朱久文：公关方案声态环境活动方案【策划方案】ppt课件.ppt
,你需要一台Motorola Bluetooth Stereo Headset HT820,世界如此精彩,Beijing D&S Consulting Co., Ltd 2005,2022/11/11,2,方案构成,2005.4.7-5.31阶段推广方案2005.6.1-7.31阶段推广方案,2005.4.7-5.31,2022/11/11,4,目录,活动背景活动目的活动规划4月份时间进度5月份时间进度活动安排附录,2022/11/11,5,活动背景,搭车E680i的强势宣传推广MOTO蓝牙系列产品通过MOTO蓝牙系列产品的推广营造“声态环境”的概念第一阶段的大众推广应为第二阶段的小众促销铺平道路,2022/11/11,6,活动目的,大众认知全民参与媒体关注,2022/11/11,7,活动规划,关键地点展示SHOW,民间玩家蓝牙使用大比拼,民间玩家颁奖典礼暨专业玩家座谈会,“挑战蓝牙新玩法”“蓝牙设计大赛”,未来蓝牙产品设计大赛,未来蓝牙理念设计大赛,MOTO玩 转 蓝 牙,注：以下内容将对“民间玩家蓝牙使用大比拼“活动进行着重说明。,2022/11/11,8,4月份时间进度,选择展示地点,签订场地协议;相关硬件设计制作,展示搭建,关键地点展示SHOW,关键地点展示SHOW,关键地点展示SHOW,展示搭建,展示搭建,民间玩家蓝牙使用大比拼活动主题网站建设,主题网站建设;评委邀请落实,2022/11/11,9,5月份时间进度,民间玩法颁奖典礼暨专业玩家座谈会,进场搭建,作品集中评选;相关硬件设计制作,民间玩家蓝牙使用大比拼活动网上启动仪式挑战蓝牙新玩法活动进行时未来蓝牙理念设计大赛作品征集未来蓝牙产品设计大赛作品征集,2022/11/11,10,活动安排,关键地点展示SHOW民间玩家蓝牙使用大比拼挑战蓝牙新玩法未来蓝牙产品设计大赛未来蓝牙理念设计大赛民间玩家颁奖典礼及专业玩家座谈会,2022/11/11,11,活动安排,关键地点展示SHOW从略,2022/11/11,12,活动安排,民间玩家蓝牙使用大比拼 挑战蓝牙新玩法 未来蓝牙产品设计大赛 未来蓝牙理念设计大赛,2022/11/11,13,挑战蓝牙新玩法,步骤,全方位的报名手段：网上报名短信报名来信报名,报名表分为两部分：1、报名选手基本信息2、简短的调查问卷工作人员将根据以上内容对报名选手进行初审分组，通知其参与线下初赛。,联络电脑城等经销商不敏感商业集中地开展线下初赛。,每周评选一名优胜者，活动为期四周，最终进入决赛的4名选手将在颁奖典礼上现场比拼。,2022/11/11,14,挑战蓝牙新玩法,规则初赛规则10名报名选手一组，在长条桌上摆放10套产品（包括手机、耳机、网关、适配器）。请参赛选手组装产品，组装完毕后扣铃示意，工作人员检查完毕后，根据组装时间淘汰最后的5名选手。留下的5名选手进入下一轮挑战，即在规定时间内（建议3分钟）通过实机操作在问卷上写出产品所能实现的功能。规定时间过后，由工作人员收取问卷并宣布选手成绩。由评委根据选手想象力及可行性对问卷进行评选，每周评选一名选手进行决赛，四周过后，将有4名选手进行最后的决赛。,2022/11/11,15,挑战蓝牙新玩法,规则决赛规则入选的4名选手在颁奖典礼上每人将有5分钟的演讲时间，向现场观众及评选阐述自己在初赛中所写到的产品功能。阐述结束后，将邀请评委根据每个人的表现进行现场评分，评分标准不只局限在对产品的理解上，选手的个人表现也将作为重要的评分依据，因为MOTO所营造的“声态环境”便是给张扬个性的一群人准备的。评选结束后，优胜选手将获得整套“声态环境”产品作为奖励，同时将得到“MOTO超级蓝牙玩家”的称号。,2022/11/11,16,未来蓝牙产品设计大赛未来蓝牙理念设计大赛,步骤,网上启动仪式，了解活动内容。,在规定时间内以指定形式提交参赛作品。,作品收集持续一个月，颁奖典礼前一周作为统一评选时期。,获奖作品的作者将受邀参加民间玩家颁奖典礼并与专业玩家进行面对面的座谈。,2022/11/11,17,未来蓝牙产品设计大赛未来蓝牙理念设计大赛,规则设计大赛分为两部分，以满足不同朋友的需要：未来蓝牙产品设计大赛需提供产品图纸；未来蓝牙理念设计大赛需提供文字说明。参赛选手需在一个月内将作品以电子邮件的方式发送到指定地址。选手在提交作品的同时需一并提交从主题网站上下载的电子报名表。参赛作品由工作人员编号放置在主题网站上接受网友的投票。投票结果将按照一定比例计入选手总成绩。经过一周的专家评选，优胜选手最终出炉。,2022/11/11,18,活动安排,民间玩家颁奖典礼及专业玩家座谈会从略,2022/11/11,19,民间玩家颁奖典礼及专业玩家座谈会,日程安排13：3014：00来宾签到14：0014：10主持人介绍到场嘉宾14：1014：15嘉宾致辞14：1514：30主持人介绍活动背景14：30“挑战蓝牙新玩法”现场大比拼14：3014：50选手演讲时间（5人）14：5015：00现场评选及颁奖15：00设计大赛现场颁奖15：0015：10评委代表发言15：1015：30现场颁奖15：3016：30民间玩家及专业玩家座谈会16：3017：00来宾散场,2022/11/11,20,附录（从略）,场地推荐评委推荐,MOTO 67月促销活动,2022/11/11,22,活动目的,延续4-5月份的广告推广热潮进行产品的大规模集中推广 通过小规模大范围的推广活动提高产品在大众心目中的认 识度 通过针对目标客源举办的促销活动,让目标受众感受 MOTO蓝牙来营造的听觉新生态环境 ,从而带动产品销售 通过试听体验,增加产品的口碑宣传,2022/11/11,23,活动规划,活动分别于两个月内在北京、成都、上海、深圳、成都五个城 市同步举行 活动分为两个主题推广 整个活动设有奖调查问卷，参与填写调查问卷的活动者均有 机会获者MOTO提供的时尚炫酷蓝牙耳机一部，全国共计有100 名获奖者,2022/11/11,24,活动安排,活动时间:2005年6月1日7月31日,活动城市：北京、上海、广州、深圳 、成都,活动地点：大中型音像店、健身房、星巴克咖啡厅、网络、 索尼数码店,2022/11/11,25,活动参与人群：针对目标受众人群进行推广 如：白领、时尚、 年轻、炫酷一族等具备引导时尚潮流的18-35岁 人群,活动执行策略：全国五个城市同步推广,地点数量：每个城市不少于20个地点,2022/11/11,26,活动主题,时尚抢鲜听 MOTO蓝牙,尽享无限畅听 MOTO蓝牙,2022/11/11,27,活动总体推广时间及形式,6/1-7/31网上产品拍卖,6/11-6/25索尼数码体验区试听,6/26-7/10健身房体验区试听,7/11-7/24星巴克体验区,7/25-7/31音像店试听,6/1-7/31时尚赠送,2022/11/11,28,主题活动推广时间,时尚抢鲜听 MOTO蓝牙,6/1-7/31网上产品拍卖,6/1-7/31时尚赠送,2022/11/11,29,尽享无限畅听 MOTO蓝牙,6/11-6/25索尼数码体验区试听,6/26-7/10健身房体验区试听,7/11-7/24星巴克体验区,7/25-7/31音像店试听,2022/11/11,30,时尚抢鲜听 MOTO蓝牙,2022/11/11,31,活动时间：2005年6月1日7月31日,拍卖网站：易趣、I 拍网、淘宝网、,拍卖方式：MOTO在拍卖网上开设专门的MOTO蓝牙专卖店， 每店限量发售300个蓝牙耳机，进行网上拍卖，出 价最高者为成交，MOTO提供上门送货，拍卖不计 时间，卖完为止,A,活动主题：时尚抢鲜听MOTO蓝牙网上拍,2022/11/11,32,宣传方式,与SINA、SOHU、网易、TOM、QQ做链接广告，点击即可 进入拍卖网站,促销方式,凡购买蓝牙耳机的消费者，均可获赠MOTO抽奖卡一张， 均可参加MOTO时尚抢鲜听抽奖活动,2022/11/11,33,B,活动主题：时尚抢鲜听MOTO蓝牙娱乐送,活动时间：2005年6月1日7月31日,栏目建议：娱乐现场、娱乐新天地,活动方式：与知名娱乐节目合作，MOTO作为赞助厂商出现， 提供手机短信竞猜的奖品，每期娱乐节目手机短信 竞猜的幸运获者，将得到MOTO提供的精美时尚蓝 牙耳机一副,2022/11/11,34,宣传方式,由娱乐栏目的主持人介绍MOTO新款蓝牙耳机，发送手机短 信至XXXX答对的幸运观众就有机会获得MOTO提供的精美 蓝牙耳机一副,问卷调查,MOTO包装盒中附调查问题，获者观众将填写完整的调查问卷及 抽奖卡，寄至MOTO总部均可参加时尚抢鲜听MOTO大抽奖活动,2022/11/11,35,尽享无限畅听 MOTO蓝牙,2022/11/11,36,活动时间：2005年6月1日6月25日,活动方式：与索尼数码店合作，营造MOTO生态试听环境让每 位来参观索尼数码的消费者感受MOTO带来的无限 畅听新体验,活动主题：尽享无限畅听MOTO蓝牙听觉新环境,A,活动地点：索尼数码专卖店内,2022/11/11,37,宣传方式,在索尼入口由身着MOTO的统一服装的礼仪小姐发放蓝牙调查 问卷，告知参观者，问卷填写完整即可到MOTO体验区领取精 美礼品一份，并且可参加MOTO时尚抢鲜听抽奖活动,于索尼数码内设置完整的MOTO蓝牙生态试听区，让参观者感 受MOTO带来的前所未有的无限畅听,MOTO蓝牙生态试听区设置X型展架，诠释MOTO生态试的营造， 并在试听区内放置产品说明单页，供参观者阅读,2022/11/11,38,活动时间：2005年6月26日7月10日,活动主题：尽享无限畅听MOTO蓝牙活力秀,B,活动地点：大中型健身房,活动方式：与健身房合作，在健身房营造MOTO生态试听环境 每位健身者在大汗淋漓中，体验MOTO带来的新活 力,2022/11/11,39,活动内容,于健身房休息室设置完整的蓝牙生态试听区，让每位热爱生活的 健将体验MOTO带来的活力秀,生态试听区可模拟布置为家庭、电影院、电脑联网游戏等场景， 给所有的参观者带来新的听觉活力秀,于跑步机区域的TV安装MOTO蓝牙耳机，供健身者试听，并配 以专人负责现场咨询,2022/11/11,40,宣传方式,于健身房蓝牙生态试听区外请身着MOTO统一服装的礼仪小姐 发放MOTO饮用水，让前来健身的每一个人感受MOTO无个微 不至的关怀，并邀约参加MOTO无限畅听体验活动,于休息室内设置完整的MOTO蓝牙生态试听区，让参观者感 受MOTO带来的前所未有的无限畅听，并于试听区内请试听者 填写调查问卷及抽奖卡,2022/11/11,41,于每台跑步机的TV上安装MOTO蓝牙耳机，供健身者试听,于跑步机区设置蓝牙产品展台，配以产品单页,MOTO蓝牙生态试听区设置X型展架，诠释MOTO生态试听环境 的营造，并在试听区内放置产品说明单页，供参观者阅读,2022/11/11,42,活动时间：2005年7月11日7月24日,活动主题：尽享无限畅听MOTO蓝牙品味生活,C,活动地点：星巴克咖啡厅,活动方式：与星巴克咖啡厅合作，在咖啡厅营造MOTO生态试 听环境，通过电脑音频让消费者伴着浓浓的咖啡香， 品味着MOTO蓝牙带来的新感觉,2022/11/11,43,活动内容,在星巴克店内摆放五台电脑用于播放音乐，顾客可带上MOTO蓝 牙耳机品味不同的听觉感受,星巴克店员在给消费者点餐时，告知顾客凡完整填写MOTO有奖调 查问卷的顾客，均可获赠MOTO提供的零点一份,2022/11/11,44,宣传方式,于星巴克店门口设置X型展架，诠释MOTO生态试听环境的营造， 并在试听区内放置产品说明单页，供顾客阅读,于咖啡厅内摆放五台电脑播放音乐，供顾客试听,2022/11/11,45,活动时间：2005年7月25日7月31日,活动主题：尽享无限畅听MOTO蓝牙无限畅听,D,活动地点：城市各大音像店,活动方式：与音像店合作，在音像店做MOTO蓝牙耳机试听活 动，开辟专门的音乐试听区，凡在音像店购物的顾 客凭购物小票均可到音乐试听区领取MOTO精美纪 念品一份；试听并填写调查问卷的顾客均可获赠 MOTO精美礼品一份,2022/11/11,46,宣传方式,于音像店内开辟专门的音乐试听区,试听区内放置产品的说明简页，供试听者阅读,音乐试听区外放置X型展架，做MOTO蓝牙的产品简介,2022/11/11,47,谢谢！预祝此次活动圆满成功！,
