,适合背景为单一色的键控效果,Color Key键控效果,Color Range通过对Lab、YUV或是RGB等不同的颜色空间中键出指定的颜色范围，从而使图像具有一个透明区域，通常用于前景与背景的颜色分量相差较大并且背景颜色不单一的图像。,Difference Matte,通过一个对比层与源层进行比较，然后将源层中位置与颜色与对比层中相同的象素键出。在后期制作过程中通过静止的场景作为对比层，因为在前后两个镜头中采用相同的背景，所以可以使用Difference Matte准确的将背景键出。,Extract,Inner Outer Key,Linear Color Key,AE调色特效,Adjust(调节特效)Auto ColorAuto Contrast&Auto LevelsBrightness&contrastChannel MixerColor BalanceColor StabilizerCurvesHue/Saturation,LevelsLevels(Individual Controls)Photo FilterPosterizerShadow/HighlightThreshold,Image Control,Change ColorChange To ColorColor BalanceColor LinkColoramaEqualize,Gamma/Pedestal/Gain Grow BoundsPS Arbitrary MapTint高级调色技巧,AE绘画特效,学习要点：掌握绘画回放的多种设置掌握绘画记录动画的形式,绘画特效Vector Paint,该特效可以模仿绘画、书写等过程性的动画效果，Paint的操作过程如同真实绘画一般，可以将它应用到固态层、素材层或作为一个蒙板。Paint支持Wacom生产的压感笔！,ShiftPaint记录,Shift-Paint Records子菜单：To Current Frame:该模式下，所有笔划从当前帧开始。To Sequential Frames:所有笔划按照绘制顺序偏移1帧。In Realtime:系统按照绘制笔划的实际时间，实时播放。Continuously:系统紧密连接每一个笔划，无视在绘制时两个笔划间的间隔时间。,注意：要结合“Shift”键进行动画的记录。,6种图形回放状态,All strokesPast StrokesHold StrokesAnimate StrokesCurrent FrameOnion Skin,图形的合成状态,Composite Paint决定了图形如何与当前层合成，在合成图形中显示。,设置抖动,通过摆动(Wiggle)设置，可以控制路径上的点，使其沿路径进行变换。,注意,缺省情况下，无法对一个图形的宽度和不透明度进行渐变设置。对于一个笔划来说，它的每一段都具有相同的宽度不透明度。但是可以通过Wigglling控制的Pressure压力参数对笔划半径不透明度进行随机的变化。要控制笔划半径不透明度变化，必须首先在特效控制对话框中Stylus栏下激活相应的目标控制。选中Radius或Opacity即可对相应的参数进行控制。,绘画特效Paint,Paint工具栏,仿制图章工具,仿制图章工具的使用基本上和其在Photoshop中的使用以方法一致，只不过要多考虑一下画面运动的环节。,AE仿真特效,学习要点：掌握粒子的设置掌握Shatter破裂效果的设置，尤其是摄像机灯光的设置了解Wave World的使用，并理解Caustics配合的特点,仿真特效Card Dance,该特效可以根据指定层的特征分割画面，产生卡片舞蹈的效果。这是一个真正的三维特效。可以在XYZ轴上对卡片进行位移、旋转或者缩放等操作。还可以设置灯光方向和材质属性。,仿真特效Causitcs,该特效可以模仿水中折射和反射的自然效果。该特效配合Radio Waves和Waves World特效使用，可以产生奇妙的效果。,仿真特效Foam,该特效可以模拟气泡、水珠等流体效果，可以控制气泡的粘性、柔韧度等及寿命等。甚至可以在气泡中反射一段影片,仿真特效Shatter,该特效可以模拟对图像进行粉碎爆炸处理。使其产生爆炸飞散的碎片。可以控制爆炸的位置，力量半径等。系统提供了许多真实的碎片效果，甚至可以自定义爆炸后产生的碎片形状。,仿真特效Particle Playground,该特效是一个比较有意思的粒子游乐场。使用粒子游乐场可以产生大量相似物体独立运动的动画效果。粒子效果主要用于模拟现实世界中物体间的相互作用，例如，喷泉、雪花等效果。该效果通过内置的物理函数保证了粒子运动的真实性。,应用粒子特效粒子类型为粒子贴图用文本替换粒子粒子的物理状态控制属性映像器,仿真特效Wave World,该特效用于创造液体波纹效果。系统从效果点发射波纹，并与周围环境相影响。可以设置波纹的方向、力量、速度以及大小等。Wave World产生一个灰度位移图。可以为其应用Colorama或Caustisc特效，产生更加真实的水波效果。,AE高级运动控制,学习要点：掌握关键帧插值运算掌握运动追踪及稳定掌握数字运动了解表达式的语言结构,动画控制,关键帧插值速度控制时间控制运动草图平滑运动速度为动画增加随机性模拟变焦镜头父子关系,运动追踪/稳定,设置运动追踪位置追踪旋转追踪位置旋转追踪透视边角追踪稳定,AE与三维软件的合作,输出RLA文件处理RLA文件观察通道雾化效果场深度获取ID号应用特效将其他元素合成到三维场景中,AE输出,调整渲染顺序预演影片渲染输出渲染队列对话框渲染设置对话框输出设置对话框编码解码器输出影片,