视觉传达设计ppt课件.pptx

视觉传达设计,概念,视觉传达设计（Visual Communication Design）是目的为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩、及电子设备等二度空间的影像表现。所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。 所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。）,视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。清华大学美术学院教授何洁认为，20世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。,发展,视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊 环境视觉设计 杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”（日本辞典）。 从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。 视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造了巨大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。,内容,印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各类影像等。视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成，思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序，如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达设计具体的表征。,意 义,视觉传达是能够更加准确地完成信息传递任务的首选方式，它可以使受众通过可视的形象更加直观、具体地认识传达者及其所要传达的内容。视觉传达可以强化信息的速效性，在视觉上富有冲击力度、出人意料并且引人注目。 视觉传达能将传达者的创意更加形象生动并极具想象力地展现出来。它使信息的传递状态和过程变得更加具有艺术性。在视觉美感的普遍性几特殊性含义之下，传达者在寻求着与受众之间的公式及同感。,语言要素,色彩：色彩非常容易易带有政治、经济、文化、 宗教、情感等表达的意念。 在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射时最敏感和最强烈的。色彩第一人烟刺激的最佳时间时0.7秒。人眼对色彩的感知时强弱强的变化。,色彩的三要素 “色彩的三要素”色相、明度、纯度 色相是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性质决定的 明度是指色彩的明暗程度，适合于表现物体的立体感 纯度是指色彩的纯净度、浓度、饱和度等，纯度越高色相感越强2、色彩的构成形式 当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐（）色彩的对比 对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” 色彩学家伊顿色彩艺术 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时对比与继时对比（2）色彩的和谐 色彩的对比是以和谐为前提在构图中，所有的色彩要相互关联并在统一的整体中产生应有的效果，就必须形成比较和谐的视觉系统。 要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩在视觉感受中的和谐,图形。 视觉传达设计时一个把概念（理念）视觉化、形象化、信息化的表达过程，通过视觉形象（图形语言）设计，传达、刺激视觉传达信息接受者，使视觉传达信息接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象（图形语言）所表达的语言信息。 图形就具有语言信息的表达特性：三角形时锐角具有好斗、顽强的感觉。 六角形给人平静和灵活的感觉。 圆形给人平静的感觉。 正方形表现出庄重、静止的特征图形在视觉传达中的特性： 1、 表现性：视觉传达设计所应用的图形或符号应有明确的意思，使视觉传 达信息接受者，能够快速、准确地认知或解读图形信息。 2、 功能性：在视觉传达设计中所表现的图形语言应充分刺激视觉传达信息 接受者的联想能力和视觉经验。图形语言的创作过程就是视觉形象再思维的过程。要接受者完全理解所传达的语言信息。 3、 象征性：在视觉传达设计时，采用或创作图形语言，应将图形的象征性 作为设计要素进行思考。象征性能使接受者理解和感知信息语言的目的和效应。,字符 字符语言的视觉传达更为直接和明确。 中国汉字的基础时象形符号，古代中国人在社会生活实践中，依据丰富的审美感知度和创造性的形象思维能力，对图形、象形符号进行总结和改进，就产生了汉字。 汉字及其各种艺术表现形式，在视觉传达中都充分体现了其特有的信息传递功能。 外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又两种：符号型（欧洲、南北美洲、大洋洲） 结构型（亚洲、非洲）,版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特性。,媒介,印刷媒介影像媒介摄影、电影、电视时空媒介书籍、包装、展示数字化媒介互联网、多媒体,功能性与文化性,功能性是所设计的事物体现的主要功能和追求的目标,艺术性则主要强调涉及的艺术和审美性。 经济促进功能文化传播功能教育引导功能,视觉传达设计同样具有浓厚的艺术性。它不仅仅是一 种传播手段，它更是一种文化形态。首先，自古以来， “设计”与“艺术”就是两个紧密联系不可分割的词语， 设计本身就可以看做是一种艺术，它承载着深厚的文化底 蕴。其次，视觉传达设计的内容表现为图像、文字等符 号，其载体则为书刊、杂志和广告设计，这些元素是与 艺术密不可分的，这或多或少的让人联想到其艺术性。再 次，视觉传达设计所表现出来的各种形式是时代的缩影， 鉴定了一个国家或民族在某一时代的文明和历史传承。,目前人们在视觉传达设计中过于追求其功能性，只是 单纯的将功能性看作是促进消费的手段。因此，强烈的商 业性目的使得视觉传达设计中的应有艺术性被深深地掩盖 了，许多的视觉传达设计只是为了追求利益而被打上了粗 制滥造的烙印，这不但毫无保留地凸显了当代人急功近利 的特性，而且恰恰忽略了功能性的最本质内涵。功能性不等于实用性，功能性要求除了要满足人们的肉体上的实用性之外，还必须关注人们内在精神文化的追求。它似乎过分地追求商业利益和功能 性而忽视了视觉传达应有的艺术性特征。这就给我们以深 刻的启示：在当今的社会背景下进行视觉传达设计时，不能过度地追求其功能性，而是要将其功能性与文化性放在 同等重要的位置上。,创新思维,视觉传达设计创新思维的内涵 艺术发展的过程就是一个不断推陈出新的过程，设计从本质上讲是创新的，艺术创新是设计生命之所在，所以，伟大的设计师总是强调创新性和原创性，这是视觉传达设计不断向前发展的重要动力，视觉传达设计的创新是全面的、全方位的创新，它不仅是对艺术形式、思想内容、手段、方式的创新，还包括艺术观念的突破；不仅是对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传达设计和绘画艺术以及其它设计类型相结合，呈现出综合性的特征，在设计表现上，视觉传达设计也由静态传达向动态的信息传播延伸，视觉空间也突破二维的平面空间，向三维的立体空间、四维的时空空间延伸，互动性、交叉性、民族性将成为视觉传达设计创新思维的基本特征。,与科技发展紧密相连新材料、新工艺的使用方面，任何一项设计都牵涉到材料的运用，采用传统材料或采用新材料，对材料的合理选用是设计师的基本任务视觉语言的创新视觉传达设计以材质、造型、色彩、文字、装饰等形式元素为艺术语言，通过上述形式元素的有规律的组合，从而形成设计艺术作品。艺术语言以表现艺术作品的设计理念的创新视觉传达设计的创新发展需要设计师不断提升自己的艺术修养和审美能力，进而革新设计理念。设计理念的创新关系到视觉传达设计作品的传播效果，视觉传达设计理念的革新要重点突出时代特色，牢牢把握时代发展脉搏，设计作品能够体现出新的时代精神，才能设计出能引起受众共鸣的优秀设计作品。多元化和大众化是视觉传达设计发展的必然要求，多元化和个性化之间的关系是相辅相成的，也是视觉传达设计走向世界、走向未来的必然之路。,视觉传达与环境设计,视觉和环境设计是根据不同功能和人类需要，确定设计造型、结构、色彩、材料、工艺、技术等形式的规律，以构成设计领域的功能显示和审美因素，使设计既有使用价值又有审美价值。 视觉艺术语言的载体，二维、三维空间物质；视觉艺术语言的表达方式，以各种视觉信息形态、色彩所构成的视觉，来表达信息内容；视觉艺术语言的语汇，点、线、面、体、肌理、色彩；视觉语言中语态，依据对信息表达的需要，有效地选择和调节视觉语汇之间的组织结构关系。并通过某些具体艺术设计形式，对不良环境所导致的视觉审美失衡现象进行调节和补偿，来达到视觉生态环境优化。环境艺术设计与视觉艺术的关系加强环境艺术的艺术化、人情化和多样化，以达到艺术对人的文化精神失衡治愈功能和人、自然、艺术有机整合的高度境界。视觉环境设计正面临这样一个新的视觉审美时代，加强视觉审美价值观，使视觉生态与环境同样和谐，引导人去追求一种真善美的艺术境界，赢得一个诗意的现代都市栖居，真正实现环境视觉设计对人的终极关怀。,视觉语言和产品设计,随着产品设计的日趋多元化,产品情感设计已成为现代产品设计的发展方向。本文以情感设计作为研究的切入点,从产品的色彩、形态和材料三方面对产品情感设计的视觉形式语言进行了研究,实现了产品以人为本的设计理念,以期对研究者和实践者提供一定的参考和借鉴。第一,在产品设计中,视觉形式语言是一种无声的语言,是传达情感、理念和信息的形象、图形、色彩等因素所构成的视觉样式。产品情感设计特有的视觉形式语言包括色彩形式语言、形态形式语言和材料形式语言。,第二,在产品情感设计中,产品色彩的象征性和审美性情感特征以及产品色彩巧妙而合理的情感表达方式,实现了设计师与消费者情感的交流与互动,展现了产品丰富多姿的魅力。结合产品色彩情感设计案例分析,说明产品情感设计的色彩形式语言不仅能反映人们心理审美视觉的感受,赋予产品情感,而且有助于设计师更好地表达设计主题,唤起人们的情感,最终影响消费者的选择。,第三、产品的形态是一种说明性的识别符号,是沟通产品和用户之间的物化形态识别艺术语言。产品形态的情感表达主要通过点与线、面和体的情感以及形态的整合来体现,使产品不仅具有强烈的视觉感染力,而且拥有了厚重的文化感、民族性、愉悦性。产品情感设计的形态视觉语言的运用,不仅可以满足消费者的物质需求,还可以满足消费者的审美和精神生活的需求,并且已经成为产品设计创新的重要手段。第四、产品设计中的材料是不依赖于人的意识而客观存在的所有物质,通过视觉、触觉和嗅觉等符号语言影响着消费者的购买情绪。不同的材料因其肌理、色泽等特性不同而给人以不同的感觉,其所表达的情感语义也不相同。产品材料是产品情感表达的重要介质,它打破了现代设计师千篇一律、令人生厌的单一设计模式,通过产品的材料情感语言去捕捉现代人潜藏于内心的情感,使消费者充分享受到使用产品材料带来的乐趣。,thank you,