盗版现象的经济学分析报告.doc

盗版现象的经济学分析摘要：盗版现象广泛存在，但是屡禁不止；盗版的现状似乎是达到一个和谐的阶段。盗版的存在必然有其原因。首先，得有一定的市场基础，包括市场需求基础和市场供给基础。还有就是正版厂商的一定程度纵容，也就是价格歧视。最后是盗版一定程度上对经济福利有着积极的一面。对于如何对待盗版，从盗版消费者、盗版厂商以与正版厂商三个角度做了简要的分析和积极的建议。关键字：盗版现象，市场基础，消费价值，价格歧视1、 引言 盗版现象在生活中广泛存在，网上就有大量盗版软件、游戏、电影以与音乐；世界各国多多少少都会有一些盗版问题出现，由于各国法律、国民意识、打击力度等有所差异，使得盗版在各国的泛滥程度有所不同，我国的盗版现象也比较严重，微软的盗版就是一个典型的例子，对微软公司造成了巨大的损失，但是盗版品对消费的好处是很明显的，这样就产生了矛盾，生产商和消费者之间的利益冲突。为了维护产权者的利益盗版是法律所不允许的，也在不断打击盗版，可是为何屡禁不止呢？“存在即合理”，出自黑格尔，既然盗版已存在许久，那必然有其存在的意义。那盗版的存在有何意义呢？又有什么合理的解决措施呢? 下面将从经济学角度简单分析一下盗版现象。用合理的经济学原理解释盗版现象。2、 盗版的现状关于盗版，指的是在未经所有人同意或授权的情况下，对其拥有著作权的作品、出版物进行复制、再分发的行为。盗版出版物通常包括盗版书籍、盗版软件、盗版音像作品以与盗版网络知识产品。虽然有法律对知识产权的支持，但是盗版现象依然很突出。在个体中的盗版使用情况更加严重，盗版软件，盗版书籍，盗版音乐；这些基本都能通过各大网盘轻松找到，虽然不是制造者，但是使得盗版的扩散更加便利。但是国也要使用正版产品的一些用户。使用对象主要都集中在大型集体，比如企业、学校等等，而且在软件方面对学校有很大力度的优惠。对个体用户而言，还是使用盗版的居多。生产、使用、传播盗版软件的个人、公司、组织都有可能被告侵权，并依法处理；番茄花园对微软系统的盗版导致其被告侵权并处罚金且被判入狱。国对盗版的打击主要还是集中在盗版的制造和传播上，对使用的个体用户主要还是宣传，加强意识。3、 盗版存在的原因作为一种经济现象长期存在，必然有其市场基础1。这里的市场基础包括两个方面；市场需求基础和市场供给基础；盗版能够长久存在肯定是有原因，或者说是对各方都有一定程度的好处或利益，这里的各方涵盖个人、产权者、盗版商、社会等等。也可以把这种正版和盗版之间的价格差异看作是一种价格歧视；迫不得已的价格歧视。盗版现象所带来的经济效应也是不容忽视。3.1 盗版存在的市场需求基础由于法律的规和道德的约束，盗版产品给人的印象并不是一个值得认同的商品，虽然想法是好的，但是消费者的实际行动却是在支持盗版，消费者的需求就是盗版存在的市场需求基础，也是其赖以存在的根本。在约束条件不是很强的情况下，在法律等外在要求不是很强硬的条件下，消费者虽然明知真假商品，但是大部分的消费者还是选择了盗版商品，最直接的原因是受其消费价值的影响2，消费价值包括功能价值、社会价值、情感价值、认知价值、条件价值；这是希斯(Sheth)、纽曼(Newman)和格罗斯(Gross)在1991年提出的以价值为基础提出， 消费价值指的是消费者对于商品所带来的效用的需求程度，是消费者面临某一商品时选择购买或不购买、选择此产品而不是另一个产品、和选择此品牌而不是另一品牌的主要原因。在功能价值上，盗版产品和正版产品时几乎一样的，都满足消费者的使用需求，功能价值也是所有盗版产品所追求的效用，功能价值一样的情况下大部分消费者选择了价格更低的盗版。再者是社会价值，简单来说，就是产品所带来的在社会上的附加效用，消费者注重的并非是产品本身的真实特性和功能，也就是功能价值，消费者在意的是对自身社会地位、社会形象、信誉等的影响；因此购买正版产品的大都是公司、学校等大集体，部分在意这方面的个体也会购买正版产品；但对于一般的个体消费者来说，就是一个无关痛痒，可有可无的价值。然后是情感价值，是消费者获得的价值来自于选择商品的情感收获，自我满足感、喜爱的情感等一些积极的情绪；个体消费者通常不会在意这些情感价值。认知价值是指消费者选择取决于产品是否具有满足好奇心、新鲜感和追求新知，则产品具有认知价值；对于盗版产品和正版产品，认知价值应该是一样，可能对于长期使用盗版的消费者而言，正版的认知价值更高一点。但是个体消费者更加注重功能价值。最后就是条件价值，我理解为在购买商品之后的一段时间里，因为某些条件产生外部效用；比如在法律的强硬措施，政府和生产商的正版消费鼓励政策或措施，将会使盗版消费者受到打击，正版消费者获益；外界约束条件不强是盗版消费者肆无忌惮的重要原因之一。市场需求基础，主要就是消费者的需求，不同的消费群体尽可能的使自身的效用最大化。盗版价格低廉且功能价值完善使其拥有不少的消费者需求。3.2 盗版存在的市场供给基础市场有需求，就会有利益；盗版的市场供给基础就是盗版商的生存基础，盗版商能够从中获利才会选择生产盗版，利益是盗版商铤而走险的重要因素。盗版的生产成本低利润可观，其生产价值高。在利益的驱使下，厂商主动选择这样一条路，即使政府反对。盗版的生产也是技术和制度的原因形成的，政府和法律对知识产权的保护形成了行政垄断和法律垄断，使得厂商难以合法生产。当然，这种厂商是要背负一定的风险的，在利益与风险之间权衡取舍，有些对这样的风险不屑一顾的厂商就成了盗版商，为盗版的存在提供了市场供给基础。3.3 正版厂商的价格歧视3盗版长期存在而不能被杜绝一种有一个原因就来自于正版厂商。以微软的盗版情况为例，微软也曾经尝试过一些措施来打击盗版，维护正版的权益，也就是“黑屏事件”，但是效果甚微，还引起盗版消费者的强烈反应。未能达到目的。事实上，在这个必须要上网的时代，只要微软操作系统核心进程加入在线验证机制，就可以完全杜绝盗版。但是微软并没有这么做。完全杜绝了盗版之后，可能会爆发新的问题。一定数量的盗版对微软是有好处的。有些用户永远都不会购买，不管你的软件定价多少。如果这样的用户使用盗版，微软并没有任何损失。事实上，反而赚到了，因为微软现在多了一个用户，市场影响力就增大了，起到宣传推广的作用。因此堵不如疏，一定限度的下盗版流通反而有利于企业发展，在win7升win10的时候，就是免费的，而且无论原来的win7是正版还是盗版。这种可以看做是一种特殊的价格歧视，一种三级价格歧视，对于不同的群体采取不同的定价；这里针对的底层的消费者采取价格歧视，正版厂商对盗版产品睁一只眼闭一只眼的做法相当于是变相的提供免费的产品，边际成本几乎接近零，但是边际收益却不为零，所以生产者剩余仍然是在增加的，企业并没有亏损。3.4盗版现象的经济效应盗版现象的经济效应这里从消费者剩余和生产者剩余两个方面来讨论。消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。盗版产品的流通一定程度上能增加消费者剩余，但是盗版产品过于泛滥，将会影响到正版的地位，如果盗版得不到约束，正版产品可能被挤出市场，也不会有新的产品出现，将变得无“版”可盗，这显然是谁也不愿意看到的结果。生产者剩余可简单理解为卖者得到的收入减去卖者的实际成本，由于盗版厂商的存在，使得正版厂商的利益受到侵害，使生产者剩余减少，但是盗版厂商的生产者剩余是增加的。因此不妨做个简化假设，盗版的泛滥程度被控制在合理的围，正版厂商的生产者剩余恰好全部转移到盗版厂商这边来了；虽然貌似总的生产者剩余没有改变，但是由于产生了竞争关系，正版厂商会加快研发，改进技术，提高生产效率，降低生产成本，以获取竞争中的优势地位，进而使得自身的生产者剩余增加，使得总的生产者剩余增加。生产者剩余和生产者剩余之后称为经济总剩余，也就是总的经济福利，当价格等于边际成本（P=MC）时，总经济福利最大。因此，一定程度盗版是有利于社会福利和发展的。4、 如何对待盗版应对盗版现象可以三个角度出发去考虑问题，也就是利益相关的三方，即盗版消费者、盗版厂商以与正版厂商，从每个不同给出合理的解决方案，同时施行。且不可对盗版打压过狠，堵不如疏，盗版暂时的存在必然有其合理性。做到适度即可。对盗版消费者而言，更多的宣传教育工作，让他们了解知识，尊重这种劳动成果，形成意识和购买正版的风气。不过就实际效果而言，并不是很理想，作为一名大学生，明知使用盗版，却还是使用了不少盗版软件，实在惭愧；影响因素太复杂。也可以使用强硬的法律措施，依法量刑，并处罚金。对盗版厂商而言，因为现在盗版大部分流通于网络，可以通过网络技术和相关渠道限制盗版软件、书籍或音像制品的传播；也可以加大盗版厂商的成本，令其望而却；适当的容忍也是明智的做法。同时，政府也可以成立一个专业反盗版机构来进行专门的维权措施，提高办事效率。对于正版厂商来说，这本身就是一个不小的挑战。可以减少相关法律程序，简化企业维权途径；企业自身可以通过不断完善产品以与加快产品的更新速度，提高自身的竞争力；同时，通过改进技术来适当的降低价格也可以吸引一部分消费来购买正版产品。参 考 文 献1艳红. 浅论盗版现象存在的市场基础J. 科技信息(科学教研),2007,(15):240.2买买提江. 盗版现象的经济学分析J. 全国商情(经济理论研究),2006,(10):126-128+117.3颜飞. 从歧视性价格看厂商放纵盗版行为的动机J. 商场现代化,2007,(26):277-278.