SHEERONE-白沙品牌落地与提升课件.ppt
之后怎么办白沙品牌落地与提升,之后怎么办白沙品牌落地与提升,有些人只看见已经发生的事情并且问为什么会这样我则常常梦想一些从未发生的事情然后追问为什么不能这样 马丁路德金,有些人只看见已经发生的事情,目录,载人航天如何结合产品五城会操作白沙品牌的提升与落地提案总结,目录载人航天如何结合产品,（一）载人航天如何结合产品,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,（一）载人航天如何结合产品二代上市五城会白沙品牌,烟草行业连续三年发展态势良好,资料来源：中国烟草在线,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,烟草行业连续三年发展态势良好资料来源：中国烟草在线二代上,扦頗捈翌秏煤剒崝酗恛隅,资料来源：中国烟草在线,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,扦頗捈翌秏煤剒崝酗恛隅资料来源：中国烟草在线二代上市,成功，是再出发的起点！,全国销量第一行业综合竞争力全国第一中国驰名商标中国名牌全国纳税百强名列第七,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,成功，是再出发的起点！全国销量第一二代上市五城会白沙品牌,精品白沙，八年成就非凡！,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,精品白沙，八年成就非凡！二代上市五城会白沙品牌,目标虽远，目光更远,精品类香烟将成为香烟消费主流烟草行业的变革呼唤强势品牌消费者在不断进步应对激烈竞争，精品白沙需要更有力的支持,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,目标虽远，目光更远精品类香烟将成为香烟消费主流二代上市五城会,SARS之后，什么将成为举国上下的关注热点？,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,濬瑤諾啃爛&笢弊瑤毞啋爛,2003年最鼓舞中国人的话题将是什么？,SARS之后，什么将成为举国上下的关注热点？二代上市五城,载人航天的成功将使中国沸腾起来！,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,社会呼唤英雄！,宇航员将成为民族英雄！,载人航天的成功将使中国沸腾起来！二代上市五城会白沙品牌,大构想产品上市与载人航天结合,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,精品二代的上市背书白沙集团全力支持中国载人航天事业,大构想产品上市与载人航天结合二代上市五城会白沙品牌精品二代,大构想支持之一精彩亮相，隆重登场,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,大构想支持之一精彩亮相，隆重登场二代上市五城会白沙品牌,上市活动行程,欢迎进入太空时代,精品二代预告上市,精品二代正式上市,“爱我神州，我心飞翔”系列活动,太空无疆飞翔无限,白沙集团全力支持中国载人航天事业,8月,9月,10月,11月,12月,1月,传播阶段,工作项目,推进时间,营销重点,支持背书,集卡积分，促销活动,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,上市活动行程欢迎进入太空时代精品二代精品二代“爱我神州，太空,第一阶段：欢迎进入太空时代！,沟通目的建立品牌姿态，展现产品性格传播主题欢迎进入太空时代支持信息白沙集团全力支持中国载人航天事业推广应用上市预告发布会与正式上市发布会,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,第一阶段：欢迎进入太空时代！沟通目的二代上市五城会白沙品牌,上市步骤一：,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,载人航天基金赞助发布会,&,太空白沙预告上市发布会,同期举行,上市步骤一：二代上市五城会白沙品牌载人航天基金赞助发布,具体操作,时间：8月份地点：长沙主题：白沙集团全力支持中国载人航天事业传播：软文预热，影视片投放,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,具体操作时间：8月份二代上市五城会白沙品牌,上市步骤二：（载人航天器成功返回后一周内）,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,人民大会堂,庆功会&太空白沙上市发布会,上市步骤二：（载人航天器成功返回后一周内）二代上市五,具体操作,时间：11月份地点：人民大会堂主题：白沙集团全力支持中国载人航天事业传播：公关炒作,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,具体操作时间：11月份二代上市五城会白沙品牌,炒作重点,直接渠道用广告宣传片、媒体直接报道等方式间接渠道与媒体合作，引发主旋律报道炒作题材白沙集团全力支持中国载人航天事业！中国太空时代的到来！欢迎进入太空时代！,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,炒作重点直接渠道二代上市五城会白沙品牌,第二阶段：太空无疆 飞翔无限,沟通目的产品正式上市后，让产品成为英雄传播主题太空无疆 飞翔无限支持信息白沙集团全力支持中国载人航天事业主要传播元素延续前期风格,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,第二阶段：太空无疆 飞翔无限沟通目的二代上市五城会白沙品牌,大构想支持之二充分应用“太空”概念锁定商务精英与意见领袖,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,大构想支持之二充分应用“太空”概念锁定商务精英与意见,SARS期间的机场数据库4堎20-5堎205堎20-6堎20,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,SARS期间的机场数据库4堎20-5堎205堎2,科技与军事是男人永恒的话题载人航天的成功将触发科技热、军事热,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,通过影响意见领袖占领“科技”的心理卡位,科技与军事是男人永恒的话题载人航天的成功将触发科技热、军,大构想支持之三给消费者更多购买白沙的理由,始终抓住与“醇和”相关联的细分通过重新定义“什么是醇和口感”来扩大市场,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,大构想支持之三给消费者更多购买白沙的理由始终抓住与“醇和,可口可乐给你“永远” 的35个购买理由,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,清新,解渴,多泡,美味,融洽,时尚,有趣,激情,流线型的瓶子,纯真,广泛,友好,协调,随处可见,生活的一部分,可口可乐给你“永远” 的35个购买理由二代上市五城会白沙品,醇和,给消费者更多购买“醇和”的理由,自由,环保,清新,自然,亲和,亲切,香味,与自然共生,成熟,关心健康,蓝天白云,融洽,时尚,合适,舒适,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,醇和给消费者更多购买“醇和”的理由自由环保清新自然亲和亲切香,产品调性：太空个性与醇和本质,太空,醇和,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,自由、纯净、科技、成功,产品调性：太空个性与醇和本质太空醇和二代上市五城会白沙品牌自,建立易于识别的产品品牌性格,太空蓝建立产品性格,建立太空色系,醇和蓝应用于品牌,醇和蓝品牌与产品共用,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,建立易于识别的产品品牌性格太空蓝建立太空色系醇和蓝醇和蓝二代,创意表现,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,创意表现二代上市五城会白沙品牌,终端效果图,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,终端效果图二代上市五城会白沙品牌,后续的炒作跟进,建立软文库,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,后续的炒作跟进建立软文库二代上市五城会白沙品牌,常规促销活动设计与推广,集太空卡，算积分,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,常规促销活动设计与推广集太空卡，算积分二代上市五城会白沙品牌,赠品系统：太空系列,系列化命名与系列化设计,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,赠品系统：太空系列系列化命名与系列化设计二代上市五城会白沙品,精品二代如何对精品白沙形成更有力的支持？,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,精品二代如何对精品白沙形成更有力的支持？二代上市五城会白,白沙系列品牌与特点,白沙集团鹤舞白沙我心飞翔,白沙(和牌)-更醇和，有点甜,白沙(特制精品)-低侧流,白沙(盖、软)-醇和,白沙(精品)-醇和,白沙(金世紀)-本香，成功,白沙(银世界)-激情、活力,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙系列品牌与特点白沙集团白沙(和牌)-白沙(特制精品)-白,白沙品牌被利用多于得到贡献，缺乏双向互动理念被模糊化,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙品牌发展现状品牌不鲜明两头很空，中间较柔,白沙品牌被利用多于得到贡献，缺乏双向互动理念被模糊化二代,白沙现有品牌结构,三层次品牌结构，力图最大使用“白沙”品牌资产：,产品品牌(白沙+产品类别名称),企业品牌(白沙）,行销品牌(具体产品和产品线识别),理想的双向互动关系,多元化带来产品类别的急剧扩散，产品属性已不能实现紧密内联。,每一产品类别发展的定位和口号，使白沙品牌整体内涵变得模糊。,为竞争目的服务的产品品牌，纷繁复杂，乃至矛盾，难以体现共性。,白沙企业品牌被利用，多过得到贡献,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙现有品牌结构三层次品牌结构，力图最大使用“白沙”品牌资产,多元化使白沙的企业品牌受到严重的拉伸,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,产品个性的模糊使品牌的共性变得空虛,白沙品牌之“轻”,多元化使白沙的企业品牌受到严重的拉伸二代上市五城会白沙,建议精品二代命名为太空白沙,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,建议精品二代命名为太空白沙二代上市五城会白沙品牌,产品的成功依托于白沙品牌的整体提升,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,产品的成功依托于白沙品牌的整体提升二代上市五城会白沙品牌,二、五城会的操作,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,二、五城会的操作二代上市五城会白沙品牌,五城会（全国背景，地方影响）金鹰节（地方背景，全国影响）白沙表达主办者的身份与责任感,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,五城会（全国背景，地方影响）金鹰节（地方背景，全国影响）,衔接会的操作是得体的,姿态正确，表达了主场的身份感觉。视觉流程控制好，场内的渗透与场外的扩充。让产品出现，并成为主角。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,衔接会的操作是得体的姿态正确，表达了主场的身份感觉。二代上市,白沙五城会操作调性：远见 未来 活力,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙五城会操作调性：远见 未来 活力二代上市,白沙全国销量第一,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙中国销量第一,白沙全国销量第一二代上市五城会白沙品牌白沙中国销量第,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,二代上市五城会白沙品牌,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,二代上市五城会白沙品牌,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,二代上市五城会白沙品牌,五城会的活动操作策略分析综合性运动会的流程了解观众的注意力趋向,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,根据回报细则设计活动,五城会的活动操作策略分析综合性运动会的流程了解观众的注,白沙五城会视觉规范手册,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙五城会视觉规范手册二代上市五城会白沙品牌,抓住火炬接力的关键时刻,火炬接力能引起群众的广泛关注。火炬接力的高潮将出现在开幕式上。沿现场视觉流程，占据关键位置吸引注意。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,抓住火炬接力的关键时刻火炬接力能引起群众的广泛关注。二代上市,设计物料,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,设计物料二代上市五城会白沙品牌,三、白沙品牌的提升与落地,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,三、白沙品牌的提升与落地二代上市五城会白沙品牌,白沙独特的语言“飞翔”,语言听觉上鹤舞白沙，我心飞翔视觉上飞翔的鹤、飞翔的手势初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙独特的语言“飞翔”语言听觉上鹤舞白沙，我心飞翔二代,原有的传播边际效应已递减模式化、符号化倾向缺少生动与活力,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,现在的“飞翔”的表现更多地停留于空泛的概念层面,原有的传播边际效应已递减模式化、符号化倾向缺少生动与活力,为什么是飞翔？飞翔能为人带来什么？,消费者需要了解飞翔的价值,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,为什么是飞翔？飞翔能为人带来什么？二代上市五城会白沙品牌,我们所一直强调的飞翔的价值：,白沙是一个情绪的转换开关。因为白沙的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。这是对“白沙飞翔”的一种清晰界定。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,我们所一直强调的飞翔的价值：白沙是一个情绪的转换开关。二代上,人，生而为了飞翔。,比对传统鹤飞在天上，人只是站在水边。二者没有实际互动，过于沉静，动感不足。进行颠覆心要飞起来，人也要飞起来。原先静态的人，要和白鹤一起共飞翔。预设前景人，生而为了飞翔。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,人，生而为了飞翔。比对传统二代上市五城会白沙品牌,积累品牌资产，不是沿袭视觉符号,亲和感实惠大众化传统稳重多元化依从理性静态,权威感体面尖端感现代锐气专注性领导热情动态,有余,不足,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,积累品牌资产，不是沿袭视觉符号亲和感权威感有余不足二代上市五,载人航天，人类最伟大的飞翔成就了人类飞翔的梦想,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,太空白沙与载人航天的结合是与飞翔的梦想结合,载人航天，人类最伟大的飞翔二代上市五城会白沙品牌,飞翔的价值承载梦想，实现可能,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,飞翔的价值承载梦想，实现可能二代上市五城会白沙品牌,沟通信息的主次关系,“鹤”为主要元素，赋予更自由的精神原有的飞翔手势不必要保留“鹤舞白沙，我心飞翔”成为品牌背书，不是标题,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,沟通信息的主次关系“鹤”为主要元素，赋予更自由的精神二代上市,白沙的愿景百年企业，生生不息,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙品牌给消费者的信心支持绿色，是一种关怀,白沙的愿景百年企业，生生不息二代上市五城会白沙品牌白沙品牌,醇和生态,占据醇和派卷烟的标准解释权用“生态”概念进行全方位系统整合,醇和生态占据醇和派卷烟的标准解释权用“生态”概念进行全方,影视片,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,影视片二代上市五城会白沙品牌,主画面,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,主画面二代上市五城会白沙品牌,价值版图之品牌屋,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,价值版图之品牌屋二代上市五城会白沙品牌,附：巧妙打压竞争对手,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,附：巧妙打压竞争对手二代上市五城会白沙品牌,分析对手推出东方红的目的,作为战略产品作为战术产品分散消费者对精品白沙的关注,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,分析对手推出东方红的目的作为战略产品二代上市五城会白沙品牌,产品线制胜而非产品制胜,雪碧柠檬类饮品,健怡可乐功能性饮品,消费者定位而非功能定位,打击轻怡可乐,4年翻3番销售10亿箱,逼使轻怡可乐退出让市场重新关注可口可乐,战略调整,成效,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,产品线制胜而非产品制胜雪碧健怡可乐消费者定位打击轻怡可乐4年,让东方红的担心成为现实：老化的、政治的、地域性过强的,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,用跟进风格与价格定位的方法打击,用“太阳升”帮助“东方红”定位,让东方红的担心成为现实：老化的、政治的、地域性过强的二,整体时间表,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,整体时间表二代上市五城会白沙品牌,2003年度营销工作总目标：,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,让白沙品牌在消费者心中焕发活力！,2003年度营销工作总目标：二代上市五城会白沙品牌让白,总结一：白沙品牌屋,总结一：白沙品牌屋,总结二：价值版图,总结二：价值版图,让我们共同向更辉煌的成功进发！,让我们共同向更辉煌的成功进发！,青苹果策划资料大全淘宝店：http:/联系QQ：1404173290旺旺：悟空的小白,囊括2007-2010几百G地产策划资料 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