MII整合营销的案例分析课件.ppt
,OPEN NEW DOORS,200810020219刘英,OPEN NEW DOORS 20081002021,目录一： MINI介绍二： IMC三： MINI整合营销解密,MII整合营销的案例分析课件,一： MINI介绍,MII整合营销的案例分析课件,MII整合营销的案例分析课件,英文名：MINI所属国家：英国所属集团：BMW集团创建时间：1959年,英文名：MINI,Mini发展史（一）1958年第一部MINI原型车诞生。 1959年MINI上市。 1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风”1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。 1994年,宝马收购Mini1995年,汽车杂志评Mini为世纪之车”。,Mini发展史（一）,Mini发展史（二)1998年，MINI被吉尼斯世界记录大全评为英国史上最成功的汽车。 2001年，汽车杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国。,Mini发展史（二),Mini系列：mini cooper（常见两门，掀背后门）mini cabrio（敞篷版、最贵）mini clubman（加长版mini，后排空间加大）mini countryman（高配版、运动版）,Mini系列：,二：,二：IMC活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品以活动为主,二：二：IMC,MII整合营销的案例分析课件,（四）： Mini速学院超音速学会mini知识Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试,（四）： Mini速学院,MII整合营销的案例分析课件,（五）： mini hit show,（五）： mini hit show,MII整合营销的案例分析课件,（六）： 寻找激动驾驶员,（六）： 寻找激动驾驶员,MII整合营销的案例分析课件,（七）： mini cheer,（七）： mini cheer,（七）： mini cheer,（七）： mini cheer,（八）： mini半岛 集结赛,（八）： mini半岛 集结赛,MII整合营销的案例分析课件,（九）： mini 装人世界纪录,（九）： mini 装人世界纪录,MII整合营销的案例分析课件,网络推广&公关：-（一）：mini入驻开心网（二）：mini开通新浪微博，与客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆（五）：mini上山下乡,网络推广&公关：,（一）：mini入驻开心网： Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹,（一）：mini入驻开心网：,（二）：mini开通新浪微博，与客户互动,（二）：mini开通新浪微博，与客户互动,MII整合营销的案例分析课件,（三）：2008奥运会mini三轮车,（三）：2008奥运会mini三轮车,（四）：mini开进水族馆,（四）：mini开进水族馆,（五）：mini 上山下乡,（五）：mini 上山下乡,网络推广互动维护,网络推广互动维护,广告组合：-（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（三）：户外广告（四）：网络视频广告,广告组合：,（一）：平面广告设计与发布,MII整合营销的案例分析课件,MII整合营销的案例分析课件,（二）：电影植入式广告,MII整合营销的案例分析课件,MII整合营销的案例分析课件,（三）：户外广告,（三）：户外广告,MII整合营销的案例分析课件,渠道：-（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商,渠道：,（一）：网上商店,MII整合营销的案例分析课件,（二）：遍布全国的经销商,（二）：遍布全国的经销商,精致个性的产品-设计亮点，瞬间可辨她足以代表我。,精致个性的产品,MII整合营销的案例分析课件,MII整合营销的案例分析课件,MII整合营销的案例分析课件,MII整合营销的案例分析课件,三：mini整合营销大解密-,当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候，是否想过真正影响自己做出购买决定的原因是什么?,三：mini整合营销大解密当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候,解密内容之-（一）：创意个性营销（二）：产品传承经典（三）：强化客户的忠诚度和归属感,解密内容之,（一）：创意个性营销 mini的营销每次都会给我们特别的惊喜，你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断？ 原来 mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为产品定下了营销的关键词“反传统”、“非常规式营销”即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。,（一）：创意个性营销,（二）：产品传承经典,经典设计是根本、品牌文化为先导、每个细节都精心打造， 见者，即动情 知者，即倾心,经典设计是根本、品牌文化为先导、每个细节都精心打造，,（三）：强化客户的忠诚度和归属感： 很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人，让他们有种归属感，即mini效益；因此媒体报道、博客引用、网络搜索数量和网站上的视频点击率才最能说明问题。,（三）：强化客户的忠诚度和归属感：,（三）：强化客户的忠诚度和归属感 奢侈品的整合营销的元素不仅仅是活动、产品、广告传达给客户的信息，其实最关键的，是客户对这个品牌的感受。是一种精神的契合”,（三）：强化客户的忠诚度和归属感,MII整合营销的案例分析课件,The end,The end,END,THANKSTHANKSTHANKSEND,
