版式设计的创意技巧 课件.ppt

,版式设计姜宇琼 李鑫泽主编,Contents Page,目录页, * ,2689,第一章 版式设计概述第二章 版式设计的基本要素及构成规律第三章 版式设计的设计原则第四章 版式设计的网格系统第五章 版式设计的视觉流程,Contents Page,目录页, * ,2689,第六章 版式设计的创意技巧第七章 版式设计的图文编排方法第八章 版式设计的程序与印刷第九章 版式设计的具体应用,第六章,二、重点与注意事项提示（1）重点掌握版式设计的创意技巧，掌握基本理论并能灵活运用。（2）本单元为版式设计的重点部分，要求运用具体的优秀案例进行讲解，作业量可适当增多，作业设置时应考虑让学生全面运用各种创意技巧，采用多种表现方法进行综合训练。,一、教学目标与教学要求本章要求学生掌握版式设计的创意技巧，进一步提高版式设计的创新能力，把所学的创意技巧灵活运用。教学中注重设计理论与实践应用相结合，注重对学生创新思维能力的培养，课堂练习和课后作业以命题形式进行训练。,三、训练目的与题目要求训练目的：熟练掌握版式设计的创意技巧，正确运用到各种相关的媒体版面中。题目要求：针对版式设计的创意技巧做综合性训练。作业应做到主题鲜明、创意新颖，可采用招贴广告、网页设计等形式进行训练。,第六章,一、字体的创意分类从字体设计的角度，可将字体划分为平面型和立体型；从字体使用功能的角度，可将其划分为标准字体和设计字体。在版式设计中，正文的字体应以方便阅读为原则，一般多选用标准印刷字体；而对于标题、广告语、警示句等字体，多选用设计字体，以达到醒目突出，使人过目不忘的作用。如图6-1所示，版式中标题“Europe”通过砌砖的形式，表达工作正在进行中，此标题立体的创意设计，具有极强的趣味性。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,二、字体的创意设计原则（一）易读性（二）准确性（三）艺术性（四）时尚性,三、字体的创意构思（一）字形在对文字进行创意构思时，首先应当考虑的就是打破文字的外形，从字体形状的角度入手进行设计。在字体的创意构思中，可以考虑对文字的外形进行改变，可以采用拉长、压扁、倾斜，或者按椭圆形、多边形、异形以及物体的形状进行变形，将文字放置在需要的形状中，以追求新颖的字体形式。但是无论怎样进行变化，都必须使文字的词义与主题内容保持一致，而且要保证文字的识别性。如图6-2所示，版式中标题字体采用字形的创意设计方式，将标题字母做拉长变形处理并进行叠压。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（二）笔画在进行字体设计时，改变文字笔画是字体设计的重要方法之一。文字的笔画有其规律特征，在进行字体创意构思时可以从笔画入手，改变笔画的形式；或者采用连接笔画；或者进行中间断笔处理；或者改变某一笔画的形状；或者用图形替代某一笔画，从而创造出新颖的并且符合文字内涵的笔画风格。但在设计时应注意保持整体风格的协调统一。如图6-3所示，版式中的字体采用笔画相互穿插的创意设计方式，形成丰富的空间变化，新颖、准确地传达出所表达的内容。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（三）结构在对文字进行创意构思时，可以通过文字结构的变化进行设计。设计时，可以有意识地打破字体的书写规范，如汉字要先上后下、先左后右等；外文文字有大写和小写之分等书写规律。对文字的部分结构进行变形和夸张，如改变笔画连接关系、字体原有的重心、笔画的书写顺序，可以采用调整文字横画与竖画的比例、笔画与空白的合理布局、笔画之间进行的穿插等对文字进行设计。这样可以使文字更加别致，吸引读者的阅读兴趣。如图6-4所示，版式中的字体采用结构变化的创意设计形式，文字通过正形文字与负形文字的结合使用以及肌理表现，使版面文字达到新颖独特的视觉效果。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,四、字体的创意方法以下列举了12种字体设计的创意方法，在具体应用时可以将多种创意方法灵活运用。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（一）艺术装饰法艺术装饰法是指按照文字的基本结构，用适当的装饰形象对文字进行艺术加工，用形象组合字体的结构、笔画的一种创意方法。此种方法大多具有形象性和象征性。艺术装饰是在字体本身的笔画上运用景物、植物、动物等多种素材，运用点、线、面处理手法，通过简练的形象或图案来装饰笔画，使其产生丰富的表现形式。具体可以采用在字体某个部位的笔画上添加有代表性的形象；或者可以采用具体的形象取代字体或笔画，使装饰的部分成为文字的视觉焦点。艺术装饰法较容易掌握，是吸引读者视觉的有效方法之一。如图6-5所示，版式中标题文字采用艺术装饰的方法设计，通过不同的特定图形替代“Europe”文字，传达主题内容。,（二）笔画连接法笔画连接法是指将字体的笔画之间进行有机连接的一种创意方法。在进行字体笔画连接时，可以打破字体结构的制约，根据文字内容和特点进行构思。如根据字体笔画的形态、位置、走向等特点，打破原有的文字结构，选择可以连接的部位或者可以共用的笔画，使其巧妙地连接在一起。字体笔画可长可短，字形可大可小。同时也可以进行局部笔画的夸张处理，使字体更加生动有趣，字形更连贯统一，产生最佳的视觉效果。如图6-6所示，版式中的字母“T”、“V”以及“V”、“M”均是采用笔画连接的方法进行的设计。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（三）断笔处理法断笔处理法是指将文字中的整体笔画或部分笔画断开，形成空白空间的一种文字创意方法。断笔处理法是改变文字笔画特征的方法之一。在文字的笔画断开之处，可以采用斜切、错位、移动；或者采用手撕、分解、烧毁等处理方式，使文字产生断裂、破碎、变化、自然、溶解、残缺等多种感觉。进行断笔设计时，应考虑字形是否适合断笔处理表现，设计时要注意笔断意连。断笔处理法可以给读者强烈的视觉震撼力。如图6-7所示，版式中的字体采用断笔处理方式，使文字产生丰富变化，传达主题内容。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（四）框线勾边法框线勾边法是指用线条勾勒出字体的轮廓，中间留出空白，通过外轮廓线框来表现文字的一种创意方法。文字的线框可以使用单层线、多层线或部分线框与实心形相结合的表现方法。可以在字体的每一个笔画外侧或内侧，按照一定规律和方向，勾出一条与笔画对应长短的平行线作为装饰，产生一种立体感的效果。线框可以是黑白或者彩色的表现形式；可以是光滑或者粗糙的表现形式；可以是实线或虚线的表现形式。通过勾边处理，产生丰富的层次，形成别致的空心效果。如图6-8所示，版式中的字体采用框线勾边的处理方法进行设计，与其他文字形成鲜明对比，起到丰富版面效果的作用。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,线框勾边法应用的注意事项：在进行线框勾边设计时，应注意线框的粗细以及色彩的运用。如果线框太细或者色彩与背景色彩明度接近都会影响文字的识别性，所以线框应适当加粗并且与背景色彩形成明度强对比，才能达到突出的视觉效果。,重点提示,（五）剪拼重构法剪拼重构法是指将文字按一定规律剪切之后，再进行重新组构的一种文字创意方法。文字剪切可以进行局部或整体剪切，也可以处理成渐变的剪切形式。剪切可以是有规律的，也可以是自由无序的形式。文字剪切的部分可以向垂直或者水平方向进行位置移动，产生一种被分割的效果，移动后再与未剪切的部分进行重构。但要注意，应使未剪切的部分保持字体的主要特征，使读者易于辨别。剪切重构法能够增强文字的趣味性和巧妙性。如图6-9所示，版式中标题文字采用剪拼重构的方法进行设计，标题“ODEON”字母被从中间剪切后往左侧下移，与被剪切后的原字母连接产生立体的视觉效果。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（六）重叠透叠法重叠透叠法是指将文字与文字之间或者文字的笔画之间相互重叠交错的一种文字创意方法。此种方法是文字装饰变化的方法之一，具有很强的艺术感染力。文字叠压可以采用前边的文字笔画叠压后边的文字笔画，也可以采用后边文字叠压前边文字笔画或者以中间文字为基准向两边叠压变化等处理方法。两个重叠的文字笔画间，相互交叠的部分可以改变颜色，形成一种透叠或融合的效果。在进行设计时，应考虑合适的字型样式，注意前后顺序的连贯性，恰当地组织文字之间的秩序，重叠部分的多少要适当，以能清晰阅读为基准。重叠透叠法会使文字具有层次感，创造出意想不到的字体效果。如图6-10所示，版式中的字体采用透叠的方法进行设计，通过透叠产生丰富的色彩效果。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（七）适形排列法适形排列法是指将文字按一定的形状和线形进行编排的一种文字创意方法。此种方法是具有形式化的一种表现方式。适形排列可以利用计算机相应的绘图软件，使传统水平、垂直排版的文字按各种形状，如菱形、梯形、三角形等进行排列，产生一种全新的编排效果或者使文字按各种曲线，如波浪线、螺旋线等进行排列，产生一种轻松、优美的律动效果。创意设计时，应注意文字排列形态的优美性以及文字的识别性。如图6-11所示，版式中的标题文字采用适形排列的方法进行设计，文字的整体外形构成十字架的造型，准确地传达了“死亡之舞”的广告主题。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（八）辅助背景法辅助背景法是指对字体笔画以外的背景部分进行修饰的一种文字创意方法。此种方法是字体设计中一种最基本的处理方法。辅助背景法可以在文字笔画之外的背景部分添加线条、色块、肌理或者进行变化，通过背景来衬托文字，形成一种氛围，表达文字的思想内涵。目前辅助背景法中模仿印章效果是比较流行的一种表现方式，通过印章的表现形式体现出一种权威性、新颖性。如图6-12所示，版式中的文字采用辅助背景的方法进行设计，通过背景的肌理变化衬托出文字，传达出十字军东征的主题。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（九）渐变字体法渐变字体法是指文字按照一定的渐变方式进行处理，使字体形成逐渐变化的一种文字创意方法。目前，在计算机的绘图软件中制作各种渐变易如反掌。渐变的形式可以采用位置渐变、大小渐变、色彩渐变、方向渐变等；或者采用字体样式的渐变；或者表面肌理的渐变；或者显示清晰度的渐变等多种形式。如图6-13所示，版式中的标题文字采用渐变的处理方法进行设计，“manral”字母色彩从绿色渐变到蓝色。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（十）肌理表现法肌理表现法是指在字体表现时，运用不同的材料形成的肌理来表现文字内涵的一种文字创意方法。此种方法能产生一些随意性的生动效果。在字体创意设计时，可以借助计算机的绘图软件，将不同的肌理形式填充到文字区域内，也可以通过毛笔、水彩笔、麦克笔、彩色铅笔、蜡笔等工具来实现肌理效果。肌理表现法是目前颇为流行的一种表现形式，能产生强烈的视觉感染力。如图6-14所示，版式中的字体采用肌理表现的方法进行设计，红色与黑色形成鲜明的对比，具有强烈的冲击力。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（十一）立体处理法立体处理法是指运用绘画学上的透视原理，使文字在二维平面空间上产生三维空间立体效果的一种文字创意方法。此种方法能产生强烈的艺术效果，使文字更加醒目突出。立体处理法可以通过不同明度的线条、色块等视觉元素，在笔画表面制造凸凹、镂空的效果；可以直接将文字处理成为立体造型；可以模拟强光下的文字效果；可以形成浮雕样式等。此外，可以采用阴影字、倒影字、投影字等处理方式。目前，比较特别的一种立体处理方式是形成矛盾空间的一种表现形式，因为非自然的空间关系可以引发人们强烈的好奇心，使文字具有吸引力。如图6-15所示，版式中字体采用立体处理的方法进行设计，新颖独特。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,（十二）动态字体法动态字体法是指文字按设计的运动轨迹进行变化的一种文字创意方法。此种方法多应用在网页设计中，是具有时尚感的一种字体表现方式。动态字体多应用在视频动画中，借助软件得以实现文字的真实动感表现。动态字体效果可以制作成使文字从清晰到模糊；或者从显示到消失，展现字体的瞬间变化；或者从黑白无彩色到有彩色，展现丰富的色彩层次；或者从一种字体转到另一种字体等各种变化。同时设计中可以将文字添加各种不同的具有趣味性的表情，或者将各种形象进行拟人化处理等，以产生耐人寻味的艺术效果。如图6-16所示，网页设计中字体采用动态处理的方法进行设计，文字由小及大产生变化，具有强烈的视觉吸引力。,第六章,第一节 版式设计中文字的创意,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（一）图形的裁切目的图形中的摄影图片，因为受到拍摄条件的限制，有时会把一些与主题内容无关的细节摄入镜头，而这些细节又恰恰会分散读者对主题的注意力，使需要强化的主题内容不突出。因此，画面必须按照版式内容要求以及需要表达的重点内容进行裁切处理，使主题内容更突出。,一、图形的裁切,图形在版面中所占的面积大小，会影响到主题信息的传达，图形的不同处理形式，也控制着版面的视觉冲击效果并直接影响着读者的兴趣。下面从图形的裁切、图形的变化形式、图形的色彩处理以及图形的创意形式进行论述。,（二）图形的裁切原则（1）裁切应尽量控制读者的视觉焦点和注意力，有意识地引导读者按视觉流程进行阅读。（2）要注意画面明暗色彩的对比关系，使画面产生丰富的层次效果。（3）裁切时对于外形的处理方式，要有助于对画面主题内容的表现。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（三）图形的裁切方法1突出主题法图形裁切的最佳切入点就是主题。在裁切时，应将与主题内容无关的细节全部裁切掉，突出主题内容的图片部分尽可能地放大，使主题更集中、突出，更具有冲击力。另外，在裁切图片时，应注意从多个切入点进行裁切。使同样的一张照片产生不同的裁切风格。如图6-17所示，版式中图片通过不同的切入点进行裁切，图片从左侧到右上侧，逐渐使传达的主题愈加醒目。2形状处理法形状处理法是指裁切图片时，根据主题内容的需要，将图片的外形裁切成不同形状的处理方式。在进行图片裁切时，可以将图形裁切成不同寻常的形状，提高图片的表现力，使版面设计更具生动性和新奇性。如图6-18所示，版式中对图片的形状进行裁切处理后，形成一张更具有视觉表现力的图片。,（一）内容变化图形的内容变化，主要是指根据对图形的裁切所形成的内容变化。图形裁切前，具有很多的细节要素，具有较大的背景空间，表现的内容较丰富，但对主题内容的传达却不是十分明确，对图形进行裁切处理后，形成的特写图形能起到控制读者的视觉焦点和注意力的作用，比裁切前的图形更具有视觉冲击力，表现的主题更加明确。如图6-19所示，版式中的图片通过裁切，使主题内容的传达更加突出。,二、图形的变化形式,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（二）尺寸变化图形的尺寸变化是指图形在版面中的面积大小变化。图形的大小尺寸决定着版面中图形的主从关系，版式设计时，应扩大主要图形的尺寸，缩小次要图形的尺寸，使其处于从属地位。同时使大小图形适当地穿插组合，并通过对比使主要图形更加突出，使版面具有丰富的对比变化。如图6-20所示，版式中通过图片的大小尺寸变化，产生出了丰富的视觉效果。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（三）外形变化图形的外形变化是指通过图形的裁切，使外形呈现出各种不同的形状。外形变化会使原本单调的版面变得丰富。图形的不同外形变化会使版面的气氛发生不同的变化。图形裁切成方形时，会使版面产生稳定、严肃的效果；图形裁切成圆形时，会使版面产生活跃、自由的效果；图形裁切成三角形时，会使版面产生锐利感和上升感；图形裁切成不规则外形时，会使版面产生跳跃感和流动感。如图6-21所示，版式中图片的外形裁切成圆形，呈现出活跃的效果。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（四）距离变化图形的距离变化是指图形之间的距离间隔所产生的变化。图形之间不同的距离间隔会产生不同的版面效果。等距离放置图片时，会体现一种秩序性；不等距离放置图片时，会呈现出一种自由性。图形之间的等距离的重复排列，会产生一种节奏感，使版面生机盎然，具有欣赏性；图形之间按一定规律进行不等距离的重复排列，会产生一种韵律感，使版面具有最佳的艺术审美性。如图6-22所示，版式中图片的节奏变化产生出一种韵律美的动感。,（一）信息的成功传递通过对版式的精心设计，在有限的版面空间里，把所有元素根据特定内容进行组合排列，以最快的速度、最恰当的方式、最合理的创意与表现把信息传递给读者。例如，在“Matchbox Car”这个广告设计中，设计师利用玩具汽车和真正的汽车相比较，使画面具备了更多的真实性，大幅画面占据主要位置，画面下部为广告文案，这便是用最直观的方式成功地传递了信息，既可以强化形式和内容的互动关系，又能很好地提高信息的传达效果，告诉读者版面表达的内容，使版面设计的目的明确（图1-20）。,三、图形的创意形式,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（二）异形图异形图是指把图片用一定的形状进行限定外轮廓，形成具有不同外形的图形处理方式，如圆形、三角形、梯形、有机形它是一种富有个性的表现形式。具体的形状处理应根据设计的主题内容而定，通过对图片创造性的外形改变，使版面充满新意，提高读者的阅读兴趣。如图6-24所示，版式中的图形采用个性化的外形处理，产生新颖的视觉效果。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（三）出血图出血图是指图片的一个边或几个边，超出版面的边缘位置而充满整版或部分版面的图形处理方式，它是最具有视觉冲击力的一种表现形式。出血图由于图形的放大，会产生向外的张力，具有自由和舒展之感。图形因不受边框限制，更接近读者，能引起读者的联想，便于主题情感的传达。如图6-25所示，版式中的图片采用出血的处理方式，产生向外延伸的效果，引起读者的充分想象。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（四）退底图退底图也称挖版图，是指将图片中需要的精彩部分沿图像边缘保留，剪切去掉背景部分的图形处理方式。它是极具个性化的一种表现形式。退底图因其排除背景干扰，只留下主体形象，所以图形更突出，更具生动性，能给读者留下深刻的印象，同时能为版面带来更多的空间。退底图可以去除复杂、不和谐的背景，并且退底图的形态与文字群组可以形成对比，使版面更加具有活跃感。退底图与正文组合常表现为文本绕图，能使读者轻松、愉快地阅读。如图6-26所示，版式中的图形采用退底的处理方式，产生轻盈、优美的视觉效果。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（五）拼贴图拼贴图是指将完整的图片进行裁剪、打散，再按设计意图进行重新组构的一种图形处理方式。它可以进行有规律的组合放置，也可以进行错叠放置，以产生新颖以及不稳定的视觉冲击。如图6-27所示，版式中的图形通过剪切处理，产生全新的特殊效果。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（六）合成图合成图是指采用电脑图像处理软件，如Photoshop 对图片进行合成处理的一种图形处理方式。它可以是不同图形之间的连接合成，也可以是同一图形中元素的位置互换进行的合成。此种处理方式具有独特性，能吸引读者的注意力。如图6-28所示，版式中采用图形合成的处理方式，将两种图形通过拼贴产生一种全新的视觉效果，具有强烈的吸引力。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,（七）特效图特效图是指利用图像处理软件对图片添加不同的质感和效果的一种图形处理方式。它可以引发不同的情感和联想。在版式设计中，通过对图片做手绘效果的处理，可产生艺术感；通过对照片边缘做羽化或烧灼等不规则的效果处理，可产生陈旧、颓废之感。如图6-29所示，版式中将图片进行特殊效果的处理，会产生新颖的视觉效果。,第六章,第二节 版式设计中图形的创意,一、图形与文字的对比图文对比是版式设计中最常用的一种处理方式。通过对比可以使版面层次丰富。对比可以表现为大小对比、疏密对比、直曲对比、明暗对比等。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（一）大与小的对比图形与文字的大小对比，主要体现在相对关系上的对比，通过大小对比，可以丰富版面，产生视觉的美感。在版式设计中，图形与文字之间形成弱对比，给人温和、沉稳之感；图形与文字之间形成强对比，给人鲜明、强烈之感。运用大与小的对比会使版面产生奇妙的视觉效果。如图6-30所示，版式中图形的出血处理与小面积的文字形成鲜明的大小对比。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（二）疏与密的对比图形与文字的疏密对比是指图形与文字放置的密度分布方式。通过疏密对比，能产生一定的空白空间，使版式具有简洁性，使主题更加突出。在版式设计中，图形或者文字在某一区域中放置较密，而在其相对的位置上放置较疏，形成疏密对比关系。如图6-31所示，版式中大面积的图片与正文的小文字形成鲜明的疏密对比。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（三）直与曲的对比图形与文字的直曲对比是指图形与文字之间在外形上进行直与曲、方与圆的对比。通过直与曲的对比，使读者产生强烈的情感和深刻的印象。在版式设计中，图形外形为直形时，文字可以进行曲线排列，直与曲形成对比，但此时文字内容不宜过多；图形外形为圆形时，文字可以进行左右对齐排列，使字群呈现方形，圆与方形成对比，产生强烈的印象。在设计中，应善于将图形与文字巧妙地运用直与曲的对比，以收到事半功倍的效果。如图6-32所示，版式中图形的弧线与文字的直线形成直曲对比。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（四）明与暗的对比图形与文字的明暗对比是指图形与文字形成的色彩明度之间的变化对比。通过明暗对比，增强版面的层次，使主题更具吸引力。在版式设计中，图形的主体色彩如果采用低明度的色彩，在文字的选择和编排上，就应选择笔画较细的字体，行距排列稍大一些，选用明度较高的色彩进行处理以形成明暗对比；图形的主体色彩如果采用高明度的色彩，在文字编排时，便可选用明度较低的色彩进行处理或者在文字字群加上一个深色色底以形成明暗对比。同时还可以进行明暗相互穿插、反复对比，使版面产生丰富的层次效果，提升版面的阅读率。如图6-33所示，版式中低明度的图形与高明度的文字形成了明暗对比。,（一）元素替代法元素替代法是指图形与文字两种元素之间互相替代的创意方法，即一个画面中某一局部用文字替换图形，使文字按替代的轮廓进行编排的方法，或者通过对图形进行剪切形成文字的一种创意方法。版式设计元素相互替代，会形成一张全新的富有创意的特殊图文组合形式，呈现出不同的艺术效果。但应注意文字替代图形时或者图形形成文字的识别性问题。如图6-34所示，版式中采用了以文字元素替代图形的创意方法。,三、图形的创意形式,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（二）剪影内置法剪影内置法是指将图形进行逆光处理或者依照图形的外框进行剪影处理，去除细节内容，只以外形轮廓的形式展示，文字放置其内的一种图文创意方法。剪影内置法通过对图形的剪影处理，使文字更加突出，使版面具有简约化、单纯化的效果。并且通过剪影的方式使图形产生一种模糊感，营造出版式中的神秘感。如图6-35所示，版式中将文字内置于图形的剪影内，使版面更具可视性。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（三）虚实处理法虚实处理法是指在对图形与文字这两种元素进行编排时，通过文字字群形成虚面，与图形形成对比的一种图文创意方法。在版式设计时，图形与文字形成的虚面组合在一起，在空间上形成虚实对比，使版面的层次丰富，达到突出主题的效果。如图6-36所示，版式中采用了将图形进行虚化与文字形成对比。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（四）矛盾空间法矛盾空间法是指在对图形与文字这两种元素进行编排时，利用图形特殊处理技术，使读者产生视错觉，使二维的图文产生三维的立体效果的创意方法。在版式设计中，采用矛盾空间这种形式来制造一种虚幻与现实、矛盾与认知的错觉，使版面产生一种意想不到的艺术效果。如图6-37所示，版式中图形采用矛盾空间的创意方法，具有独特的视觉效果。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（五）元素叠印法元素叠印法是指图形与文字之间的重叠编排，产生出透叠的色彩效果的一种图文创意方法。在版式设计中，采用元素叠印法可以产生多样的色彩效果，而且不同油墨的叠印也会产生不同的色彩。但应注意元素叠印法一般在标题设计时运用，正文采用会使阅读产生困难，影响识别性。如图6-38所示，版式中将文字叠印在图形上，产生了丰富的视觉效果。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（六）背景图案法背景图案法是指将图形或文字作为背景进行处理的一种图文创意方法。在版式设计中，用图形作为背景的形式较多，文字作为背景一般都以标题做淡化处理，通过横排或斜排方式放置于版面中，应用时要注意背景文字的明度要与色底接近，以免使主体内容不够突出，造成版面的凌乱。如图6-39所示，版式中以文字的重复排列作为背景图案的创意方法，避免了版面的单调。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,（七）节奏韵律法节奏韵律法是指图形与文字在版面编排时，进行有规律地重复编排，产生一定的节奏感和韵律感的图文创意方法。在版式设计中，可以通过图形与文字有规律的大小、高低、明暗、虚实等重复变化产生节奏感与韵律感。节奏韵律法可以吸引读者的注意，使版面产生美的旋律。如图6-40所示，版式中图形与文字有规律的排列，形成了节奏韵律。,第六章,第三节版式设计中的图形与文字的创意整合,版式设计为寻求新颖性，可以采用特殊的外形处理。首先可以把页面的外形切割成版面中图形的外轮廓形状。如设计一些产品的宣传册时，往往沿产品的外形轮廓进行切割，使其产生不规则的页面形状；其次，可以把页面的外形切割成抽象的几何图形。如设计一些邀请函，往往采用一些具有韵律美的曲线外形等。版式不同的页面形状，会产生不同的视觉效果。虽然特殊的外形处理会给读者留下深刻的印象，但设计过程中要考虑到制作成本。如图6-41所示，系列包装的版式采用了不同的外形形状，产生了丰富的视觉效果。,第六章,第四节 版式的页面形状、尺寸的创新,一、版式的页面形状,二、版式的尺寸创新版式的尺寸创新，可以在原有的常规尺寸基础上，按一定的黄金比例进行缩小，使其更显精致；或者在原有的常规尺寸基础上进行放大，使其更显独特。版式的尺寸改变，要注意制作中的印刷成本，应尽可能节省印刷费用。如设计邀请函时，可以在常规尺寸的基础上尝试设计一张三分之一大小的邀请函，既节省成本又具有一定的新颖性。,（1）文字的创意在采用艺术装饰、笔画连接、断笔处理、框线勾边、剪拼重构、重叠透叠、适形排列、辅助背景、渐变字体、肌理表现、立体字体等方法的同时，要注意根据主题内容的风格准确地把握字体的个性特征，善于选用和设计字体。（2）图形的创意应尽量控制读者的视觉焦点和注意力，以突出主题内容为原则。要运用面积、外形、距离、内容等各种变化形式，丰富画面层次，并把握好图形的各种创意方法，灵活运用。（3）要将图形与文字紧密配合，综合运用图文创意方法，合理放置图形和文字的位置，通过运用各种对比，产生最佳的版面效果。文字色彩宜选用与背景颜色形成明度反差强烈的色彩，加强文字的识别性。,第六章,本章小结,