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第七章 旅游效应,历史文化旅游学院谢 春 山,本章目标,理解旅游效应的概念及其理论意义，了解旅游效应的类型。分析旅游经济效应的影响因素，讨论旅游经济效应的种种表现，掌握旅游经济效应评价的方法。理解环境与旅游之间的关系，了解旅游环境效应的表现，掌握旅游环境效应评价的相关理论和方法。理解旅游的社会文化效应的意义，了解旅游目的地社区对旅游发展的态度演变过程，分析旅游与文化活动的关系。,第一节 旅游效应的概念与类型,一、旅游效应的概念及其理论意义 旅游效应（tourist impact）是指由于旅游活动（包括旅游者活动和旅游产业活动）所引发的种种利害影响。 这不仅表现在对旅游活动主体本身的影响，也包括对其他相关的利益集团产生的超越活动主体范围的影响，而后者便是旅游活动的外部效应。,一个经济学概念：外部性（externality） 按照传统的福利经济学的观点来看，外部性是一种经济力量对于另一种经济力量的“非市场性的”附带影响，是经济力量相互作用的结果。这种影响有好的作用，也有坏的作用。 好的作用称为外部经济性或正外部性，坏的作用称为外部不经济性或负外部性。,从资源配置的角度分析，外部性是表示当一个行动的某些效益或费用不在决策者的考虑范围内的时候所产生的一种低效率现象。 对于外部性的评价，在经济学中历来以帕累托准则和卡尔多等人的补偿原则的理论为基础。 帕累托准则定义的是一种完全效率状态，在这种状态中，每一个人的经济状况都好到这种程度，以致于任何人都不能再得到好处，而同时又不使另一个人受到损失。 卡尔多认为，在改变经济政策以后，可能使一方得利，另一方受损，但只要那些受害的人所遭受的损失能得到充分补偿，而社会上其余的人仍较以前为好就很够了。,二、旅游效应的类型1.按照旅游效应的内容结构划分，旅游效应可以分为经济效应、环境效应和社会文化效应2.从旅游效应的社会价值的性质划分，旅游效应可以分为积极的旅游效应和消极的旅游效应两种3.从旅游效应的表现形式来划分，旅游效应可以分为隐形效应和显露效应 4.按照旅游效应产生的时间划分，可分为即时效应和滞后效应5.按照旅游效应的作用来源可以分为旅游者活动效应和旅游产业活动效应 6.按照旅游效应的作用范围可以分为内部效应和外部效应,第二节 旅游的经济效应,一、影响旅游经济效应的因素 旅游的经济效应 是旅游发展对一个国家或地区的经济体所产生的直接和间接影响的总和,它是旅游所依赖的经济手段支付能力的外部性表现。 旅游对经济所产生的这些影响，在各个国家或地区会表现出极大的差异，这主要是由各种复杂的因素综合作用的结果。这些因素包括： 1.旅游目的地的经济发展水平 2.旅游设施的性质及其吸引力 3.外国人对旅游设施的拥有程度 4.对非本土劳动力的雇佣情况 5.政府在基础设施方面的投入 6.旅游者的类型,二、旅游经济效应的表现 （一）旅游发展与经济发展 2005年，世界旅游经济的增长值将超过六万亿美元，占全球GDP的10.6 中国旅游业直接增加值超过445亿美元，相当于中国GDP的2.8，旅游经济也就是直接和间接效应，现在的判断已经相当于中国GDP的11.7,（二）旅游发展对平衡国际收支的贡献 不论是发达国家还是发展中国家，发展旅游业的一个重要目标就是赚取外汇，平衡国际收支，改善在国际贸易中所处的不利地位。 旅游业在赚取外汇方面有明显的优势： 首先，旅游业提供的观光和服务产品在产品价值构成、资源消耗结构、运输成本以及贸易条件方面具有巨大优势。 其次，旅游业的产品和服务的价格建立在一定的国家垄断的基础上使国际间的竞争在一定程度上被弱化，价格的自主权较大。 第三，旅游业所赚取的外汇收入多为现汇收入，资金回笼速度快，风险较小。,（三）旅游发展与劳动就业 旅游就业如果就直接就业来说，已经占中国总就业的将近2，如果统算起来，直接和间接就业统算起来，已经超过了8，而且旅游服务的出口或者旅游的接待收入相当于我们服务贸易和货物贸易总和的7.7%,三、旅游经济效应的评价 评价旅游经济效应的方法有四种：盘存/预算法（inventory/budget method）投入产出分析（input-output analysis）经济基础分析（economic base analysis）费用效益分析（benefit-cost analysis）,第三节 旅游的环境效应,一、环境的意义及其与旅游的关系（一）环境的概念以及人类环境思想的演进 在环境科学中，一般认为环境（environment）是指围绕着人群的空间，及其中可以直接、间接影响人类生活和发展的各种自然因素的总体。但环境因素中除了自然因素之外，还应包括社会因素。 （二）旅游与环境的关系 1.旅游开发对环境资源的依赖关系 2.环境不断净化过程对旅游产业持续经营的意义,二、旅游的环境效应影响旅游环境效应的性质和程度的变量： 生态系统的恢复能力 景区的使用强度 开发动机 景区的变化旅游的环境效应的表现： Alister 与Geoffrey 认为旅游的环境效应表现在对植物与植被、对动物及其栖息地、对环境空间的质量、对地质地貌以及对人文环境的影响,旅游环境效应的表现： 对自然环境的影响主要表现在改变动植物的种群结构、污染、侵蚀、消耗自然资源以及改变视觉效果等； 对人文环境的影响主要表现在改变城市环境、影响视觉效果、影响基础设施的建设、改变城市的特征、影响古迹的修复并导致各种竞争。,三、旅游环境效应评估（EIA） 旅游环境效应评估的理论框架：在指定旅游发展规划和方针时所进行的环境效应评估，其理论基础是物质平衡模型。 这一模型假设经济系统之间以两种基本方式相互作用：经济活动一方面利用环境资源作为经济物品和服务的生产和消费的投入要素，另一方面又向环境中排放废弃物。 该模型包括四个模块：经济模块、环境模块、交接模块和地区特征模块。,旅游环境效应评估的程序： 提出建议 初步环境评估 提出问题（详尽环境评估） 草拟EIA报告 定稿EIA报告 批准和实施 监控与审计等,第四节 旅游的社会文化效应,一、旅游社会文化效应问题 十个研究领域：社区参与、人际关系的性质、社会组织的基础、社会生活节奏、移民、劳动力分工、社会分层、权力分配、异化、传统与艺术等 从国外的研究状况看，到目前为止，上述领域中都取得了一定的研究成果，在某些问题上也达成了一些基本的共识。然而，就旅游的社会文化效应的基本性质而言，却难以得出一致的结论。不同类型的旅游目的地、不同的目的地文化形式以及这种文化在旅游发展中的不同地位、不同的旅游者类型、以及当地各种社会力量对比的不同性质，都使旅游的社会文化影响呈现出可能完全不同的面貌。,第四节 旅游的社会文化效应,二、目的地社区的态度演变过程 当地居民与旅游者之间的关系是循着某种一般的进程演进的，那就是融洽阶段、冷漠阶段、恼怒阶段、对抗阶段和最后阶段 旅游目的地居民对旅游发展和旅游者的态度变化植根于旅游带给当地的复杂影响，尤其是其中的消极影响的积累，是导致目的地居民一改欢迎旅游发展的初衷而变得憎恶旅游的社会基础,第四节 旅游的社会文化效应,第四节 旅游的社会文化效应,三、旅游与文化活动（一）文化的要素 人类学家赫斯科维茨认为文化是人类环境的人造部分。 按照欧奥尔特曼和马切默斯的解释，文化包含了人的精神世界以及人化的物质世界中可以传承的带有共性的东西，是由符号、语言、价值观、规范体系、社会关系与社会组织以及物质产品所体现出的东西。 旅游发展对这些文化要素的影响主要体现在手工艺品、语言、习俗和传统、烹饪、艺术和音乐、建筑、宗教、服装以及休闲活动等方面。,（二）旅游与文化变迁：旅游的文化潜移过程 旅游会导致文化采借、摩擦、潜移（三）旅游培育的“文化孤岛现象” 在旅游发展过程中常常是强势文化吞没弱势文化 旅游可能会导致文化的调和从而使某些弱势特色 文化消亡 旅游者对于特色文化的偏好又将成为保护弱势文 化的力量,本章问题讨论 1.比较中国改革开放之初刚刚起步时的旅游业与当前的旅游业，你认为旅游经济效应出现了那些变化？ 2.一些落后地区为了发展经济，都纷纷将旅游发展作为捷径，这种情况应如何从旅游效应的结构加以分析呢？ 3.我国西部大开发战略中，旅游发展在其中占有重要地位。你认为在西部地区发展旅游业的利弊何在？应采取什么样的策略趋利弊害？ 4.举一个典型的旅游地（比如旅游城市），请说明，该地区的哪些居民因旅游发展而得到了经济上的好处，哪些居民没有得到相应的好处？,5.请举一个实际例子用以说明旅游发展给当地带来的经济、社会文化和生态环境的变化？你如何评价这些变化？当地居民和政府如何评价这些变化？ 6.如果假设经济增长主要来自消费者支出、储蓄和投资，消费者收入决定于储蓄和支出（Y=C+S），而获得收入者将其初始收入20000元以及后来的收入增加额的75%花掉，而将另外的25%储存起来，那么，由此产生的新的收入是多少呢？ 7.随着旅游的发展，旅游者都想到一些原始的地方旅游，而一旦他们去了这些地方，这些地方就不再原始了。一点点地，世界上将没有原始的地方了。这是个什么性质的问题呢？这是一种不可调和的矛盾吗？你有什么调和的办法吗？ 8.你能举出一个例子，说明旅游发展破坏了环境？你还能举出一个例子，说明旅游发展改善了环境吗？对此你能总结出什么一般性的结论吗？ 9.你注意到一些旅游地区在雇佣劳动力时存在一些非法现象吗？你是否曾想过要对这些问题做一番科学研究？,10.很多人在谈到旅游对文化的影响时，都举例（如绘画的发扬、失传工艺的恢复以及古老仪式的再现）说明旅游能促进文化的复兴或保护，你对此怎么看？ 11.请一个来自少数民族地区（尤其是贵州或云南地区）的同学讲讲家乡发展旅游以后社会文化方面发生的变化。你怎样看待这些变化？你的长辈怎样看待这些变化？这些变化在多大程度上是由于旅游引起的？ 12.如果你曾经旅游过，尤其是如果你曾经出国旅游过，你能否以亲生经历阐述你对目的地居民在态度上的前后变化？由此，你同意“旅游促进人们之间的理解”这个口号式的提法吗？ 13.为了发展旅游，或者由于旅游发展，傣家村寨现在开放给旅游者了，当地居民由此也得到了经济上的好处，走向了“现代化”：卡拉OK很流行，年轻人开始出售假的手工艺品，尤其是傣家的舞蹈经过重新编排而在舞台上为游客表演，已经不再是一种自然的流露。对于这种变化，有人惋惜有加，有人视为自然，你怎么看这个问题？你还可以再设想你扮演另外两种角色来思考这个问题：傣族人和倡导文化多样性的人类学家。 14.色情旅游在泰国和菲律宾等东南亚国家是一种备受人们关注和忧虑的现象。你认为终止旅游活动能否铲除这个毒瘤？为什么在法律明确禁止的国家里有关政府部门却可以对此视若罔闻？,15.1999年，香港旅游协会积极促销“绿色旅游”，并给香港一个新的市场定位，叫做“一座有悠久历史的城市”。与此相反，我们身边的一些热衷于旅游发展的城市，却可能将城市发展的历史脉络割断，用一些新的“旅游产品”招徕（企图招徕）旅游者。请举几个例子来证明现实当中的这种愚蠢做法。 16.很多西方人喜欢看中国的京剧。问他们看后的感受，他们会用“令人惊异”、“太好了”这样的词汇来形容。对此，你能否解释以下几个问题（如果不能，可以通过讨论、调查寻求真实的答案）： 西方人喜欢京剧的什么成分？ 给西方人看的京剧都是什么剧目、选段？是否有删改或压缩？ 喜欢京剧的西方人是什么样的人（普通旅游者、学者、居住在中国的西方人、汉学通）？ 他们真的理解京剧吗？你能否从旅游者心理的角度对他们观赏京剧的热情进行剖析？ 怎样看待中国青年（也包括很多中老年人）不喜欢京剧而外国人喜欢京剧的事实？京剧保护与发展的意义在什么地方？ 旅游发展对于京剧的保护会产生什么影响？,17.你认为如果我们不能全面地认识旅游效应的结构会有什么不良后果？ 18.西方的旅游理论界在很长时间里就提出旅游是一种帝国主义（imperialism）的翻版，或一种新殖民地主义（neocolonialism）现象。你能否找出旅游与这两种现象的相似之处（提示：你可以从政治经济体制导向、财富流动以及就业性质等方面考虑）？ 19.从旅游效应的角度看，用旅游这种方式达到使贫困地区脱离贫困是否可行？它将涉及到那些基本前提？在政策上有应该有什么特殊需要考虑的方面？,20.通过什么方式能使旅游目的地居民与旅游企业经营者真正意识到旅游与环境之间的关系是十分密切的？ 21.当旅游发展发生在环境原本不好的地方时（虽然这往往很难，但通过生产资源脱离型旅游产品，还是可以做到的），它常常能起到改善环境的作用；当旅游发展发生在环境原本非常好，生态系统也往往非常脆弱的地方时（这是通常的情况），它常常起到破坏环境的作用。请举一些实际例子来证明上述命题，并讨论国家相应的旅游发展战略问题。,