《汽车文化》汽车公司及其车标解读课件.ppt

第五章 汽车公司及其车标,学习目标1.了解世界主要汽车公司的概况；2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。4.了解汽车命名的典故,第一节 美国汽车公司及其车标,汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标推字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。,一、 通用汽车公司1.概述通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母，如图5.1所示。2.公司的主要品牌及车标（1）凯迪拉克凯迪拉克汽车公司，商标图形（如图5.2所示）象征着凯迪拉克家族的纹章，,图5.1 通用汽车公司标志,图5.2 凯迪拉克商标 图5.3 旁蒂克商标 图5.4 雪佛兰商标,（2）旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。,（3）雪佛兰雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。,（4）奥兹莫比尔（5）土星土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年推出的 （6）别克1903年5月19日，大卫别克创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。,图5.5 奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7 别克商标,（7）绅宝绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。,（8）欧宝欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。,图5.8绅宝商标 图5.9欧宝商标,二、福特汽车公司1.概述福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字（如图5.10所示）。,图5.10 福特汽车公司商标,1896年6月14日，亨利福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的T型车。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的人。福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷、全球最大的汽车租赁公司赫兹及汽车维修公司。,2.公司主要品牌及车标（1）水星和林肯,图5.11 水星商标 图5.12 林肯商标,（2）美洲豹汽车公司(运动车),（3）阿斯顿马丁(跑车),图5.13 美洲豹商标 图5.14 阿斯顿马丁拉贡达商标,另有兼并汽车品牌: 兰德陆虎、 沃尔沃、 马自达等,三、克莱斯勒汽车公司1.概述克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。,2.公司主要品牌及车标1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普,图5.18 克莱斯勒汽车公司标志,图5.20道奇商标图 5.21鹰吉普商标,经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣,如图5.19所示。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。,图5.19克莱斯勒商标,第二节 德国汽车公司及其车标,一、戴姆勒奔驰汽车公司 1.概述奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔本茨和哥特里布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。,2.公司主要品牌及车标1）奔驰戴姆勒的经销商埃米尔杰里克，驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。,2）迈巴赫,二、大众汽车公司1.概述大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。,2.公司主要品牌及车标1）大众汽车公司大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。 2）奥迪汽车公司奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3 系列、A4系列、A6系列、A8系列 。奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。,3）兰博基尼汽车公司兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。,图5.24 大众商标 图5.25 奥迪商标 图5.26兰博基尼商标,4）斯柯达汽车公司斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。5）布加迪汽车公司布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。,6）宾利汽车公司宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在19231929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。,图5.27 斯柯达商标 图5.28 布加迪商标 图5.29 宾利商标,三、宝马汽车公司1.概述宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。 2.车标宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 。,图5.30 宝马商标,第三节 日本汽车公司及其车标,一、丰田汽车公司1.概述丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车工业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”，他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。,2.公司主要产品及其车标（1）丰田系列日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，如图5.31所示。（2）雷克萨斯系列2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上，如图5.32所示。,图5.31 丰田商标 图5.32 雷克萨斯商标,二、本田汽车公司1.概述本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。,2.公司主要产品及其车标（1）本田系列本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感，如图5.33所示。（2）阿库拉（讴歌）系列阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市场，于1986年创立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档品牌。,阿库拉标志为了体现事业部 “精湛工艺打造卓越性能” 新口号的精髓，将Acura中的“A”转化为一个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确”的主题，如图5.34所示。,图5.33 本田商标 图5.34 阿库拉商标,第四节 法国汽车公司及其车标,一、标志雪铁龙集团1.概述标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，成为法国最大的汽车企业集团。,2.标致汽车公司标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。1 976年标致公司吞并了法国的雪铁龙公司，年产汽车220万辆。20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将504.505型汽车输入到中国。2003年在神龙富康生产线上生产标致307，现已投放上市，2005年将推出标致206。标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力，如图5.35所示。,3.雪铁龙汽车公司雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。象征着人们密切合作，同心协力，步步高升，如图5.36所示。,图5.35 标致商标 图5.36 雪铁龙商标,二、雷诺日产集团1.概述雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯雷诺（Louis Renault），总部设在法国比杨古（Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。,图5.37 雷诺商标,2.雷诺汽车3.日产汽车日产（NISSAN)是日本的第二大汽车生产厂家。1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中国。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面联盟协定，同时获得双赢的发展。日产的日语读音近似“尼桑”，所以也被音译为“尼桑” ，如图5.38所示。,图5.38 日产商标,第五节 英国汽车公司及其车标,一、劳斯莱斯 1.概述劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce)（罗尔斯罗伊斯）于1906年在英国正式宣告成立。次年推出的“银色魔鬼”轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。 2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。,2.车标罗尔斯罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 罗尔斯罗伊斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，如图5.39所示。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。,图5.39劳斯莱斯车标,二、莲花1.概述莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产厂家。成立于1951年，现为美国通用汽车公司所有，是通用公司设计研究生产高级运动汽车的一家海外子公司。 莲花汽车公司的汽车重心很低，造型具有良好的流线型，风阻系数在0.3左右。,图5.40 莲花车标,第六节意大利汽车公司及其车标,一、概述 菲亚持汽车股份公司是意大利最大的汽车公司，也是菲亚特集团的重要成员。1899年7月乔瓦尼阿涅利在意大利都灵市创建了这个家族式企业都灵意大利汽车厂。 二、公司主要品牌及车标1.菲亚特1906年，将厂名中的4个单词的首位字母组成商标“FIAT”，它的读音为“菲亚持” 。,2.蓝旗亚蓝旗亚汽车性能卓越，有品味，从不过分华丽。3.法拉利法拉利汽车公司是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。 法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4000辆左右。,法拉利车的商标上部的绿白红三色是意大利的国旗色，下部是法拉利的意文名。那匹腾空跃起的黑马，彪悍而有几分野性，驰骋赛场向世界挑战，如图5.43所示。,图5.41 菲亚特商标 图5.42 蓝旗亚商标,图5.43 法拉利商标,4.阿尔法罗米欧汽车公司阿尔法罗米欧汽车公司建于1910年，该公司一开始就是专门生产运动车和赛车。阿尔法罗米欧汽车的标志是米兰市的市徽，也是中世纪维斯康泰公爵的家徽。5.玛莎拉蒂汽车公司,图5.44 阿尔法罗米欧商标 图5.45 玛莎拉蒂商标,第七节韩国汽车公司及其车标,一、现代汽车公司现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，1967年郑周永先生创办现代汽车。它从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18年(1967-1985)。2006年，现代汽车集团在全球汽车公司销售排名第6位。 2006年，现代汽车集团(含现代和起亚2个品牌)共销售376万辆 。,现代汽车的标志现代汽车公司英文拼音HYUNDAI的第一个字母H，与日本本田商标区别在于它用的H为斜花体，且H外边用椭圆包围着，象征现代汽车遍及全球，如图5.46所示。二、大宇汽车公司韩国大宇汽车公司是韩国第二大汽车生产企业，年产汽车60多万辆。1967年，金宇中创建新韩公司，后改为新进公司，1983年改为大宇汽车公司。它是韩国大宇集团的骨干企业。大宇与美国通用汽车公司关系密切， 被其收购。,大宇以出口为目标，在韩国是最早出口汽车的企业，早在1984年就出口汽车到美国。大宇汽车公司使用形似地球和正在开放的花朵标志，生产的汽车也使用这个标志作为商标。,图5.46 现代商标 图5.47 大宇商标,第八节 中国汽车公司及其车标,一、中国第一汽车集团公司中国一汽是中国汽车工业的摇篮，总部位于吉林省长春市，始建于1953年。 中国一汽是中国汽车最大的企业集团，拥有专业厂10家，分公司3家，全资子公司36家，控股子公司16家，参股公司29家，包括一汽轿车、一汽四环等、一汽大众等22家合资企业，“解放”、“红旗”品牌。第一汽车集团公司及生产的汽车商标是由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术化的组合，构成一只展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰，如图5.48所示。,二、东风汽车公司东风汽车公司创立于1969年，是中国政府明确重点支持的汽车行业三大集团之一。其前身是第二汽车制造厂。 东风汽车公司及其商标，以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾翼作为图案基础，含义是双燕舞东风，如图5.49所示。三、上海汽车工业（集团）总公司1985年3月21日，中国与联邦德国合营的上海大众汽车有限公司正式成立。,1995年9月1日，上海汽车工业集团总公司和上海汽车有限公司成立，后来，更名为上海汽车集团。生产的主要产品有：桑塔纳、帕斯特、波罗、别克、赛欧、奇瑞、五菱等。,图5.48 一汽商标 图5.49 东风商标,第九节 汽车命名典故,一、汽车命名原则汽车命名应有名有形，以便于呼叫和记忆。奔驰、雪铁龙不仅读起来朗朗上口，而且词汇也显得铿锵有力。1.汽车命名具有个性汽车命名需具有独特个性，车名的特色使消费者能够从众多的汽车名称中作出有效的识别。,2.汽车命名具有内涵汽车命名需具有文化韵味的深刻内涵。所谓文化韵味，是指汽车名称不仅要成为一个听觉信号、视觉图形，而且还要给人们以艺术上的享受。 3.汽车命名注意文化差异最明显的文化差异是国家、地区和民族间的差异。 二、汽车译名方法当一种牌号汽车准备出口时，一定要选择另一种或几种语音的翻译。,1.意译皇冠（Crown）、花冠（Corolla）等属于意译，他们不仅字数少，朗朗上口，而且揭示了车名文化韵味的内涵。2.音译音译也有许多优秀作品：菲亚特（Fait）、雷诺（Renault）、桑塔纳（Santana）、索纳塔（Sonata）等就是成功的例证。3.音意译结合有时音意译结合的译名会创造出更响亮的车名。奔驰（Benz）、标致（Peugeot）、凌志（Lexus）、夏利（Charade）就是这方面的典范。“奔驰”是音意译相结合的佳作。看到“奔驰”两个中文字，脑海中浮现出一辆风驰电掣的“奔驰”牌轿车。,三、浓缩人类文化的车名1.以人命名一些汽车公司都是以创建者的名字命名。汽车以公司创始人命名的如：福特、克莱斯勒、劳斯莱斯、波尔舍、法拉利等，林肯、凯迪拉克、梅塞德斯等人的名字也为汽车带来了辉煌。2.以山河命名名河名山自然是汽车命名的对象，如桑塔纳、太脱拉、日古利、泰山、井冈山、伏加尔、卡马兹、黄河、松花江等。,3.以动物命名以动物的名字命名是汽车厂商的通常爱好，例如：通用汽车公司的凤凰、火鸟、天鹰、云雀；福特汽车公司的烈马、猎鹰、野马、彪马、雷鸟、眼镜蛇等；原美国汽车公司的鹰、金鹰；日产公司的猎豹、脱兔、羚羊；三菱公司的奔马；富士重工的雄师、麋鹿；德国大众公司的甲壳虫；菲亚特公司的熊猫；阿尔发罗米欧的蜘蛛；英国陆虎公司的杜鹿；英国美洲虎汽车公司的美洲虎等。,4.以历史背景命名我国早期汽车的车名多带有时代的特征。红旗轿车、跃进、东风” 。5.以神话命名泰坦 （ntan）是希腊神话故事中的大力神，马自达汽车公司生产的一种轻型载货汽车名为大力神。 丰田汽车公司生产的一种轻型载货汽车名位戴娜（Dyna）,是希腊神话故事中月亮女神的名字。,国 内 品 牌,国外品牌,习题1.世界主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。2.中国主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。3.简单画出十种汽车标志，并解释其含义。4.汽车的命名原则是怎样的？5.汽车译名方法有哪些？,