广告创意的原则ppt课件.ppt

广告创意,广告学第8章,http:/,这一章的内容:,1、广告创意的定义2、如何理解广告作品的创意3、广告创意的原则4、广告创意中的想象活动5、广告创意中的情感活动6、广告创意的思考方法,三、广告创意的原则,1首创性原则2理解性原则3印象原则4实效性原则,三、广告创意的原则,1首创性原则独创性,戴黑眼罩的男人,穿海萨威衬衫的人,大卫奥格威,“戴黑眼罩的男人”广告效果,三、广告创意的原则,第一年，海萨威销量增加了三倍之多116年默默无闻一下子走红起来绝无仅有以如此快的速度、如此低的广告预算建立起一个全国性品牌,首创性原则,在广告行业里，与众不同是伟大的开端，随声附和是失败的起源。,阿瓦诺无限可能性的芳香,世界是你的 让它发生,A,2理解性原则,精品店有售,B,大卫杜夫冷水,理解性原则,A,B,盖洛普罗宾森公司的测试结果（针对男性调查） 回忆率 说服力 广告A阿瓦诺 3（2.5） 数据不足 广告B冷水 11 40,三、广告创意的原则,广告的创意要力求简洁、明白， 传递的信息要单一、具体。,理解性原则简洁,广告的创意固然要追求新颖性和独特性，但这种新颖性和独特性不能超越消费者的理解力。,3印象原则,广告作品不但要引起消费者的关注和理解，而且要给受众留下美好的印象，打下过目难忘的深深烙印，以使消费者能够经常回忆起广告中提到的有关内容，加深对企业和商品的印象，促成消费者的购买行为。,播放视频广告,3印象原则,三、广告创意的原则,KFC 雪顶咖啡不计较理发篇,KFC 雪顶咖啡不计较爆胎篇,使受众既对广告本身有印象更要对广告中的商品有美好的印象,3印象原则,4实效性原则,we sell or else （我们做广告是为了销售，否则就不是做广告。大卫奥格威）,三、广告创意的原则,桑塔纳 豪华奥迪,如果奥美的创意人员在2009年还只想着得奖， 我会劝他另谋高就。我不反对获奖，但得奖一定是在对客户的生意有所帮助，且取得信任的基础之上。 “we sell or else”，记得吗？奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭写在2008年的最后一天,广告创意要具有可操作性， 便于付诸实施。 技术、经济实力、预算 法律法规等 文化传统 风土人情,三、广告创意的原则,4实效性原则,丰田霸道广告,丰田陆地巡洋舰,广告创意存在一定的雷区,注意可操作性,we sell or else,4实效性原则,广告创意的原则,1首创性原则2理解性原则3印象原则4实效性原则,三、广告创意的原则,AIDA法则,引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）培养欲望（Desire）促成行为（Action）,思考:广告创意的原则与AIDA法则的关系?,本次上传至我的教学博克的内容,网络文章： 反思霸道广告电视视频：KFC 雪顶咖啡不计较爆胎篇 新天葡萄酒、 KFC 雪顶咖啡不计较理发篇平面广告：穿海萨威衬衫的男人阿瓦诺大卫杜夫冷水我的朋友现在是一匹马了万宝路香烟甲克虫think smallM&M巧克力,http:/,